Social Media & PR Jos  Govaart, Coopr
Programma <ul><li>Introductie </li></ul><ul><li>PR: toen en nu </li></ul><ul><li>Hybride PR </li></ul><ul><li>PR: Owned Me...
 
Wie is Jos Govaart (@josgovaart) ? Oprichter in 1997 HBO Communicatie Sinds begin 2007 Sinds september 2009
<ul><li>PR (& Contentmarketing) Bureau </li></ul><ul><li>Sinds september 2009  - Opgericht door Jody Koehler (ex eBay) en ...
Klanten Coopr
Het PR blog van Nederland 5 vragen over PR: Met o.a. Radio 538, ING, Marktplaats, Oxxio, Accenture, Achmea, Yacht, Schipho...
Het PR blog van Nederland (2) De PR-Klaagmuur: Met o.a. Volkskrant, NRC Handelsblad, Metro, Radio 538, BNR, L1, Adformatie...
 
 
 
‘ An evening with… Deirdre Breakenridge’ (2009)  and Brian Solis (2010) PR avond met internationale topper
PR: vroeger en nu...
De geschiedenis van Public Relations Ivy Lee (1877 – 1934)  -  Op 8 oktober 1906 verstuurt Lee een bericht richting journa...
De geschiedenis van Public Relations (2) <ul><li>Edward Bernays (1891 – 1995)  -  Neef van Sigmund Freud. Paste als eerste...
Vraag: Wat is jullie definitie van ‘PR/Public Relations’? Public relations  (pr) is het stelselmatig bevorderen van het we...
Maar: een misvatting over PR....
Want:...“PR staat toch gewoon voor persrelaties?” Middelen Media
Verdwijnt de krant?
Het lijkt wat beter te gaan....
Tijden zijn wel anders
Commercieel creatief of een noodsprong?
Ook dit is realiteit…
Contentselectie door je peers...
Wie is nu de gatekeeper naar nieuws en informatie?
Journalist deelt op Facebook....
Zijn bevindingen tijdens een interview...
En mensen die dat lezen, delen hun mening via Twitter..
De toekomst van PR?
Verschil tussen traditioneel,social en hybride Bron: marketmango.com & briansolis.com
Werk dus samen met verschillende disciplines.. Bron: marketmango.com
Dé uitdaging voor de PR-professional...
En als je dat niet doet, dan..... Seth Godin:  Marketing God en auteur van o.a. ‘Tribes’, ‘The Dip’en ‘Purple cow’  ‘There...
Opdrachtje Stel een nieuwsfeit / onderwerp centraal dat speelt bij jouw organisatie. Schrijf 5 activiteiten op die je gaat...
 
Van persbericht…  - Tekst - Foto Welk % van de journalisten doen iets met je persbericht? Welk % opent hem überhaupt… Enig...
.. naar Social Media Release!
Een paar aandachtspunten! <ul><li>Het nieuws (de inhoud)! </li></ul><ul><li>Locatie van SMR (co) hosted?  </li></ul><ul><l...
Distributie van SMR http://bit.ly/info/3PVqwT Social Media Release
Vraag: Wie is voor jou de belangrijkste hoofdredacteur?
<ul><li>Waar moet je op letten? </li></ul><ul><li>Houdt het interessant, relevant en actueel!  </li></ul><ul><li>Gebruik w...
Google stuurt nooit een persbericht uit…
Blogs: Je hebt zelf invloed!!  Content Links Bezoek
Of op een eigen account op Facebook...
Earned Media: draait om ervaringen...
Daarom eerst: KOFFIE!!
Wat doen mensen online….
19% creëert 40% kletst  22% laat reviews achter 9% verzamelt artikelen, foto’s 47% maakt een profiel aan 66% kijkt 21% is ...
Apple heeft geen social media team….…
Nou en!
Mensen delen hun ervaringen…
En willen beloond worden voor het delen van die ervaringen..
Stel een serieus onderwerp aan de kaak
Wereldnieuws kun je maken..
Denk na over de levensduur van je communicatieve uitingen..
 
KLM doet wat creatiefs met Foursquare
En zorgt voor loyale en blije klanten..
Maar waar gaat het echt om?
 
Best Job of the World…
Best Job of the World…resultaten -Coverage op BBC / CNN/Time Magazine. -35.000 inzendingen uit 197 landen -Mediawaarde Fre...
Niet alleen een geslaagd trucje
HP & Youtube (1)
HP & YouTube ( 2 )  <ul><li>Amerikaanse media smullen van het voorval, maar  HP  reageert goed.  </li></ul>
Laat je jouw kind nog vliegen met Virgin Blue?
 
Waaraan moet een goede contentstrategie voldoen? B ehavorial Vraag je af: Wat vraag ik van mijn doelgroep. Moeten ze in di...
Case: US Army
Case: US Army
Zoek je niche...
Zet partnerships op...
Haak in op actualiteit 13.000 ingevulde enquêtes over de woningmarkt als input voor een.. Twitterdebat tussen politici en ...
En houd het thema op de agenda..#woondebat
Terug naar het opdrachtje..zou je dingen nu anders doen? Stel een nieuwsfeit / onderwerp centraal dat speelt bij jouw orga...
17-11-2009 Jos Govaart ...ROI en PR..
17-11-2009 Jos Govaart ROI    Kick Butt Index...
Jos Govaart Public relations  (pr) is het stelselmatig bevorderen van het wederzijds begrip tussen een organisatie en haar...
Jos Govaart En wat wordt er meestal gemeten?
Jos Govaart En wat wordt er meestal gemeten? En maar klagen over dat geringe PR-Budget!
David Meermann Scott zegt: Wat is de ROI van een billboard langs de A13 ? Wat weet je na een artikel in de Telegraaf op pa...
Katie Paine: De Kick Butt Index... Loop deze stappen langs, bedenk best en worst case scenario’s. Scoor na afloop tussen 0...
Een paar mogelijkheden om eea te kwantificeren <ul><li>Impressies </li></ul><ul><li>(Online) artikelen </li></ul><ul><li>B...
Must follow on Twitter! @dbreakenridge @shelholtz @briansolis @chrisbrogan @mitchjoel @steverubel @dmscott @tdefren @ginid...
Interessante boeken en bronnen
Vragen….? Geef me je visitekaartje en ik mail je de presentatie toe. Of:  http://www.slideshare.net/coopr
 
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

PR & Social Media: Presentatie Social Media School Jos Govaart 10 maart, Coopr #sms2011

2,023 views

Published on

Presentatie over PR & Social Media van Jos Govaart, Coopr, bij de Social Media School 2011. #sms2011

Published in: Business
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,023
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
50
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Is dat een leuk idee? Even de boel losmaken…
  • Is dat een leuk idee? Even de boel losmaken…
  • Is dat een leuk idee? Even de boel losmaken…
  • Is dat een leuk idee? Even de boel losmaken…
  • Is dat een leuk idee? Even de boel losmaken…
  • Is dat een leuk idee? Even de boel losmaken…
  • Verandert in het tempo als Shanghai…
  • Verandert in het tempo als Shanghai…
  • Is dat een leuk idee? Even de boel losmaken…
  • Is dat een leuk idee? Even de boel losmaken…
  • Verandert in het tempo als Shanghai…
  • Is dat een leuk idee? Even de boel losmaken…
  • Is dat een leuk idee? Even de boel losmaken…
  • Is dat een leuk idee? Even de boel losmaken…
  • Is dat een leuk idee? Even de boel losmaken…
  • PR & Social Media: Presentatie Social Media School Jos Govaart 10 maart, Coopr #sms2011

    1. 1. Social Media & PR Jos Govaart, Coopr
    2. 2. Programma <ul><li>Introductie </li></ul><ul><li>PR: toen en nu </li></ul><ul><li>Hybride PR </li></ul><ul><li>PR: Owned Media </li></ul><ul><li>PR: Earned Media </li></ul><ul><li>Contentstrategie </li></ul><ul><li>ROI  Kick Butt Index </li></ul>
    3. 4. Wie is Jos Govaart (@josgovaart) ? Oprichter in 1997 HBO Communicatie Sinds begin 2007 Sinds september 2009
    4. 5. <ul><li>PR (& Contentmarketing) Bureau </li></ul><ul><li>Sinds september 2009 - Opgericht door Jody Koehler (ex eBay) en Jos Govaart (ex Netvlies) </li></ul>Wat is Coopr? <ul><li>Wat doen jullie dan? </li></ul><ul><li>Verhaal van een organisatie vertellen via - Traditionele & - Sociale media </li></ul>
    5. 6. Klanten Coopr
    6. 7. Het PR blog van Nederland 5 vragen over PR: Met o.a. Radio 538, ING, Marktplaats, Oxxio, Accenture, Achmea, Yacht, Schiphol Group, AON Nederland, Hyves, etc., etc.
    7. 8. Het PR blog van Nederland (2) De PR-Klaagmuur: Met o.a. Volkskrant, NRC Handelsblad, Metro, Radio 538, BNR, L1, Adformatie, Marketingfacts.nl, etc., etc.
    8. 12. ‘ An evening with… Deirdre Breakenridge’ (2009) and Brian Solis (2010) PR avond met internationale topper
    9. 13. PR: vroeger en nu...
    10. 14. De geschiedenis van Public Relations Ivy Lee (1877 – 1934) - Op 8 oktober 1906 verstuurt Lee een bericht richting journalisten met informatie over het Pennsylvania Railroad treinongeluk. De vervoerder werd geprezen voor z’n openheid en eerlijkheid. - Schrijft in 1906 ‘ Declaration of Principles ’
    11. 15. De geschiedenis van Public Relations (2) <ul><li>Edward Bernays (1891 – 1995) - Neef van Sigmund Freud. Paste als eerste een tactiek toe met als doel: manipulatie van het onderbewustzijn. </li></ul><ul><li>Bedenker van grote PR stunts: introduceert in 1929 een protestmars voor vrouwen met ‘torches of freedom’ en nodigt daarvoor journalisten uit. </li></ul>Barnays: “If you could use propaganda for war, you could certainly use it for peace. Propaganda got to be a bad word because of the Germans using it, so what I did was to try to find some other words. So we found the words ‘counsil on public relations’.” 
    12. 16. Vraag: Wat is jullie definitie van ‘PR/Public Relations’? Public relations (pr) is het stelselmatig bevorderen van het wederzijds begrip tussen een organisatie en haar publieksgroepen.
    13. 17. Maar: een misvatting over PR....
    14. 18. Want:...“PR staat toch gewoon voor persrelaties?” Middelen Media
    15. 19. Verdwijnt de krant?
    16. 20. Het lijkt wat beter te gaan....
    17. 21. Tijden zijn wel anders
    18. 22. Commercieel creatief of een noodsprong?
    19. 23. Ook dit is realiteit…
    20. 24. Contentselectie door je peers...
    21. 25. Wie is nu de gatekeeper naar nieuws en informatie?
    22. 26. Journalist deelt op Facebook....
    23. 27. Zijn bevindingen tijdens een interview...
    24. 28. En mensen die dat lezen, delen hun mening via Twitter..
    25. 29. De toekomst van PR?
    26. 30. Verschil tussen traditioneel,social en hybride Bron: marketmango.com & briansolis.com
    27. 31. Werk dus samen met verschillende disciplines.. Bron: marketmango.com
    28. 32. Dé uitdaging voor de PR-professional...
    29. 33. En als je dat niet doet, dan..... Seth Godin: Marketing God en auteur van o.a. ‘Tribes’, ‘The Dip’en ‘Purple cow’ ‘There will be two kinds of PR professionals in the future; those who read this book and get with the program, and the unemployed. Your choice.’
    30. 34. Opdrachtje Stel een nieuwsfeit / onderwerp centraal dat speelt bij jouw organisatie. Schrijf 5 activiteiten op die je gaat ondernemen: Bijvoorbeeld: Interview pitchen, persbericht versturen, round table sessie organiseren. 1................................................... 2................................................... 3................................................... 4................................................... 5...................................................
    31. 36. Van persbericht… - Tekst - Foto Welk % van de journalisten doen iets met je persbericht? Welk % opent hem überhaupt… Enig idee?
    32. 37. .. naar Social Media Release!
    33. 38. Een paar aandachtspunten! <ul><li>Het nieuws (de inhoud)! </li></ul><ul><li>Locatie van SMR (co) hosted? </li></ul><ul><li>Duidelijke PR info </li></ul><ul><li>Gebruik multimedia (campagnemateriaal wordt nauwelijks gebruikt) </li></ul><ul><li>Verruim content (links, artikelen, updates) </li></ul><ul><li>Optimaliseer voor Google </li></ul><ul><li>Maak het deelbaar </li></ul>
    34. 39. Distributie van SMR http://bit.ly/info/3PVqwT Social Media Release
    35. 40. Vraag: Wie is voor jou de belangrijkste hoofdredacteur?
    36. 41. <ul><li>Waar moet je op letten? </li></ul><ul><li>Houdt het interessant, relevant en actueel! </li></ul><ul><li>Gebruik woorden waarop je gevonden wilt worden. </li></ul><ul><li>Link in een blogpost minimaal 2 keer extern. </li></ul><ul><li>Link in een blogpost maximaal 2 keer intern. Hoe dieper hoe beter! </li></ul><ul><li>Gebruik zo nu en dan ook video en foto’s. Let op alt-tekst! </li></ul><ul><li>Wees voorzichtig met PDF’s en Flash. </li></ul><ul><li>Link het goede woord: niet klik hier </li></ul><ul><li>En… vergeet Google soms ook! </li></ul>Schrijven voor Google – SEO PR
    37. 42. Google stuurt nooit een persbericht uit…
    38. 43. Blogs: Je hebt zelf invloed!! Content Links Bezoek
    39. 44. Of op een eigen account op Facebook...
    40. 45. Earned Media: draait om ervaringen...
    41. 46. Daarom eerst: KOFFIE!!
    42. 47. Wat doen mensen online….
    43. 48. 19% creëert 40% kletst 22% laat reviews achter 9% verzamelt artikelen, foto’s 47% maakt een profiel aan 66% kijkt 21% is inactief Bron: Forrester
    44. 49. Apple heeft geen social media team….…
    45. 50. Nou en!
    46. 51. Mensen delen hun ervaringen…
    47. 52. En willen beloond worden voor het delen van die ervaringen..
    48. 53. Stel een serieus onderwerp aan de kaak
    49. 54. Wereldnieuws kun je maken..
    50. 55. Denk na over de levensduur van je communicatieve uitingen..
    51. 57. KLM doet wat creatiefs met Foursquare
    52. 58. En zorgt voor loyale en blije klanten..
    53. 59. Maar waar gaat het echt om?
    54. 61. Best Job of the World…
    55. 62. Best Job of the World…resultaten -Coverage op BBC / CNN/Time Magazine. -35.000 inzendingen uit 197 landen -Mediawaarde Free Publicity: AUD$ 400.000.000 -8,5 miljoen unieke bezoekers -Tijdbesteding op de site: 8,5 minuut per bezoeker
    56. 63. Niet alleen een geslaagd trucje
    57. 64. HP & Youtube (1)
    58. 65. HP & YouTube ( 2 ) <ul><li>Amerikaanse media smullen van het voorval, maar HP reageert goed. </li></ul>
    59. 66. Laat je jouw kind nog vliegen met Virgin Blue?
    60. 68. Waaraan moet een goede contentstrategie voldoen? B ehavorial Vraag je af: Wat vraag ik van mijn doelgroep. Moeten ze in discussie gaan, ideeën genereren, feedback geven, informatie tot zich nemen of is er een ander doel? E ssential Denk na over content die mensen helpt om in hun dagelijkse leven succesvoller, gelukkiger etc zijn. S trategic Verbind altijd met je uiteindelijke doelstelling. T argeted Je hoeft niet iedereen te bereiken. Je wil de juiste mensen bereiken. Maak content die geoptimaliseerd is naar hun wensen!
    61. 69. Case: US Army
    62. 70. Case: US Army
    63. 71. Zoek je niche...
    64. 72. Zet partnerships op...
    65. 73. Haak in op actualiteit 13.000 ingevulde enquêtes over de woningmarkt als input voor een.. Twitterdebat tussen politici en huizenkopers- en eigenaren. #woondebat @dehypotheker Tussen 19.00 en 20.00 26-4: NHG 27-4: Koopsubsidie 28-4: Hyp.rente-aftrek 29-4: Algemeen
    66. 74. En houd het thema op de agenda..#woondebat
    67. 75. Terug naar het opdrachtje..zou je dingen nu anders doen? Stel een nieuwsfeit / onderwerp centraal dat speelt bij jouw organisatie. Schrijf 5 activiteiten op die je gaat ondernemen: Bijvoorbeeld: Interview pitchen, persbericht versturen, round table sessie organiseren. 1................................................... 2................................................... 3................................................... 4................................................... 5...................................................
    68. 76. 17-11-2009 Jos Govaart ...ROI en PR..
    69. 77. 17-11-2009 Jos Govaart ROI  Kick Butt Index...
    70. 78. Jos Govaart Public relations (pr) is het stelselmatig bevorderen van het wederzijds begrip tussen een organisatie en haar publieksgroepen. Wat waren Public Relations ook alweer?
    71. 79. Jos Govaart En wat wordt er meestal gemeten?
    72. 80. Jos Govaart En wat wordt er meestal gemeten? En maar klagen over dat geringe PR-Budget!
    73. 81. David Meermann Scott zegt: Wat is de ROI van een billboard langs de A13 ? Wat weet je na een artikel in de Telegraaf op pagina 13?
    74. 82. Katie Paine: De Kick Butt Index... Loop deze stappen langs, bedenk best en worst case scenario’s. Scoor na afloop tussen 0 en 10.
    75. 83. Een paar mogelijkheden om eea te kwantificeren <ul><li>Impressies </li></ul><ul><li>(Online) artikelen </li></ul><ul><li>Bereik </li></ul><ul><li>Share of voice </li></ul><ul><li>Sentiment </li></ul><ul><li>Aantal links naar je site </li></ul><ul><li>Traffic naar je site </li></ul><ul><li>Autoriteit </li></ul><ul><li>Aantal keren dat je content gedeeld is </li></ul><ul><li>Fans/Followers </li></ul><ul><li>Interactie </li></ul><ul><li>Bookmarks </li></ul><ul><li>Registraties </li></ul><ul><li>Verschil in sales </li></ul>
    76. 84. Must follow on Twitter! @dbreakenridge @shelholtz @briansolis @chrisbrogan @mitchjoel @steverubel @dmscott @tdefren @ginidietrich
    77. 85. Interessante boeken en bronnen
    78. 86. Vragen….? Geef me je visitekaartje en ik mail je de presentatie toe. Of: http://www.slideshare.net/coopr

    ×