Использование RTB в модели CPA

1,266 views

Published on

Артем Музыка

Published in: Marketing
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,266
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Использование RTB в модели CPA

  1. 1. Использование RTB в модели CPA
  2. 2. RTB (REAL TIME BIDDING «ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В РЕАЛЬНОМ ВРЕМЕНИ») Real-Time Bidding — это технология продажи и покупки рекламных показов по принципу аукциона в реальном времени. RTB позволяет максимизировать доход от показа рекламы, так как автоматически выбирает наиболее выгодное из предложений рекламодателей. Преимуществом технологии является автоматическое установление справедливой цены рекламного контакта в ходе независимого от человеческого фактора аукциона. Технология RTB позволяет уравнять всех игроков рынка рекламы – рекламодателей, площадки, технические системы размещения рекламы, отвечает интересам каждой стороны и позволяет получить высокую эффективность рекламных кампаний. Что позволит вашей рекламе стать персональной.
  3. 3. Использование RTB в модели CPA В данный момент в работе CPAExchnage используется система DSP hubrus. С сентября по ноябрь мы собирали данные об эффективности покупки через RTB лидов. Для теста мы взяли две компании: JohnyWorker - предложение по поиску работы и обучения в России LadyHoroscope- подписка на гороскопы
  4. 4. #1 Кейс - JohnyWorker Задача: Генерация Лидов ЦА = 18+ м/ж ГЕО = РФ Лид считается подтверждённым после заполнения пользователем анкеты. Оплата производится исключительно за «реальных людей». О продукте: JohnyWorker - новый клиент, охватывающих сегмент людей по поиску работы и обучения. В отличие от конкурентов, на портале JW «короткая» регистрация.
  5. 5. Вывод: • Определение точного таргета, и ретаргета по свой аудитории показывает на графике плавное снижение цены за лид за небольшой интервал времени. Решения: • Увеличивать аудиторию своего сегмента. • Постоянно тестировать новые сегменты для поиска лучшей цены за лид.
  6. 6. #2 Кейс - LadyHoroscope Задача: Генерация Лидов: ЦА = 18+ м/ж ГЕО = РФ Лид считается подтверждённым, после заполнения пользователем анкеты на получение гороскопа по e-mail. О продукте: LadyHoroscope - крупный портал по сбору E-mail и отправке гороскопа на каждый день. «Простой» LP и понятный call-toaction, широкое ГЕО.
  7. 7. Вывод: • Только при покупки data у стороннего источника, цена за Лид была самой минимальной. • Таргрет по собственному сегменту неэффективен при малом объеме своей аудитории. Решения: • Покупка data у стороннего источника, увеличение объема собственной аудитории. • Запуск CPC Кампании, уменьшение затрат и масштабирование генерации лидов CPA закупкой.
  8. 8. Контакты Музыка Артем RTB специалист E-mail: artem.muzyka@cpaexchange.ru Phone: +7 905 588 66 15 Skype: artem_muzyka demand@cpaexchange.ru www.cpaexchange.ru +7 (495) 662-18-09
  9. 9. Спасибо!

×