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Idea innovadora (obviando Getafe) ...
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Case study: patrocinio Intel Futbol Club Barcelona. Sponsorship Intel Corporation with FC Barcelona soccer

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Caso éxito: Acuerdo Patrocinio Intel Corporation y futbol club Barcelona.
Case Study: Intel new sponsor of FC Barcelona

Published in: Marketing
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Case study: patrocinio Intel Futbol Club Barcelona. Sponsorship Intel Corporation with FC Barcelona soccer

  1. 1. RESULTADOS Y MONITORIZACIÓN ACUERDO PATROCINIO INTEL + F.C. BARCELONA DICIEMBRE 2013 César Fraile Díez – © 2013 1
  2. 2. ACTO PRESENTACIÓN ACUERDO PATROCINIO César Fraile Díez – © 2013 2
  3. 3. Acto Presentación – Jueves 12 • Presentación Acuerdo Global Patrocinio – El acto cuenta con la asistencia del Presidente del FC Barcelona, Sandro Rosell, el directivo del Área Económica y Estratégica, Manel Arroyo, el directivo del Área Tecnológica, Dídac Lee, y la vicepresidenta y directora de marketing de Intel, Deborah Conrad. – Celebrada en Camp Nou con presencia de 2 jugadores, Puyol y Piqué. • Declaraciones del Presidente y turno de preguntas. * Artículo en Blog Intel: http://iq.intel.com/iq/41823057/supercharging-the-world-s-bestfootball-club Ordenador portátil personalizado con ilustración de Ricardo Cavolo César Fraile Díez – © 2013 3
  4. 4. CAMPAÑA TEASER César Fraile Díez – © 2013 4
  5. 5. Campaña Teaser • Lanzamiento campaña Teaser con diferentes vías de actividad. – Branding en exteriores; – Usuario twitter: @LookInsideFCB desde el día 6 diciembre. Empieza a publicar fotos con colores del FCB y lanzan hashtag #LookInsideFCB • – Usuario Instagram. El viernes 13 parece que deciden abrir perfil Instagram, para publicar todas las fotos de los ganadores de entradas y diferentes premios durante estos días. • – Apenas 750 seguidores (viernes 13 dic 23:59h) – 950 (domingo 23:59) Hasta 267 seguidores (viernes 13 dic 23:59h) – 308 (domingo 23:59) Acciones Guerrilla y Street Marketing • EXPERIENCIAS. Regalo entradas para el partido FC Barcelona – Villareal; entrar a ver entrenamiento, entrar al vestuario local en Camp Nou; tocar el Balón de Oro de Messi… César Fraile Díez – © 2013 5
  6. 6. Campaña Teaser Fotos ganadores Experiencias diarias Primer tuit 6 Diciembre Perfil Instagram desde 13 Diciembre César Fraile Díez – © 2013 6
  7. 7. MONITORIZACIÓN FACEBOOK César Fraile Díez – © 2013 7
  8. 8. FACEBOOK • Comportamiento Likes en Página Intel España. Ultimo mes (domingo 15) Ultima semana (domingo 15) César Fraile Díez – © 2013 8
  9. 9. FACEBOOK • Gente conversando sobre la marca y sentimiento. Ultima semana (domingo 15) César Fraile Díez – © 2013 9
  10. 10. FACEBOOK FC BARCELONA • Presentación Acuerdo Patrocinio Intel – F.C. Barcelona (viernes 13 dic 23:59h) César Fraile Díez – © 2013 10
  11. 11. FACEBOOK FC BARCELONA • Presentación Acuerdo Patrocinio Intel – F.C. Barcelona (domingo 15 dic 23:59h) César Fraile Díez – © 2013 11
  12. 12. FACEBOOK FC BARCELONA • Foto jugadores recibiendo regalo de Intel. (domingo 13 dic 23:59h) César Fraile Díez – © 2013 12
  13. 13. FACEBOOK FC BARCELONA • Noticia repercusión del acuerdo. (domingo 13 dic 23:59h) César Fraile Díez – © 2013 13
  14. 14. MONITORIZACIÓN HASHTAGS TWITTER César Fraile Díez – © 2013 14
  15. 15. Monitorización - #LookInsideFCB • Último mes Perfil Twitter @LookInsideFCB Rueda de Prensa (viernes 13 dic 23:59h)
  16. 16. Monitorización - #LookInsideFCB • Última semana Rueda de Prensa Día de partido (domingo 15 dic 23:59h)
  17. 17. Monitorización - #LookInsideFCB (viernes 13 dic 23:59h)
  18. 18. Monitorización - #LookInsideFCB (viernes 13 dic 23:59h)
  19. 19. Monitorización - #LookInsideFCB (viernes 13 dic 23:59h)
  20. 20. TWITTER FC BARCELONA • Presentación Acuerdo Patrocinio Intel – F.C. Barcelona (viernes 13 dic 23:59h) César Fraile Díez – © 2013 20
  21. 21. TWITTER Intel • Presentación Acuerdo Patrocinio Intel – F.C. Barcelona (viernes 13 dic 23:59h) César Fraile Díez – © 2013 21
  22. 22. MONITORIZACIÓN YOUTUBE César Fraile Díez – © 2013 22
  23. 23. YOUTUBE • Vídeo Promocional de Intel con presencia • de jugadores y aficionados – Castellano: http://www.youtube.com/watch?v=CnfbLgmobso – Inglés: http://www.youtube.com/watch?v=FffiYzthiTs – Vídeo Presentación del Acuerdo de Patrocinio. – Castellano: http://www.youtube.com/watch?v=aIx_QTKH_vc – Catalán: http://www.youtube.com/watch?v=cLRrLVl1lSk Catalán: http://www.youtube.com/watch?v=xiAgXTIRrEA castellano Views Me gusta 4.562 catalán ingles 8.008 52.748 58 75 220 No me gusta 0 1 19 Comentarios 3 5 16 Views Comentarios castellano 5.772 8 catalán 7.461 2 (viernes 13 dic 23:59h) (viernes 13 dic 23:59h) César Fraile Díez – © 2013 23
  24. 24. MONITORIZACIÓN GOOGLE César Fraile Díez – © 2013 24
  25. 25. Google • Búsquedas relacionadas. Búsquedas viernes 23:59h Búsqueda Domingo 23:59h (viernes 13 dic 23:59h) César Fraile Díez – © 2013 25
  26. 26. Google + • Noticia Publicada Google + de FC Barcelona (viernes 13 dic 23:59h) César Fraile Díez – © 2013 26
  27. 27. CLIPPING NOTICIAS César Fraile Díez – © 2013 27
  28. 28. Web corporativa Intel • Noticia en Portal Intel: http://www.intel.es/content/www/es/es/corporate-responsibility/fc-barcelona-campaign.html César Fraile Díez – © 2013 28
  29. 29. Prensa Deportiva Online • Noticias (viernes 13 dic 23:59h) César Fraile Díez – © 2013 29
  30. 30. Prensa Deportiva Online • Noticias Internacionales (domingo 15 dic 23:59h) César Fraile Díez – © 2013 30
  31. 31. Prensa Financiera Online • Noticias nacionales e internacionales (domingo 15 dic 23:59h) César Fraile Díez – © 2013 31
  32. 32. Varios Prensa Online • Noticias Marketing e Informática (domingo 15 dic 23:59h) César Fraile Díez – © 2013 32
  33. 33. Prensa Online • Campaña medios online Banner home diario sport con link a noticia en portal Intel (domingo 15 dic 23:59h) César Fraile Díez – © 2013 33
  34. 34. Primeros Resultados • Retorno logo interior primer partido… Noticia en home Mundo deportivo http://www.mundodeportivo.com/20131215/fc-barcelona/elbarca-se-avanza-otra-vez-al-mercado_54395553563.html Noticia en Eurosports Yahoo http://es.eurosport.yahoo.com/noticias/curiosport-efecto-contrarionuevo-patrocinio-del-bar%C3%A7a-215805316--sow.html (domingo 15 dic 23:59h) César Fraile Díez – © 2013 34
  35. 35. CONCLUSIONES César Fraile Díez – © 2013 35
  36. 36. Conclusiones • Éxito de notoriedad en la Presentación del Acuerdo de Patrocinio. – • Idea innovadora (obviando Getafe) pero que suscita dudas sobre su idoneidad o aplicación correcta. – • Entiendo que Intel no busca que los jugadores se levanten la camiseta, sino obtener cierto retorno con uso de imágenes y campañas asociadas al uso de la marca FCB. Desde el punto de vista de Intel, sería necesario dar mayor difusión a la plataforma de participación para aficionados. Captación y fidelización. – • Estimo un retorno superior al millón de €uros y posiblemente mucho más si valoramos la repercusión de la noticia internacionalmente. Desde punto de vista del Barcelona, ya se ha logrado lo más importante, la firma y la notoriedad; los ejecutivos del Dpto. Marketing han apuntado un tanto importante. Él éxito más allá del acto de presentación dependerá de la Activación y los Contenidos y cómo trabaje la marca para aficionados y potenciales clientes. – Al ser un producto tecnológico veo vital la reputación online, que de momento se ha conseguido mucha y buena… trabajar con sectores relevantes para la marca. César Fraile Díez – © 2013 36
  37. 37. Para más información: www.cesarfraile.es César Fraile Díez – © 2013

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