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Módulo I<br />COMUNICAÇÃO COMUNITÁRIA<br />Marcella Marer<br />Publicitária e Coordenadora de Marketing do CDI<br />marcel...
COMUNICAÇÃO COMUNITÁRIA: O QUE É?<br />COMUNICAÇÃO COMUNITÁRIA = COMUNICAÇÃO PARTICIPATIVA<br />É para a Comunidade, com a...
 Tem o compromisso com o desenvolvimento da  Comunidade
 Tem o poder de mobilização, de unir, de criar  e fortalecê-la por meios dos seus diversos interlocutores, ou seja, porta-...
 Por meio dela é possível conhecer as necessidades reais do grupo, sua opinião sobre a mídia e, principalmente, qual a imp...
Não é à toa que quando alguém sabe falar em público, logo é considerado  uma pessoa comunicativa
A ideia de Comunicação Comunitária se refere justamente ao uso dos meios de comunicação pela Comunidade
 Na produção de conteúdo voltado para as mídias, as comunidades encontram a oportunidade adequada para a discussão de idei...
 História da Comunidade
 Tradições
 Eventos culturais, esportivos, gastronômicos, etc
Serviços oferecidos:
Exemplo 1: aviso de campanhas de saúde, matrícula nas escolas, ofertas de  emprego, etc
Problemas locais
Exemplo 2: lixo  acumulado, falta de saneamento, proliferação de mosquitos, etc. Nestes casos, a mensagem visa incentivar ...
 Cada cidadão se encontra perto da notícia e das informações que acontecem em seu meio
 Ele mesmo pode divulgar e informar as outras pessoas que estão à sua volta o que está acontecendo
 Assim, a Comunidade mantém sua identidade nos veículos de comunicação, pois as “regras”, objetivos e modo de funcionament...
O QUE É NOTÍCIA?<br />Nem tudo que acontece vira notícia. E para ajudar na definição, foram determinados alguns critérios:...
Quantidade de Pessoas Envolvidas - quanto maior o número de pessoas atingidas pelo fato, maior a chance de virar notícia. ...
Proximidade Geográfica - as pessoas tendem a dar mais atenção a coisas que acontecem mais perto de sua casa. Ex: Assassino...
Ineditismo - quanto mais improvável ou raro um acontecimento, maior destaque o evento terá. Ex: Clonagem da ovelha Dolly, ...
É bom lembrar que o factual tem mais força e apelo que a notícia fria. Ex: Epidemia de dengue X evento de capacitação prom...
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Conteúdo da aula sobre Comunicação Comunitária do curso de Formação de Correspondentes Comunitário do CDI_Esperança. Conteúdo do Módulo 1.

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  1. 1. Módulo I<br />COMUNICAÇÃO COMUNITÁRIA<br />Marcella Marer<br />Publicitária e Coordenadora de Marketing do CDI<br />marcella.marer@cdiglobal.org<br />
  2. 2. COMUNICAÇÃO COMUNITÁRIA: O QUE É?<br />COMUNICAÇÃO COMUNITÁRIA = COMUNICAÇÃO PARTICIPATIVA<br />É para a Comunidade, com a Comunidade e pela Comunidade<br /><ul><li> É um processo educativo e promove o exercício da cidadania
  3. 3. Tem o compromisso com o desenvolvimento da Comunidade
  4. 4. Tem o poder de mobilização, de unir, de criar e fortalecê-la por meios dos seus diversos interlocutores, ou seja, porta-vozes
  5. 5. Por meio dela é possível conhecer as necessidades reais do grupo, sua opinião sobre a mídia e, principalmente, qual a importância dos meios de comunicação para suas vidas e para a comunidade </li></li></ul><li>COMUNICAÇÃO COMUNITÁRIA: O QUE É?<br /><ul><li>Comunicar é uma atitude de todo nós. Das conversas de vizinhança até o uso de programas de bate-papo pela internet, estamos trocando ideias e formando opiniões a respeito de um assunto
  6. 6. Não é à toa que quando alguém sabe falar em público, logo é considerado uma pessoa comunicativa
  7. 7. A ideia de Comunicação Comunitária se refere justamente ao uso dos meios de comunicação pela Comunidade
  8. 8. Na produção de conteúdo voltado para as mídias, as comunidades encontram a oportunidade adequada para a discussão de ideias, para a integração e o convívio social, assim como para a difusão de seus elementos socioculturais</li></li></ul><li> QUAL É A MENSAGEM A SER PASSADA?<br /><ul><li> Na Comunicação Comunitária a mensagem transmitida é a valorização da cultura local, que pode ser traduzida em:
  9. 9. História da Comunidade
  10. 10. Tradições
  11. 11. Eventos culturais, esportivos, gastronômicos, etc
  12. 12. Serviços oferecidos:
  13. 13. Exemplo 1: aviso de campanhas de saúde, matrícula nas escolas, ofertas de emprego, etc
  14. 14. Problemas locais
  15. 15. Exemplo 2: lixo acumulado, falta de saneamento, proliferação de mosquitos, etc. Nestes casos, a mensagem visa incentivar a participação dos moradores na busca de solução dos problemas por meio da mobilização social </li></li></ul><li>EM RESUMO...<br /><ul><li> Em resumo, o Comunicador Comunitário é o morador da Comunidade, que conhece como ninguém a realidade onde vive!
  16. 16. Cada cidadão se encontra perto da notícia e das informações que acontecem em seu meio
  17. 17. Ele mesmo pode divulgar e informar as outras pessoas que estão à sua volta o que está acontecendo
  18. 18. Assim, a Comunidade mantém sua identidade nos veículos de comunicação, pois as “regras”, objetivos e modo de funcionamento passam a estar sob a responsabilidade da própria comunidade</li></li></ul><li>Vale lembrar que:<br />A Comunicação comunitária deve ser realizada pela comunidade, a partir de processos como a escolha, a construção e a distribuição de veículos que melhor se identificam com a realidade local. Portanto, mais do que informar, é preciso criar uma interação entre os veículos (jornal, rádio, site etc.) e seus públicos, de forma que eles façam sentido na comunidade. <br />
  19. 19. O QUE É NOTÍCIA?<br />Nem tudo que acontece vira notícia. E para ajudar na definição, foram determinados alguns critérios:<br /><ul><li>Interesse Nacional - acontecimentos que têm capacidade de influenciar o país. Ex: recadastramento de aposentados, crises econômicas mundiais, grandes catástrofes, campanha nacional de vacinação de idosos, etc
  20. 20. Quantidade de Pessoas Envolvidas - quanto maior o número de pessoas atingidas pelo fato, maior a chance de virar notícia. Ex: grandes acidentes, catástrofes climáticas com morte, falta de serviços na comunidade, entre outros
  21. 21. Proximidade Geográfica - as pessoas tendem a dar mais atenção a coisas que acontecem mais perto de sua casa. Ex: Assassino em uma escola nos Estados Unidos x caso do atirador da escola em Realengo
  22. 22. Ineditismo - quanto mais improvável ou raro um acontecimento, maior destaque o evento terá. Ex: Clonagem da ovelha Dolly, mãe de 50 anos dá luz a trigêmeos, etc.
  23. 23. É bom lembrar que o factual tem mais força e apelo que a notícia fria. Ex: Epidemia de dengue X evento de capacitação promovida por uma ONG
  24. 24. Perguntas que ajudam na construção da notícia e a fornecer ao leitor informações básicas sobre o tema: O quê? Quem? Quando? Onde? Como? Por que? </li></li></ul><li>Exemplos de comunicação comunitária<br />
  25. 25. Exemplos de comunicação comunitária<br />
  26. 26. Exemplos de comunicação comunitária<br />Entrevista com o criador do jornal Voz da Comunidade<br />
  27. 27. canais de comunicação comunitária<br />JORNAL MURAL<br /><ul><li>Jornal em forma de cartaz que se prega em quadros/painéis afixados em locais de grande circulação (pontos de acesso à Comunidade)
  28. 28. Canal de comunicação com informaçõesde maneira próxima à realidade do público onde está instalado</li></ul>Dicas de como fazer? <br /><ul><li>Usar atrativos visuais como layouts criativos, coloridos e divertidos
  29. 29. Linguagem informal.
  30. 30. Temas a trabalhar: como eventos, serviços, projetos comunitários, comunicados internos, oportunidades de emprego, entre outros.
  31. 31. Sua principal função é INFORMAR.</li></li></ul><li>canais de comunicação comunitária<br />JORNAL MURAL – REGRAS BÁSICAS<br /><ul><li>Ter data regular para ser publicado – convém renovar a cada semana no máximo
  32. 32. Estar localizado em local estratégico - onde seja facilmente identificado e possível parar para ler;
  33. 33. Ser bem escrito - letras médias ou grandes
  34. 34. Fácil de ler - Não deve conter reportagens grandes demais e uso de linguagem formal
  35. 35. Identidade visual - seções apresentadas sempre no mesmo lugar para que o leitor se habitue a achá-las facilmente
  36. 36. Atraente – jornal deve conter informação atualizada e interessante, além de fotos e imagens que desperte o gosto pela leitura. É bom diversificar os assuntos por editorias fixas, previamente discutidas com a Comunidade: notícias, saúde, meio ambiente, cultura e lazer, dicas, oferta de produtos e serviços, etc.</li></li></ul><li>canais de comunicação comunitária<br />Jornal Mural<br />
  37. 37. canais de comunicação comunitária<br />Jornal Comunitário (impresso) Distribuição para os leitores <br /><ul><li>Assuntos de interesse da comunidade
  38. 38. Aliado na divulgação de notícias da comunidade
  39. 39. Deve valorizar a cultura local e despertar sentimento de pertencimento ao morador da Comunidade
  40. 40. Pode variar de formato (standard e tablóide) e postura. A periodicidade mais comum dos jornais é a diária, mas existem também aqueles com periodicidade semanal, quinzenal e mensal
  41. 41. Sua sustentabilidade pode estar ligada a veiculação de anúncios de comerciantes e prestadores de serviços locais</li></li></ul><li>canais de comunicação comunitária<br />Jornal Impresso<br />
  42. 42. canais de comunicação comunitária<br />RÁdio Comunitária / Rádio Poste<br />Inclui funções como:<br /><ul><li> Redator/roteirista
  43. 43. Locutor
  44. 44. Operador de som</li></ul> <br />É importante que a rádio:<br /><ul><li> transmita programação de interesse local
  45. 45. não possua fins lucrativos
  46. 46. envolva pessoas da comunidade e lideranças comunitárias na programação, nos processos de criação, no planejamento e na gestão da emissora.
  47. 47. crie mecanismos de interatividade com ouvintes</li></li></ul><li>canais de comunicação comunitária<br />Site<br />Diante do avanço da tecnologia, ter um site para divulgar/promover ações comunitárias enriquece a comunicação. Na hora da criação de um site, se deve ter em mente os objetivos pelos quais ele está sendo criado e qual o seu público-alvo. Afinal, sua estrutura deve atender a esse público. <br /> <br />Quem entra em um site está interessado em informação, clara e objetiva, por isso: <br /><ul><li>É importante avaliar quais conteúdos farão parte dessa estrutura.
  48. 48. Usar textos bem elaborados, imagens, sons, animações, links ou páginas.
  49. 49. Ser simples na hora de passar a informação. </li></li></ul><li>canais de comunicação comunitária<br />Site - Dicas para tornar o site mais popular<br />Publique serviços oferecidos pelos moradores da Comunidade. Eles vão gostar de se ver e divulgarão o site para outras pessoas;<br />Não fale sobre coisas que não têm relação com o objetivo principal do seu site. Por exemplo: se o site é sobre moda, não se deve falar de futebol.<br />Publique vídeos com entrevistas/depoimentos. O vídeo é um recurso muito interativo e de fácil aceitação por parte dos leitores.<br />Dê valor aos seus leitores. Escreva artigos com um conteúdo que eles possam sempre aprender alguma coisa nova e que aproveitem no seu dia a dia.<br />Compartilhe conhecimento. É uma maneira inteligente de “fidelizar” o leitor.<br />Publique conteúdos relevantes. Isso incentivará as pessoas a voltarem ao site.<br />Atualize os conteúdos com frequência. <br />
  50. 50. canais de comunicação comunitária<br />Site- Dicas para tornar o site mais popular (cont.)<br />8. Divulgue entre amigos. Se eles gostarem, provavelmente indicarão aos amigos dos amigos.<br />9. Não envie e-mails para todo endereço que você vê pela frente. <br />10. Divulgue o endereço do site sem custo. Ex: no seu perfil no Orkut, Twitter ou Facebook, na assinaturas de e-mail , no MSN, etc.<br />11. Aproveite os meios de divulgação gratuitos. Diretórios de sites e cadastro manual nos buscadores (Google, Yahoo, etc).<br />12. Utilize um sistema de análise de estatísticas. Isso pode ajudar na análise das seções visitadas e o número de visitantes no mês, permitindo saber o que mais gera interesse no público. Ex: Google Analytics.<br />
  51. 51. canais de comunicação comunitária<br />Portal<br />
  52. 52. PORTAIS COMUNITÁRIOS: <br />TENDÊNCIA E FORMA DE USAR<br />Em tempos de sociedade do conhecimento, não existe comunicação sem uso das ferramentas de informação e comunicação.<br />Usamos diariamente: <br /><ul><li>E-mail
  53. 53. Redes sociais (Orkut, Facebook, Twitter etc.)
  54. 54. MSN, Skype
  55. 55. Compras em sites
  56. 56. YouTube; sites de notícias
  57. 57. Blogs</li></ul>Percebemos que não só a sociedade moderna já é dependente e gira em torno do uso da internet e do e-mail nas ações de comunicação, mas que o uso dessas novas ferramentas leva a comunicação para um maior número de pessoas, de forma mais rápida, fácil e eficaz.<br />Total de usuários de internet no Brasil:56 milhões (34,8% dos brasileiros)<br />* Fonte: IBGE (publicada em dez/2009). <br />
  58. 58. PORTAIS COMUNITÁRIOS: <br />TENDÊNCIA E FORMA DE USAR<br />COMUNICAR : O QUE E PARA QUEM?<br />Portal comunitários deve reunir informações que agreguem valor – comunidade e público externo. É possível comunicar diferentes tipos de informação para dentro e para fora da comunidade: <br />- Divulgar para fora da comunidade informações sobre o local, atualizadas e sem filtros externos e da imprensa<br />- Divulgar entre moradores da comunidade informações de relevância<br />- Cadastrar e divulgar serviços e profissionais das comunidades<br />- Informar vagas de empregos na comunidade <br />- Dar visibilidade a riquezas culturais, opções de turismo, eventos, passeios etc.<br />- Utilizar ferramentas tecnológicas para a mobilização comunitária<br />- Realizar monitoramento, utilizando ferramentas da web, das ações do governo<br />
  59. 59. Exercício prático<br />Vamos experimentar criar <br />Alguns destes canais?<br /><ul><li>Jornal Mural
  60. 60. Jornal Impresso
  61. 61. Rádio Comunitária
  62. 62. Site / Portal
  63. 63. Mídias Sociais (Orkut, Facebook e Twitter)</li></ul>Fotografia<br />Entrevistas<br />Vídeos<br />
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    Mar. 12, 2016
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    Jun. 14, 2015
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    Mar. 19, 2014

Conteúdo da aula sobre Comunicação Comunitária do curso de Formação de Correspondentes Comunitário do CDI_Esperança. Conteúdo do Módulo 1.

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