facebook.com/cparussiaEmail маркетингкак инструмент лидогенерациибизнес-завтрак 06.09.2012@ AmiciТатьяна СигачеваSenior af...
01.Email маркетинг вцифрах
Факты и цифры:По данным ePochta:• 58% людей начинают свой день с прочтения почтового   ящика;• Около 13.2% писем открывают...
02.Email листыподписчиков
Как собрать целевую базу?1. Регистрация посетителей интернет-ресурса     - подписка02. Email листы подписчиков
- регистрация02. Email листы подписчиков
Как собрать целевую базу?2. Приобретение email-листа     - покупка готового листа     - аренда листа02. Email листы подпис...
Как собрать целевую базу?3. Корегистрации –(от англ. Co-Registration или сокращенно CoRegs) – этовзаимовыгодное сотрудниче...
02. Email листы подписчиков
Как собрать целевую базу?4. Создание собственной базы   - разработка собственных продуктов02. Email листы подписчиков
01. Email листы подписчиков
Не забывайте собирать лиды оффлайн:•   Скидочные карты•   QR-коды со ссылкой на регистрацию•   Приглашение подписаться на ...
03.Монетизацияemail листов
Монетизация email листа:- Первичные продажиНа основе интересногоконтента рассылкиилидействительноуникальногопредложения03....
- Вторичные продажиНа основеперсональных данныхи истории покупок03. Монетизация email листов
- Рекламные рассылки                               Предложение                               побуждающее приобрести       ...
Ключевые показатели эффективности: -    Коэффициент недоставленных писем (Bounce Rate) -    Уровень просмотра (Open Rate) ...
04.Создание emailкреатива
Золотая формула: Правило 4U: 1. Usefulness = Ценность    предложения 2. Ultra-specificity =    Эксклюзивность 3. Urgency =...
Примеры: - Рекламные рассылки                               Средние показатели:                               Open Rate (O...
Примеры:                               Средние показатели:                               Open Rate (Open/Sent): 9%        ...
Примеры:                                  Средние показатели:                                  Open Rate (Open/Sent): 10,4...
05.РекомендацииИ советы
Простые советы для увеличения эффективности emailмаркетинга: • Сегментируйте список рассылки • Установите доверительные от...
Простые советы для увеличения эффективности emailмаркетинга: • Придерживайтесь правилу 4U при создании креатива • Фокусиру...
Спасибо за внимание!
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Бизнес-завтра от Cpa Network. Performance based marketing: новые технологии// Татьяна Сигачева // Email маркетинг как инструмент лидогенерации

1,100 views

Published on

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,100
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
28
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Бизнес-завтра от Cpa Network. Performance based marketing: новые технологии// Татьяна Сигачева // Email маркетинг как инструмент лидогенерации

  1. 1. facebook.com/cparussiaEmail маркетингкак инструмент лидогенерациибизнес-завтрак 06.09.2012@ AmiciТатьяна СигачеваSenior affiliate manager st@cpanetwork.ru
  2. 2. 01.Email маркетинг вцифрах
  3. 3. Факты и цифры:По данным ePochta:• 58% людей начинают свой день с прочтения почтового ящика;• Около 13.2% писем открываются получателями, из них 75% в течении первых 24 часов;• Самый лучший день для отправки рассылки, чтобы получить максимальную отдачу – воскресенье;• Персонализированная рассылка до 80% более эффективная нежели обычная;• Привлечь 1 пользователя стоит дороже в 6-7 раз, чем удержать уже существующего.01. Email маркетинг в цифрах
  4. 4. 02.Email листыподписчиков
  5. 5. Как собрать целевую базу?1. Регистрация посетителей интернет-ресурса - подписка02. Email листы подписчиков
  6. 6. - регистрация02. Email листы подписчиков
  7. 7. Как собрать целевую базу?2. Приобретение email-листа - покупка готового листа - аренда листа02. Email листы подписчиков
  8. 8. Как собрать целевую базу?3. Корегистрации –(от англ. Co-Registration или сокращенно CoRegs) – этовзаимовыгодное сотрудничество web-площадки ирекламодателя.Площадка размещает на форме регистрации опциональноепредложение от рекламодателя, например, заявку нарасчет кредита.02. Email листы подписчиков
  9. 9. 02. Email листы подписчиков
  10. 10. Как собрать целевую базу?4. Создание собственной базы - разработка собственных продуктов02. Email листы подписчиков
  11. 11. 01. Email листы подписчиков
  12. 12. Не забывайте собирать лиды оффлайн:• Скидочные карты• QR-коды со ссылкой на регистрацию• Приглашение подписаться на ваши обновления• Приглашение создать онлайн-аккаунт (например, в банках)03. Email листы подписчиков
  13. 13. 03.Монетизацияemail листов
  14. 14. Монетизация email листа:- Первичные продажиНа основе интересногоконтента рассылкиилидействительноуникальногопредложения03. Монетизация email листов
  15. 15. - Вторичные продажиНа основеперсональных данныхи истории покупок03. Монетизация email листов
  16. 16. - Рекламные рассылки Предложение побуждающее приобрести товар или услугу.Email-сообщение Страницы с формами заявок03. Монетизация email листов
  17. 17. Ключевые показатели эффективности: - Коэффициент недоставленных писем (Bounce Rate) - Уровень просмотра (Open Rate) - Коэфициент количества отписок - Коэффициент кликов (CTR) - Конверсия в лиды - Коэффициент эффективности за 1000 отправленных писем (eCPM)03. Монетизация email листов
  18. 18. 04.Создание emailкреатива
  19. 19. Золотая формула: Правило 4U: 1. Usefulness = Ценность предложения 2. Ultra-specificity = Эксклюзивность 3. Urgency = Срочность 4. Uniqueness = Уникальность04. Создание email креатива
  20. 20. Примеры: - Рекламные рассылки Средние показатели: Open Rate (Open/Sent): 11% CTR (Clicks / Opens): 20% Conv rate (Leads/Clicks): 5% eCPM (заработок с 1000 отправленных): 200р Email-сообщение Страница с формой заявки03. Монетизация email листов
  21. 21. Примеры: Средние показатели: Open Rate (Open/Sent): 9% CTR (Clicks / Opens): 31% Conv rate (Leads/Clicks): 20% eCPM (заработок с 1000 отправленных): 492рEmail-сообщение Страница с формой заявки03. Монетизация email листов
  22. 22. Примеры: Средние показатели: Open Rate (Open/Sent): 10,43% CTR (Clicks / Opens): 17,6% Conv rate (Leads/Clicks): 51% eCPM (заработок с 1000 отправленных): 352рEmail-сообщение Страница с формой заявки04. Создание email креатива
  23. 23. 05.РекомендацииИ советы
  24. 24. Простые советы для увеличения эффективности emailмаркетинга: • Сегментируйте список рассылки • Установите доверительные отношения • Репутация отправителя • Добавляйте администраторские функции в письмо • Чистка листов рассылки05. Рекомендации и советы
  25. 25. Простые советы для увеличения эффективности emailмаркетинга: • Придерживайтесь правилу 4U при создании креатива • Фокусируйтесь на цели • Автоматизируйте процесс • Тестируйте! Тестируйте! И еще раз тестируйте!05. Рекомендации и советы
  26. 26. Спасибо за внимание!

×