Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Nieuws maken TMG Crossmedia

762 views

Published on

Workshop nieuws maken voor TMG Crossmedia

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Nieuws maken TMG Crossmedia

  1. 1. Nieuws maken TMG CrossmediaWorkshop TMG Crossmedia
  2. 2. Wie ben ikWorkshop TMG Crossmedia
  3. 3. Wie ben ik? Oprichter in 1997 HBO Communicatie PR Consultant 2007-2009 Oprichter in september 2009 @josgovaartWorkshop TMG Crossmedia
  4. 4. coopr • Opgericht in september 2009 • Allround PR bureau • Mix van traditionele, nieuwe en social • Content marketing specialist • Gedreven team van Coopr Consultants • No-nonsense • Euroblog Social Media Awards 2011 – Lissabon • European Excellence AwardWorkshop TMG Crossmedia
  5. 5. PR online, maar ook offline • 2009 - an evening with Deirdre Breakenridge • 2010 - an evening with Brian Solis • 2011 - an evening with C.C. Chapman • 2012 – The International PR & Social Summit • 2012 – an evening with Gini DietrichWorkshop TMG Crossmedia
  6. 6. AgendaWorkshop TMG Crossmedia
  7. 7. Deze presentatie gaat dus niet over…Workshop TMG CrossmediaHier komt de voetnoot
  8. 8. Agenda • Wat is nieuws? • Data-PR • Onderzoek – PR • Experts & BN’ers • Evolutie van het persbericht Praktijk ! [LUNCH] • Vergroot USP uit • Afwijkende communicatiedragers • Angst aanjagen • Gamification • HOAX • Een hit tot leven brengen etc etc. • Praktijk!Workshop TMG Crossmedia
  9. 9. “Traditionele” PR-techniekenWorkshop TMG Crossmedia
  10. 10. Deze presentatie gaat dus wel over… “News is what someone wants to suppress, everything else is advertising”Workshop TMG CrossmediaHier komt de voetnoot
  11. 11. Me, the media Me, the media “The media is not into the good news, they are in “The media is not into the good news, they are in business” business”Workshop TMG CrossmediaHier komt de voetnoot
  12. 12. Nieuws is een vervolg op eerder nieuwsWorkshop TMG Crossmedia
  13. 13. Nieuws is voor een journalist van maatschappelijk belang…Workshop TMG Crossmedia
  14. 14. Een oplossing voor een bestaand probleemWorkshop TMG Crossmedia
  15. 15. Een ontwikkeling met impactWorkshop TMG Crossmedia
  16. 16. Haakt in op de actualiteitWorkshop TMG Crossmedia
  17. 17. Een conflictWorkshop TMG Crossmedia
  18. 18. UitzonderlijkWorkshop TMG Crossmedia
  19. 19. Big Data & PR Big Data & PRWorkshop TMG CrossmediaHier komt de voetnoot
  20. 20. Data PR Traditioneel model: Nieuws uit de organisatie zoals bijvoorbeeld Zoals…. • Aanstellingen • Winstcijfers • Kennis • Opinie Nadeel Vaak lastig om consequent nieuws te maken..Workshop TMG Crossmedia
  21. 21. Data PR Data-model: onverwacht nieuws uit de organisatie. Mogelijkheden Zoals…. • Trends voorspellen • Gedrag analyseren (bijv surfgedrag mobile) • Data als platform (10.000scholen.nl) Nadeel Vaak lastig om consequent nieuws te maken..Workshop TMG Crossmedia
  22. 22. Data PRWorkshop TMG Crossmedia
  23. 23. ONDERZOEK ONDERZOEKWorkshop TMG CrossmediaHier komt de voetnoot
  24. 24. Onderzoek PR Wat vindt Nederland van …? Vuistregels • Minimaal N=500 • Origineel óf betrouwbaar • Vergeet de radio niet! • Hoe logisch ben je als afzender? • Timing! • Krachten bundelen Aandachtspunt •Als je open deuren intrapt, doe het dan smeuïg •ANP is steeds kritischer op onderzoekjesWorkshop TMG Crossmedia
  25. 25. Onderzoek PRWorkshop TMG Crossmedia
  26. 26. Onderzoek PRWorkshop TMG Crossmedia
  27. 27. Onderzoek PRWorkshop TMG Crossmedia
  28. 28. Onderzoek PRWorkshop TMG Crossmedia
  29. 29. BEKENDE BEKENDE NEDERLANDERS NEDERLANDERS EN EXPERTS EN EXPERTSWorkshop TMG CrossmediaHier komt de voetnoot
  30. 30. Bekende Nederlanders Schakel een BN’er in om je merk te activeren.. Een goed idee? Onderzoek van Peter Kerkhof toont aan dat: • Merkkompas BN’er en merk vaak verschilt. • Er vaak doorschakelgevaar dreigt.. • BN’ers afbreuk doen aan betrouwbaarheid bij A- merken. • BN’ers minder bekende merken juist versterken, mits kompas klopt.Workshop TMG Crossmedia
  31. 31. Experts Experts komen ook te pas en te onpas “aan tafel” • Hoogleraren / psychologen die publiceren hebben ook een PR-belang. • Experts kunnen onderzoek duiding geven en in context plaatsen.Workshop TMG Crossmedia
  32. 32. De Evolutie van het persberichtWorkshop TMG CrossmediaHier komt de voetnoot
  33. 33. Persbericht 1.0 • Mailbox naar Mailboxverkeer • Eenzijdige communicatie • Effectiviteit wordt gemeten obv advertentiewaarde • Weinig invloed op vervolgWorkshop TMG Crossmedia
  34. 34. Persbericht 2.0 (Social Media Release (1/2)Workshop TMG Crossmedia
  35. 35. Persbericht 2.0 (Social Media Release (1/2)Workshop TMG Crossmedia
  36. 36. Social Newsroom (niveau hoger)Workshop TMG Crossmedia
  37. 37. Voordelen Social Newsroom • Duidelijke contactinformatie • Goed vindbaar via Google • Pull-effect (journalisten/bloggers vinden jou) • Enorme toename persverzoeken • Bezoek is meetbaarWorkshop TMG Crossmedia
  38. 38. Praktijkoefening 1Workshop TMG Crossmedia
  39. 39. De Zorgverzekeraar Momenteel een heet hangijzer die zorgpremie.. Maar wil jij wel betalen voor al die zorg die je niet nodig hebt.. Zorgverzekeraar “Ditzo” komt met de Jukeboxverzekering. Een verzekering waarbij consumenten bepalen waar ze voor betalen. Opdracht • Schrijf een kop • Schrijf een Chapeau (onderkop) • Schrijf de lead van het bericht en bepaal daarnaast je mediakeuze…Workshop TMG Crossmedia
  40. 40. Creatieve MarketingPRWorkshop TMG Crossmedia
  41. 41. Vergroot je USP uit…Workshop TMG Crossmedia
  42. 42. Afwijkende communicatiedragersWorkshop TMG Crossmedia
  43. 43. Publieke plaatsenWorkshop TMG Crossmedia
  44. 44. Omarm een lifestyleWorkshop TMG Crossmedia
  45. 45. GamificationWorkshop TMG Crossmedia
  46. 46. Werk in niches samen met bloggers MTV Awkward “Lancering seizoen 2 Awkward” Aanpak • Exclusieve content voor Fashionista.nl • Eerste content Awkward op Facebookpagina Fashionisata • Follow-up: Slangtionary aan geselecteerde bloggers • Mediarelaties Resultaten • Buzz vooraf in de fanbase • 100% resultaat bij geselecteerde bloggers • Versteviging relaties met bloggersWorkshop TMG Crossmedia
  47. 47. Thought leadershipWorkshop TMG Crossmedia
  48. 48. Te goed om waar te zijnWorkshop TMG Crossmedia
  49. 49. Muziek!Workshop TMG Crossmedia
  50. 50. HatsjoeWorkshop TMG Crossmedia
  51. 51. Maak je slogan waar!Workshop TMG Crossmedia
  52. 52. Angst aanjagenWorkshop TMG Crossmedia
  53. 53. HOAX!Workshop TMG Crossmedia
  54. 54. Praktijkoefening 2Workshop TMG Crossmedia
  55. 55. AUPING.. WEER DE BESTE! WEER DE BESTE!Workshop TMG Crossmedia
  56. 56. De Auping briefing Auping weer de beste volgens de consumentenbond.. Boodschap • Beter slapen is beter presteren • Beter slapen is een betere relatie • Beter slapen is korter slapen Vraag • Ontwikkel een creatief PR-concept waaruit blijkt dat Auping de beste bedden heeft maar dat dat niet door onszelf maar door anderen bevestigd wordt.Workshop TMG Crossmedia
  57. 57. Vragen?… Vragen!Workshop TMG Crossmedia

×