Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Slovensko društvo za odnose z javnostmi: Je že čas za paniko?

1,137 views

Published on

Vabljeno predavanje na slovenskem društvu za odnose z javnostmi. Več: http://www.piar.si/aktualno/dogodki/dogodki-prss/splet-in-javni-sektor-nujno-zlo-ali-priloznost-za-razvoj/

Published in: News & Politics
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Slovensko društvo za odnose z javnostmi: Je že čas za paniko?

  1. 1. Je že čas za paniko? Domen Savič
  2. 2. Participatorni splet <ul><li>Web 2.0 - občinstvo = ustvarjalci </li></ul><ul><li>Splet omogoča ustvarjanje multimedijskih mikromedijev </li></ul><ul><li>Pogojna enakost dostopa in uporabe </li></ul><ul><li>Skupnosti okrog storitev </li></ul>
  3. 3. Funkcije spletne prisotnosti Agenda setting Odzivi Distribucija mnenj
  4. 4. Primer 1: Aleš Zalar
  5. 5. Primer 2: St. Jude Hospital
  6. 6. Primer 3: SRCe
  7. 7. <ul><li>Kdo lahko komunicira v imenu podjetja? </li></ul><ul><li>Koga lahko vpraša za informacije? </li></ul><ul><li>Kdo mu lahko pri odgovarjanju pomaga? </li></ul>Uredniška struktura
  8. 8. Vloga: Strateg <ul><li>Skrbi za krovno komuniciranje </li></ul><ul><li>Določa smernice izvajanja strategije </li></ul><ul><li>Ukvarja se z “veliko sliko” </li></ul>
  9. 9. Vloga: Urednik <ul><li>Skrbi za dnevno komuniciranje </li></ul><ul><li>Pridobiva in daje informacije </li></ul><ul><li>Izvaja strategijo </li></ul>
  10. 10. Vloga: Analitik <ul><li>Meri uspešnost izvajanja strategije </li></ul><ul><li>Daje komentarje na izvajanje </li></ul>
  11. 11. <ul><li>Nesmiselno je uporabljati čisto vsa orodja </li></ul><ul><li>Orodje ne sme določati funkcije </li></ul><ul><li>Pomembna je konsistenca </li></ul>Spletna orodja
  12. 12. Primer 1: Facebook <ul><li>Plusi </li></ul><ul><li>Velika publika </li></ul><ul><li>Možnost klasičnega oglaševanja </li></ul><ul><li>Podpira več urednikov </li></ul><ul><li>Minusi </li></ul><ul><li>Pasivna javnost </li></ul><ul><li>Velik komunikacijski šum </li></ul><ul><li>Nepreglednost </li></ul>
  13. 13. Primer 2: Twitter <ul><li>Plusi </li></ul><ul><li>Opinion makers </li></ul><ul><li>Hitro širjenje mnenj </li></ul><ul><li>Podpira več urednikov </li></ul><ul><li>Minusi </li></ul><ul><li>Malo uporabnikov </li></ul><ul><li>Velik komunikacijski šum </li></ul><ul><li>Nepreglednost </li></ul>
  14. 14. Primer 3: Spletni dnevniki <ul><li>Plusi </li></ul><ul><li>Veliko prostora </li></ul><ul><li>Preglednost </li></ul><ul><li>Podpira več urednikov </li></ul><ul><li>Minusi </li></ul><ul><li>Niso medijsko zanimivi </li></ul><ul><li>Počasnost </li></ul>
  15. 15. <ul><li>Kaj je cilj komunikacije? </li></ul><ul><li>Kaj je cilj komunikacije? </li></ul><ul><li>Kaj je cilj komunikacije? </li></ul>Merjenje uspešnosti
  16. 16. Orodje 1: Internet <ul><li>Spremljanje tujih akcij </li></ul><ul><li>Analiza domačega trga </li></ul><ul><li>Primerno za stratega </li></ul>
  17. 17. Orodje 2: Tweetdeck <ul><li>Omogoča osveževanje večih profilov na različnih mrežah </li></ul><ul><li>Omogoča sledenje ključnim besedam </li></ul><ul><li>Primerno za urednika </li></ul>
  18. 18. Orodje 3: Google Analytics <ul><li>Najbolj razširjeno orodje za kvantitativno analizo </li></ul><ul><li>Najbolje se obnese na klasičnih spletnih mestih </li></ul><ul><li>Primerno za analitika </li></ul>
  19. 19. Domen Savič [email_address]

×