Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

O Futuro do Branding, das Marcas e da Comunicação até 2050

68 views

Published on

Augusto Nascimento | Palestrante
Atualmente é consultor de Branding Estratégico, Marketing, Vendas e Inovação atendendo CEOS e Diretorias. É sócio do Grupo BBI, Business Branding Innovation, que atua com as unidades: BBI Consulting, BBI Agency e BBI Education; Mais de 30 anos de vivência em Varejo e Indústria e Serviços atendendo clientes como CANON, FAST SHOP, WEG, PÃO DE AÇUCAR, GERDAU, BOSCH, SCHINCARIOL, SIEMENS, AMANCO, COCA-COLA FEMSA, DECA, FOLHA DE S.PAULO, FESTO AUTOMAÇÃO, ITAÚ SEGUROS, CITIBANK, FLEISCHMAN entre outras. Professor de Pós-Graduação na ESPM de SP por 17 anos; Fundador, diretor e professor por 3 anos da Escola de Comunicação e Marketing do SENAC SP; Formação universitária em Administração e Marketing, em Pedagogia e pós-graduação em Planejamento Estratégico. Autor do livro “OS 4 E’S DE MARKETING E BRANDING” em parceira com o professor Robert Lauterborn, da Universidade da Carolina do Norte, USA,Editora Campus; Palestrante pela HSM, MEIO & MENSAGEM, FGV, ESPM e SENAC.

Published in: Business
  • DOWNLOAD THIS BOOKS INTO AVAILABLE FORMAT (Unlimited) ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { https://soo.gd/qURD } ......................................................................................................................... Download Full EPUB Ebook here { https://soo.gd/qURD } ......................................................................................................................... Download Full doc Ebook here { https://soo.gd/qURD } ......................................................................................................................... Download PDF EBOOK here { https://soo.gd/qURD } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { https://soo.gd/qURD } ......................................................................................................................... Download doc Ebook here { https://soo.gd/qURD } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ................................................................................................................................... eBook is an electronic version of a traditional print book THIS can be read by using a personal computer or by using an eBook reader. (An eBook reader can be a software application for use on a computer such as Microsoft's free Reader application, or a book-sized computer THIS is used solely as a reading device such as Nuvomedia's Rocket eBook.) Users can purchase an eBook on diskette or CD, but the most popular method of getting an eBook is to purchase a downloadable file of the eBook (or other reading material) from a Web site (such as Barnes and Noble) to be read from the user's computer or reading device. Generally, an eBook can be downloaded in five minutes or less ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks .............................................................................................................................. Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .....BEST SELLER FOR EBOOK RECOMMEND............................................................. ......................................................................................................................... Blowout: Corrupted Democracy, Rogue State Russia, and the Richest, Most Destructive Industry on Earth,-- The Ride of a Lifetime: Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company,-- Call Sign Chaos: Learning to Lead,-- StrengthsFinder 2.0,-- Stillness Is the Key,-- She Said: Breaking the Sexual Harassment Story THIS Helped Ignite a Movement,-- Atomic Habits: An Easy & Proven Way to Build Good Habits & Break Bad Ones,-- Everything Is Figureoutable,-- What It Takes: Lessons in the Pursuit of Excellence,-- Rich Dad Poor Dad: What the Rich Teach Their Kids About Money THIS the Poor and Middle Class Do Not!,-- The Total Money Makeover: Classic Edition: A Proven Plan for Financial Fitness,-- Shut Up and Listen!: Hard Business Truths THIS Will Help You Succeed, ......................................................................................................................... .........................................................................................................................
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • DOWNLOAD THIS BOOKS INTO AVAILABLE FORMAT (Unlimited) ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { http://shorturl.at/krvUW } ......................................................................................................................... Download Full EPUB Ebook here { http://shorturl.at/krvUW } ......................................................................................................................... Download Full doc Ebook here { http://shorturl.at/krvUW } ......................................................................................................................... Download PDF EBOOK here { http://shorturl.at/krvUW } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { http://shorturl.at/krvUW } ......................................................................................................................... Download doc Ebook here { http://shorturl.at/krvUW } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ................................................................................................................................... eBook is an electronic version of a traditional print book THIS can be read by using a personal computer or by using an eBook reader. (An eBook reader can be a software application for use on a computer such as Microsoft's free Reader application, or a book-sized computer THIS is used solely as a reading device such as Nuvomedia's Rocket eBook.) Users can purchase an eBook on diskette or CD, but the most popular method of getting an eBook is to purchase a downloadable file of the eBook (or other reading material) from a Web site (such as Barnes and Noble) to be read from the user's computer or reading device. Generally, an eBook can be downloaded in five minutes or less ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks .............................................................................................................................. Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .....BEST SELLER FOR EBOOK RECOMMEND............................................................. ......................................................................................................................... Blowout: Corrupted Democracy, Rogue State Russia, and the Richest, Most Destructive Industry on Earth,-- The Ride of a Lifetime: Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company,-- Call Sign Chaos: Learning to Lead,-- StrengthsFinder 2.0,-- Stillness Is the Key,-- She Said: Breaking the Sexual Harassment Story THIS Helped Ignite a Movement,-- Atomic Habits: An Easy & Proven Way to Build Good Habits & Break Bad Ones,-- Everything Is Figureoutable,-- What It Takes: Lessons in the Pursuit of Excellence,-- Rich Dad Poor Dad: What the Rich Teach Their Kids About Money THIS the Poor and Middle Class Do Not!,-- The Total Money Makeover: Classic Edition: A Proven Plan for Financial Fitness,-- Shut Up and Listen!: Hard Business Truths THIS Will Help You Succeed, ......................................................................................................................... .........................................................................................................................
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • DOWNLOAD THAT BOOKS INTO AVAILABLE FORMAT (2019 Update) ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { http://shorturl.at/mzUV6 } ......................................................................................................................... Download Full EPUB Ebook here { http://shorturl.at/mzUV6 } ......................................................................................................................... Download Full doc Ebook here { http://shorturl.at/mzUV6 } ......................................................................................................................... Download PDF EBOOK here { http://shorturl.at/mzUV6 } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { http://shorturl.at/mzUV6 } ......................................................................................................................... Download doc Ebook here { http://shorturl.at/mzUV6 } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ................................................................................................................................... eBook is an electronic version of a traditional print book that can be read by using a personal computer or by using an eBook reader. (An eBook reader can be a software application for use on a computer such as Microsoft's free Reader application, or a book-sized computer that is used solely as a reading device such as Nuvomedia's Rocket eBook.) Users can purchase an eBook on diskette or CD, but the most popular method of getting an eBook is to purchase a downloadable file of the eBook (or other reading material) from a Web site (such as Barnes and Noble) to be read from the user's computer or reading device. Generally, an eBook can be downloaded in five minutes or less ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks .............................................................................................................................. Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .....BEST SELLER FOR EBOOK RECOMMEND............................................................. ......................................................................................................................... Blowout: Corrupted Democracy, Rogue State Russia, and the Richest, Most Destructive Industry on Earth,-- The Ride of a Lifetime: Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company,-- Call Sign Chaos: Learning to Lead,-- StrengthsFinder 2.0,-- Stillness Is the Key,-- She Said: Breaking the Sexual Harassment Story That Helped Ignite a Movement,-- Atomic Habits: An Easy & Proven Way to Build Good Habits & Break Bad Ones,-- Everything Is Figureoutable,-- What It Takes: Lessons in the Pursuit of Excellence,-- Rich Dad Poor Dad: What the Rich Teach Their Kids About Money That the Poor and Middle Class Do Not!,-- The Total Money Makeover: Classic Edition: A Proven Plan for Financial Fitness,-- Shut Up and Listen!: Hard Business Truths that Will Help You Succeed, ......................................................................................................................... .........................................................................................................................
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • DOWNLOAD THAT BOOKS INTO AVAILABLE FORMAT (2019 Update) ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { http://shorturl.at/mzUV6 } ......................................................................................................................... Download Full EPUB Ebook here { http://shorturl.at/mzUV6 } ......................................................................................................................... Download Full doc Ebook here { http://shorturl.at/mzUV6 } ......................................................................................................................... Download PDF EBOOK here { http://shorturl.at/mzUV6 } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { http://shorturl.at/mzUV6 } ......................................................................................................................... Download doc Ebook here { http://shorturl.at/mzUV6 } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ................................................................................................................................... eBook is an electronic version of a traditional print book that can be read by using a personal computer or by using an eBook reader. (An eBook reader can be a software application for use on a computer such as Microsoft's free Reader application, or a book-sized computer that is used solely as a reading device such as Nuvomedia's Rocket eBook.) Users can purchase an eBook on diskette or CD, but the most popular method of getting an eBook is to purchase a downloadable file of the eBook (or other reading material) from a Web site (such as Barnes and Noble) to be read from the user's computer or reading device. Generally, an eBook can be downloaded in five minutes or less ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks .............................................................................................................................. Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .....BEST SELLER FOR EBOOK RECOMMEND............................................................. ......................................................................................................................... Blowout: Corrupted Democracy, Rogue State Russia, and the Richest, Most Destructive Industry on Earth,-- The Ride of a Lifetime: Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company,-- Call Sign Chaos: Learning to Lead,-- StrengthsFinder 2.0,-- Stillness Is the Key,-- She Said: Breaking the Sexual Harassment Story That Helped Ignite a Movement,-- Atomic Habits: An Easy & Proven Way to Build Good Habits & Break Bad Ones,-- Everything Is Figureoutable,-- What It Takes: Lessons in the Pursuit of Excellence,-- Rich Dad Poor Dad: What the Rich Teach Their Kids About Money That the Poor and Middle Class Do Not!,-- The Total Money Makeover: Classic Edition: A Proven Plan for Financial Fitness,-- Shut Up and Listen!: Hard Business Truths that Will Help You Succeed, ......................................................................................................................... .........................................................................................................................
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • DOWNLOAD THAT BOOKS INTO AVAILABLE FORMAT (2019 Update) ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { http://bit.ly/2m77EgH } ......................................................................................................................... Download Full EPUB Ebook here { http://bit.ly/2m77EgH } ......................................................................................................................... Download Full doc Ebook here { http://bit.ly/2m77EgH } ......................................................................................................................... Download PDF EBOOK here { http://bit.ly/2m77EgH } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { http://bit.ly/2m77EgH } ......................................................................................................................... Download doc Ebook here { http://bit.ly/2m77EgH } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ................................................................................................................................... eBook is an electronic version of a traditional print book that can be read by using a personal computer or by using an eBook reader. (An eBook reader can be a software application for use on a computer such as Microsoft's free Reader application, or a book-sized computer that is used solely as a reading device such as Nuvomedia's Rocket eBook.) Users can purchase an eBook on diskette or CD, but the most popular method of getting an eBook is to purchase a downloadable file of the eBook (or other reading material) from a Web site (such as Barnes and Noble) to be read from the user's computer or reading device. Generally, an eBook can be downloaded in five minutes or less ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks .............................................................................................................................. Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .....BEST SELLER FOR EBOOK RECOMMEND............................................................. ......................................................................................................................... Blowout: Corrupted Democracy, Rogue State Russia, and the Richest, Most Destructive Industry on Earth,-- The Ride of a Lifetime: Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company,-- Call Sign Chaos: Learning to Lead,-- StrengthsFinder 2.0,-- Stillness Is the Key,-- She Said: Breaking the Sexual Harassment Story That Helped Ignite a Movement,-- Atomic Habits: An Easy & Proven Way to Build Good Habits & Break Bad Ones,-- Everything Is Figureoutable,-- What It Takes: Lessons in the Pursuit of Excellence,-- Rich Dad Poor Dad: What the Rich Teach Their Kids About Money That the Poor and Middle Class Do Not!,-- The Total Money Makeover: Classic Edition: A Proven Plan for Financial Fitness,-- Shut Up and Listen!: Hard Business Truths that Will Help You Succeed, ......................................................................................................................... .........................................................................................................................
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Be the first to like this

O Futuro do Branding, das Marcas e da Comunicação até 2050

  1. 1. O Futuro do Branding, das Marcas e da Comunicação... até 2050 • Consultor de Branding Estratégico do Grupo BBI Professor de pós-graduação na ESPM por 17 anos • Coautor do livro “Os 4 Es de Marketing e Branding” com o prof. Robert Lauterborn, da North Carolina University • Augusto Nascimento PALESTRA – 19 as 20:30
  2. 2. PERGUNTA: Quantas empresas aqui representadas tem um Plano para 2050 ? Quem tem um Plano Estratégico ou um Plano de Visão discutido, registrado ou formalmente documentado, por favor levante o braço para que possamos contar... E para 2040, daqui a 20 anos? E para 2030, daqui a 10 anos? E para 2020, daqui 2 meses ?
  3. 3. Para a “Geração Z” (20 a 25 anos) quase tudo isso é Passado... ou História! Isso era inimaginável há 20 anos. E tudo já aconteceu e já é YESTERDAY.
  4. 4. CURIOSIDADE: Visão 2020 Livro publicado em 1991 30 anos atrás... Escrito entre 89 e 90. Publicado em 91 nos EUA. Publicado em 93 no Brasil (2 anos depois) Fala de uma economia que irá gradualmente mudando o foco de valor, do Material, do Tangível para a Economia da Informação. E pasmem: 95% do que os autores previram, já aconteceu de fato e ainda há coisas previstas que estão ocorrendo. Este livro inspirou a Construção Coletiva de Visões por todo o mundo. Empresas, Governos, Entidades, ONGS – muitos passaram a criar Visões de Futuro.
  5. 5. Visão 2030
  6. 6. Visão 2040 - Visão 2050
  7. 7. O Japão refez em 2018 a sua Visão 2100 Mas vamos voltar um pouco no tempo... Sua empresa pode não ter um Plano Estratégico, mas precisa ter um Plano com a Visão para 5 ou 10 anos à frente
  8. 8. Henry Ford, o homem mais rico do mundo - que acreditava ADMINISTRAÇÃO CIENTÍFICA e em PRODUTO - perdeu a liderança de mercado mundial. Vamos voltar para 1923, século XX.
  9. 9. Líder de mercado mundial entre 1910 a 1922. Administração Científica, Orientação para Produção, Linha de Montagem, Maior Fábrica do Mundo, Produto Final padronizado e sem variação, Rígido controle de Custos. Influência: Frederick Taylor (TAYLORISMO) Henry Ford: Fundador, Proprietário e Presidente da Empresa. Ford: a revolução do carro barato - por 650 dólares - e sempre na “cor preto”. Compre-o porque é um carro melhor
  10. 10. Alfred Sloan Jr – que acreditava em BRAND, em preços conforme o bolso do consumidor, fosse 450, 650 dólares, 850, 1.300 e 2.600 dólares, nas cores desejadas por eles. 2.600 US$ 1.300 US$ 850 US$ 650 US$ 550 US$
  11. 11. Alfred Sloan Jr criou o Branding, o Portfólio de Marcas e o Brand Management (Gestão de Marcas). Gestão de Marcas inclui: 1- Gestão da Marca CORPORATIVA, 2- Organização do PORTFÓLIO DE MARCAS com papéis estrategicamente definidos para as MARCAS DE PRODUTO OU SERVIÇO considerando os NÉGÓCIOS ATUAIS E FUTUROS. BRANDING não é design de logo e nem identidade visual. É BUSINESS BRANDING INNOVATION.
  12. 12. A primeira grande campanha publicitária FACTS ABOUT A FAMOUS FAMILY da GM (1923 a 1930) não vendia carros. Vendia Diferenciação, Orgulho e Confiança na marca General Motors. Foi a primeira Campanha Institucional ou de Marca Corporativa de toda a história. Teve anúncios em Jornais, Revistas, Rádio, Cinemas, Posters nos Dealers com 60 temas diferentes. Mostrava FATOS para reforçar a REPUTAÇÃO da Marca GM e demais Marcas. 240 mil acionistas ou 240 mil donos da General Motors Um carro para qualquer bolso e qualquer propósito A casa da família GM, o espírito de família entre empregado, familiares e comunidades. Um negócio internacional contribuindo com todos os países onde a GM está Comércio Exterior Gerando riqueza para a América e seu povo.
  13. 13. GENERAL MOTORS - Líder de mercado mundial desde 1923, por 70 anos. Orientação pelo Mercado e Administração de Marcas (carros em várias cores, variedade de produtos e preços, produção por unidades de negócios, segmentação de mercado e a inovação do carro do ano, entre outros elementos...). Alfred Sloan Jr: Chief Executive Officer da GM, uma empresa com milhares de donos acionistas. Sloan convidou Peter Drucker para estudar a GM e lá ele fez a sua primeira consultoria, o que foi vital para que escrevesse um livro sobre Administração da GM e, depois, se tornasse “o Pai da Administração”. As Revistas coloridas chegaram e a GM passou a mostrar carros com ANÚNCIOS EM CORES.
  14. 14. A MIT Sloan School of Management, uma das mais famosas faculdades do mundo especializada em negócios, tem esse nome em homenagem a Aldred Sloan Jr. Ela é parte das faculdades que formam o MIT-Massachusetts Institute of Technology, em Cambridge, área metropolitana de BOSTON. As empresas de bens de consumo foram adotando o Portfólio de Business Branding de Sloan, que acabou ensinando suas teorias a jovens executivos nos cursos de MBA do MIT.
  15. 15. Nos anos 60 e 70, com os famosos ESTUDOS DE CENÁRIOS da Shell, surge a ferramenta Planejamento Estratégico e seus pilares: 1. MISSÃO 2. VISÃO 3. VALORES 4. METAS Essa ferramenta evoluiu em 2.000 chegou ao conceito de Planejamento e Gestão Estratégica com OKRs. Andy Crove criou o conceito de OKR na Intel, que depois foi adotado na Google, Facebook, Samsung, Oracle, Amazon, Accenture, Airbnb, Target, Walmart, Netflix e outras.
  16. 16. Nos anos 60 e 70, com os famosos ESTUDOS DE CENÁRIOS da Shell, surge a ferramenta Planejamento Estratégico e seus pilares: 1.PROPÓSITO 2. VISÃO 3. VALORES 4. com OKRs OKR = Objetives & Key Results. • Visão de Longo Prazo - um Rumo ou Direção - sem muito detalhe, a ser revista anualmente ou a cada 2 anos. • Planejamento de Metas TRIMESTRAIS concretas para a Empresa, para cada Setor ou Depto e para cada Colaborador. • A partir do resultado obtido no Trimestre, cada um redefine os seus OKRS para o Trimestre seguinte. • O importante é definir Metas curtas rapidamente, buscar atingí-las e melhorar sempre. Tudo é medido de 3 em 3 meses. E evoluído. FUTURO IMEDIATO VISÃO DE FUTURO DISTANTE / FUTUROS DESEJADOS ou PREFERIDOS PASSADO (Serve para documentar para evitar os mesmos erros) PRESENTE E FUTUROS (Todos começam no AGORA a construção do futuro preferido) FUTURO MEDIATO FUTURO IMINENTE 1923 1970 2.000 2001 2007 2008 2019-2020 2025 2030 2040 2050 Parte dos CONCEITOS E METODOLOGIA DA BBI GLOBAL NETWORK
  17. 17. Conceito atual de BRANDING aplicado aos Negócios. • Comunicação Interna • Comunicação Visual • Employer Branding • Endomarketing Execução/GerenciAção INTERNAL BRANDING EXTERNAL BRANDING Execução/GerenciAção • Propaganda e Promoção • Assessoria de Imprensa e RP • Marketing Digital • Package e PDV ESSENTIAL BRANDING Novo Planejamento/PlanejAção • Estudos e Pesquisas • Antevisão de futuros • Portfólio de Marcas + Implementação de OKR • Marca Corporativa • Marcas Prod/Serv. • Extensão/Alianças Parte dos CONCEITOS E METODOLOGIA DA BBI GLOBAL NETWORK
  18. 18. Exemplos INTERNAL BRANDING bem feito! • Revistas e Jornais • Cartazes e Posters • Vídeo Institucional • TV Corporativa
  19. 19. A nova Ferramenta de INTERNAL BRANDING. Mensagem no Celular do Funcionário, toda segunda cedo, sem interrupções, por todo o ano.
  20. 20. Cuidado com Propaganda e Marketing Digital SEM Branding. Exemplo de Propaganda SEM Branding... É Genérico e gera demanda Primária e não demanda Secundária (de Marca). Não dá força para a sua MARCA. É dinheiro jogado fora! E pode até prejudicar suas Vendas.
  21. 21. Exemplo EXTERNAL BRANDING bem feito! Propaganda COM BRANDING
  22. 22. • Comunicação Interna • Comunicação Visual • Employer Branding • Endomarketing Execução/GerenciAção INTERNAL BRANDING EXTERNAL BRANDING Execução/GerenciAção • Propaganda e Promoção • Assessoria de Imprensa e RP • Marketing Digital • Package e PDV ESSENTIAL BRANDING Novo Planejamento/PlanejAção • Estudos e Pesquisas • Antevisão de futuros • Portfólio de Marcas + Implementação de OKR • Marca Corporativa • Marcas Prod/Serv. • Extensão/Alianças BRAND MANAGEMENT É uma disciplina que abarca toda a gestão ou administração de: • Produtos Principais e Extensões • Nomes e Logos, • Todas as Comunicações • Gestão de Percepção • Gestão de Satisfação. MARCAS são ATIVOS. Elas formam o real CAPITAL DE REPUTAÇÃO E CONFIANÇA das organizações privadas, públicas e outras. Para a BBI, Branding ampliado ou completo é BUSINESS BRANDING INNOVATION Conceito atual de BRANDING aplicado aos Negócios. Parte dos CONCEITOS E METODOLOGIA DA BBI GLOBAL NETWORK CONSULTORIA IMPLEMENTAÇÃO IMPLEMENTAÇÃO
  23. 23. LauterbornNascimento Lançamento do Livro “OS 4 ES DE MARKETING E BRANDING” - São Paulo - Agosto de 2007 Ana Paula Reis Ivan Pinto Alex Periscinoto Marcos Cobra Luis Edmundo Rosa
  24. 24. FINALIDADES Objetivos e Metas vitais da empresa FERRAMENTAS Gerenciais ou Departamentais RESPONSABILIDADES do CEO, conselho, alta direção, dos diretores, gerentes (líderes) Enthuse Staff Entusiasmar Funcionários Enchant Clients Encantar Clientes Enrage Competitors Enlouquecer Competidores Enrich Everyone Enriquecer a Todos (clientes, colaboradores, acionistas, sociedade, planeta...) Conceito Sistêmico: 4 Es de Marketing e Branding Branding, Marketing e Vending integrados com a finalidade de entregar valor a todos. Parte dos CONCEITOS E METODOLOGIA DA BBI GLOBAL NETWORK
  25. 25. Em 2001, início do século XXI, o CEO da UNILEVER, Patrick Cescau, declarou: “O MANAGEMENT morreu. Em seu lugar entra BRAND MANAGEMENT”. O Planejamento Estratégico virou Planejamento Estratégico de Marcas, virou STRATEGIC BRAND MANAGEMENT.
  26. 26. Para os próximos 20 anos decidiu: focar 100% no Consumidor, em Novos Modelos de Negócios, em Produtos Sustentáveis e Marcas de grande potencial mundial (400 marcas de US$ 1 bi), considerando o Marketing Digital+ TV+ Vídeo como as ferramentas adequadas para isso (2001). A UNILEVER, que tinha quase 4.000 marcas no mundo... Fez a redução do Portfólio principal para cerca de 400 marcas globais. Histórico UNILEVER: foco total em Bens de Consumo distribuídos via canais de varejo. Novos Modelos de Negócio para a UNILEVER (UNTB), como: Varejo; Híbridos de Varejo-Produto-Serviço; E-Commerce etc.
  27. 27. Modelo de Negócio-UNTB
  28. 28. Modelo de Negócio-UNTB
  29. 29. A empresa foi criada por um empreendedor em 2011 e, em 4 anos, conquistou 3.200.000 sócios em ou assinantes que recebem produtos todo mês. Oferece produtos para homens mas cerca de 20% dos sócios são mulheres. Em julho de 2016 a empresa foi adquirida pela UNILEVER por US$ 1 BILHÃO em Dinheiro (à vista). Modelo de Negócio-UNTB
  30. 30. 2017 - Congresso do FUTURE INSTITUTE - Dirigido por Sunil Gupta de Harvard Consenso entre as Universidades e Estudiosos sobre os PROPULSORES das grandes mudanças TECNOLÓGICAS e sobre as TECNOLOGIAS EMERGENTES
  31. 31. Dos 5 PROPULSORES das mudanças em Tecnologia, há 3 diretamente associados à COMPUTAÇÃO. 1- Mais CAPACIDADE DE PROCESSAMENTO. “Há mais capacidade de processamento na palma da mão do que havia no foguete que levou o homem a lua” 2- Crescimento da CONECTIVIDADE. “Mais conexões entre pessoas e uma infraestrutura para compartilhar e desenvolver o conhecimento. Há conectividade entre as máquinas e objetos, coisas. A Computação deixou de ser uma área e está presente em todas as áreas e setores. Isso aprimora boas práticas e impulsiona empresas e países para novos níveis” 3- Queda de CUSTOS de ARMAZENAGEM. “O custo da armazenagem física despencou. Surgiu a armazenagem na nuvem (armazenamento de arquivos em uma rede distribuída) com baixos custos físicos.
  32. 32. Dos 5 PROPULSORES das mudanças em Tecnologia, há 2 diretamente associados à MATERIAIS 4- NOVOS MATERIAIS E MINIATURIZAÇÃO “Há uma crescente descoberta de Novos Materiais (como o Grafeno) combinada com a ampliação da capacidade de produzir peças menores, reduzindo custos de matéria prima e de energia. Isso gerou processos mais simples, mais baratos, mais limpos, com menos resíduos e muito mais velozes para a produção. 5- PROTOTIPAGEM RÁPIDA “Ampliou-se a capacidade de produzir Protótipos em Escala Real, com muito mais rapidez e economia (CAD). Peças e produtos são testados mais rapidamente e fabricados em baixas tiragens (sem necessidade de grandes lotes)”
  33. 33. Empresa fundada em 1921 Serviço da Folha de S.Paulo, criado em 1996 Empresa do Grupo Folha criada em 1998 Serviço do UOL-Grupo Folha Criado em 2005 Empresa do Grupo Folha criada em 2006 Folha de S.Paulo UniversoOnline UOL PagSeguro PagBank PROPULSORES: impacto sobre Custo, Preço, Lucro e Valor de Mercado.
  34. 34. 2019 Os PROPULSORES podem mudar radicalmente as empresas
  35. 35. 2019 Os PROPULSORES podem mudar radicalmente as empresas
  36. 36. • Elas estão no RADAR das empresas mais avançadas. • Estão sendo pesquisadas há bastante tempo (20 anos ou mais). • Afetarão TODOS os negócios e empresas. • Envolvem as várias CIÊNCIAS entrando nas Empresas e Organizações. As 5 Tecnologias Emergentes CIÊNCIA DE DADOS, INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL e LEARNING MACHINE IMPRESSÃO 3D NANOTECNOLOGIA Três delas terão grande impacto no Branding, nas Marcas e nas Comunicações.
  37. 37. 1- BLOCKCHAIN Computação por trás das criptomoedas. Moedas virtuais sem fronteiras. IMPACTO na Sociedade: 7 (escala de 0 a 10). Tempo estimado para amadurecer: 4 anos para Empresas e 8 para o Consumidor.
  38. 38. Unidade de Medida Do tamanho de Metro (m) 1,0 m Criança pequena Bicicleta, etc Centímetro (cm) 0,01 m Polegar humano, moedas, etc Milímetro (mm) 0,001 m Grão de Açúcar, Grão de Sal, etc Micrômetro (mc) 0,000.001 m 1/40 do diâmetro de um Cabelo humano Nanômetro (nm) 0,000.000.001 m Comprimento de uma fila de 5 a 10 átomos Angstron (Â) 0,000.000.0001 m 1 átomo, 10 vezes o comprimento de onda de um eletron. 2 - NANOTECNOLOGIA Novos materiais. Capacidade de fazer coisas em tamanho nano. – IMPACTO na Sociedade: 8 escala de 0 a 10. Tempo para amadurecer: 5 anos para Empresas e 5 a 10 para o Consumidor.
  39. 39. 3- Ciência de Dados e INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL Amplo campo da Ciência e Tecnologia com o objetivo de emular o comportamento humano. Tudo que envolve Dados, Big data, Algoritmos, I.A, RA, RV, Learning Machine. IMPACTO na sociedade 10, (0 a 10) Tempo estimado para amadurecer: 2 anos para Empresas e 4 para o Consumidor.
  40. 40. ent 3- Ciência de Dados e INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL
  41. 41. ent 4- HOLOGRAFIA Luz formando imagens e projeções perfeitas em 3D. - IMPACTO na Sociedade: 5, na escala de 0 a 10. Tempo estimado para amadurecer: 8/10 anos para Empresas e até 15 para o Consumidor.
  42. 42. 4- HOLOGRAFIA
  43. 43. 4- HOLOGRAFIA
  44. 44. ent 5- IMPRESSÃO 3D • Impressão por camadas de tinta ou por outros elementos flexíveis. • IMPACTO na Sociedade: 10, na escala de 0 a 10. • Tempo estimado para amadurecer: 2/4 anos para Empresas e 7 para o Consumidor.
  45. 45. 5- IMPRESSÃO 3D Impressora 3D de carne se tornará factível A produção de carne impressa em impressora 3D se tornará factível e poderá criar uma competição para os produtores tradicionais e carne, à medida que os consumidores poderão imprimir seus próprios produtos de carne – apesar de ainda faltar muita pesquisa e desenvolvimento, disse o professor do Centro para Segurança e Qualidade da Carne da Universidade do Estado do Colorado, Keith Belk. “Se isso virar mainstream e se tornar economicamente viável, acho que será adotado”.
  46. 46. Maior ponte construída com impressoras 3D fica pronta em apenas 18 dias
  47. 47. Maior ponte construída com impressoras 3D fica pronta em apenas 18 dias
  48. 48. A impressora 3D Vulcan constrói uma casa de 60m² em 24 horas por US$ 4 mil (13 mil reais). A ONG NewStory está financiando a impressão de 100 casas em El Salvador até o final de 2019. Dentro de 2 anos teremos casas complexas em 24 hs.
  49. 49. 5- IMPRESSÃO 3D
  50. 50. 1- Computação BLOCK CHAIN • O que está por trás das Criptomoedas - IMPACTO: 7, na escala de 0 a 10. • Tempo estimado para amadurecer: 4 anos para Empresas e 8 para o Consumidor. 2- NANOTECNOLOGIA • Descoberta de novos materiais. Capacidade de fazer coisas em tamanho nano. - IMPACTO: 8 na escala de 0 a 10. • Tempo estimado para amadurecer: 5 anos para Empresas e 5/10 para o Consumidor. 3- CIÊNCIA DE DADOS e INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL • Tudo que envolve Dados, Big data, Algoritmos, I.A, RA, RV, Learning Machine. - IMPACTO: 10, na escala de 0 a 10. • Tempo estimado para amadurecer: 2 anos para Empresas e 4 para o Consumidor. 4- HOLOGRAFIA • Trata-se de Luz formando imagens e projeções perfeitas em 3D. - IMPACTO: 5, na escala de 0 a 10. • Tempo estimado para amadurecer: 8/10 anos para Empresas e 15 para o Consumidor. 5- IMPRESSÃO 3D • impressão por camadas de tinta ou de outros elementos flexíveis. – IMPACTO: 10, na escala de 0 a 10. • Tempo estimado para amadurecer: 2/4 anos para Empresas e 7 para o Consumidor. TECNOLOGIAS EMERGENTES e impactos 2030, 2040, 2050...
  51. 51. As TECNOLOGIAS EMERGENTES já estão no Aqui-Agora. Elas estão em PROCESSO DE DESENVOLVIMENTO. Cada uma já está provocando MUDANÇAS NO MUNDO, mas... QUANDO ELAS SE INTEGRAREM TEREMOS ENTÃO GRANDES MUDANÇAS DISRUPTIVAS Mas algumas pequenas “mudanças evolutivas” já estão bem ao alcance dos olhos...
  52. 52. VÍDEO vai crescer exponencialmente! O vídeo virou Digital, entrou na TV e no Cinema e TV. Virou YouTube. Está chegando a nova rede social Tik Tok com Vídeos de 15” O Vídeo está virando uma nova disciplina chamada VIDEOMARKETING e já tem até livro... Vídeos Personalizados e Automatizados com base em dados será algo bem comum em 2 a 3 anos
  53. 53. Vídeos Personalizados e Automatizados com base em dados será algo bem comum em 2 a 3 anos
  54. 54. Os perigos dos vídeos alterados por softwares Publicado recentemente pela Revista VEJA
  55. 55. Vídeohologramas com publicidade estarão chegando em celulares em 5 a 8 anos.
  56. 56. MULTIDÕES em ARENAS já estão rompendo os limites. Comunicações e interações rápidas ou instantâneas já estão ocorrendo.
  57. 57. Multidões conectadas em Games...
  58. 58. EAD e BLENDED vão se integrar com as Comunicações... Empresas e Entidades oferecerão novas soluções de EAD para Educar pessoas.
  59. 59. Na área LEGAL: Proteção legal das Marcas em nível mundial. O registro de marca agora pode ser feito para todos 120 países signatários do Protocolo de Madri, através do INPI. 02 - Outubro -2019
  60. 60. LEGAL: Marcas registradas ou domínios web? A empresa nasceu com o nome de THE FACEBOOK, mas Mark Zuckerberg comprou o domínio www.facebook.com por US$ 200 mil dólares, em agosto de 2005. Em de 2011 comprou o Facebook comprou o domínio www.fb.com por US$ 8,5 milhões de dólares. Em 2011 Zuckerberg declarou em entrevista que os Domínios Web valem muito mais que as marcas registradas. Eles são verdadeiramente Globais e permitem que qualquer uma das quase 8 bilhões de pessoas acessem o website da marca.
  61. 61. LEGAL: impacto sobre as empresas e organizações que captam dados de pessoas por qualquer meio. As leis serão quase Globais...
  62. 62. LUGARES: Haverá uma explosão de telas e mensagens em lojas, bancos, restaurantes, bares, escolas, hospitais, enfim, em toda parte.
  63. 63. LUGARES: Telas e mensagens em movimento, em vez de cartazes... Tudo para criar a EXPERIÊNCIA de contato, compra e consumo.
  64. 64. A televisão deve virar UMA PARTE DA INTERNET... Globopaly: plataforma lançada em 2015 Rede Globo de TV lançada em 1965 Jornal O GLOBO lançada em 1925
  65. 65. Automação por comando de voz chega às nossas casas...
  66. 66. OS 14 PRINCÍPIOS DAS ORGANIZAÇÕES DE SUCESSO NO FUTURO IMINENTE (Empresas privadas, públicas, associações, ongs, clubes, enfim, todo tipo de organização). As empresas precisam se REINVENTAR...
  67. 67. E sua Organização ou sua Empresa: onde ela estará em 2050, 2040, 2030, 2025? É melhor começar “administrar” o futuro agora. Antes que ele venha atropele você e sua empresa...
  68. 68. O Futuro do Branding, das Marcas e da Comunicação... até 2050 • Consultor de Branding Estratégico da BBI Professor de pós-graduação na ESPM por 17 anos • Coautor do livro “Os 4 Es de Marketing e Branding” com o prof. Robert Lauterborn, da North Carolina University • Augusto Nascimento email: augusto@grupobbi.com.br - Celular (11) 9.4155.1029 linkedin.com/in/augusto-nascimento-bbi/ www.videomensagensbbi.com.br P A L E S T R A

×