MediaQ generációk az interneten 2014 @ Menedzserképző 2014.10.01.
•
4 likes•3,144 views
Hungarian internet usage data 2014
Recommended
Recommended
More Related Content
Similar to MediaQ generációk az interneten 2014 @ Menedzserképző 2014.10.01.
Similar to MediaQ generációk az interneten 2014 @ Menedzserképző 2014.10.01. (9)
MediaQ generációk az interneten 2014 @ Menedzserképző 2014.10.01.
- 1. 1 Platformok és magyar generációk a neten 2014. október 1.
- 2. A kutatásokról 2 2009 és 2014 számos önálló aktív kutatást végeztünk az online panelünk segítségével a közösségi média és az internethasználat / platformok kérdéskörében = tracking adatok magas elemszám = alacsony hibahatár (± 1,8%) Az alap adatok mellett, olyan speciális kérdésekre kerestük a választ, ami az oldalak publikus statisztikáiból nem nyerhető ki pontosan, vagy nem megbízható Attitüdinális kérdéseket is mértünk » ezeket nem, vagy csak nagyon drágán lehet kinyerni az FB / közösségi média adatokból Online kutatás N=82.000+ fős panelünkön 2009 / 2010 / 2011 / 2012 / 2013 / 2014 évben Hazai internetezőkre reprezentatív 3000 fős mintán
- 3. Magyar generációk az interneten 3
- 4. Hazai internetezők profilja - 2014 4 Nem Férfi! 48,9% Nő! 51,1% Lakhely 22,1% 32,5% 21,8% 23,6% Budapest Megyeszékhely Város Község / falu Iskolai végzettség Felsőfokú! 20,1% Érettségi! 41,3% 8 ált. / Szakma! 38,6% Életkor 23,8% 29,7% 20,1% 26,5% 6-18 éves (Z) 19-35 éves (Y) 36-50 éves (X) 51-70 éves (BB) N = 3122 A hazai aktív internetezők száma 2014. szeptemberben cca 5.280.000 fő elérés / penetráció: 66% a teljes népességre vetítve
- 5. 5 Baby Boomerek (50-69) a neten 8 ált. / Szakma! 21,9% N = 3122 Számuk a népességben: 2 616 000 fő (26,2%) Közülük aktív internetező: 800 500 fő (15,2%) Nem Férfi! 41,7% Nő! 58,3% Lakhely 21,7% 35,4% 18,6% 24,3% Budapest Megyeszékhely Város Község / falu Iskolai végzettség Felsőfokú! 19,3% Érettségi! 58,8% facebook a családdal (gyereikkel / rokonokkal) tipikusan hírportálokat olvasnak és leveleznek gyerekeik miatt és tőlük tanulják a szolgáltatásokat
- 6. X generáció (36-49) a neten 6 Nem Férfi! 48,8% Nő! 51,2% Lakhely 20,4% 35,4% 21,3% 22,9% Budapest Megyeszékhely Város Község / falu Iskolai végzettség Felsőfokú! 35,7% 8 ált. / Szakma! 16,6% Érettségi! 47,6% Számuk a népességben: 2 132 000 fő (21,3%) Közülük aktív internetező: 1 438 400 fő (27,2%) N = 3122 facebook a barátokkal, ismerősökkel tipikusan FB + hírek, nyitottak az új technológiára, de csak korlátosan
- 7. Y generáció (20-35) a neten 7 Nem Férfi! 49,9% Nő! 50,1% Lakhely 23,6% 33,8% 20,5% 22,1% facebook a haverokkal, kvázi ott élnek, tipikusan FB-ről mennek bármerre, az alapján tájékozódnak / szerveznek mobilon is az fb a fő appjuk és a fényképezés az új mobilos technikára nagyon vevők Budapest Megyeszékhely Város Község / falu Iskolai végzettség Felsőfokú! 38,1% 8 ált. / Szakma! 10,8% Érettségi! 51,1% Számuk a népességben: 1 995 000 fő (19,9%) Közülük aktív internetező: 1 686 600 fő (31,9%) N = 3122
- 8. Z generáció (6-19) a neten 8 Nem Férfi! 52,9% Nő! 47,1% Lakhely 26,2% 31,0% 20,6% 22,1% fb alap, rejtett névvel kamu adatokkal, mobilról iskolatársakkal haverokkal nagyon mobil intenzívek, sok mobil app-ot használnak, mindent azonnal kipróbálnak, belaknak keveset olvasnak, társasági életet online élnek Budapest Megyeszékhely Város Község / falu Iskolai végzettség Érettségi! 11,1% 8 ált. / Szakma! 88,9% Számuk a népességben: 1 566 000 fő (15,6%) Közülük aktív internetező: 1 354 500 fő (25,7%) N = 3122
- 10. A facebook térhódítása Magyarországon 10 (legalább heti) használóinak száma (becslés) 2009 - 2014 5 000 000 4 000 000 A legnagyobb hazai közösségi oldalak aktív 3 650 000 3 000 000 2 000 000 1 000 000 0 3 120 000 2 710 000 2 250 000 1 750 000 2009. nov 2010. aug 2011. aug 2012. aug 2013. szept 2014. 0 szept 430 000 1 590 000 3 450 000 4 120 000 4 600 000 4 880 000 Facebook iWIW Brutális FB “ingyenreklám” minden csatornán Olyan “alap” funkciók ahol mindenki más gyengébb volt Teljes ECOSYSTEM Lassú fejlesztés Spammelés Bezárás N= min 3 000 fő
- 11. Legnagyobb nemzetközi közösségi hálózatok itthon 11 4 880 000 2 250 000 1 300 000 680 000 560 000 550 000 370 000 Mindenki :) Tipikusan fiatalok (<30) zenét és vicces videót Gmail használók, nagyon kevesen aktívak 20-30 éves nők, (tipikusan divat és kiegészítő kategóriában) 25 alattiak (nagyon sokat fényképeznek) Trendszette rek (nagyon kevés az aktív - 2%) Gazdasági elit (közép és felső vezetők, ambiciózus fiatalok) N = 3122
- 12. Legnagyobb nemzetközi mobil kommunikációs alkalmazások, online közösségek itthon 12 350 000 275 000 240 000 187 000 160 000 155 000 120 000 Tipikusan 24 év alatti fiatalok, nagyon rövid tartalommal 40 alatti ismerkedni akarók 15-30 évesek fb-n túli kommuniká ció 25 év alattiak, fb-n túli kommuniká ció 25-40 évesek, komolyabb tartalommal 15-40 ismerkedők 25 alatti online játékosok N = 3122
- 13. Legnagyobb nemzetközi mobil kommunikációs alkalmazások, online közösségek itthon 13 110 000 110 000 100 000 100 000 90 000 80 000 80 000 Tipikusan 30 év felettiek, üzleti felhasználó k 35 alatti zenekedvel ők 30-40 évesek fotó tárolásra 20-40 évesek utazáshoz 25-35 évesek, komoly zenei aktivitással 25 alattiak főleg fiúk 30 -40 közötti nők elsősorban N = 3122
- 14. Szokott Ön csoportokhoz, oldalakhoz csatlakozni a Facebook-on? Milyen okok miatt szokott Ön csoportokhoz vagy oldalakhoz csatlakozni a Facebook-on? 14 2014 44,5% 42,2% 41,3% 40,9% N = 2886 Nem! 25,5% Igen! 74,5% Hasznos információkhoz juthatok Érdekelt a csoport / oldal közössége Szeretem az adott terméket Nyereményjáték miatt Érdekességeket tesz közzé az oldal Ismerem a márkát és érdekel annyira, hogy kövessem a vele kapcsolatos híreket Egyetértek a csoport általi felvetéssel Kedvelem a márkát annyira, hogy rajongóként csatlakozzak hozzá Jók / érdekesek a hozzászólások Időtöltés szórakozás céljából Kedvezményeket kapok Ezzel jelzem a saját stílusom másoknak, hogy mit kedvelek Szeretnék hasonló emberekkel találkozni / beszélgetni ott Ismerősöm ajánlotta A cég által közvetített életérzés miatt Cég / márka honlapján láttam linket / boxot, hogy csatlakozzak és bátor voltam Tetszik a neve Egyedileg designolt az oldal 4,0% 1,2% 30,5% 30,2% 28,8% 25,4% 21,6% 19,6% 18,9% 17,0% 15,6% 12,6% 10,4% 58,3% 0% 15% 30% 45% 60%
- 15. Facebookon töltött átlagos idő naponta 2014 (perc amíg elérhető, nyitva van) 15 2014 2013 2012 2011 2010 2009 99 96 121 145 188 172 0 48 95 143 190 Átlagos perc naponta Z Gen (6-19) Y Gen (20-35) X Gen (36-49) BB Gen (50-69) 48 135 207 303 0 100 200 300 400 Átlagos perc naponta N = 2886
- 16. Facebook használat mobilon keresztül (okostelefonnal rendelkező facebook használók körében) 16 2014 2013 2012 2011 2010 2009 22,7% 16,4% 11,0% 36,3% 58,7% 49,1% 0% 17,5% 35% 52,5% 70% Z Gen (6-19) Y Gen (20-35) X Gen (36-49) BB Gen (50-69) 11,2% 41,0% 89,4% 68,1% 0% 22,5% 45% 67,5% 90% Hány % használja mobilon (is) a FB-t (total évente) Hány % használja mobilon (is) a FB-t az adott generációban (2014) N = 1694
- 17. Szokott-e online hirdetéseket megnézni, tájékozódni / vásárolni a segítségükkel? 17 Jegyet! 22,9% Mit vett? Hol tájékozódott még a termékkel kapcsolatban? 81,2% 63,4% 55,1% N = 3122 Nem! 30,2% Letiltottam! 17,3% Miért nem nézi Igen, vásároltam is! Igen, de csak tájékozódtam! 45,3% 24,5% Terméket! 45,4% Mit vett? Szolgáltatást! 31,7% Google Facebook Cég honlapja Fórumok Cikkek / Tesztoldalak 23,3% 13,2% 0% 23% 45% 68% 90% Hol tájékozódott? Nem érdekelnek! 62,5% Zavarnak! 20,2% őket? Hol találkozott Önt érdeklő Facebook Google Hírlevél Nagy hírportálok Kis oldalak / blogok Sehol hirdetésekkel? 26,7% 72,4% 68,2% 55,1% 43,3% 43,2% 0% 20% 40% 60% 80% Átkattintott -e hirdetésre az elmúlt évben?
- 18. Nézi-e az FB hirdetéseket és vásárolt-e már FB hirdetés alapján? 18 Nem! 25,6% Igen, vásároltam is! Igen, de csak tájékozódtam! 47,2% 27,2% HA igen, mit vett? Terméket! 28,1% Jegyet! 10,7% Szolgáltatást! 61,2% Mobilfizetés 13,3% Hitelkártya! 33,4% Előre utalás" 5,1% Utánvét! 48,2% Mit vett? Hogy fizetett? N = 2886 Kattintott-e FB hirdetésre az elmúlt évben?
- 19. Közösségi média hirdetések 7 fő bűne 19 Mi zavarja az FB hirdetésekkel kapcsolatban a leginkább? Irreleváns reklám Túl sok ismétlődés Zavaró, nem esztétikus kreatív Nem elég vonzó az ajánlat Nem emberközeli a kommunikáció Megtévesztő reklám Túl bonyolult a részvétel 36,3% 31,7% 26,4% 21,0% 15,6% 49,1% 61,2% 0% 17,5% 35% 52,5% 70% N = 2886
- 21. Melyik mobilszolgáltatóknál van előfizetése? 21 T-mobile Telenor Vodafone Blue Mobile (Lidl) Tesco Mobile Red Bull Mobile Postafon Mol Mobile Mobil kártyák száma: 11 676 000 sim (116,8%) Közülük aktív adatforgalommal: 4 050 000 sim (34,7%) 0,9% 0,6% 0,1% 0,1% 0,1% 22,5% 30,5% 45,7% 0% 13% 25% 38% 50% N = 3022 Prepaid! 45,1% Előfizetéses! 54,9%
- 22. 22 Havonta mennyit költenek mobilszolgáltatásra az internetezők? # nem, generáció Feltöltőkártyás Havonta, előfizetéses magánszemély Havonta, előfizetéses Céges 2 436 TOTAL Férfi Nő Z Gen (6-19) Y Gen (20-35) X Gen (36-49) BB Gen (50-69) 12 210 6 379 6 432 6 321 6 485 6 902 2 361 2 494 2 594 2 391 2 877 9 464 9 339 9 616 7 712 1 922 7 436 7 220 5 599 11 240 0 3 750 7 500 11 250 15 000 N = 3022
- 23. Jelenlegi telefonja okostelefon-e? # nem, generáció 23 100% 75% 50% 25% 0% 77,1% 37,2% 13,8% 4,4% 38,8% 37,5% 41,2% 22,9% 62,8% 86,2% 95,6% 61,2% 62,5% 58,8% Total Nő Férfi Z Gen (6-19) Y Gen (20-35) X Gen (36-49) BB Gen (50-69) Nem Igen N = 3022
- 24. Milyen operációs rendszere van az okostelefonjának # nem - 2014 24 Android Symbian Windows Mobile Apple IOS Blackberry OS Bada Egyéb Nem tudom 17,3% 17,7% 13,2% 15,0% 13,0% 3,1% 2,3% 0,8% 0,3% 1,1% 0,2% 0,4% 1,9% 1,0% 0,4% 2,0% 16,9% 8,1% 8,6% 5,3% 51,2% 5,3% 56,3% TOTAL 58,6% 0% 15% 30% 45% 60% Nő Férfi N = 3022
- 25. Az alábbi funkciók közül melyeket használja okostelefonján? Használja-e munkára a telefonját? - 2014 25 Telefonálásra üzenetküldésre Fényképezésre Internet elérésre Naptárnak Zenehallgatásra Böngészésre Közösségi médiára Számológép Játékok GPS PC szinkronizáció E-mail Videok nézegetése 3G mobil adatra Irodai fileok kezelésére Hangfelvételre 4G (LTE) mobile kapcsolatra Egyébre Csapatmunkára 1,4% 0,7% 21,3% 18,4% 12,1% 48,0% 47,4% 46,3% 42,3% 41,8% 38,5% 38,1% 75,6% 68,6% 68,0% 59,0% 58,7% 99,1% 91,0% 86,3% 0% 25% 50% 75% 100% Használja-e munkára az okostelefonját? Nem! 50,9% Igen! 49,1% N = 3022
- 26. Vásárolt-e már mobiltelefonja segítségével? - 2014 26 Nem! 10,3% Igen, de csak tájékozódtam! 64,8% Igen, vásároltam is! 24,9% HA igen, mit vett? Terméket! 16,4% Szolgáltatást! 61,4% Jegyet! 22,2% Hitelkártya! 13,6% M-commerce! 34,0% SMS-ben! 52,3% Mit vett? Hogy fizetett? N = 3022
- 27. Vásárolt-e mobil applikáción keresztül? -2014 Igen ingyenest és fizetőst is! Azok akin vásároltak is már appot vagy fizettek egy app bizonyos szolgáltatásaiért, azok átlagosan 5.625 HUF -t költöttek el egy évben erre. 27 Játékok Szórakozás Navigáció Zene Hasznos programok Időjárás Közösségi média Fényképezés Hírek Lexikonok, adattárak Könyvek Egészség & Fitness Sport Oktatás Utazás Üzleti HÍrolvasó Pénzügyi Életmód Orvosi Katalógusok Hatékonyság javító Egyéb 17,4% 16,3% 15,7% 12,5% 12,4% 11,8% 9,3% 9,1% 8,4% 5,6% 4,1% 3,9% 3,0% 2,0% 54,3% 47,3% 40,0% 36,2% 36,1% 34,9% 33,0% 32,7% 76,0% 0% 20% 40% 60% 80% Vásárol fizetős alkalmazásokat is az okostelefonjára vagy csak ingyeneseket tölt le? Nem! 23,4% Csak ingyeneset! 55,2% 21,4% Ha töltött le már És milyen alkalmazásokat töltött le már? N = 3022
- 28. Alkalmazás vagy alkalmazáson belüli vásárlók aránya mobil platformonként - 2014 28 50% 40% 30% 20% 10% 0% Alkalmazás vagy alkalmazáson belüli vásárlók aránya 8,5% 19,1% 38,2% 21,4% Total ios android egyéb N = 3022
- 29. Átlagos összeg amit applikációra vagy applikáción belüli vásárlásra költött egy fizető ügyfél az elmúlt évben - 2014 29 9 000 HUF 7 200 HUF 5 400 HUF 3 600 HUF 1 800 HUF 0 HUF 4 159 HUF 5 421 HUF 8 362 HUF 5 625 HUF Total ios android egyéb N = 3022
- 30. ELLO is it me you’re looking for?:) 30
- 31. A Facebook új kihívója - ELLO.co 31 Ingyenes, reklámmentes, anoním! Elegáns, és nagyon hasonlít funkcióban a FB-hez a G+hoz és a tumblr-hez! Óriási hype van körülötte, jelenleg óránként több mint 30-40k feliratkozó világszerte! FB ellenkultúra, invite only! ! KÍNZÓ KÉRDÉSEK:" képesek-e az ütemet tartani hardverrel / emberrel / funkciókkal?! mi lesz ha elmúlik a hype?! miből tartják majd fenn?! Miért lesz jó ez a cégeknek / ügynökségeknek?
- 32. Mi várható a közeljövőben a trendek alapján? (és mennyire gyorsan) 32
- 33. Mi várható? 33 A változás nem lépésekben halad, hanem egy folyamat, ami néha stagnál, néha megugrik Facebook: Egyre több idős (baby boomer) megjelenése = nem trendi > mobil platform erősödése a fiatalok körében Olvasók, fogyasztók, azaz a célcsoport újratermelése » A Z-generáció igényei már másról szólnak Új platformok / eszközök? Ideális személyes / otthoni eszközkombináció? MOBILIZÁLÓDÁS
- 34. Átalakulnak az emberek (és cégek / márkák) közötti kapcsolatok 34 Gyors, azonnali, reszponziv Tömör lényegretörő türelmetlen Lokális szórakoztató megosztható személyes okos nem tolakodó
- 35. A jövő a Z-generáció (1995 > 2015) 35 Erős kapcsolat a nethez és a modern kommunikációs és médiaeszközökhöz Digital natives Fő platform a mobil és a tablet, a számítógépek (desktop / laptop) már nem menők nekik Állandó online jelenlét, gyakorlatilag a neten élnek társas életet Erős multitasking szokások és képességek Gyengébb képzelőerő, gyengébb logikai képességek Technológia központú megoldásokat preferálják Eléggé stresszesek, nagy a teher és az információterhelés rajtuk
- 36. Mennyire közeli a jövő? Mennyire gyors? Mit lehet UBER-elni? :D 36 a jövő már itt van, csak rövid idő kérdése, hogy mikor lesz általános 5-10 éven belül várhatóan akad komoly kihívója a facebooknak a kommunikáció és technológia jelenleg szintjén az eddigi trendek alapján 3-5 év alatt teljesen átalakítható 1-1 piac A globális hálón a piac elhódítása bárhonnan (USA, Kína, vagy akár Magyarország, etc...) jöhet senki nem ülhet a babérjain
- 37. Mi kell a sikerhez? 37 Reszponzivitás Mobilitás Releváns, minőségi, HD tartalom különben a contentfarmok elviszik a célcsoportok figyelmét Applikációk viszik a webet mint a web a printet 12-15 éve ⊕ÉLMÉNY /UX/ minden csatornán Intenzív és személyes kommunikáció a fogyasztókkal PR A problémák / lehetőségek feltárása piackutatás ÉS MEGOLDÁSA tanácsadás, fejlesztés
- 38. Kérdések? 38
- 39. Köszönöm a figyelmet 39 Kuti Géza! ügyvezető! ! MediaQ - next./gen research! Cím: Dembinszky u. 48., ! Budapest, 1071! Email: kuti.geza@mediaq.hu! Telefon: 06 30 583 3348! Fax: 06 1 700 1748! Web: www.mediaq.hu! Linkedin: http://hu.linkedin.com/in/ kutigeza/!