Carrera de Mercadeo y Comercio Electrónico   Ing. Carlos Piña
Nuevo entorno: Macromarketing
Nuevo entorno: Macromarketing                    Las nuevas tecnologíasOleadas de invenciones y de innovacionesLa innovaci...
Nuevo entorno: Macromarketing                                    La nueva economíaLos bloques comercialesAsiaConsejo de Co...
Nuevo entorno: Macromarketing   El nuevo entorno competitivo                                Mundialización de los mercados...
Nuevo entorno: Macromarketing                              El nuevo consumidor                                            ...
Nuevo entorno: Macromarketing                     Las nuevas prioridades del marketingPara hacer frente a los nuevos desaf...
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cpinac - Mkt Estratégico02

  1. 1. Carrera de Mercadeo y Comercio Electrónico Ing. Carlos Piña
  2. 2. Nuevo entorno: Macromarketing
  3. 3. Nuevo entorno: Macromarketing Las nuevas tecnologíasOleadas de invenciones y de innovacionesLa innovación, según eldiccionario de la Real AcademiaEspañola, es la creación omodificación de un producto, ysu introducción en un mercadoInvento o invención: es un objeto, técnica oproceso que posee características novedosas otransformadoras. Algunas invenciones tambiénrepresentan una creación innovadora sinantecedentes en la ciencia o la tecnología queamplían los límites del conocimiento humano.
  4. 4. Nuevo entorno: Macromarketing La nueva economíaLos bloques comercialesAsiaConsejo de Cooperación para los Estados Árabes del GolfoPérsico (CCEAG) o Consejo de Cooperación del Golfo (CCG o GCC)Asociación de Naciones del Sureste Asiático (ANSA o ASEAN)Asociación Sudasiática para la Cooperación Regional (ASACR oSAARC)AméricaTratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN oNAFTA)Mercado Común Centroamericano (MCCA)Comunidad del Caribe (Caricom)Unión de Naciones Suramericanas (Unasur)Mercado Común del Sur (Mercosur)Comunidad Andina (CAN) o Pacto Andino • Crecimiento del mercado • Supresión de arancelesÁfrica • Costos más bajosComunidad Económica de Estados de África Estrategias:Occidental (CEEAO o ECOWAS)Comunidad Africana Oriental (CAO o CAE) Fabricar aquí y vender alláUnión Aduanera de África Austral (SACU) Fabricar y vender alláComunidad Económica y Monetaria de África Central (CEMAC) Fabricar allá y vender aquíComunidad Económica Africana (AEC o CEA)Mercado Común de África Oriental y Austral (COMESA)Comunidad Africana Oriental (CAO o EAC)
  5. 5. Nuevo entorno: Macromarketing El nuevo entorno competitivo Mundialización de los mercados Nuevos competidores Distribución alimentaria Competencia global War marketing
  6. 6. Nuevo entorno: Macromarketing El nuevo consumidor Fin del marketing de masas El consumismo La ecología El marketing verde Green Marketing: “el marketing de productos que son seguros para el medio ambiente”. Además el marketing verde incorpora actividades como: modificaciones al producto, el proceso productivo, cambios en el packaging y en la comunicación.Se usan como sinónimos los conceptos de Marketing Verde, Marketing Ecológico y Marketing Sustentable.
  7. 7. Nuevo entorno: Macromarketing Las nuevas prioridades del marketingPara hacer frente a los nuevos desafíos del entorno,las empresas deben renovar sus opciones estratégicas básicas:Reestructurar la cartera de actividadesMarketing a medida o adaptadoOrientación a la competenciaSistemas de previsiónMarketing globalMarketing responsableMarketing integrador

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