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Activacion patrocinio seleccion española baloncesto

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Acciones, campañas, dinámicas...Publicidad de las marcas patrocinadoras de la Selección Española de Baloncesto durante el Eurobasket 2013 de Eslovenia. San Miguel 0,0, Endesa, Caixabank, Vodafone, Caser, Samsung, etc.

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Activacion patrocinio seleccion española baloncesto

  1. 1. INFORME ACTIVACIÓN SELECCIÓN ESPAÑOLA BALONCESTO Agosto 2013 César Fraile Díez – © 2013 1
  2. 2. CATEGORÍAS PATROCINIO • Socios, Patrocinadores, Proveedores y colaboradores
  3. 3. Circuito 3x3 Pro Tour • Circuito propio de la FEB que explota coincidiendo con diferentes eventos – momentos, Selección o Copa Rey basket. • 4 de sept. en Barcelona. Web • Antes en Málaga (Manilva) o Zarautz, Guipuzcoa. – Es un formato de torneo simple, fácil de montar y que engancha a muchos participantes. – Cuenta con apoyo de los patrocinadores principales, San Miguel, Nike y Caser.
  4. 4. San Miguel 0,0 • #mecomprometo es el nuevo claim de la campaña englobada en su estrategia “Ciudadano 0,0”, que más allá del Hashtag, promueve una iniciativa solidaria dentro del programa de RSC de la marca. – El compromiso es donar 50€ por cada punto que la Selección española anote durante el Campeonato de Europa de Eslovenia 2013 y donarlo a un proyecto de Cruz Roja, que será elegido por los fans en la página de Facebook de SanMiguel 0,0 – Además del equipo de jugadores y como embajador, la campaña cuenta con Christian Galvez, presentador de Pasapalabra.
  5. 5. San Miguel 0,0 • Spot • Videos de cada proyecto: – Reparto de alimentos: https://www.youtube.com/watch?v=1CguuUC-sZE – Plan Empleo: https://www.youtube.com/watch?v=FuLEyFQF8tU – Soporte de familias: https://www.youtube.com/watch?v=F8W4bHS81Jo
  6. 6. San Miguel 0,0 • App en Facebook. – También han creado un Album de fotos “Diario de banquillo” por Jorge Garbajosa
  7. 7. San Miguel 0,0 • 1.500 entradas a desempleados – Noticia en la home de marca.com y mucho contenido dentro de la noticia sobre proyecto #mecomprometo; Tb noticia en as.com (22/08/13) • Sorteo Camisetas Marc Gasol • MEDIOS ONLINE – Plan contenidos con info asociada a su eje comunicación con presencia de jugadores.
  8. 8. ENDESA http://www.actitudazul.com/ • Portal paraguas de la actividad de RSC y la vinculación de Endesa con el baloncesto, tanto como patrocinador de la Federación Española de Baloncesto, FEB como de la Asociación de Clubes, ACB. – Tw: 1.742 seguidores – FB: 17.515 fans • Vídeos vinculación Selección : – Examen a jugadores: http://www.youtube.com/watch?v=qu12hS4EcLw&feature=youtu.be – Spot Tv Versión Ella: http://www.youtube.com/watch?v=0eDplVrqry8 – Spot Tv Versión El: http://www.youtube.com/watch?v=9sZbt5Tiv_g&feature=youtu.be
  9. 9. ENDESA PROMOCIÓN “ANIMA A LA SELECCIÓN”. • Todos los mensajes de ánimo a la Selección de Baloncesto que se difundan a través de Twitter pasarán a formar parte del diseño de una camiseta. Prenda que será producida de forma limitada: una para cada uno de los jugadores profesionales convocados al torneo y una última para el usuario que resulte vencedor en el sorteo que se describe a continuación. – Cualquier persona residente en España, mayor de edad y que se inscriba y acepte las presentes bases a través de www.actitudazul.com/apoyoseleccion y mande a través de su cuenta de Twitter un mensaje de ánimo a la Selección Española de Baloncesto que incluya @actitudazul y #vamosespaña participará en el sorteo de un viaje para dos personas para asistir al partido del Eurobasket entre las selecciones de España y Polonia el domingo día 8 de septiembre en Celje (Eslovenia), y realizar la entrega a los jugadores profesionales de las camisetas que se han diseñado con los mensajes difundidos en Twitter durante la vigencia de la presente promoción.
  10. 10. ENDESA PROMOCIÓN “LANZAMIENTO TWEETS” • Tipica acción de acumular millas pero esta vez llevada a repercusión en Twitter, buscando la implicación de la gente que debe buscar que su entorno difunda el mensaje, incluyendo la presencia de marca. • PREMIO muy aspiracional – VIAJE A LA FINAL • VIDEO PROMOCIONAL: – http://www.youtube.com/watch?v=AWI oLvb4bq0 • 732 Views a 04/09/13
  11. 11. VODAFONE www.soismuygrandes.com • Portal que recoge el acuerdo de Patrocinio global con la FEB, que incluye Selección absoluta masculina y femenina – Info resultados de la Gira ÑBA – Info del Campeonato Europa en Eslovenia, con sedes, calendario, etc. – Grada Vodafone. Promo 50 entradas dobles para cada partido de preparación. Los unicos requisitos son ser cliente de VODAFONE, tener vigente un contrato de permanencia en Vodafone a fecha de fin de la promoción y no tener ninguna deuda de ningún tipo con la compañía. – Desde Dentro. Una experiencia novedosa vinculada a producto. SE retransmitirá en streaming a través de la Red 4G de Vodafone el partido que juegan en Madrid, tomando imágenes desde 4 cámaras, dós de ellas las llevarán los propios árbitros • También incluye información de las selecciones junior Sub 18 chicos y Sub 16 chicas, dónde han cogido la presencia principal en la camiseta (posiblemente San Miguel no lo tuviese por contrato o no le interese por ser menores de edad, a pesar de vincularse con la marca sin alcohol 0,0)
  12. 12. VODAFONE
  13. 13. VODAFONE
  14. 14. VODAFONE • Además han creado una gran variedad de contenido alrededor de los jugadores, y staff, con vídeos de todos y cada uno de los integrantes en su canal de Yotutube VodafoneEs • También podemos ver en este canal el resultado de la acción de las cámaras en el partido amistoso en Madrid “desde dentro”, con vídeos de aprox 4 minutos con las mejores tomas de las diferentes cámaras, árbitros, mesa…
  15. 15. LA CAIXA www.cuentaconmigocontralapobreza.org/es – Cuentos solidarios. Grabados en vídeo por famosos como Bisbal, Xavi Hernandez, Jorge Lorenzo, Dani Pedrosa, Belén Rueda, Alejandro Sanz o Sara Baras. – Video promocional: http://www.youtube.com/watch?v=3k0zVRo367M • Casting de los 7 enanitos: http://www.youtube.com/watch?v=pe1UKo_lUpI – 3 versiones con jugadores, exjugadores y miembros Federación: • http://www.youtube.com/watch?v=e1yZDwy1EmE • http://www.youtube.com/watch?v=Ew-7x09SRx4 • http://www.youtube.com/watch?v=_8O1Z8LkwD4
  16. 16. NIKE #imparablesjuntos • Vídeo Promocional en youtube http://www.youtube.com/watch?v=XDQYt7QZfoU • Impreso en el interior de la camiseta, Recupera el claim, Ser español no es una excusa, es una responsabilidad que tanto éxito trajo con Gasol cuando fue a jugar a la NBA y los juegos olímpicos de Pekin 2008. • Gasol: http://www.youtube.com/watch?v=w12_cA_SZoQ • Viral Futbolistas: http://www.youtube.com/watch?v=vTHu1AL9-IQ
  17. 17. NIKE #imparablesjuntos • MEDIOS – BANNER FIJO + LOGO PATROCINADOR EN HOME DE FEB.ES – BANNER EN MARCA.COM BALONCESTO
  18. 18. CASER www.senosvaaoirseguro.com • Microsite para recoger los gritos de la gente y sumar un marcador de decibelios de apoyo a la Selección – PREMIO experiencial – Viaje a Eslovenia a ver partido de España – Ejecución: dos vías, comando callejero con un micro conectado a un Ipad que debe medir la intensidad del grito y además hay un autobus con una cabina que recorre España, un total de 12 ciudades en 21 días previos al torneo. * El marcador de la web tiene hasta 8 dígitos, es decir hasta 99.999.999 db * Los vídeos aparecen subidos en el Canal de youtube de iddeosonline ¿?¿? …pero la agencia que aparece en Bases Legales que hace el sorteo es Mindshare. FECHA PARTICIPACIÓN 21 agosto 5.089 db 2 septiembre 16.222 db
  19. 19. CASER
  20. 20. SAMSUNG • Artículo en web corporativa: • Spot: http://www.youtube.com/watch?v=hgtw- wXN6os • PROMOCIÓN (12 hasta 19 agosto) – App en Facebook: https://apps.facebook.com/rumbo_eslovenia/ – Participarán en el Concurso todos los usuarios que se hayan registrado y hayan remitido, al menos, una pregunta. – El participante podrá compartir cualquiera de las preguntas formuladas en su muro personal, serán publicadas en la Aplicación y podrán ser votadas por el resto de usuarios. Cada participante solo podrá registrarse una vez en la Aplicación pero podrá formular cuantas preguntas quiera. – Un jurado elegido por Samsung elegirá las cuatro (4) más divertidas u originales, el 21 de agosto de 2013, que serán los ganadores del Premio (viaje al amistoso) • Asimismo, entre las sesenta (60) preguntas formuladas a través de la Aplicación con mayor número de votos de usuarios de la Aplicación, un jurado elegido por Samsung escogerá las cuarenta (40) preguntas más divertidas u originales, el 21 de agosto de 2013. Esas preguntas, junto con las de los ganadores del Concurso, se publicarán con las preguntas más votadas y, si hay disponibilidad de tiempo y previo consenso con los organizadores, se podrán formular a jugadores de la Selección Española de Baloncesto durante una entrevista que tendrá lugar en Madrid el día 23 de agosto.
  21. 21. SAMSUNG • PREMIO FINAL. Viaje a Eslovenia, jugando a la App movil. Juego en equipo de 5 amigos para lograr el mayor Nº de canastas. • Premio. Viaje a partido y un Meet&Greet en el amistoso vs Gran Bretaña en Murcia el 28 agosto.
  22. 22. Iberia • Concurso entradas #RutaÑconIB, que sólo duraba 2 días del 7 al 9 agosto. http://megustavolar.iberia.com/tag/baloncesto/ – Apenas seguimiento a través de canales Iberia – FB o Tw. – Tienen todo el histórico de vinculación de FEB e Iberia, JJOO 2012, etc. * Cómo curiosidad decir que las bases legales están en perfil de Slideshare de Iberia:
  23. 23. Iberia • Avión traslado al equipo a Eslovenia
  24. 24. SEUR • Sorteo entradas partidos preparación GIRA, promocionado en su blog y con una app en Facebook. • Activación en calle coincidiendo con partidos de la Gira.
  25. 25. Adecco • A pesar de ser una marca con bastante historia en el patrocinio deportivo y en concreto de Baloncesto, no he visto ninguna actividad promocional ni de activación del patrocinio de la selección (la única actividad es de 2011 con Adecco Experience day). – Web oficial (con imagen de jugadores de hace al menos 2 o 3 años) • Continua con su patrocinio de Liga en sus categorías inferiores, Liga LEB Adecco Oro y Adecco Plata.
  26. 26. Halcón viajes • Concurso web entradas: – Hacerte foto, compartir en Instagram con etiqueta #HalconFEB y sorteo 2 entradas por partido en la preparación .
  27. 27. Halcón viajes • Facebook. Imagen portada y pestaña Concurso * Ojo: 23 participantes!!!!
  28. 28. BMW • Acuerdo firmado justo a final de julio principio de agosto y parece que no ha habido tiempo de activación, al menos durante la preparación. • Apenas una breve reseña en web corporativa y algunos medios: – BMW cederá coches de su flota a la FEB durante la gira de preparación previa al Eurobasket de Eslovenia (4-22 de septiembre). * Supongo que habrá paquete de entradas que se distribuirán en concesionarios…
  29. 29. MARTÍN CODAX • Acuerdo como PROVEEDOR – VINO BLANCO OFICIAL DE LA COPA DEL MUNDO 2014 – Noticia web corporativa: – Noticia web FEB: – Presencia en led´s Utv durante amistosos
  30. 30. Conclusiones • La Federación Española de Baloncesto ha creado un paquete comercial de productos / servicios que resulta muy atractivo para las marcas. – Diferentes categorías de patrocinadores para establecer una jerarquía y contraprestaciones ad-hoc. • Se asocian a este deporte términos relacionados a Responsabilidad Social RSC y esto hace muy atractivos los patrocinios para marcas con fuerte actividad en concienciación social. • PATROCINADORES. La vinculación a largo plazo otorga siempre un mayor recuerdo, mayor notoriedad y una asociación más positiva; siempre acompañada de una activación creativa, consistente y multicanal, aportando contenido atractivo para publico y medios. – En este sentido San Miguel 0,0 es sin duda la marca patrocinadora que hoy en día más apuesta por este deporte y, dado el buen momento, la que más recibe a cambio. Los nuevos patrocinadores deberán usar bien sus armas (Vodafone es la que más potencial tiene para hacerlo bien y obtener un buen retorno). – Todas las acciones tienen un alto contenido social (incluso algo de mobile), aunque veremos en otro informe cómo los resultados son aún bastante bajos… quizá por falta de apoyo en medios o simplemente porque al gran publico aún le cuesta participar en estas acciones y sólo los muy involucrados participan. • Hecho en falta alguna acción más de Punto de Venta, producto – promocional o quizá acciones de calle… posiblemente las veamos ahora que empieza la verdadera competición. César Fraile Díez – © 2013 30
  31. 31. Para más información: www.cesarfraile.es César Fraile Díez – © 2013

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