Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Mq kozossegi konditerem__szimpozium_20161206

2,799 views

Published on

Generációk és platform használat a magyar internetezők körében 2016. december.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Mq kozossegi konditerem__szimpozium_20161206

  1. 1. GENERÁCIÓK ÉS ONLINE PLATFORMOK MAGYARORSZÁGON Közösségi konditerem - Közösségi marketing 2017 szimpózium 2016.12.06.
  2. 2. A SZAKÉRTŐ 8 PONTBAN ELÁRULTA A “FACEBOOK TÁRSADALOM” JÖVŐJÉNEK A TITKÁT! Tudd meg te is mire lesz a fél internet nemsokára rákattanva!
  3. 3. A MÉDIAQ-RÓL • Innovatív kutatási megoldásokkal foglalkozunk 2007 óta. • Ügyfeleink számára professzionális digitális adatfelvételt biztosítunk paneljeink és kérdezőink segítségével: Magyarországon, Romániában, Horvátországban, Szlovákiában és Szerbiában (és Indiában) • Önálló kutatási területeink: • Generáció kutatások • Termékfejlesztési kutatások • UX kutatások • Árazási kutatások Magyar tulajdonú regionális digitális specialista és panelgazda cég 2005 óta építjük a paneljeinket és fejlesztjük saját online, telefonos és mobil kérdezési rendszerünket Jellemzően közepes magyar és nagy nemzetközi kutatócégek digitális beszállítói vagyunk
  4. 4. A KUTATÁSRÓL Multichannel hibrid kutatás 2016. október - novemberében a közel 120.000 fős online panelünkről vettünk fel adatot N=3106 fős online survey N=1049 fős mobil app survey TRACKING > 2009 óta folyamatosan kutatjuk a hazai internetezőket ORSZÁGOS REPREZENTATIV MINTA Magas megbízhatóság SE = ± 1,5%
  5. 5. MI A GENERÁCIÓ KUTATÁS? (ÉS MIRE JÓ?) • A szocializáció alapvetően határozza meg egy ember viselkedését és gondolkodását ÉS1-1 generációt más és más szocializációs hatások érnek. Emiatt: • A generációk dominánsan különböző módon gazdálkodnak a idejükkel / erőforrásaikkal. Másképp kezelik a kapcsolataikat. • Eltérő szolgáltatások & platformok uralják a figyelmüket • Új és más problémákkal találkoznak / régi problémákra új megoldásokat adnak • Azaz a generáció nem fán terem, hanem a piac (és a piaci változások) termeli(k) ki VIZSGÁLJUK HOGY AZ EGYES GENERÁCIÓK MILYEN - MÁS MÓDON ÉLNEK, GONDOLKODNAK ÉS HOGYAN VÁL(HAT)NAK SIKERESSÉ
  6. 6. GENERÁCIÓK A MAGYAR INTERNETEN Facebook & életmód oldalak Gmail + web Facebook / instagram Játék / Mobil / Snapchat 1945 1965 1980 1995 BABY BOOMER X GEN Y GEN Z GEN 30% 25% 18% 22% Új belépők a piacon Lassú alkalmazkodás Nagy produktivitás Rugalmatlanság Nagyon nagy aktivitás Nagy EGO Gyors tanulás A fókusz hiánya PROCON 5%
  7. 7. A MINTA Lakóhelye 22% 33% 23,6% 21,8% Budapest Megyeszékhely Város Község / falu Válaszadó neme 50,7%49,3% Férfi Nő Válaszadó életkora 24,5% 25,3% 25,2% 25,0% 15-21 (Z) 22-36 (Y) 36-51 (X) 52-71 (BB) N=4155 fő 4% 5% 27% 13% 51%Dolgozik Tanul Nyugdíjas Gyed / gyes Munkanélküli 20% 42% 39% 8 ált. / Szakma Érettségi / technikum Felsőfokú • A hazai aktív internetezők száma 2016. novemberben cca 6.110.000 fő • elérés / penetráció: 79% a teljes népességre vetítve
  8. 8. ONLINETÖLTÖTT ÁTLAGOS IDŐ NAPONTA 2016-BAN (PERC AMÍG ELÉRHETŐ, NYITVAVAN BÖNGÉSZŐVAGY ONLINE MOBIL APPLIKÁCIÓ) 2016 2015 2014 2013 2012 2011 2010 2009 0 55 110 165 220 96 99 121 145 172 188 192 203 Átlagos perc naponta Z Gen (6-19) Y Gen (20-35) X Gen (36-49) BB Gen (50-69) 0 100 200 300 400 120 165 243 348 Átlagos perc naponta
  9. 9. AZ ONLINETÖLTÖTT IDŐ FÓKUSZA (%) - 2016 Mit csinál? 7% 13% 25% 6,3% 8,5% 9,8% 30,8% Facebook Youtube Chat Instagram Web Email Egyéb Z Gen (6-19) Y Gen (20-35) X Gen (36-49) BB Gen (50-69) 0 25 50 75 100 7 10 2 10 20 16 10 5 35 28 18 18 1 5 12 7 2 9 12 11 4 8 13 14 31 24 33 35
  10. 10. ESZKÖZHASZNÁLAT (2016) N = 4155 fő Androidos okostelefon Hagyományos mobiltelefon (nem okostelefon) OkosTV Androidos tabletgép Apple okostelefon Windows Phone okostelefon Apple tabletgép Okosóra 0% 15% 30% 45% 60% 2,2% 5,8% 5,9% 6,5% 22,6% 28,7% 44,6% 53,9%
  11. 11. ELSŐDLEGES ONLINE ESZKÖZ (%) - 2016 Mit használ elsősorban? 4% 14,8% 21,3% 31,5% 29,0% Desktop Laptop Mobil Tablet Egyéb Z Gen (6-19) Y Gen (20-35) X Gen (36-49) BB Gen (50-69) 0 25 50 75 100 1 4 5 4 9 6 12 32 13 22 12 38 28 36 42 20 49 32 29 6 N = 4155 fő
  12. 12. KÖZÖSSÉGI OLDALAK AKTÍV (HETI) HASZNÁLÓI 5 831 000 4 671 000 3 849 000 1 139 000 946 000 715 000 582 000 Mindenki :) (95,6%) Minden fiatal (76,5%) Tipikusan fiatalok (<30) zenét és vicces videót 30 alattiak, jómódúak (nagyon sokat fényképeznek) 15-35 éves nők, (tipikusan divat és kiegészítő kategóriában) Gazdasági elit (közép és felső vezetők, ambiciózus fiatalok) Trendszette rek (nagyon kevés az aktív posztoló - 2%) N = 4155 fő
  13. 13. KÖZÖSSÉGI OLDALAK AKTÍV (HETI) HASZNÁLÓI 548 000 493 000 423 000 367 000 355 000 349 000 226 000 Tipikusan 24 év alatti fiatalok, nagyon rövid tartalommal 25 év alattiak, fb- n túli kommuniká ció 15-40 ismerkedők 40 alatti ismerkedni akarók 15-30 évesek fb-n túli kommuniká ció 35 alatti zenekedvel ők 35 alatti mobil játékosok N = 4155 fő
  14. 14. 225 000 209 000 204 000 196 000 143 000 99 000 97 000 30 -40 közötti nők elsősorban 95% mobilról 25 alatti fiúk & lányok Tipikusan 30 év felettiek, üzleti felhasználó k tipikusan üzleti felhasználó k 20-40 évesek utazáshoz 25-35 évesek, techie-k 25 alattiak főleg fiúk KÖZÖSSÉGI OLDALAK AKTÍV (HETI) HASZNÁLÓI
  15. 15. ONLINEVÁSÁRLÁS Vásárolt-e online? 82% 18% Nem Igen Mit vásárolt online? (%) használt terméket műszaki cikket jegyet élelmiszert szolgáltatást kozmetikumot ruhát egyebet 0 15 30 45 60 10 16 21 23 28 33 47 59 AVG költés: 65 573 Ft / évN = 3106 fő
  16. 16. MOBILVÁSÁRLÁS Vásárolt-e mobiltelefonja segítségével? 46% 49% 5% nem igen nem, de tájékozódtam a vásárlás helyén AVG költés: 28 460 Ft / évN = 4155 fő Mit vásárolt mobilról? (%) mobil appot mobil szolgáltatást használt terméket műszaki cikket jegyet szolgáltatást élelmiszert kozmetikumot ruhát egyebet 0 20 40 60 80 11 2 5 12 28 36 41 62 70 72
  17. 17. HOLTERVEZI A KARÁCSONYI VÁSÁRLÁST? Hol fog ajándékot vásárolni? 6% 46% 48% Hagyományosan boltban Online Nem vásárolok Mit tervez vásárolni? 4% 15% 81% terméket szolgáltatást jegyet Milyen értékben tervez vásárolni idén? 11% 15% 32% 25% 12% 5% 10e alatt 10-20e 20-50e 50-100e 100-200e 200e felett N = 3106 fő
  18. 18. A JÖVŐ ITT VAN mit várhatunk / mit hoz / mi változik?
  19. 19. TÁRSADALOM 2.0? Komoly szakadékok a társadalmakban Masszív elbulvárosodás, apátia Értékek / értékrendek felborulnak, anómia Közösségek felbomlanak Empátia és társadalmi párbeszéd hiánya
  20. 20. KRÓNIKUS IDŐHIÁNY Nem beszélgetünk Nem figyelünk egymásra Látszatcselekedetek
  21. 21. SZŰRT / OKOSTARTALOM Big Data Lokalizált Személyes
  22. 22. Z-GENERÁCIÓ - A JÖVŐ Erős kapcsolat a nethez és a modern kommunikációs és médiaeszközökhöz Digital natives Fő platform a mobil és a tablet, a számítógépek (desktop / laptop) már nem menők nekik Állandó online jelenlét, gyakorlatilag a mobilon élnek valódi társas életet Erős multitasking szokások és képességek Gyengébb képzelőerő, gyengébb logikai képességek Technológia központú megoldásokat preferálják Eléggé stresszesek, nagy a teher és az információterhelés rajtuk
  23. 23. LIVE VIDEO & STREAMING 2017
  24. 24. ÜZENETKÜLDŐ APPOK 2017
  25. 25. 2017 KÖZÖSSÉGI ÉRTÉKESÍTÉS
  26. 26. 2017 • Vizuális ingerek jóval hangsúlyosabbak • A valóság és a 2D már nem elég • Virtuális valóságokban élnek / valóságokat alkotnak VR TECHNOLÓGIÁK
  27. 27. 2017
  28. 28. JÁTÉKOSÍTÁS ELŐRETÖRÉSE 2017
  29. 29. Újra felfedezzük a “valóságot” A Z-generációnak izgalmasak az “offline eszközök” Mobil élmény nekik ismeretlen terepeken 2017 VISSZA A “VADONBA”
  30. 30. KÉRDÉSEK?
  31. 31. KAPCSOLAT Kuti Géza ügyvezető Email: kuti.geza@mediaq.hu Telefon: 06 30 583 3348 Web: www.mediaq.hu

×