カヤックコピー部のコピー講座

カヤックコピー部のコピー講座
Copyright and Copywrited by Kayac copy department カヤックコピー部のコピー講座
Copyright and Copywrited by Kayac copy department このコピー講座は、2012年11月にスタートアップ企業向けに開催した「WEBこそコピーがたいせつ講座」の抜粋および、 2013年2月に岡山広告温泉で話そうと思っていたことのスライドです。
Copyright and Copywrited by Kayac copy department １．ネーミング２．キャッチコピー３．Twitterの拡散文３つに分けて、お話します。
Copyright and Copywrited by Kayac copy department １．ネーミング
Copyright and Copywrited by Kayac copy department まずは、ネーミングです。ネーミングを考えるときにたいせつなことを３つ伝えます。
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 1. ⃝⃝○○を意識しているか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 1. ⃝⃝○○を意識しているか？ ↑ 何が入るでしょうか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 1. やきにくを意識しているか？ ↑ ちがいますね
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 1. タケノコを意識しているか？ ↑ ちがいますね
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 1. よんもじを意識しているか？ ↑ 正解っ！
Copyright and Copywrited by Kayac copy department ４文字は、最も流通しやすいサイズ。 1. よんもじを意識しているか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department プレステ、もしドラ、キムタク、ベルばら 1. よんもじを意識しているか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 略称は４文字が多いので、４文字が流通しやすい。略称で呼ばれるということは、流行ってる気もする。 1. よんもじを意識しているか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department カヤックが出したiPhoneアプリ「もえナビ」「モンアツ（モンスターを集めてまいれ!）」「クイキン（冒険クイズキングダム）」「バウモン（バウンドモンスターズ）」 1. よんもじを意識しているか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department すべて４文字を意識して、名づけました。 1. よんもじを意識しているか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 四文字固め 1. よんもじを意識しているか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 四文字固め 1. よんもじを意識しているか？ ↑ これおぼえときましょう
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2.⃝⃝○○みたくなるか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2.⃝⃝○○みたくなるか？ ↑ 何が入るでしょうか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2.糸井重里みたくなるか？ ↑ ちがいますね
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2.スカートみたくなるか？ ↑ これもちがいますね
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2.くちずさみたくなるか？ ↑ 正解っ！
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 一度くちずさんだ言葉を、唇は、ずっとおぼえている。 2.くちずさみたくなるか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 一度くちずさんだ言葉を、唇は、ずっとおぼえている。 2.くちずさみたくなるか？ ↑ はい、ハズかしがらずにくちずさみましょう
Copyright and Copywrited by Kayac copy department パズドラ 2.くちずさみたくなるか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department パズドラ 2.くちずさみたくなるか？ ↑ 口に出して読んでみましょう
Copyright and Copywrited by Kayac copy department パズドラ 2.くちずさみたくなるか？ ↑ きもちよくないですか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department パズドラは、パズル＆ドラゴンズというスマホアプリの略称ですが、もしドラとかドラ焼きとかゴンドラとか似た音をくちずさんだことがあるので、きもちよく感じる。 2.くちずさみたくなるか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department iPhone 2.くちずさみたくなるか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department iPhone 2.くちずさみたくなるか？ ↑ これも口に出して読もう
Copyright and Copywrited by Kayac copy department iPhone 2.くちずさみたくなるか？ ↑ きもちよくないですか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department iPhoneは、 J-PHONE ってケータイもありましたし、アイボンって目薬とかありますし、メガホンやイヤホンと近い音なのできもちよく感じるんだと思います。 2.くちずさみたくなるか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department もちろん、似た音にすれば、なんでもOKという話ではありません。 2.くちずさみたくなるか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department たとえば、バウンドモンスターズのネーミングの別案で、「パチンコモンスターズ」という案がありました。 2.くちずさみたくなるか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department パチンコモンスターズ、パチモン。これをおもしろいと思ってくれるひともいると思いますが、 2.くちずさみたくなるか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department ちょっと一発ネタっぽくて、本格感に欠けた印象をもたれるかもしれません。 2.くちずさみたくなるか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 糸井重里さんの「万流コピー塾」は、略称を考えてわざと名づけていると思いますが、略称でくちずさむのに躊躇します。 2.くちずさみたくなるか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department たとえば、めちゃめちゃ売り出したいAV女優をアイドルの名前をもじった女優名で売り出すでしょうか？ 2.くちずさみたくなるか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department ちょっとジャンプした例でしたが、４文字固めや、音を意識するというのは、なんでもかんでも、そうすればいいというワケではありません。 2.くちずさみたくなるか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department そういうところも踏まえて、話をきくとよいと思います。
Copyright and Copywrited by Kayac copy department では、つぎ。
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 3. ⃝⃝⃝⃝出しているか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 3. ⃝⃝⃝⃝出しているか？ ↑ 何が入るでしょうか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 3. ゲンキを出しているか？ ↑ ちがいますね
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 3. オッパイ出しているか？ ↑ …ちがいますね
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 3. しぼって出しているか？ ↑ 正解です
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 3. しぼって出しているか？ ↑ 正解です（オッパイのあとなのでアレですが…）
Copyright and Copywrited by Kayac copy department しぼって出しているか？ ll 個性を出しているか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 個性とか特長を出したほうがイイってことです。 3. 個性を出しているか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department たとえば、もえナビ。 3. 個性を出しているか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department もえナビは、鎌倉の女子高生かやちゃんと自称二枚目執事ケンちゃんが鎌倉を声でガイドするiPhoneアプリ 3. 個性を出しているか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 最初のネーミング案は、「こえナビ」でした。 3. 個性を出しているか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department こえナビのほうが、こえでガイドするという機能まで伝わる。こえナビのほうが、色がついてなく、多くの人に好まれる。 3. 個性を出しているか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department こえナビもえナビ
Copyright and Copywrited by Kayac copy department こえナビもえナビ ※オッパイじゃありません
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 大きい範囲で名づけようとすると、大まかな言い方になり、何も伝わらない名前になります。 3. 個性を出しているか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 具体的に特長をいれた名前のほうが、イメージが湧きやすい名前になります。 3. 個性を出しているか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department たとえば、 3. 個性を出しているか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 「女性」より、「女優」のほうがイメージが湧く。 3. 個性を出しているか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 「女優」より、「AV女優」のほうがイメージが湧く。 3. 個性を出しているか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 女優 AV女優女性
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 女優 AV女優女性 ※オッパイじゃありません
Copyright and Copywrited by Kayac copy department もえナビと名づけたことで、個性が生まれ、印象の残るアプリになりました。もえという切り口から、日経新聞さんやネットニュースさん各社に取り上げてもらえました。 3. 個性を出しているか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 以上が、ネーミングのパートです。 3. 個性を出しているか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department ２．キャッチコピー
Copyright and Copywrited by Kayac copy department つぎに、キャッチコピーです。コピーを考えるときにたいせつなことを３つ伝えます。
Copyright and Copywrited by Kayac copy department キャッチコピーといっても、いろいろありますが、
Copyright and Copywrited by Kayac copy department ここでは、メインキャッチコピーとか、スローガン、タグラインとか言われる、サービス・ブランドのサービスの立ち位置を明確にする、汎用性のあるコピーについて話します。
Copyright and Copywrited by Kayac copy department たとえば、吉野家の
Copyright and Copywrited by Kayac copy department うまいはやいやすい
Copyright and Copywrited by Kayac copy department イナバ物置の
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 100人乗っても大丈夫！
Copyright and Copywrited by Kayac copy department というような言葉です。
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 1. ⃝⃝○○を表現しているか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 1. ⃝⃝○○を表現しているか？ ↑ 何が入るでしょうか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 1. エンドベネフィットを表現しているか？ ↑ 正解っ！
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 1. エンドベネフィットを表現しているか？ ↑ ４文字とはかぎりません
Copyright and Copywrited by Kayac copy department エンドベネフィットとは、お客さんの最終的な利益や恩恵のこと。 1. エンドベネフィットを表現しているか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department サービスを使ってもらうには、理由が必要です。 1. エンドベネフィットを表現しているか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department その理由を企業側から提示してあげるのがこのアプローチです。 1. エンドベネフィットを表現しているか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department この商品を買うことでどんないいことがあるのか。このサービスを利用することでどんないいことがあるのか。 1. エンドベネフィットを表現しているか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department それがわかるだけで、コピーを読んだ人が、商品やサービスを、自分ごと化できます。 1. エンドベネフィットを表現しているか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department たとえば、カヤックの2012年度の採用キャンペーンであったコピー。 1. エンドベネフィットを表現しているか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 世界最速！３秒エントリー！「ワンクリック採用」
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 節就宣言という就活の無駄を省いた採用キャンペーンのひとつでしたが「３秒でエントリーできる」という就活生のエンドベネフィットを訴求しました。 1. エンドベネフィットを表現しているか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2. ⃝⃝○○は発揮されているか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2. 独自性は発揮されているか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 他のサービスと差別化できるものがないと人は、選んでくれない。 2. 独自性は発揮されているか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 技術が新しいとか、価格が安いとか、面白いとか、独自性をコピーに落としてあげることがたいせつ。 2. 独自性は発揮されているか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2. 独自性は発揮されているか？たとえば、カヤックがお手伝いした「サプレ！」のコピー。
Copyright and Copywrited by Kayac copy department ソーシャルサプライズ
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2. 独自性は発揮されているか？「サプレ！」は、 SNSを通じて友達にギフトを贈るソーシャルギフトサービスです。
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2. 独自性は発揮されているか？しかし、このサービスは非常に競合が多い。
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2. 独自性は発揮されているか？その中で、選ばれるための独自性として、ソーシャルギフトの中でも、サプライズを贈るサービスとして位置づけました。
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2. 独自性は発揮されているか？「ソーシャルギフトのサプレ」より、「ソーシャルサプライズのサプレ」のほうが、差別化でき、独自のポジションに立てます。
Copyright and Copywrited by Kayac copy department ３. ⃝⃝○○を生んでいるか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department ３. 共感を生んでいるか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 姿勢・ビジョンに共感してもらい、関係性を深める。３. 共感を生んでいるか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department ３. 共感を生んでいるか？昨今は、共感の時代とも言われています。
Copyright and Copywrited by Kayac copy department ３. 共感を生んでいるか？「そのサービスやブランドがどんなことを掲げているか？」に目を向けて共感できるかどうかで自分の消費を決める人もいます。
Copyright and Copywrited by Kayac copy department ３. 共感を生んでいるか？たとえば、こんなコピー。
Copyright and Copywrited by Kayac copy department NO MUSIC, NO LIFE.
Copyright and Copywrited by Kayac copy department ３. 共感を生んでいるか？音楽がないと生きていけない。「タワーレコードは、オレのことわかっているじゃん」と、このコピーでタワレコは、距離の近い存在になったと思います。
Copyright and Copywrited by Kayac copy department ３．Twitterの拡散文
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 拡散文を考えるときにたいせつなことをまたもや３つ伝えます。
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 1. ⃝⃝⃝⃝かめたか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 1. 自分で確かめたか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department Twitterをふつうに使っているのだから、その肌感覚をまずはたいせつにしましょう。 1. 自分で確かめたか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 自分だったら、その情報をシェアしたくなるか、そういう目線で、チェックするといいと思います。 1. 自分で確かめたか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 日頃のポストでも、どういうつぶやきが拡散されるのか、どんどん実験してABテストしましょう。 1. 自分で確かめたか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department
Copyright and Copywrited by Kayac copy department カヤックの面白人事のツイートです。 2012年3月に日本でいちばんRTされたつぶやきだそうです。 1. 自分で確かめたか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 【墨カッコつき】のツイートをふだん見ていたので、それを余すことなく使ったのがよかったのではないでしょうか。 1. 自分で確かめたか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department ２. しじんっぽいか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department ２. 私人っぽいか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department SMで企業とつながりたい人なんていない。２. 私人っぽいか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department SMで企業とつながりたい人なんていない。ソーシャルメディアの略 ↓ ２. 私人っぽいか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 企業とつながりたいんじゃなくて、友達とか、有益な情報くれる人とつながりたいから、Twitterをはじめた。２. 私人っぽいか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department ２. 私人っぽいか？ NHK広報局（かなりユルい会話など） @NHK_PR 株式会社LIG 広報担当ジェイ @LIG_J
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 私人っぽいアカウントです。 NHKをフォローしているのではなく、 NHK_PRの中の人をフォローしているんだと思います。２. 私人っぽいか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department ３. #ハッシュタグは日本語か？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department なぜ日本語のほうがいいかというと、３. #ハッシュタグは日本語か？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 日本人は、日本語が目につくから。３. #ハッシュタグは日本語か？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department たとえば、外国人観光客が着てる日本語Tシャツって、目につかないでしょうか？３. #ハッシュタグは日本語か？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department ハッシュタグは、文字の色も変わるので、つぶやきのジャマをすることもさほどありません。３. #ハッシュタグは日本語か？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 映画のキャッチコピーを Twitterで募集するという企画。
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 英語のハッシュタグのときは、参加者数名でしたが、日本語ハッシュタグを使い出して、応募数が一気に伸びました。３. #ハッシュタグは日本語か？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department Twitterでキャッチコピーを募集しているアカウント。
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 英語のハッシュタグのときは、参加者数名でしたが、日本語ハッシュタグを使い出して、一気フォロワーと参加者が伸びました。３. #ハッシュタグは日本語か？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department ワークショップタイム
Copyright and Copywrited by Kayac copy department つぎのスマートフォンアプリのネーミングを考えてください。
Copyright and Copywrited by Kayac copy department ・iPhone・Androidアプリ・ターゲットは一人暮らしの大学生・レシピアプリ・自分の好きな食材を選べる・郷土の食材からレシピ検索できる・ARを駆使していること
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 10分で考えてください。
Copyright and Copywrited by Kayac copy department たとえば、こんなネーミング。
Copyright and Copywrited by Kayac copy department ARクッキングアプリきょうの郷土料理クックブックふるさとぼくのレシピ
Copyright and Copywrited by Kayac copy department ARクッキングアプリきょうの郷土料理クックブックふるさとぼくのレシピどれがよいのでしょうか？
Copyright and Copywrited by Kayac copy department ARクッキングアプリきょうの郷土料理クックブックふるさとぼくのレシピ 4文字で略せる AR伝わる番組名に乗っかってるいろいろあることが伝わる
Copyright and Copywrited by Kayac copy department 正解は、ありません。
Copyright and Copywrited by Kayac copy department ただ、もしも、実務で、このアプリのネーミングの依頼が来たら、この名前をつけます。
Copyright and Copywrited by Kayac copy department ARおっかさん
Copyright and Copywrited by Kayac copy department ありがとうございました！

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