TINGmmunicLO.SIE                RKE etingco EXP atieDE CONTEaarTuMA e mark       n         N urzam           dVan buzz word
ADVERTISING STEEDS MINDER EFFECTIEFSTEEDS MEER BUDGET NODIG OM DEZELFDESHARE OF VOICE TE BEHOUDEN.    BEREIKSEFFECTIVITEIT...
HET HUIDIGE MEDIALANDSCHAPCONTENT IS KING.                             PAID                             MEDIA             ...
CONTENT MARKETING ALS TRUUKJE
PRODUCT                   PRODUCT     PRODUCT     PRODUCT   PRODUCTHET ADVERTENTIETIJDPERKHOE HET TOT NU TOE GING. PRODUCT...
HET ADVERTENTIETIJDPERKHOE HET TOT NU TOE GING.
BULLSHIT MARKETINGLOSGEZONGEN VAN HET PRODUCT.
TRANSPARANTIEBINNEN IS GELIJK AAN BUITEN.                               TOEGEVOEGDE                                EMOTION...
MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIENEEM EEN KENBARE POSITIE IN.MERK                                          MAATSCHAPPIJ         ...
EN ANDER   WETEN ALS GEGAAN LEVEN-WE        F KANWAT ER LEEFT -OI N NEDERLANDWAAR   WORDT OVER GE PRAAT BIJ DE KOFF       ...
MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIECASESTUDY.MERK.                                   MAATSCHAPPIJ.                            ELIJ...
HET CONCURRENTIEVELDONDERSCHEIDEND VERMOGEN?
MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIEPerfecte	  Partnerdruk	  ondermijnt	  het	  verkrijgen	  en	  het	  langdurig	  behouden	  van	...
MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIEPerfecte	  Partnerdruk	  ondermijnt	  het	  verkrijgen	  en	  het	  langdurig	  behouden	  van	...
MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIELEIDT TOT PERSBERICHTEN:
MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIELEIDT TOT NIEUWS:                                                                              ...
MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIELEIDT TOT ACHTERGRONDEN:
MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIELEIDT TOT BRANDED CONTENT:
MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIELEIDT TOT BRANDED CONTENT:
MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIEDE RESULTATEN:                                    MEE                                        R ...
MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIELEIDT TOT MEER DAN ADVERTISING:                          VISIE   VISIE / GEDACHTEGOED          ...
MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIELEIDT TOT MEER DAN ADVERTISING:                                                                ...
"In the digital world, a brand isjudged by what it says but moreimportantly by what it does.Advertising can introduce abra...
Niels Vrijhoeven | Publish or Perish ContentCafé #05
Niels Vrijhoeven | Publish or Perish ContentCafé #05
Niels Vrijhoeven | Publish or Perish ContentCafé #05
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Niels Vrijhoeven | Publish or Perish ContentCafé #05

1,816 views

Published on

Presentatie door Niels Vrijhoeven (Telegraaf Media Groep) tijdens ContentCafé editie 5, 21 november 2012 bij Sanoma Media in Amsterdam.

Published in: Technology
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Niels Vrijhoeven | Publish or Perish ContentCafé #05

  1. 1. TINGmmunicLO.SIE RKE etingco EXP atieDE CONTEaarTuMA e mark n N urzam dVan buzz word
  2. 2. ADVERTISING STEEDS MINDER EFFECTIEFSTEEDS MEER BUDGET NODIG OM DEZELFDESHARE OF VOICE TE BEHOUDEN. BEREIKSEFFECTIVITEIT AFNEMEND EFFECTIEF BEREIK TIJD
  3. 3. HET HUIDIGE MEDIALANDSCHAPCONTENT IS KING. PAID MEDIA CONTENT OWNED EARNED MEDIA MEDIA
  4. 4. CONTENT MARKETING ALS TRUUKJE
  5. 5. PRODUCT PRODUCT PRODUCT PRODUCT PRODUCTHET ADVERTENTIETIJDPERKHOE HET TOT NU TOE GING. PRODUCT PRODUCT TOEGEVOEGDE PRODUCT PRODUCT PRODUCT EMOTIONELE WAARDE. PRODUCT PRODUCT PRODUCT PRODUCT PRODUCT PRODUCT PRODUCT PRODUCT PRODUCT PRODUCT PRODUCT PRODUCT PRODUCT PRODUCT PRODUCT
  6. 6. HET ADVERTENTIETIJDPERKHOE HET TOT NU TOE GING.
  7. 7. BULLSHIT MARKETINGLOSGEZONGEN VAN HET PRODUCT.
  8. 8. TRANSPARANTIEBINNEN IS GELIJK AAN BUITEN. TOEGEVOEGDE EMOTIONELE WAARDE. PRODUCT ORGANISATIE
  9. 9. MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIENEEM EEN KENBARE POSITIE IN.MERK MAATSCHAPPIJ KE A PPELIJ MA ATSCH NTIE RELEVA
  10. 10. EN ANDER WETEN ALS GEGAAN LEVEN-WE F KANWAT ER LEEFT -OI N NEDERLANDWAAR WORDT OVER GE PRAAT BIJ DE KOFF IEAUTOMAAT OF DE KAPPER?
  11. 11. MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIECASESTUDY.MERK. MAATSCHAPPIJ. ELIJK RELEVANTE MA ATSCHAPP NTWIKKELING. CAMPAGNEO  
  12. 12. HET CONCURRENTIEVELDONDERSCHEIDEND VERMOGEN?
  13. 13. MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIEPerfecte  Partnerdruk  ondermijnt  het  verkrijgen  en  het  langdurig  behouden  van  een  rela6e.  
  14. 14. MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIEPerfecte  Partnerdruk  ondermijnt  het  verkrijgen  en  het  langdurig  behouden  van  een  rela6e.  
  15. 15. MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIELEIDT TOT PERSBERICHTEN:
  16. 16. MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIELEIDT TOT NIEUWS: aarde : € 1765,34 n-Stad . Stad Advertentiew : Leeuwarde r Courant ed lage : 26.230 Regio : Leeuwarde Op : dagelijks Publicatie : 04-01-2011 Frequentie Datum : 17 Pagina
  17. 17. MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIELEIDT TOT ACHTERGRONDEN:
  18. 18. MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIELEIDT TOT BRANDED CONTENT:
  19. 19. MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIELEIDT TOT BRANDED CONTENT:
  20. 20. MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIEDE RESULTATEN: MEE R DAN 40% MEE R T.O.V AANME L PERI . EXACT D DINGEN ODE VOR EZELFDE IG JAAR .
  21. 21. MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIELEIDT TOT MEER DAN ADVERTISING: VISIE VISIE / GEDACHTEGOED De mens mag geen slaaf zijn van zijn over- romantische ideaalbeelden. Een realistisch mens is een gelukkig mens. CONCEPT CONCEPT Stop met dromen. Start met daten. IDEE IDEE “Het lijkt wel alsof niemand goed genoeg is…” IDEETJE IDEETJE “Ik vind dat mijn nieuwe vriendin het toch niet helemaal haalt bij Kate Moss”.
  22. 22. MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIELEIDT TOT MEER DAN ADVERTISING: RELATIEPLANET RELATIEPLANET RELATIECOACH PR STUNTS SINGLESFEESTEN RELATIEPLANET DATINGCOLLEGESBRANDED PR ONDERZOEKCONTENT RELATIEPLANET VROUW ZELFHULPBOEKMAGAZINE CENTRAAL CONCEPT: STOP MET DROMEN. FREE PUBLICITY START MET DATEN. BRANDED TV PROGRAMMA CONTENT FORMAT NIEUWE HUISSTIJL/ LOGO REDACTIONELE DESIGN SAMENWERKING NIEUWE ADVERTISING COMMUNICATIE TOOLKIT
  23. 23. "In the digital world, a brand isjudged by what it says but moreimportantly by what it does.Advertising can introduce abrand to new consumers butultimately a brand is judged byhow it acts.”Keith WeedUnilever Chief Marketing Officer

×