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INFORME REDES SOCIALES Y CLUBES deFUTBOL en ESPAÑAJunio 2013César Fraile Díez – © 2013 1
Introducción• Este es un documento personal, promovido por miexperiencia en el entorno deportivo y mi afinidad alentorno d...
Objetivos• Convertir este documento en un reporte periódico deutilidad para profesionales y empresas.• Evaluar el impacto ...
Situación de partida• Nº Usuarios en Facebook y Twitter de los clubes de LigaBBVA y Liga Adelante, a partir de Sept´11.– E...
LIGA BBVA – 11/12• Situación Septiembre 2011 (principio de Liga 11-12)LIGA BBVA Facebook Twitter User FB User Tw1 F.C. Bar...
LIGA BBVA – 11/12• Situación 01 junio 2012 (Final Liga)César Fraile Díez – © 2013 6LIGA BBVA Facebook Twitter User FB User...
LIGA BBVA – 12/13• Situación 01 octubre 2012 (principio de Liga 12-13)César Fraile Díez – © 2013 7LIGA BBVA Facebook Twitt...
LIGA BBVA – 12/13• Situación 01 junio 2013 (Final Liga)César Fraile Díez – © 2013 8LIGA BBVA Facebook Twitter User FB User...
LIGA BBVA(sept 11 a junio 12)César Fraile Díez – © 2013 9* Elaboración Propia. Sombreado en amarillo los equipos por encim...
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LIGA BBVA(sept 11 a junio 13)César Fraile Díez – © 2013 110100.000200.000300.000400.000500.000600.000facebook clubes Liga ...
FCB Vs RM(sept 11 a junio 13)César Fraile Díez – © 2013 1205.000.00010.000.00015.000.00020.000.00025.000.00030.000.00035.0...
LIGA BBVA(sept 11 a jun 12)César Fraile Díez – © 2013 13* Elaboración Propia. Sombreado en amarillo los equipos por encima...
LIGA BBVA(sept 12 a jun 13)César Fraile Díez – © 2013 14* Elaboración Propia. Sombreado en amarillo los equipos por encima...
LIGA BBVA(sept 11 a jun 13)César Fraile Díez – © 2013 15* Elaboración Propia.050.000100.000150.000200.000250.000300.000350...
FCB - RM(sept 11 a jun 13)César Fraile Díez – © 2013 1602.000.0004.000.0006.000.0008.000.00010.000.00012.000.00014.000.000...
RANKING LIGA BBVA• Clasificación Liga BBVA.• EL TITULAR SERÍA:“El F.C. Barcelona queda ultimo en la Liga”( … de Redes Soci...
Conclusiones LIGA BBVA• Facebook. 18 clubes con perfil. (excepto Rayo y Getafe)• Twitter. 19 clubes con perfil. (excepto G...
Conclusiones FCB – RM Temp 12-13• El F.C. Barcelona es el rey de las Redes sociales, como acredita el galardón otorgado en...
Para más información:www.cesarfraile.esCésar Fraile Díez – © 2013
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Informe redes sociales y clubes de futbol junio2013

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Evolución y Análisis presencia en Facebook y Twitter de clubes de la Liga BBVA (Sept11 a junio 2013)

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Informe redes sociales y clubes de futbol junio2013

  1. 1. INFORME REDES SOCIALES Y CLUBES deFUTBOL en ESPAÑAJunio 2013César Fraile Díez – © 2013 1
  2. 2. Introducción• Este es un documento personal, promovido por miexperiencia en el entorno deportivo y mi afinidad alentorno digital.• Con este breve informe pretendo hacer un seguimientoen el comportamiento en Social Media de los clubes defutbol españoles.• Poco a poco intentaré profundizar con un análisis másexhaustivo incluyendo el uso de herramientas demonitorización de social media.César Fraile Díez – © 2013 2
  3. 3. Objetivos• Convertir este documento en un reporte periódico deutilidad para profesionales y empresas.• Evaluar el impacto del nuevo panorama social en elfutbol. (Audiencias Tv Versus “me gusta” ó “retweets”)• Generar conversación a su alrededor, opiniones,sugerencias, análisis… incluso recomendaciones.• Analizar el contenido de mayor éxito: fotos, vídeos,encuestas, promociones, hashtags…• Detectar factores claves de éxito… y lo opuesto.• Posteriormente completaré con un Benchmark deacciones ejecutadas por los clubes o marcas asociadas.César Fraile Díez – © 2013 3
  4. 4. Situación de partida• Nº Usuarios en Facebook y Twitter de los clubes de LigaBBVA y Liga Adelante, a partir de Sept´11.– En ese momento aun había clubes sin perfiles y ha habidocambios con ascensos y descensos.• Análisis de la evolución hasta el presente– Evolución temp 11-12 hasta junio 2012– Evolución temp 12-13 hasta junio 2013• Dada la diferencia existente (RM/FCB Vs resto equipos),habrá un tratamiento separado de los 2 grandes y elresto de clubes.César Fraile Díez – © 2013 4
  5. 5. LIGA BBVA – 11/12• Situación Septiembre 2011 (principio de Liga 11-12)LIGA BBVA Facebook Twitter User FB User Tw1 F.C. Barcelona 20.838.884 3.537.752 FC Barcelona @FCBarcelona Dato de perfil Esp + Eng + Cat2 Real Madrid 19.973.416 2.395.138 Real Madrid C.F. @realmadrid Dato de perfil Esp + Eng3 Málaga 254.314 23.451 Málaga Club de Fútbol S.A.D. @malagacf Dato de perfil Esp + Eng4 Atlético de Madrid 191.419 48.012 Club Atlético de Madrid @Atleti5 Valencia 160.699 39.671 ValenciaCF @valenciacf6 Athletic club 65.681 16.736 Athletic Club @AthleticClub Dato de perfil Esp + Eus7 Sevilla 91.668 16.582 Sevilla FC @SevillaFC8 Español 42.170 5.220 RCD Espanyol de Barcelona, SAD @RCDEspanyol9 Betis 18.270 9.644 Real Betis Balompié (Oficial) @RBetisOficial10 Levante 7.781 9.253 Levante UD Oficial @LevanteUD11 Villareal 9.650 24.555 Villarreal CF Oficial @VillarrealCF12 Mallorca 9.934 2.252 RCD Mallorca @RCD_Mallorca13 Racing Santander 0 0 Racing de Santander14 Real Sociedad 0 0 Real Sociedad de Fútbol @RealSociedad15 Zaragoza 0 0 Real Zaragoza @RZ_oficial16 Granada 1.325 4.065 Granada CF @GranadaCdeF17 Sporting Gijón 2.408 3.474 Real Sporting de Gijón S.A.D. @RSG_Oficial18 Osasuna 597 6.915 Club Atlético Osasuna @CAOsasuna19 Rayo 0 0 @RVMOficial20 Getafe 0 0*Datos Sept. 2011César Fraile Díez – © 2013 5* Elaboración Propia.
  6. 6. LIGA BBVA – 11/12• Situación 01 junio 2012 (Final Liga)César Fraile Díez – © 2013 6LIGA BBVA Facebook Twitter User FB User Tw1 F.C. Barcelona 32.563.497 10.156.294 FC Barcelona @FCBarcelona Dato de perfil Esp + Eng + Cat2 Real Madrid 29.465.734 5.255.545 Real Madrid C.F. @realmadrid Dato de perfil Esp + Eng3 Atlético de Madrid 268.372 164.690 Club Atlético de Madrid @Atleti4 Málaga 337.541 67.683 Málaga Club de Fútbol S.A.D. @malagacf Dato de perfil Esp + Eng5 Valencia 223.575 139.224 ValenciaCF @valenciacf6 Athletic club 147.776 126.278 Athletic Club @AthleticClub Dato de perfil Esp + Eus7 Sevilla 133.673 61.189 Sevilla FC @SevillaFC8 Español 58.461 20.490 RCD Espanyol de Barcelona, SAD @RCDEspanyol9 Betis 38.231 46.112 Real Betis Balompié (Oficial) @RBetisOficial10 Levante 28.020 23.732 Levante UD Oficial @LevanteUD11 Villareal 23.724 55.531 Villarreal CF Oficial @VillarrealCF12 Mallorca 15.835 10.887 RCD Mallorca @RCD_Mallorca13 Racing Santander 9.627 No Racing de Santander14 Real Sociedad 8.978 18.842 Real Sociedad de Fútbol @RealSociedad15 Zaragoza 7.170 13.741 Real Zaragoza @RZ_oficial16 Granada 5.349 20.265 Granada CF @GranadaCdeF17 Sporting Gijón 5.212 19.696 Real Sporting de Gijón S.A.D. @RSG_Oficial18 Osasuna 3.045 21.307 Club Atlético Osasuna @CAOsasuna19 Rayo No 10.608 @RVMOficial20 Getafe No No*Actualizado a junio 2012. En rojo equipos descendidos* Elaboración Propia.
  7. 7. LIGA BBVA – 12/13• Situación 01 octubre 2012 (principio de Liga 12-13)César Fraile Díez – © 2013 7LIGA BBVA Facebook Twitter User FB User Tw1 F.C. Barcelona 35.334.362 12.538.152 FC Barcelona @FCBarcelona Dato de perfil Esp + Eng + Cat2 Real Madrid 31.843.272 6.425.092 Real Madrid C.F. @realmadrid Dato de perfil Esp + Eng3 Atlético de Madrid 295.575 220.505 Club Atlético de Madrid @Atleti4 Málaga 355.170 93.053 Málaga Club de Fútbol S.A.D. @malagacf Dato de perfil Esp + Eng5 Valencia 255.587 184.145 ValenciaCF @valenciacf6 Athletic club 166.537 143.119 Athletic Club @AthleticClub Dato de perfil Esp + Eus7 Sevilla 145.105 78.210 Sevilla FC @SevillaFC8 Español 61.407 26.869 RCD Espanyol de Barcelona, SAD @RCDEspanyol9 Betis 52.229 62.667 Real Betis Balompié (Oficial) @RBetisOficial10 Levante 33.236 28.704 Levante UD Oficial @LevanteUD11 Deportivo de la Coruña 38.384 28.189 Real Club Deportivo de La Coruña @canaldeportivo12 Celta 26.836 31.401 Real Club Celta de Vigo @rccelta_oficial13 Mallorca 19.054 17.042 RCD Mallorca @RCD_Mallorca14 Valladolid 12.581 28.183 Real Valladolid C.F. S.A.D @realvalladolid15 Real Sociedad 12.047 27.121 Real Sociedad de Fútbol @RealSociedad16 Zaragoza 10.907 20.988 Real Zaragoza @RZ_oficial17 Granada 9.186 28.142 Granada CF @GranadaCdeF Dato de perfil Esp + Eng18 Osasuna 3.866 26.226 Club Atlético Osasuna @CAOsasuna19 Rayo 0 19.343 @RVMOficial20 Getafe 0 0*Actualizado a 1 Oct 2012.* Elaboración Propia.
  8. 8. LIGA BBVA – 12/13• Situación 01 junio 2013 (Final Liga)César Fraile Díez – © 2013 8LIGA BBVA Facebook Twitter User FB User Tw1 F.C. Barcelona 42.708.734 16.794.923 FC Barcelona @FCBarcelona_es + @FCBarcelona + _cat + _ara + _id + _fra + _jap2 Real Madrid C.F. 38.372.972 10.387.632 Real Madrid C.F. @realmadrid + @realmadriden + arab + japan3 Atlético de Madrid 478.751 410.671 Club Atlético de Madrid @Atleti4 Málaga 403.378 191.840 Málaga Club de Fútbol S.A.D. @malagacf + @malagacf_en5 Valencia 349.922 271.624 ValenciaCF @valenciacf + @valenciacf_vale + @valenciacf_en6 Athletic Club de Bilbao 187.311 214.265 Athletic Club @AthleticClub + @athletic_eus7 Sevilla 161.992 133.518 Sevilla FC @SevillaFC8 Español 66.183 45.459 RCD Espanyol de Barcelona, SAD @RCDEspanyol9 Betis 74.946 111.595 Real Betis Balompié (Oficial) @RBetisOficial10 Levante 53.744 43.701 Levante UD Oficial @LevanteUD11 Deportivo de la Coruña 44.911 52.052 Real Club Deportivo de La Coruña @RCDeportivo12 Celta 32.942 60.132 Real Club Celta de Vigo @rccelta_oficial13 Mallorca 26.585 31.156 RCD Mallorca @RCD_Mallorca14 Valladolid 17.837 45.364 Real Valladolid C.F. S.A.D @realvalladolid15 Real Sociedad 25.900 62.808 Real Sociedad de Fútbol @RealSociedad16 Zaragoza 22.214 44.536 Real Zaragoza @RZ_oficial17 Granada 18.278 49.756 Granada CF @GranadaCdeF + @GranadaCdeF_en18 Osasuna 6.666 41.826 Club Atlético Osasuna @CAOsasuna19 Rayo Vallecano 0 39.430 @RVMOficial20 Getafe 0 0*Actualizado a 1 Jun 2013. En rojo equipos descendidos* Elaboración Propia.
  9. 9. LIGA BBVA(sept 11 a junio 12)César Fraile Díez – © 2013 9* Elaboración Propia. Sombreado en amarillo los equipos por encima del promedio global.Crec. FB(temp11-12)% Crec. FB(temp11-12)PROMEDIO 1.204.200 122%PROMEDIO 2 28.667 133%* No contabiliza FCB ni RM• Increíble aumento del AthleticClub de Bilbao, dada la buenatemporada deportiva.• Lo mismo le ocurre a Levante alque su buena campaña (UEFA) lesupone una gran masa de fans.• Betis y Villareal duplican susseguidores y el resto están en tornoal 50% de crecimiento.• Entre los equipos modestos.destacan el Osasuna y el Granada,partiendo casi de 0. Racing, RealSociedad y Zaragoza comienzan suandadura en FacebookLIGA BBVA FacebookCrec. FB(temp11-12)% Crec. FB(temp11-12)1 F.C. Barcelona 32.563.497 11.724.613 56%2 Real Madrid 29.465.734 9.492.318 48%3 Atlético de Madrid 268.372 76.953 40%4 Málaga 337.541 83.227 33%5 Valencia 223.575 62.876 39%6 Athletic club 147.776 82.095 125%7 Sevilla 133.673 42.005 46%8 Español 58.461 16.291 39%9 Betis 38.231 19.961 109%10 Levante 28.020 20.239 260%11 Villareal 23.724 14.074 146%12 Mallorca 15.835 5.901 59%13 Racing Santander 9.627 9.627 N/A14 Real Sociedad 8.978 8.978 N/A15 Zaragoza 7.170 7.170 N/A16 Granada 5.349 4.024 304%17 Sporting Gijón 5.212 2.804 116%18 Osasuna 3.045 2.448 410%19 Rayo No N/A N/A20 Getafe No N/A N/A* Desde 1 sept 11 hasta 1 junio 12
  10. 10. LIGA BBVA(sept 12 a junio 13)César Fraile Díez – © 2013 10LIGA BBVA FacebookCrec. FB(temp12-13)% Crec. FB(temp12-13)1 F.C. Barcelona 42.708.734 7.374.372 21%2 Real Madrid C.F. 38.372.972 6.529.700 21%3 Atlético de Madrid 478.751 183.176 62%4 Málaga 403.378 48.208 14%5 Valencia 349.922 94.335 37%6 Athletic Club de Bilbao 187.311 20.774 12%7 Sevilla 161.992 16.887 12%8 Español 66.183 4.776 8%9 Betis 74.946 22.717 43%10 Levante 53.744 20.508 62%11 Deportivo de la Coruña 44.911 6.527 17%12 Celta 32.942 6.106 23%13 Mallorca 26.585 7.531 40%14 Valladolid 17.837 5.256 42%15 Real Sociedad 25.900 13.853 115%16 Zaragoza 22.214 11.307 104%17 Granada 18.278 9.092 99%18 Osasuna 6.666 2.800 72%19 Rayo Vallecano 020 Getafe 0* Desde 1 oct 12 hasta 1 junio 13Crec. FB(temp12-13)% Crec. FB(temp12-13)PROMEDIO 798.774 45%PROMEDIO 2 29.616 48%* No contabiliza FCB ni RM* Elaboración Propia. Sombreado en amarillo los equipos por encima del promedio global.• Despegue del Atlético de Madrid.Amplía su equipo de MarCom yOnline + éxitos del equipo + buenoscontenidos + nueva web feb13.• Málaga, Valencia, Betis y Levantecon un buen crecimiento.•El Athletic se estabiliza tras el granaño 11-12 con Final UEFA y Copa.• Los equipos de abajo empiezan adar importancia a los canales online.La Real Sociedad es el que máscrece por su buena campaña = 4º yplaza previa de Champions.
  11. 11. LIGA BBVA(sept 11 a junio 13)César Fraile Díez – © 2013 110100.000200.000300.000400.000500.000600.000facebook clubes Liga BBVAAt. MadridMálagaValenciaAthletic ClubSevillaEspañolBetisLevanteDeportivoCeltaMallorcaValladolidReal SociedadZaragozaGranadaOsasunaTemp 11-12* Elaboración Propia.
  12. 12. FCB Vs RM(sept 11 a junio 13)César Fraile Díez – © 2013 1205.000.00010.000.00015.000.00020.000.00025.000.00030.000.00035.000.00040.000.00045.000.000facebook FCB - RMTemp 11-12 Temp 12-13• Se amplia la diferencia en laTemp 12-13, pasando deunos 3 a más de 4,5Millones de fans dediferencia actualmente.• Se observa un salto enambos en torno a Nov y Dic12 posiblemente porapertura perfiles idiomas• Apertura de nuevosmercados. FCB inaugura weben indonesia, presencia enotras redes asiáticas…* Elaboración Propia.
  13. 13. LIGA BBVA(sept 11 a jun 12)César Fraile Díez – © 2013 13* Elaboración Propia. Sombreado en amarillo los equipos por encima del promedio global.• Twitter es el canal de mayorcrecimiento en todos los clubes.• Increíble aumento del AthleticClub de Bilbao.• Betis y At. Madrid triplican susfollowers• Entre los modestos. destaca elSporting que apuesta más por Twque por FB y el Granada y Mallorca,casi desde 0.•Zaragoza, Real Sociedad, y Rayoabren cuenta.LIGA BBVA TwitterCrec. TW(temp11-12)% Crec. TW(temp11-12)1 F.C. Barcelona 10.156.294 6.618.542 187%2 Real Madrid 5.255.545 2.860.407 119%3 Atlético de Madrid 164.690 116.678 243%4 Málaga 67.683 44.232 189%5 Valencia 139.224 99.553 251%6 Athletic club 126.278 109.542 655%7 Sevilla 61.189 44.607 269%8 Español 20.490 15.270 293%9 Betis 46.112 36.468 378%10 Levante 23.732 14.479 156%11 Villareal 55.531 30.976 126%12 Mallorca 10.887 8.635 383%13 Racing Santander No N/A14 Real Sociedad 18.842 18.842 N/A15 Zaragoza 13.741 13.741 N/A16 Granada 20.265 16.200 399%17 Sporting Gijón 19.696 16.222 467%18 Osasuna 21.307 14.392 208%19 Rayo 10.608 10.608 N/A20 Getafe No* Desde 1 sept 11 hasta 1 junio 12Crec. TW(temp11-12)% Crec. TW(temp11-12)PROMEDIO 560.522 288%PROMEDIO 2 * 38.153 309%* No contabiliza FCB ni RM
  14. 14. LIGA BBVA(sept 12 a jun 13)César Fraile Díez – © 2013 14* Elaboración Propia. Sombreado en amarillo los equipos por encima del promedio global.LIGA BBVA TwitterCrec. TW(temp12-13)% Crec. TW(temp12-13)1 F.C. Barcelona 16.794.923 4.256.771 34%2 Real Madrid C.F. 10.387.632 3.962.540 62%3 Atlético de Madrid 410.671 190.166 86%4 Málaga 191.840 98.787 106%5 Valencia 271.624 87.479 48%6 Athletic Club de Bilbao 214.265 71.146 50%7 Sevilla 133.518 55.308 71%8 Español 45.459 18.590 69%9 Betis 111.595 48.928 78%10 Levante 43.701 14.997 52%11 Deportivo de la Coruña 52.052 23.863 85%12 Celta 60.132 28.731 91%13 Mallorca 31.156 14.114 83%14 Valladolid 45.364 17.181 61%15 Real Sociedad 62.808 35.687 132%16 Zaragoza 44.536 23.548 112%17 Granada 49.756 21.614 77%18 Osasuna 41.826 15.600 59%19 Rayo Vallecano 39.430 20.087 104%20 Getafe 0* Desde 1 oct 12 hasta 1 junio 13Crec. FB(temp12-13)% Crec. FB(temp12-13)PROMEDIO 473.955 77%PROMEDIO 2* 46.225 80%* No contabiliza FCB ni RM• Madurez de los perfiles.• El genial año de la Real sociedadle da el Nº 1 en % Crecimiento..• Málaga y At. Madrid duplicancifras gracias a los buenos resultadosy los contenidos de calidad.• Entre los modestos. destaca elRayo que sin FB se centra en Twpara conectar con sus seguidores.• El FCB y Valencia son los quemenos crecen a pesar de abrircuentas en idiomas nuevos.
  15. 15. LIGA BBVA(sept 11 a jun 13)César Fraile Díez – © 2013 15* Elaboración Propia.050.000100.000150.000200.000250.000300.000350.000400.000450.000twitter clubes Liga BBVAAt. MadridMálagaValenciaAthletic ClubSevillaEspañolBetisLevanteDeportivoCeltaMallorcaValladolidReal SociedadZaragozaGranadaOsasunaRayo VallecanoTemp 11-12
  16. 16. FCB - RM(sept 11 a jun 13)César Fraile Díez – © 2013 1602.000.0004.000.0006.000.0008.000.00010.000.00012.000.00014.000.00016.000.00018.000.000twitter FCB - RMIncluye todos los perfiles: FCB = Esp + Eng + Cat + ara + id + fra + jap; RM = Esp + Eng + arab + jap* Elaboración Propia.• Al igual que veíamos antescrece la distancia en Temp12-13, pasando de 5 a 6,5Millones de followers.• Estrategia clara de ambospor la internacionalizaciónpara seguir creciendo.Temp 11-12 Temp 12-13FCB RMEspañol 4.451.709 7.863.707Inglés 9.104.573 1.589.951Catalán 3.127.229Arabe 49.005 860.222Japonés 8.975 73.752Indio 30.378Francés 23.054TOTAL 16.794.923 10.387.632* A 1 Junio 2013.
  17. 17. RANKING LIGA BBVA• Clasificación Liga BBVA.• EL TITULAR SERÍA:“El F.C. Barcelona queda ultimo en la Liga”( … de Redes Sociales”)César Fraile Díez – © 2013 171 Real Sociedad 115%2 Zaragoza 104%3 Granada 99%4 Osasuna 72%5 Atlético de Madrid 62%6 Levante 62%7 Betis 43%8 Valladolid 42%9 Mallorca 40%10 Valencia 37%11 Celta 23%12 F.C. Barcelona 21%13 Real Madrid C.F. 21%14 Deportivo de la Coruña 17%15 Málaga 14%16 Athletic Club de Bilbao 12%17 Sevilla 12%18 Español 8%19 Rayo Vallecano20 Getafe* Datos 1/Oct12 a 1/Jun13Ranking % Crec. Fb (temp12-13)1 Real Sociedad 132%2 Zaragoza 112%3 Málaga 106%4 Rayo Vallecano 104%5 Celta 91%6 Atlético de Madrid 86%7 Deportivo de la Coruña 85%8 Mallorca 83%9 Betis 78%10 Granada 77%11 Sevilla 71%12 Español 69%13 Real Madrid C.F. 62%14 Valladolid 61%15 Osasuna 59%16 Levante 52%17 Athletic Club de Bilbao 50%18 Valencia 48%19 F.C. Barcelona 34%20 Getafe* Datos 1/Oct12 a 1/Jun13Ranking % Crec. TW (temp12-13)1 Real Sociedad 247%2 Zaragoza 216%3 Granada 176%4 Atlético de Madrid 148%5 Osasuna 132%6 Mallorca 122%7 Betis 122%8 Málaga 120%9 Celta 114%10 Levante 114%11 Rayo Vallecano 104%12 Valladolid 103%13 Deportivo de la Coruña 102%14 Valencia 84%15 Sevilla 82%16 Real Madrid C.F. 82%17 Español 77%18 Athletic Club de Bilbao 62%19 F.C. Barcelona 55%20 Getafe N/A* Datos 1/Oct12 a 1/Jun13Crecimiento AcumuladoFacebook + Twitter (temp12-13)
  18. 18. Conclusiones LIGA BBVA• Facebook. 18 clubes con perfil. (excepto Rayo y Getafe)• Twitter. 19 clubes con perfil. (excepto Getafe)• Observamos la relación directa entre el crecimiento en RRSS de la mayoría de clubes y los éxitosdeportivos y/o a las campañas de petición de apoyo a los aficionados, aunque también hay queotorgar valor a las estrategias y contenidos desarrollados.• Hay un gran grupo de clubes, sobre todo entre los menores que tienen más followers en Tw quefans en Facebook. Athletic Club, Betis, Deportivo, Valladolid, Granada… lo cual habla mucho másdel potencial de la red de microbblogging o de la simplicidad a la hora de desarrollar el canal - seusa para seguir y comentar los partidos como segunda pantalla o alternativa a la Tv.• Atlético de Madrid , Málaga, Valencia y Real Sociedad han sido los grandes ganadores de2013 (Atlético = Campeón Copa; Málaga = Champions 2012, y Real Sociedad = 4º y puestoChampions para 13-14).• En una segunda fila estarían: Betis, Athletic, Levante o Sevilla .• Es llamativo también el progreso de los recién ascendidos, Celta, Valladolid y Deportivo que hanlogrado unas masas sociales por encima de muchos clubes con mayor presencia en primera.• Las cenicientas del Social Media son equipos como Rayo, Osasuna, Granada, Zaragoza, quecomenzaron su andadura en 2012 y esta temporada ha sido la de su desarrollo y asentamiento.César Fraile Díez – © 2013 18
  19. 19. Conclusiones FCB – RM Temp 12-13• El F.C. Barcelona es el rey de las Redes sociales, como acredita el galardón otorgado en losThe Social Star Awards 2012 y 2013‘.– Ha empezado a darse importancia a mercados extranjeros abriendo web indonesia y canales Twitteren hasta 7 idiomas (Esp. Eng, Cat, Ind, Ara, Fra, Jap)– Además, posee 2 millones de fans en la principal red social china, Tencent Weibo, y 4,7 millones enGoogle+. En Youtube también es líder en España con 850.000 suscriptores.• Por su parte el Real Madrid también ha diversificado y posee tb varios perfiles en otrascuentas.– Google + con 3 millones , Tuenti con cerca de 500.000, y en Asia gracias a Tencent Weibo conmás de 2 millones.– Han abierto Twitter oficial en árabe y japonés dónde sin duda veremos el mayor auge.• Durante el periodo observado vemos como mientras en FB ambos mantienen crecimientossimilares, es en Tw donde el FCB se despega del RM. (diversificación de idiomas, duplicaciones deseguidores en varios idiomas…)• Para ambos ha llegado el momento de madurez de sus perfiles y su crecimiento es menor ala media de clubes en este periodo. Está claro que la expansión ahora provendrá de Asia yOriente Medio, aunque en Europa también haya aun posibles fans que agregar.César Fraile Díez – © 2013 19
  20. 20. Para más información:www.cesarfraile.esCésar Fraile Díez – © 2013

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