Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Поляков Андрей. АГТ и Гурьянов Григорий. Бюро Практика

236 views

Published on

Поляков Андрей. АГТ и Гурьянов Григорий. Бюро Практика

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Поляков Андрей. АГТ и Гурьянов Григорий. Бюро Практика

  1. 1. Изменения городской среды как коммуникация Андрей Поляков Руководитель проектов, АГТ Григорий Гурьянов Архитектор, партнёр, «Практика»
  2. 2. 27 000 000 000 руб. ПРИОРИТЕТНЫЙ ПРОЕКТ МИНСТРОЯ «ФОРМИРОВАНИЕ КОМФОРТНОЙ ГОРОДСКОЙ СРЕДЫ» + моногорода, ЧМ 2018, Универсиада 2019 и проч.
  3. 3. ИЗМЕНЕНИЯ ГОРОДСКОЙ СРЕДЫ КАК КОММУНИКАЦИЯ Компании • способ решить возникающие GR-задачи встраиваясь в федеральные программы по благоустройству • способ эффективного и относительно быстрого улучшения имиджа компании • способ реализовать интересные и нужные КСО-проекты Агентства • новые виды проектов, которым нужна эффективная коммуникация • большой новый рынок • новые виды экспертизы на стыке урбанистики и коммуникаций
  4. 4. ГАГАРИН: КОММУНИКАЦИОННЫЕ ЗАДАЧИ • Предвыборный чёрный пиар, антикризисные коммуникации • Задача улучшения GR- коммуникаций • Увеличение присутствия и улучшение тональности в инфополе • Эффективное приложение КСО- бюджета: точечно «подкидывать» городу денег или сделать нечто более масштабное ПАРК
  5. 5. ЭФФЕКТИВНОЕ РАСХОДОВАНИЕ БЮДЖЕТА ЗАКАЗЧИК –> ОПЕРАТОР –> КОНКУРС-ТЕНДЕР –> 15 релевантных бюро Флакон, Парки Кузьминки, Перово, Олимпийская деревня, Динамо
  6. 6. БАРЬЕРЫ • КЛИЕНТ: «ЭТО СЛИШКОМ ДОРОГО» • ОГРАНИЧЕННЫЙ БЮДЖЕТ • В ПЛЕНУ СТЕРЕОТИПОВ • НЕДОВЕРИЕ ЖИТЕЛЕЙ: «ВСЁ СЛОМАЮТ» • ИНТЕРЕСЫ БИЗНЕСА • ПРИРОДА: УТКИ • ПРОИЗВОЛЬНЫЙ ПОДХОД К ПРОЕКТУ
  7. 7. АУДИТОРИИ • ЖИТЕЛИ – коммуникационная компания: сбор мнений, презентация проекта, отработка проекта в СМИ, субботник • ГОС. ОРГАНЫ – GR-коммуникации, отработка подачи проекта • БИЗНЕС – трёхсторонние встречи с гос. органами, поиск компромиссов • СМИ – своевременная подача информации, привлечение к проекту
  8. 8. ТАЙМЛАЙН октябрь- декабрь 2015 январь- март 2016 апрель 2016 май-июнь 2016 июль- сентябрь 2016 коммуникация с властями города, конкурс среди релевантных архитектурных бюро, выбор подрядчика создание и согласование архитектурной концепции парка презентация парка для жителей, старт коммуникационной кампании создание технической документации первый этап реконструкции
  9. 9. МАСШТАБИРОВАНИЕ ПРОЕКТА • ГОТОВАЯ СХЕМА РАБОТЫ • ТИПОВОЙ РАЗМЕР ПАРКА • ТИПОВОЙ КОНТЕНТ • ТИПОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ • ТИПОВАЯ ПРОБЛЕМА БЮДЖЕТИРОВАНИЯ
  10. 10. этом году проект претендует на включение в федеральную программу по благоустройству => потенциально будет развиваться без дополнительного бюджета со стороны компании
  11. 11. СПАСИБО! Андрей Поляков a.polyakov@agt-agency.ru Григорий Гурьянов gr@bureau-praktika.ru

×