Successfully reported this slideshow.
Растишка: «Сделай своё мороженое!»
Онлайн промо кампания
29.11.2013, Москва, Россия
Клиент: ООО Данон Индустрия
Исполнитель: AdWatch Isobar, IndiComm
Бренд: «Растишка»
Кампания: Сделай своё мороженое!
Перио...
Идея активации :
Основной задачей было построение знания о промо: хорошо всем знакомые творожки «Растишка » можно использо...
Механика
активации :
Для того, чтобы привлечь внимание
аудитории к новой активации, мы
построили в «Мире Дино» новую локац...
Однако, для того, чтобы попасть в иглу, нужно
сперва выбрать правильный ингредиент,
необходимый для приготовления морожено...
Далее, попав в иглу, Дино обнаруживал,
что морозильная камера сломалась и
просил ребенка помочь ему: подуть в
микрофон моб...
Видео :

Digital без силикона
Cossa.ru, 29 ноября 2013
Результаты кампании :
«Сделай своё мороженое» стал первым мультфильмом на wow-call платформе с использованием
технологии s...
Использование платформы Wow-call и
технологии Speak-to-motion помогло
сделать коммуникацию интересной и
необычной, и, само...
СПАСИБО !

Digital без силикона
Cossa.ru, 29 ноября 2013
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Растишка: "Сделай свое мороженое!" Онлайн промо кампания

1,093 views

Published on

Екатерина Чубарь, Danone

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Растишка: "Сделай свое мороженое!" Онлайн промо кампания

  1. 1. Растишка: «Сделай своё мороженое!» Онлайн промо кампания 29.11.2013, Москва, Россия
  2. 2. Клиент: ООО Данон Индустрия Исполнитель: AdWatch Isobar, IndiComm Бренд: «Растишка» Кампания: Сделай своё мороженое! Период кампании: 10 июля 2013 – 31 августа 2013 Цели и задачи проекта : • Онлайн поддержка промо-линейки продуктов «Растишка»: промо-упаковки творожков с разноцветными палочками для приготовления мороженого дома. • Популяризация образа бренд-персонажа «Растишки» - динозаврика Дино. • Поддержка и увеличение траффика на платформе Rastishka.ru в период проведения кампании. • Вовлечение Родителей через активацию на сайте. Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013
  3. 3. Идея активации : Основной задачей было построение знания о промо: хорошо всем знакомые творожки «Растишка » можно использовать для приготовления мороженого у себя дома. Для этого необходимо просто воткнуть палочку в творожок и заморозить его в морозильной камере холодильника. Кто лучше всего об этом расскажет детям ? По опыту работы с детской аудиторией, мы знаем, насколько сложно донести знания до нашей целевой аудитории , детей 3-6 лет. Однако, дети любят динозаврика Дино, бренд-персонажа «Растишки», и доверяют ему! Успех «Новогоднего поздравления от Дино» показал, что Детям и Родителям очень понравилась идея персонализированного общения с Дино, основанного на технологии wow-call, поэтому было принято решение выпустить продолжение этой истории в поддержку летней промо-кампании «Сделай свое мороженое !» Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013
  4. 4. Механика активации : Для того, чтобы привлечь внимание аудитории к новой активации, мы построили в «Мире Дино» новую локацию – «Ледяное Иглу»! При заходе на сайт Дети и Родители видели приглашение отправиться вместе с Дино на фабрику мороженого на северном полюсе (в иглу), чтобы узнать, как приготовить мороженое из творожка «Растишка» у себя дома. Для этого нужно было лишь заполнить короткую анкету с именем ребенка и номером мобильного телефона. Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013
  5. 5. Однако, для того, чтобы попасть в иглу, нужно сперва выбрать правильный ингредиент, необходимый для приготовления мороженого. Малышу предлагалось выбрать из трех вариантов один, нажимая клавиши на трубке телефона. 3 Далее, на указанный номер поступал звонок. Динозаврик Дино, обращаясь к Ребенку по имени, предлагал отправиться на фабрику мороженого. 5 Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013
  6. 6. Далее, попав в иглу, Дино обнаруживал, что морозильная камера сломалась и просил ребенка помочь ему: подуть в микрофон мобильного телефона, что бы запустить вентилятор. После запуска вентилятора, морозильная камера начинала работать, и Дино, поблагодарив своего маленького помощника, показывал, как можно приготовить мороженое из творожка «Растишка» у себя дома.
  7. 7. Видео : Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013
  8. 8. Результаты кампании : «Сделай своё мороженое» стал первым мультфильмом на wow-call платформе с использованием технологии speak-to-motion! Рекламная кампания превысила планируемые показатели более , чем в 2 раза : План Факт 36 317 92 195 198 800 447 863 • Количество звонков • Количество уникальных Пользователей • Количество регистраций / Родители 38 031 • Количество регистраций / Дети 22 698 • Среднее время в разделе 2,1 мин • CPC (звонок) 60 р . • CPC (посещение раздела) 13 р . По итогам кампании, а также по многочисленным просьбам Пользователей , было принято решение оставить активацию «Сделай свое мороженое!» на постоянной основе в «Мире Дино». Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013
  9. 9. Использование платформы Wow-call и технологии Speak-to-motion помогло сделать коммуникацию интересной и необычной, и, самое главное, принесло много хороших эмоций нашей главной аудитории – Детям, сделав их летние каникулы чуть более веселыми и радостными! Отзывы пользователей: http://www.rastishka.ru/parent/post/368 Заказать себе звонок от Дино и узнать, как сделать мороженое, можно прямо сейчас: http://www.rastishka.ru/children/icehouse Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013
  10. 10. СПАСИБО ! Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013

×