26 11 09 Presentatie Dirkzwager

448 views

Published on

Published in: Technology, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
448
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
17
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

26 11 09 Presentatie Dirkzwager

  1. 1. Domeinnamen en Adwords Ernst-Jan van de Pas Workshop Wie Wat Waai Web 26 november 2009
  2. 2. Domeinnamen en Adwords <ul><li>Onderwerpen: </li></ul><ul><li>Domeinnamen als marketingtool </li></ul><ul><li>Juridische aspecten van Adwords </li></ul>
  3. 3. Domeinnamen als marketingtool <ul><li>Domeinnamen ingezet ter onderscheiding van: </li></ul><ul><ul><li>Onderneming (philips.com) </li></ul></ul><ul><ul><li>Producten/diensten (speurders.nl) </li></ul></ul><ul><li>Of als actiemiddel/slogan: </li></ul><ul><ul><li>ikwilbelastingadviseurworden.nl </li></ul></ul><ul><ul><li>degoedkoopstelening.nl </li></ul></ul><ul><li>Let op de juridische voetangels </li></ul>
  4. 4. Domeinnamen als marketingtool <ul><li>Domeinnaam geen zelfstandig recht van intellectuele eigendom </li></ul><ul><li>Eventueel wel beschermd door een merk (product/dienst) of handelsnaam (onderneming) </li></ul><ul><li>Marketeers gebruiken graag beschrijvende woorden: </li></ul><ul><ul><li>spijkerbroek.nl (Wehkamp.nl) </li></ul></ul><ul><ul><li>degoedkoopstelening.nl (ABCS) </li></ul></ul><ul><li>Let op: Louter beschrijvende woorden kunnen niet als merk worden geregistreerd </li></ul>
  5. 5. Domeinnaam als marketingtool <ul><li>Let op met gebruik van merk van ander in domeinnaam </li></ul><ul><li>In beginsel niet toegestaan (inbreuk), tenzij toestemming van de merkhouder </li></ul><ul><li>Let op bij wederverkoop: niet indruk wekken van commerciële relatie als die er niet is. </li></ul>
  6. 8. Domeinnaam als marketingtool <ul><li>Let op: gebruik van beschrijvende namen als handelsnaam (ter onderscheiding van onderneming)! </li></ul><ul><li>Casus: </li></ul><ul><ul><li>Thuisbezorgd.nl vs. Thuisbezorgen.nl </li></ul></ul><ul><ul><li>Op beide websites worden bezorgdiensten voor diverse boodschappen aangeboden </li></ul></ul><ul><li>Mag dit? </li></ul>
  7. 10. Domeinnamen als marketingtool <ul><li>Conclusies: </li></ul><ul><ul><li>Denk goed na hoe je een domeinnaam wilt gebruiken: merk of handelsnaam. Registreer eventueel een merk. </li></ul></ul><ul><ul><li>Gebruik niet het merk of handelsnaam van een ander in een domeinnaam, tenzij toestemming. </li></ul></ul><ul><ul><li>Gebruik niet zomaar een beschrijvende domeinnaam als handelsnaam. Altijd checken of er al een oudere handelsnaam bestaat. </li></ul></ul>
  8. 11. Juridische aspecten Adwords <ul><li>“ Adword”: zoekterm waaraan een advertentie is gekoppeld in een zoekmachine. </li></ul><ul><li>Adwords vaak gekoppeld aan merk van een ander: </li></ul><ul><ul><li>Gebruik van merk door concurrent </li></ul></ul><ul><ul><li>Gebruik van merk door wederverkoper (Primakabin) </li></ul></ul><ul><ul><li>Gebruik van merk door dealer (Capriole) </li></ul></ul><ul><li>Mag dit allemaal? </li></ul>
  9. 14. Juridische aspecten Adwords <ul><li>Jurisprudentie laat het volgende beeld zien: </li></ul><ul><ul><li>concurrent: wisselend beeld, soms wordt merkinbreuk aangenomen </li></ul></ul><ul><ul><li>wederverkoop: in beginsel geoorloofd, maar let op! </li></ul></ul><ul><ul><li>dealers: in beginsel geoorloofd </li></ul></ul><ul><li>Conclusies: </li></ul><ul><ul><li>Gebruik een merk van concurrent niet als adword </li></ul></ul><ul><ul><li>Wees voorzichtig met gebruik adwords bij wederverkoop van merkproducten </li></ul></ul>
  10. 15. Vragen <ul><li>Stel ze nu of op de borrel </li></ul><ul><li>vandepas@dirkzwager.nl of 026 3538323 </li></ul><ul><li>Kijk ook op: www.dirkzwager ieit .nl </li></ul>

×