Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Domeinnamen En Adwords Sept Okt 2008

443 views

Published on

Published in: Education, Technology, Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Domeinnamen En Adwords Sept Okt 2008

  1. 1. Dome inname n e n Adw ords Door: mr. E.J. (Ernst-Jan) van de Pas
  2. 2. Domeinnamen en Adwords Onderwerpen: • Domeinnamen als marketingtool • Juridische aspecten van Adwords
  3. 3. Domeinnamen als marketingtool • Domeinnamen ingezet ter onderscheiding van: – Onderneming (philips.com) – Producten/diensten (speurders.nl) • Of als actiemiddel/slogan: – ikwilbelastingadviseurworden.nl – degoedkoopstelening.nl • Let op de juridische voetangels
  4. 4. Domeinnamen als marketingtool • Domeinnaam geen zelfstandig recht van intellectuele eigendom • Eventueel wel beschermd door een merk (product/dienst) of handelsnaam (onderneming) • Marketeers gebruiken graag beschrijvende woorden: – spijkerbroek.nl (Wehkamp.nl) – degoedkoopstelening.nl (ABCS) • Let op: Louter beschrijvende woorden kunnen niet als merk worden geregistreerd
  5. 5. Domeinnaam als marketingtool • Let op met gebruik van merk van ander in domeinnaam • In beginsel niet toegestaan (inbreuk), tenzij: – toestemming van de merkhouder – bij wederverkoop van producten (uitputting) • Let op bij wederverkoop: niet indruk wekken van commerciële relatie als die er niet is
  6. 6. Domeinnaam als marketingtool • Let op: gebruik van beschrijvende namen als handelsnaam (ter onderscheiding van onderneming)! • Casus: – Thuisbezorgd.nl vs. Thuisbezorgen.nl – Op beide websites worden bezorgdiensten voor diverse boodschappen aangeboden • Mag dit?
  7. 7. Domeinnamen als marketingtool • Conclusies: – Denk goed na hoe je een domeinnaam wilt gebruiken: merk of handelsnaam. Registreer eventueel een merk. – Gebruik niet het merk van een ander in een domeinnaam, tenzij je daarvoor toestemming heeft – Gebruik niet zomaar een beschrijvende domeinnaam als handelsnaam. Altijd checken of er al een oudere handelsnaam bestaat.
  8. 8. Juridische aspecten Adwords • “Adword”: zoekterm waaraan een advertentie is gekoppeld in een zoekmachine. • Adwords vaak gekoppeld aan merk van een ander: – Gebruik van merk door concurrent – Gebruik van merk door wederverkoper (Primakabin) – Gebruik van merk door dealer (Capriole) • Mag dit allemaal?
  9. 9. Juridische aspecten Adwords • Jurisprudentie laat het volgende beeld zien: – Door concurrent: wisselend beeld, soms wordt merkinbreuk aangenomen – Bij wederverkoop: in beginsel geoorloofd, maar let op! – Door dealers: in beginsel geoorloofd • Conclusies: – Gebruik een merk van concurrent niet als adword – Wees voorzichtig met gebruik adwords bij wederverkoop van merkproducten
  10. 10. Domeinnamen en Adwords • Vragen?

×