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INFORME
PATROCINIOS FÓRMULA 1
Julio 2013
César Fraile Díez – © 2013 1
Objetivos
• Con este breve informe pretendo identificar los principales
actores del territorio y hacer un seguimiento de l...
TEMPORADA 2013
• Patrocinadores Competición
– Pirelli es el Partner más importante. Este año caduca su concesión y está
ha...
LOGOS
César Fraile Díez – © 2013 4
TEMPORADA 2013
• Naming Gp´s
César Fraile Díez – © 2013 5
* Fuente: web oficial Fórmula 1
NAMING Gran Premio Fecha Circuit...
TEMPORADA 2013
• Escuderías y pilotos
– Tan sólo hay 5 escuderías que conceden el naming a una marca, destacando Red Bull ...
TEMPORADA 2013
– Eliminamos Pirelli pues es proveedor de todas.
César Fraile Díez – © 2013 7
* Fuente: webs oficiales escu...
LOGOS ESCUDERIAS con MARCA
*Escuderías con naming de marca.
César Fraile Díez – © 2013 8
Redes Sociales
César Fraile Díez – © 2013 9
• Red Bull es el Rey, si bien Ferrari tiene una gran cantidad de fans en la pá...
Redes Sociales
César Fraile Díez – © 2013 10
• Lo primero que llama la
atención es la poca presencia
en Facebook (hay much...
ANEXO
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• Tracking IOPE – NOTORIEDAD PATROCINIO Formula 1 (dic 2012)
*Publicado en Marketing N...
ANEXO
César Fraile Díez – © 2013 12
• Tracking IOPE – NOTORIEDAD PATROCINIO Formula 1 (dic 2012)
*Publicado en Marketing N...
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www.cesarfraile.es
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Informe Patrocinios Formula 1 - 2013 / Officials Sponsors F1

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Partners, sponsors y patrocinadores de la competición y escuderíias de la Formula 1 en 2013.
Análisis territorio y perfiles social media escuderías y pilotos

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Informe Patrocinios Formula 1 - 2013 / Officials Sponsors F1

  1. 1. INFORME PATROCINIOS FÓRMULA 1 Julio 2013 César Fraile Díez – © 2013 1
  2. 2. Objetivos • Con este breve informe pretendo identificar los principales actores del territorio y hacer un seguimiento de la vinculación de las marcas a un territorio tan atractivo como el mundo del motor y en concreto la F1. • Convertir este documento en un reporte periódico de utilidad para profesionales y empresas. • Generar conversación a su alrededor, opiniones, sugerencias, análisis y recomendaciones. • Además valoraremos la actividad de las escuderías, pilotos y marcas en Redes Sociales. – Analizar activaciones y contenidos de mayor éxito: fotos, vídeos, encuestas, promociones, hashtags… • Finalmente realizaré un Benchmark de activación con las principales acciones ejecutadas por las escuderías o marcas. César Fraile Díez – © 2013 2
  3. 3. TEMPORADA 2013 • Patrocinadores Competición – Pirelli es el Partner más importante. Este año caduca su concesión y está habiendo mucha polémica por los neumáticos y las diferentes escuderías (mayor Retorno pero no muy positivo) – En 2013 han entrado Rolex y Emirates lo cuál ha supuesto una buena inyección económica para la competición. – Casi todos los proveedores llevan con la organización varios años. César Fraile Díez – © 2013 3 * Varias Fuentes: web oficial Fórmula 1, notas prensa marcas, Forbes, sportspromedia.com, diariogol.com… Patrocinadores F1 Categoría Vigencia Importe Pirelli Prov. Oficial neumáticos 2013 sin datos Rolex Partner and Timepiece 2015? (2013 por 3-4 años?) sin datos Fly Emirates Aerolíneas 2018 (2013 por 5 años) 150 Mill € por 5 años Tata communications Communications, web and network 2017? (2012 por 4-5 años?) sin datos UBS Banco suizo 2015 (2010 por 5 años) 150 Mill € por 5 años DHL Transporte - Logística 2015 (2013 por 2 años) sin datos LG Tecnología medios 2013 (2008 por 5 años) 10-12 Mill €/año Mercedes Benz - AMG Safety & Medichal Car desde 1996 sin datos Allianz Seguros desde 2010 sin datos G.H. Mumm Champagne Official desde 2002 sin datos
  4. 4. LOGOS César Fraile Díez – © 2013 4
  5. 5. TEMPORADA 2013 • Naming Gp´s César Fraile Díez – © 2013 5 * Fuente: web oficial Fórmula 1 NAMING Gran Premio Fecha Circuito 1 Rolex Australian Grand Prix 17 March Albert Park, Melbourne 2 Petronas Malaysia Grand Prix 24 March Sepang International Circuit, Kuala Lumpur 3 UBS Chinese Grand Prix 14 April Shanghai International Circuit, Shanghai 4 Gulf Air Bahrain Grand Prix 21 April Bahrain International Circuit, Sakhir 5 Gran Premio de España 12 Mayo Circuit de Catalunya, Montmeló 6 Grand Prix de Monaco 26 Mayo Circuit de Monaco, Monte Carlo 7 Grand Prix du Canada 9 June Circuit Gilles Villeneuve, Montreal 8 Santander British Grand Prix 30 June Silverstone Circuit, Silverstone 9 Grosser Preis Santander von Deutschland 7 July Nürburgring, Nürburg 10 Magyar Nagydíj 28 July Hungaroring, Budapest 11 Shell Belgian Grand Prix 25 August Circuit de Spa-Francorchamps, Francorchamps 12 Gran Premio d'Italia 8 September Autodromo Nazionale Monza, Monza 13 Singtel Singapore Grand Prix 22 September Marina Bay Street Circuit, Marina Bay, Singapore 14 Korean Grand Prix 6 October Korea International Circuit, Yeongam 15 Japanese Grand Prix 13 October Suzuka Circuit, Suzuka 16 Airtel Indian Grand Prix 27 October Buddh International Circuit, Greater Noida 17 Etihad Airways Abu Dhabi Grand Prix 3 November Yas Marina Circuit, Abu Dhabi 18 United States Grand Prix 17 November Circuit of the Americas, Austin 19 Grande Prêmio do Brasil 24 November Autódromo José Carlos Pace, São Paulo
  6. 6. TEMPORADA 2013 • Escuderías y pilotos – Tan sólo hay 5 escuderías que conceden el naming a una marca, destacando Red Bull que tiene 2. César Fraile Díez – © 2013 6 * Fuente: Wikipedia y webs oficiales escuderías Team Constructor Chassis Engine No. Race drivers URL 1 Sebastian Vettel[9] 2 Mark Webber[10] 3 Fernando Alonso[11] 4 Felipe Massa[12] 5 Jenson Button[13] 6 Sergio Pérez[14] 7 Kimi Räikkönen[15] 8 Romain Grosjean[16] 9 Nico Rosberg[17] 10 Lewis Hamilton[18] 11 Nico Hülkenberg[19] 12 Esteban Gutiérrez[20] 14 Paul di Resta[21] 15 Adrian Sutil[22] 16 Pastor Maldonado[23] 17 Valtteri Bottas[23] 18 Jean-Éric Vergne[24] 19 Daniel Ricciardo[24] 20 Charles Pic[25] 21 Giedo van der Garde[26] 22 Jules Bianchi[27] 23 Max Chilton[28] Infiniti Red Bull Racing Red Bull-Renault RB9 Renault RS27-2013 Scuderia Ferrari Ferrari F138 Ferrari Type 056 Vodafone McLaren Mercedes McLaren-Mercedes MP4-28 Mercedes FO 108Z Lotus F1 Team Lotus-Renault E21 Renault RS27-2013 Mercedes AMG Petronas F1 Team Mercedes F1 W04 Mercedes FO 108Z Sauber F1 Team Sauber-Ferrari C32 Ferrari Type 056 Sahara Force India F1 Team Force India-Mercedes VJM06 Mercedes FO 108Z Williams F1 Team Williams-Renault FW35 Renault RS27-2013 Marussia F1 Team Marussia-Cosworth MR02 Cosworth CA2013 Scuderia Toro Rosso Toro Rosso-Ferrari STR8 Ferrari Type 056 Caterham F1 Team Caterham-Renault CT03 Renault RS27-2013 http://www.marussiaf1team.com http://www.infiniti-redbullracing.com http://formula1.ferrari.com/es/ http://www.mclaren.com/formula1 http://lotusf1team.com http://www.mercedes-amg-f1.com http://www.redbull.com/cs/Satellite/ en_INT/Toro-Rosso/001242807620404 http://www.caterhamf1.com/home http://www.forceindiaf1.com/ http://www.williamsf1.com/ http://www.sauberf1team.com/es/
  7. 7. TEMPORADA 2013 – Eliminamos Pirelli pues es proveedor de todas. César Fraile Díez – © 2013 7 * Fuente: webs oficiales escuderías SPONSORS 2013 Ferrari RedBull McLaren Lotus Force India Williams Mercedes Toro Rosso Sauber Marussia Caterham Naming Infiniti Vodafone Sahara Petronas Toro Rosso Coches Fiat, Weichai Infiniti, Renault Mercedes- Benz Renault Renault Mercedes- Benz AMG Volkswagen Renault Petroleras Shell Mobil 1 Total PDVSA Petronas CEPSA Bancos Santander FXDD Santander Genii Capital´s Astana investment MIG Bank, Falcon Private Bank Instaforex Bebidas TNT energy drink, Veuve Clicquot Red Bull, Rauch, Singha Beer Jhonnie Walker Burn Royal Challenge, Whyte&Macka y, Vladivar, UB Monster Energy José Cuervo EQ8 Energy drink Relojes Hublot Casio Tag Heuer Richard Mille Oris IWC Schaffhausen Certina, Armin Strom BRM Chronographe s Moda Puma Geox, Pepe Jeans, Alpinestars Hugo Boss, Sparco Japan Rags, Alpinestars Reebok, Alpinestars, Chatham Puma, McGregor Puma OMP (accesorios) Sparco, Wikland McGregor, Sparco Tecnología Acer, AMD, Kaspersky At&T, Siemens SKY SAP Microsoft Dyn., Symantec, Siemens… Medion, Internap Siemens NEC, NetApp Sage (software), Avelo, RBC (Tv Rusia) Dell, Intel, Safran Telefonía Red Bull mobile Vodafone BlackBerry Claró, Telmex, Telcel Truphone Otros Philip Morris = Marlboro, UPS, Ferrari World SKY Tv AON, Hilton Hhonors, AkzoNobel- Sikkens (pintura), Tooned (serie cartoon), Gillete, Sun Lites (gafas), Steinmetz (joyas) Rexona, Clear (champu), AGT (emisiones Dubai), Auden McKenzie (farma), Optimal Payments, Columbia Records Kingfisher Airlines, Tw Steel, Randstad, Venezuela Tourism, Wihuri (maquinaria), Hatch (ing), Experian, Kemppi (maquinaria), PPG (chemical) Allianz, SPG Starwood (hoteles) NOVA Chemicals, Duravit (sanitarios), Hansgrohe (griferia), USAG - FACOM (herramientas) Oerlikon (ing), Chelsea F.C., Interprotección, Emil Frey, Dekra, OMP (accesorios coche), , Jura (cafeteras) Qnet (consumo), CNBC Tv, Bifold (piezas), LDC, Liga Stavok (apuestas Rusia), Free Radio, Antler (maletas), ANSYS (ingeniería) General Electric, EADS - Airbus, CNN (TV), Beelen.nl (reciclado), Naza (malaysia), Russian Helicopters, Rockwell Collins
  8. 8. LOGOS ESCUDERIAS con MARCA *Escuderías con naming de marca. César Fraile Díez – © 2013 8
  9. 9. Redes Sociales César Fraile Díez – © 2013 9 • Red Bull es el Rey, si bien Ferrari tiene una gran cantidad de fans en la página de Google + y en YouTube, que son perfiles de marca, no sólo de la escudería de F1. • Poco uso de las redes menores (Pinterest, Flickr) y nula presencia en Redes asiáticas (Rusia, China…) *Datos Mayo 2013. No están contabilizados Flickr, Instagram, Linkedin. Equipo Fb Tw G+ Youtube Pinterest TOTAL FERRARI 20.173 523.437 3.590.935 118.792 0 4.253.337 REDBULL 873.427 285.265 179.154 66.335 0 1.404.181 McCLAREN 706.398 364.261 176.903 39.335 0 1.286.897 LOTUS 559.243 238.165 40.731 39.964 2.630 880.733 MERCEDES 314.288 258.083 9.912 21.989 0 604.272 FORCE INDIA 243.697 125.298 21.312 6.183 514 397.004 CATERHAM 136.630 121.507 2.914 8.960 0 270.011 SAUBER 61.065 128.066 0 21.279 0 210.410 WILLIAMS 38.222 132.803 0 6.069 357 177.451 MARUSSIA 15.293 127.330 0 1.569 0 144.192 TORO ROSSO 39.053 80.263 0 0 0 119.316
  10. 10. Redes Sociales César Fraile Díez – © 2013 10 • Lo primero que llama la atención es la poca presencia en Facebook (hay muchos no oficiales) y los que tienen presencia, con poca actividad. • Casi todos centran su comunicación en una web personal. • Lewis Hamilton es el más seguido, si bien Alonso es el líder en Twitter. Sus contenidos y su estrategia está siendo muy acertada desde que salió en marzo 2012. • Vettel acaba de abrir perfil al comienzo de esta temporada y casi no escribe. • Sólo Checo Pérez tiene perfil en Weibo. • Prácticamente todos los pilotos tienen canal en Youtube y en Instagram. • Pedro de la Rosa tiene 271.971 followers y Marc Gené 71.276 *Datos Junio 2013. No están contabilizados usuarios Youtube, Instagram... Equipo Fb Tw TOTAL Usuario Tw 1 HAMILTON 1.470.495 1.583.075 3.053.570 @LewisHamilton 2 F. ALONSO 165.634 1.706.800 1.872.434 @alo_oficial 3 J. BUTTON 66.780 1.476.113 1.542.893 @JensonButton 4 M. WEBBER 124.913 676.453 801.366 @AussieGrit 5 S. PEREZ 63.122 477.630 540.752 @SChecoPerez 6 P. MALDONADO 482.280 482.280 @Pastormaldo 7 F. MASSA 360.062 360.062 @Felipe1Massa 8 N. ROSBERG 10.545 322.553 333.098 @nico_rosberg 9 P. DI RESTA 240.049 240.049 @pauldirestaf1 10 K. RAIKKONEN 207.235 207.235 @Kimi_Raikkonen 11 R. GROSJEAN 31.357 149.053 180.410 @RGrosjean 12 N. HULKENBERG 16.323 150.326 166.649 @NicoHulkenberg 13 J.E. VERGNE 43.479 67.808 111.287 @JeanEricVergne 14 CHARLES PIC 109.344 109.344 @Charles_Pic1 15 D. RICCIARDO 3.948 88.702 92.650 @danielricciardo 16 S. VETTEL 88.810 88.810 @Sebas_Vettel 17 E. GUTIERREZ 18.532 67.568 86.100 @EstebanGtz 18 M. CHILTON 33.124 44.739 77.863 @maxchilton 19 J. BIANCHI 5.318 41.961 47.279 @Jules_Bianchi 20 G. Van D GARDE 38.500 38.500 @GvanderGarde 21 V. BOTTAS 32.061 32.061 @ValtteriBottas 22 SUTIL NO 0 @ Seguidores en Redes Sociales
  11. 11. ANEXO César Fraile Díez – © 2013 11 • Tracking IOPE – NOTORIEDAD PATROCINIO Formula 1 (dic 2012) *Publicado en Marketing News 09 enero 2013
  12. 12. ANEXO César Fraile Díez – © 2013 12 • Tracking IOPE – NOTORIEDAD PATROCINIO Formula 1 (dic 2012) *Publicado en Marketing News 09 enero 2013
  13. 13. Para más información: www.cesarfraile.es César Fraile Díez – © 2013

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