1. L’ABC du PPC Leçons d’aujourd’hui Pourquoi considérer le PPC. Les moteurs de recherches. Adwords Le pouvoir des mots-clés Créer des annonces extraordinaires L’analyse et l’optimisation

2. L’ABC du PPC Pourquoi considérer le PPC Différence entre le PPC et le SEO Permet de tester son marché rapidement Avoir le contrôle à 100% sur son marketing Les outils d’analyse ultra-performant

5. L’ABC du PPC Tester son marché et avoir le contrôle Qui Quand Comment Où

9. L’ABC du PPC Les moteurs de recherche Leurs particularités Leurs marchés

10. L’ABC du PPC Nommez-moi 3 engins de recherches. Exercice #1

13. ATTENTION !

14. L’ABC du PPC Adwords Les règlements Comment créer une campagne Familiarisation avec l’interface

15. L’ABC du PPC Les règlements Rédiger l’annonce dans un bon français Ne pas faire la promotion de produits sous contrôle ou illégales (ex: Tabac, armes, médicaments) Rediriger vers une page de contenu unique “Display URL” correspondant à la page de destination Ne pas utiliser des marques de commerce sous license Ne pas inciter les gens à cliquer sur le lien. On peut dire “visitez notre site” mais on ne peut pas dire “Cliquez sur le lien ci-dessous”. Voir les règlements sur https://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guidelines.cs

16. L’ABC du PPC Créer une annonce “Adwords” de 2 lignes. Exercice #2

17. L’ABC du PPC Trouvez 20 mots clés reliés à votre page de destination et votre annonce de l’exercice #2 Exercice #3

18. L’ABC du PPC Est-ce que votre compte Adwords est ouvert? Check Point

44. L’ABC du PPC Créer une deuxième annonce dans le même groupe d’annonce. Exercice #4

45. L’ABC du PPC L’importance des mots clés Trouver sa niche Générateur de mots clés Les fautes de frappe Étudier la compétition Les règles de base

46. L’ABC du PPC Les niches Mots Clés Annonces Pages de destination Niche

47. L’ABC du PPC Sites de références Générateur de mots clés de Adwords: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Google Trends (pour voir dans quels marchés votre mot clé est le plus populaire): http://www.google.com/trends Google Insight (découvrez ce que les internautes du monde recherchent): http://www.google.com/insights/search/# Typo Generator (pour obtenir les erreurs de frappe): http://tools.seobook.com/spelling/keywords-typos.cgi

55. L’ABC du PPC Créer une liste d’erreur typographique à partir de vos mots clés actuels et l’importer dans adwords. Exercice #5

56. L’ABC du PPC Règles de base des mots clés Les mots clés de 2-3 mots sont souvent plus efficace. Privilégier également les phrases (long tail) Être précis (des mots clés trop vagues ou génériques n'auront pas un impact aussi important sur les internautes que des termes beaucoup plus ciblés) directement associé au texte de votre annonce directement associé à la page vers laquelle renvoie votre annonce (définie par l'URL de destination) Regrouper vos mots clés par thèmes (niche) Utiliser les mots négatifs (ex: réparation vs réparation appareil numérique) Enchère: toujours essayer d’être entre la première et 3ième position.

57. L’ABC du PPC Créer de bonnes annonces La pertinence par rapport aux mots clés Les règles de marketing pour créer une bonne annonce.

58. L’ABC du PPC La pertinence par rapport aux mots clés Inclurecertains de vosmotsclésdans le titre de l’annonce Les motsclésdoiventabsolumentêtre en rapport avec vosannonces, sinon les gens ne cliqueront pas. Essayez de pensercommevotre client. Unepersonne qui inscrit le mot clé “X” sera attiré par uneannonce “y” car ilrecherche le produitou service “Z”.

59. L’ABC du PPC Les règles de marketing pour créer une bonne annonce Testez plusieurs annonces adwords simultanément. Suivez le retour sur investissement de chaque annonce. Éliminez les annonces où il n’y a pas de clics ou conversion. Vendez les avantages de votre produit ou service (ex: rester jeune, perdre du poids, vivre heureux, etc…) Attirer l’attention avec des mots accrocheurs (ex: nouveau, gratuit, unique) Utilisez des mots qui provoquent l’émotion (offre spéciale, pour un temps limité seulement) Incitez les gens à passer à l’action (ex: Télécharger gratuitement aujourd’hui) Mettez en avant votre USP (proposition de vente unique) ex: le seul cours de tricot en vidéo sur le web francophone.

60. L’ABC du PPC L’analyse et l’optimisation Surveiller son budget Optimiser ses annonces via les rapports. Split Testing Tracking 202

61. L’ABC du PPC L’analyse et l’optimisation Surveiller son budget Optimiser ses annonces via les rapports. Split Testing Tracking 202

63. L’ABC du PPC Nous demeurons disponible pour répondre à vos questions de façons individuelles. Fin