1.
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Tool di Artificial
Intelligence per fare
Content Marketing
Roberto MARMO – Università di Pavia

2.
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Roberto MARMO
Consulente e Formatore in Analisi
Dati
Università di Pavia
www.robertomarmo.net
info@robertomarmo.net
Facebook, Twitter, Linkedin,
Slideshare @robertomarmo

3.
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AGENDA
1. cosa è artificial intelligence
2. neural network
3. creare testi
4. creare immagini
5. creare video
6. strumenti vari

4.
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Cosa è Artificial Intelligence

5.
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Cosa è Artificial Intelligence (AI)
il cervello umano è un risolutore
intelligente per alcuni problemi
simulare nel computer il funzionamento
del cervello umano per creare algoritmi in
grado di risolvere problemi complessi

6.
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Cosa è il neurone

7.
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Cosa è Neural Network
• Neural Network (NN) è la rete neurale composta
da tanti neuroni collegati
• NN nel cervello umano è composta da 100
miliardi di neuroni
• NN nel computer calcola da pochi a qualche
centinaia di migliaia di neuroni
• importante la quantità di collegamenti tra neuroni

8.
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Cosa è Deep Neural Network

9.
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Cosa è Machine Learning
• AI può imparare e migliorare come uno studente
1. all'inizio non sa fare niente
2. prova a dare risultati
3. capisce dove ha sbagliato
4. corregge i suoi meccanismi interni
5. la prossima volta sbaglia di meno

10.
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Algoritmi per fare AI
• Neural Network
• Reti Bayesiane
• SVM
• Logica Fuzzy
• Genetici
• Sistemi esperti
…e tante altre

11.
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Rassegna di strumenti con AI

12.
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Servizi disponibili
fonte
https://
medium.c
om/
@elluba/
creative-
ai-
landscape
-1c7988a2
6c32

13.
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Servizi disponibili
fonte
https://
medium.com
/@Wibbitz/
infographic-
the-creative-
ai-
landscape-
c20b031729f
3

14.
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Creazione di testi con AI

15.
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DNN per creare testi!
• https://medium.com/deep-writing/how-to-write-with-
artificial-intelligence-45747ed073c
• codice in linguaggio Python
https://github.com/hunkim/word-rnn-tensorflow
• esempi di testi creati
https://medium.com/deep-writing
• codice disponibile per fare prove e cambiare i testi

16.
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DNN per creare testi!
Divina Commedia - Inferno
Sveste la mente a quel colle e fu darmi e sé egregia potrebbesi il
tristizia i' volgendo "Maestro, volando già dinanzi ascolta lo suo
mente stesso, del seme che 'l qual tutto sapete".
Harry Potter
Harry was watching him. He looked like Madame Maxime. When
she strode up the wrong staircase to visit himself.

17.
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• https://www.beautiful.ai/
• creare belle presentazioni partendo dalle tue idee
• le slide si auto-aggiustano mentre vengono
modificate
• suggerisce le immagini secondo cosa si scrive
• crea in automatico le animazioni dei dati
• https://www.toolperstartup.com/2018/04/09/presentazioni-
efficaci-che-si-creano-da-sole-beautiful-ai/

18.
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Romanzo scritto da computer!
• La giornata in cui un computer scrive un romanzo,
scritto in collaborazione con una persona, nel 2016
ha passato la selezione di un premio letterario
giapponese
• ultime frasi:
La giornata in cui un computer ha scritto un
romanzo. Il computer, ponendo la priorità sulla
ricerca della propria gioia, ha smesso di
lavorare per gli esseri umani.

19.
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Wordsmith!
• https://automatedinsights.com/wordsmith/
• scrivere comunicati stampa ricavati da una tabella di
dati conuna raccolta di frasi predefinite e descrizioni
tipiche
• esempio: da tabella riguardante i dati di vendita di un
prodotto, oppure una scheda prodotto di e-commerce,
ricava un testo che descrive i dati
• esempio: Sono stati chiusi 763 contratti di vendita rispetto
ai 712 del mese precedente, con un incremento del 7%.

20.
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Wordsmith!
• solo in lingua inglese
• non ideale per scrivere approfondimenti, critiche e
riflessioni sui dati
• https://www.repubblica.it/tecnologia/2015/10/20/news/
arriva_wordsmith_beta_il_robot_giornalista_alla_portata_di_tutti-125514696/
• https://www.alground.com/site/wordsmith-cose-come-funziona/44157/
• agenzia di stampa statunitense Associated Press
https://automatedinsights.com/customer-stories/associated-
press/

21.
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https://www.acrolinx.com/ !
• Acrolinx interviene per mantenere coerenza interna tra i
contenuti in termini di linguaggio, tono di voce e stile
• esamina i contenuti creati dalla persona e suggerisce
correzioni ortografiche, grammaticali e stilistiche in modo
da tenersi coerente con il brand che si rappresenta
• solo per la lingua inglese e tedesca
• notare la quantità di brand loro clienti

22.
Main PartnerORGANIZZATO da
https://wordlift.io/ !
• Plugin WordPress lavora come un esperto SEO per fare
crescere il pubblico
• in lingua italiana, disponibile prova gratuita
• analizza i contenuti dell'articolo e identifica le entità
corrispondenti a: Chi, Che cosa, Quando e Dove
• traduce articoli in metadati comprensibili da chatbot e
crawler
• raccomanda altri contenuti, link ai contenuti interni, aiuta nel
creare visualizzazioni dei dati

23.
Main PartnerORGANIZZATO da
https://www.atomicreach.com/ !
• integra molte caratteristiche di strumenti precedenti
• analizza i testi in lingua inglese e ricava 23 misure
• suggerisce contenuti in target per aumentare l’engagement
• analizza le statistiche della condivisione per capire cosa
succede
• determina l’orario e il luogo migliore per la pubblicazione
• analizza i dati in tempo reale e suggerisce le mosse future

24.
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Scritto da uomo o da computer?!
• https://www.nytimes.com/interactive/2015/03/08/opinion/
sunday/algorithm-human-quiz.html
• “A shallow magnitude 4.7 earthquake was reported Monday
morning five miles from Westwood, California, according to the
U.S. Geological Survey. The temblor occurred at 6:25 a.m. Pacific
time at a depth of 5.0 miles.” COMPUTER
• “I was laid out sideways on a soft American van seat, several
young men still plying me with vodkas that I dutifully drank,
because for a Russian it is impolite to refuse.” UOMO

25.
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Creazione di immagini con AI

26.
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Analisi immagini di Facebook
Algoritmo Rosetta trova caratteri scritti nelle
immagini
https://code.fb.com/ai-research/rosetta-understanding-text-in-images-and-
videos-with-machine-learning/creare la combinazione di:
• colori
• font
• maiuscole e minuscole
• parole scritte
• spazio tra i caratteri

27.
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Analisi immagini di Facebook
• Facebook nel tag Alt del codice HTML di Facebook
versione desktop inserisce frasi come:
• L’immagine può contenere: cane, spazio all’aperto e
natura
• L’immagine può contenere: 2 persone, persone sedute
e occhiali da sole
• L’immagine può contenere: una o più persone, folla,
fiore e spazio all’aperto
• non ci sono riferimenti a nomi di persone

28.
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Analisi immagini di Facebook
1. selezionare con il mouse testo e immagine,
copiare tutto
2. incollare nel Blocco Note
3. sapere se Facebook ha classificato l'immagine
come io vorrei
istruzioni su https://bit.ly/2JhWg9j

29.
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Analisi immagini di Facebook
• trasporto: auto, barca, aeroplano, bicicletta, treno, strada,
motocicletta, autobus
• natura: montagna, neve, cielo, oceano, acqua; spiaggia, onda, sole,
erba
• sport: tennis, nuoto, stadio, basket, baseball, golf
• cibo: gelato, sushi, pizza, dolce, caffè
• aspetto della persona: bambino, occhiali da sole, barba, sorridente,
gioielli, scarpe
• posizione delle persone presenti: seduta, primo piano, in piedi,
ballando
• ambientazione: esterno, natura, ristorante, spazio al chiuso, spazio
• altri tipi: selfie, testo, sMS, nessun testo alternativo automatico
disponibile

30.
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Analisi immagini di Facebook
fare ricerche di mercato, trovare idee
https://socialmediaminingblog.wordpress.com/2017/12/29/facebook-riconosce-albero-di-natale-immagine

31.
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Analisi immagini di Facebook
evitare penalizzazione nella diffusione
creare immagini che Facebook comprende
fare leggere con una voce le immagini
verificare cosa succede alle proprie immagini

32.
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Analisi immagini Instagram
https://www.metaeyes.com/#demo

33.
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Google Lens!
• In Google Foto, Assistente Google e App Fotocamera su alcuni
telefoni Android e iPhone
• https://support.google.com/photos/answer/7539151
• un badge rosso in alto a sinistra indica quanti elementi sono stati
riconosciuti nella scena dall'AI
• premendo l'icona, compaiono nell'immagine dei punti bianchi in
corrispondenza degli oggetti riconosciuti
• trova vestiti, mobili e accessori simili senza digitare la descrizione
nella casella di ricerca

34.
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Google Lens!
• utile per verificare cosa Google riconosce nelle nostre immagini
https://
play.google.com
/store/apps/
details?
id=com.google.
ar.lens&hl=it

35.
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https://dreamscopeapp.com/ !
• DNN per trasformare fotografia in un quadro ispirato a Picasso,
Van Gogh, Monet e altri, anche tramite app

36.
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https://deepart.io/ !
• DNN per trasformare fotografia in un quadro
• analizza l'immagine ed estrae le caratteristiche chiave
• dipinge sulla immagine, confrontando le caratteristiche
con il quadro che si vuole realizzare
• occorrono alcuni minuti

37.
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https://deepart.io/ !

38.
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E i gattini da condividere?!
• genera immagini con gattini
• https://github.com/
simoninithomas/CatDCGAN
• software in linguaggio Python
da eseguire basato su un
modello di Neural Network

39.
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Creazione di video con AI

40.
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https://lumen5.com/
• scegli un post sul blog o feed RSS
• Lumen5 crea un video per riepilogare il contenuto e abbinare ogni
scena con video, foto e musica pertinenti alle tue idee
• promette video-slideshow belli da vedere con alto contenuto di
engagement
• posso scegliere i passaggi interessanti del post e ordinare le
scene suggerite
• https://www.toolperstartup.com/2017/05/16/trasforma-i-post-del-tuo-blog-in-video-lumen5/

41.
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Strumenti per gestire campagne

42.
Main PartnerORGANIZZATO da
https://www.hawkeye.ai/ !
• scoop.it piattaforma per fare content curation con
tanti materiali
• dall'analisi dei suoi dati con AI si può capire quali
sono i contenuti preferiti per la audience
• sapere quale è il contenuto con prestazioni alte in
sito web proprio o del concorrente

43.
Main PartnerORGANIZZATO da
https://www.hawkeye.ai/ !
argomenti condivisi
numero parole di
argomenti condivisi

44.
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Cortex!
• https://www.meetcortex.com/product/automation-2/
• creazione del calendario editoriale per social media
• Il numero ottimale di post per ciascun canale
• Il momento migliore per ogni post
• La spesa di promozione ottimale per ogni post
• considera tuoi dati, dai concorrenti e migliaia di brand

45.
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Cortex!

46.
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https://www.datagran.io/ !
• ottimizzazione campagne
pubblicitarie
• quali colori, formati,
immagini, parole, emozioni
migliorano perfomance di
annuncio
• per mandare pubblicità alle
persone giuste, nei posti
giusti, al momento giusto

47.
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Creazione buyer personas!
• https://www.socialbakers.com/
suite/audiences-and-personas
• identificare con quali contenuti
interagiscono le persone, i loro
interessi e gli influencer di cui si
fidano
• per fornire i contenuti giusti al
pubblico giusto al momento
giusto

48.
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Conclusioni

49.
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Lettura consigliata - Facebook AI
• per conoscere gli strumenti di AI usati in Facebook
• https://research.fb.com/
• https://code.fb.com/

50.
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Video consigliati - Spot che citano AI
ü https://www.youtube.com/playlist?
list=PLHN30yGZ7nGKaTlPAMa4qzWd2tWnnH4ES
ü playlist Spot Promo prodotti con intelligenza
artificiale

51.
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Conclusioni
ü breve rassegna dei principali tool basati su AI
ü non bisogna avere paura della Artificial Intelligence
ü gli strumenti di AI aiutano nei compiti ripetitivi e ben definiti
ü difficilmente gli algoritmi di AI riusciranno a sostituire la creatività
umana
ü bisogna conoscere a fondo come funziona AI per sfruttare le
potenzialità

52.
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Dubbi
ü i miei contenuti passati a questi servizi che fine fanno?
ü i miei contenuti servono per migliorare la AI del servizio?
ü mi chiedono accesso a dati di insight di mie presenze
online, accetto?
ü il contenuto creato per me viene creato uguale anche
per altri?

53.
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