Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

0

Share

Download to read offline

фантайзер

Download to read offline

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Related Audiobooks

Free with a 30 day trial from Scribd

See all
  • Be the first to like this

фантайзер

  1. 1. Кейс digital-акции «FUNтайзер» для TM TUBORG
  2. 2. Что было 2
  3. 3. Концепция Для поддержки маркетинговых активностей Tuborg Twist и Tuborg Black необходимо было организовать мини- акцию в Интернет для информирования о ценностях указанных пивных брендов
  4. 4. Ключеваяособенность:минимальныйбюджет нареализацию 4
  5. 5. Ключевоепреимущество:развитая социальнаяплатформа бренда(бренд-сообщество всоциальных сетях) 5
  6. 6. Реализация Для реализации кампании была разработана концепция проекта конкурс желаний FUNтайзер 6
  7. 7. Призы• Участники конкурса боролись за главный подарок — пакет впечатлений от TM TUBORG.• Победитель выбирал один из двух пакетов впечатлений — экстремальный TUBORG BLACK или романтичный TUBORG TWIST.• Каждый пакет – это подарочный сертификат на получение нескольких впечатлений.• Пакеты впечатлений были разработаны агентством и любезно предоставлены компанией SMI)E.
  8. 8. Призы
  9. 9. Основа кампании – конкурсный сайт 9
  10. 10. Сайт проекта: главная Участвовать в конкурсе мог каждый. Со 2 августа по 6 сентября необходимо было зарегистрироваться на официальном сайте проекта подробно описав свою заветную мечту или просто любое оригинальное желание 10
  11. 11. Сайт проекта: главная с ТОП10 желаний Победителя конкурса определяли посредством интернет-голосования 11
  12. 12. Сайт проекта: профиль пользователя с желаниемПользователи моглиделиться своимижеланиями в социальныхсетях , призывая за нихголосовать 12
  13. 13. Поддержка кампании – социальныепрофили бренда 13
  14. 14. Механика Для продвижения проекта использовалась развитая соц. платформа бренда с представительством в сетях: вКонтакте Facebook Twitter
  15. 15. Брендированная группа бренда в Контакте 15
  16. 16. Поддержка конкурса в социальных профилях бренда 16
  17. 17. Микроблог бренда брендированный в стиле проекта 17
  18. 18. Страница бренда в Фейсбук в стиле проекта 18
  19. 19. Дополнительные диджитал- активности дляподдержки акции 19
  20. 20. Брендированная HTML-рассылкаВ рамках проектапользователи из базыбренда (31 712 человек =3033 переходов на сайт -10,4%) + из базы компанииSMILE (29700 человек*)получили на мейлспециальную акционнуюHTML-рассылку*Данные по кол-ву переходов отсутствуют 20
  21. 21. Активность пользователей 21
  22. 22. Активность пользователей 22
  23. 23. Активность пользователей 23
  24. 24. Результаты(с 01.08.10 по 06.09.10) 24
  25. 25. Ключевые достижения• Минимизация вложений в продвижение проекта за счет использования развитой соц. платформы бренда• Полный отказ от медийной рекламы для активации проекта• Вовлечение в проект лояльных потребителей марки Tuborg
  26. 26. Посетители• Более 11 000 посетителей сайта за время акции(66,15% новые посещения)• В среднем - 4,29 минут проведенных на сайте участником• Свыше 40 000 просмотренных страниц (в среднем - 6,43 стр./посещение) 26
  27. 27. 170высказанных желаний участников 27
  28. 28. 47025 отданных голосов за желанияучастников 28
  29. 29. Победитель проекта 29

Views

Total views

537

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

3

Actions

Downloads

6

Shares

0

Comments

0

Likes

0

×