Últimas                   tecnologías en                   espacios                   comercialesCompilación Alumnos 2010-...
En este documento se exponen los trabajosrealizados por los alumnos en el marco de laasignatura Últimas tecnologías en esp...
OUTDOOR DISPLAYSPublicidad Exterior                      3
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Primera impresión: Buena.Que mejoraría: Le pondría audio ya que seríamucho atractivo, más imágenes culturales dela ciudad ...
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-LLAMA LA ATENCION DE LOS CLIENTES. SE                            DIFERENCIA DE OTROS ESTABLECIMIENTOS                    ...
UNITED COLORS OF BENETTON
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BENETTON Portal del Ángel                       Lo mejor es que es un escaparate                       interactivo con la ...
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Primera Impresión:                                                       La tienda tiene                                  ...
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CAMCaja Mediterráneo    C/ Pau Claris, 8    25700 La Seu d’Urgell    Tipo de aplicación    Pantalla plana de 50”    como e...
Cosas buenas- Impacto visual.- Comunicar algo a través del escaparate.- Hacen publicidad de sus productos, su seguro, su i...
Como mejorarTapando todo el cristal del escaparate conun vinilo acorde con su imagencorporativa – azul por ejemplo- y poni...
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GEOX Paseo de Gracia                       Lo mejor es que es un dispositivo que                       muestra una varieda...
-LLAMA LA ATENCION DE LOS CLIENTES. SE      DIFERENCIA DE OTROS ESTABLECIMIENTOS      -IMAGEN ATRACTIVA, MOVIMIENTO,      ...
PRIMERA IMPRESIÓNLa primera impresión es una entrada impactante, quete invita a entrar en un mundo futurista y lleno de lu...
Esta tienda de LOUIS VUTTON,está ubicada en la calle diPopolo en Roma, y me llamomucho la atención lasescaleras, porque ca...
ESPACIO DANONEUbicado en la Plaza de Francesc Macià, en plena área decomercial, se encuentra el Espacio Danone, un espacio...
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PULSA Y VOYEste aparato estaba situado en la mesa de un restaurante dela cadena “GINOS” y es muy útil porque como su nombr...
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La ubicación de esta pantalla es enla smoking room de el aeropuertode Zurich.La marca publicizada es la Camel(marca de tab...
Premio Mejor                                         Empresa de Nueva                                                  Cre...
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Artidi & adict nuevas tecnologias en espacios comerciales compilación alumnos 2010 11

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En este documento se exponen los trabajos realizados por los alumnos en el marco de la asignatura Últimas tecnologías en espacios comerciales.

El trabajo -realizado individualmente- consistía en tomar fotografías de soportes digitales de comunicación Punto de Venta, definiendo su tipología, la primera impresión, los aspectos destacados (positivos y negativos) y las áreas de mejora.

Enero - Febrero 2011

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Artidi & adict nuevas tecnologias en espacios comerciales compilación alumnos 2010 11

  1. 1. Últimas tecnologías en espacios comercialesCompilación Alumnos 2010-11SQA Curso Escaparatismo y Visual Merchandising Albert Ramirez info@adict-ar.es
  2. 2. En este documento se exponen los trabajosrealizados por los alumnos en el marco de laasignatura Últimas tecnologías en espacioscomerciales. El trabajo, realizado individualmente, consistía en tomar fotografías de soportes digitales de comunicación Punto de Venta, definiendo su tipología, la primera impresión, los aspectos destacados (positivos y negativos) y las áreas de mejora. 2
  3. 3. OUTDOOR DISPLAYSPublicidad Exterior 3
  4. 4. : : SORPRESA. RECONOCERLO (ES EL 1º QUE VEO) COMO “NUEVAS TECNOLOGÍAS” :VÍA AUGUSTA : EXPLICANDO LA IDEASANT CUGAT DEL VALLES *NO ES ATRACTIVO MEDIANTE UN ICONOBARCELONA *ESTÁ PENSADO POR EJEMPLO(VALLA PUBLICITARIA) EXCLUSIVAMENTE PARA QUIEN SABE DE QUÉ VA.
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  7. 7. OUTDOOR DISPLAYSCircuitos Publicitarios en Centros Comerciales 7
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  13. 13. OUTDOOR DISPLAYS ADWINDOWSEscaparates digitales 13
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  17. 17. Primera impresión: Buena.Que mejoraría: Le pondría audio ya que seríamucho atractivo, más imágenes culturales dela ciudad y disponible en más idiomas.Como lo mejorarías: Mas atractivo y mas útil 17
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  22. 22. PANTALLA DESIGN HUB BARCELONA Pantalla ubicada en el Born, calle Montcada, 12, Barcelona. Su función es divulgar a la gente que esta pasando el Design Hub – que es la integración de un museo, un centro y un laboratorio destinado a promover la comprensión y el buen uso del mundo del diseño. Lo que está bueno es que la pantalla es grande, la podemos mirar desde lejos. A través de esta pantalla, podemos tener una idea de lo que hacen los designers, pues las imágenes cambian a cada minuto. Además, tiene muchos colores, transmitiendo un toque de gracia a los que por allí están pasando. Lo que me parece que falta es algo de soñido, o canciones. Así si notaría todavía más! 22
  23. 23. MARCA: ART MONTFALCON.UBICACIÓN: FRONTAL TIENDA Y LATERALES. IMPRESION: LAS IMÁGENES DE LAS PANTALLAS LLAMA LA ATENCION.COLORIDO, LUZ, Y LA CURIOSIDAD. LO MEJOR: PASEANDO POR LA CALLE, TE HACE PARAR Y ENTRAR DENTRO PARA VER LA TIENDA. A MEJORAR: LAS IMÁGENES DE LAS PANTALLAS DE VEZ EN CUANDO TENDRIAN QUE OFRECER AL CLIENTE ALGUN PRODUCTO A LA VENTA DE LA TIENDA. COMO MEJORAR: EN LAS PANTALLAS SE TENDRIA QUE PROMOCIONAR ALGUN ARTICULO DE LA TIENDA, BIEN PRECIOS O OFERTAS. 23
  24. 24. -LLAMA LA ATENCION DE LOS CLIENTES. SE DIFERENCIA DE OTROS ESTABLECIMIENTOS -EL CLIENTE PARTICIPA CON EL ESCAPARATE -MEJORAR LA COORDINACION ENTRE EL VIDEO Y EL ESPECTADOR -…UNITED COLORS OF BENETTON
  25. 25. UNITED COLORS OF BENETTON
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  27. 27. BENETTON Portal del Ángel Lo mejor es que es un escaparate interactivo con la gente de la calle Lo que se puede mejorar son las franjas de las pantallas Como: colocando una pantalla gigante de leds 27
  28. 28. 28
  29. 29. Primera Impresión: La tienda tiene mucho protagonismo e impacta cuando pasas por delante de la calle. Te paras a ver que pasa. Lo mejor: Es una gran idea de interactuación y juego entre la tienda y posible visitante o espectador.A mejorar:Posiblemente aprovecharía la pantalla para promociones o destellos deinformación.También creo que se podría hacer interactuar mucho mas al espectadorcon un posible juego de tu imagen con las prendas de dentro. 29
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  32. 32. Escaparate VALENTINO, Paseo de Gràcia. Barcelona.Este escaparate me resultó un ejemplo de nuevas tecnologías en espacioscomerciales, el espacio destinado a la venta, anteriormente cubierto por unaescenografía efímera y estática fue sustituido por un vinilo blanco y 8televisiones con videos en movimiento de la campaña promocional Otoño-Invierno 10/11 de Valentino. Una opción original y con muchísima más cargavisual que una escenografía efímera y estática, a las que estamosacostumbrados. 32
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  34. 34. CAMCaja Mediterráneo C/ Pau Claris, 8 25700 La Seu d’Urgell Tipo de aplicación Pantalla plana de 50” como escaparate. Objetivo Tener escaparate, ya que hasta que no han puesto la pantalla no lo tenían. Únicamente habían tapado los cristales con screens, para que no se viera el interior y no comunicaban nada excepto privacidad y distancia. 1ª impresión Impacto visual al pasar enfrente; desde lejos ni la había visto. Me sorprendió el ciclo de información de la pantalla porque era bastante largo. Escaparate muy precario, han colocado la pantalla en cuanto les ha llegado y no han modificado nada más. Es una seta, no está integrada en el espacio. 34
  35. 35. Cosas buenas- Impacto visual.- Comunicar algo a través del escaparate.- Hacen publicidad de sus productos, su seguro, su inmobiliaria, su obra social, su catálogo de puntos, etc.- También informan del tiempo en la provincia de Lérida y de la bolsa.- Cuando el establecimiento está cerrado siguen comunicando cosas.-Pueden ir cambiando la información que quieren transmitir fácilmente.Cosas malasEl escaparate son solo dos screens sin ninguna gracia, tapando el interior del local.Al poner la pantalla únicamente han movido hacia atrás el sceen derecho donde seubica la pantalla y el del lado izquierdo lo han dejado delante tal como estaba.Esos dos planos distintos no me gustan nada y creo que no ayudan a potenciar elescaparate que aparece al poner la pantalla.- La pantalla no está integrada en el escaparate.- Es demasiado grande, ya que la acera es estrecha y desde el otro lado de la calleno se ve la información que transmite la pantalla.- El escaparate está muy descompensado- El soporte de la pantalla es demasiado voluminoso y coge un protagonismo que nole corresponde y que distrae.- Pantalla y soporte colocados sin ninguna gracia.- La información que transmite la pantalla podría ser más concreta con su negocio,podrían explicar mejor sus promociones, sus planes de pensiones, etc. 35
  36. 36. Como mejorarTapando todo el cristal del escaparate conun vinilo acorde con su imagencorporativa – azul por ejemplo- y poniendola pantalla centrada o colocando dospantallas más pequeñas, compensando asíel escaparate y haciéndolo simétrico.En los vinilos haría dos ventanas justoenfrente de las pantallas. De esta manerasolo veremos las pantallas, -no el soporte ylas juntas de los distintos screens, etc.-resaltarán más y llamarán más la atención.Mejoraría el video y le pondrías sonido,música, voz explicativa, etc. (si es posible). 36
  37. 37. La ubicación de esta “predecesorade las pantallas de publicidad “ esuna pequena calleen el centro de Hong Kong.Me hizo mucha gracia por su raraubicacion en un entorno muy pocotecnologico.Lo què se quiere anunciar no esuna marca especifica si no unapequena tienda dereparacion y instalacion detelevisores y antenas de recepcion 37
  38. 38. 38
  39. 39. 39
  40. 40. A BRILLIANT WINDOW DISPLAY -London Harrods shopI made a passion for 3 D led displaysHarrods the famous London department store has launched a brilliant in-store campaigncalled “Senses” which uses a 3D LED display of vibrant colors and patterns to mimic thesenses.. it’s very high impact …. and the crowd of curious adults and children in front of itswindows …. Trip into Harrods at night can be really magical..Everything goes modern andhigh tech now which including dresses.The display is composed of milions LEDs, each measuring two by two millimeters,attached to four layers of chiffon and forty layers of crinoline. The whole thing can bepowered by a few iPod batteries for up to an hour. It’s one of the recent creations of CuteCircuit, a design firm specializing in “wearable technology. 40
  41. 41. INDOOR DISPLAYSAmbientación e información digital 41
  42. 42. 42
  43. 43. GEOX Paseo de Gracia Lo mejor es que es un dispositivo que muestra una variedad muy grande de promociones. Lo que se puede mejorar es su ubicación ya que esta muy alto Como se puede mejorar es colocándolo más abajo a la altura de los ojos del cliente 43
  44. 44. -LLAMA LA ATENCION DE LOS CLIENTES. SE DIFERENCIA DE OTROS ESTABLECIMIENTOS -IMAGEN ATRACTIVA, MOVIMIENTO, DINAMICO…H&M
  45. 45. PRIMERA IMPRESIÓNLa primera impresión es una entrada impactante, quete invita a entrar en un mundo futurista y lleno de luz.LO MEJOR (A DESTACAR)La luz, las formas circulares que crean sensación detúnel, pero sin el agobio de un espacio cerrado,parece que entras en una espiral y que el destino finalserá sorprendente. Lo bueno es que en cualquiermomento puedes salir de la espiral, no es aplastanteni estrecha. Los colores usados, rosas y amarillos, apesar de ser fluorescentes, no parecen excesivamentemolestos ni estridentes.A MEJORARQuizás no queda claro cuál es el fin, el producto quese intenta destacar.¿CÓMO?Quizás se deberían poner más indicaciones,expositores, o muestrarios para saber cuál es elproducto, si es un objeto de venta, la entrada de unhotel, o un metro, como parece ser en este caso. 45
  46. 46. Esta tienda de LOUIS VUTTON,está ubicada en la calle diPopolo en Roma, y me llamomucho la atención lasescaleras, porque cambiabacada segundo de colores,imágenes y también había unaligera nota musical quecambiaba junto con loscolores, a simple vista no seaprecia la magnitud de lasluces, pero la verdad es quellama mucho la atención de lagente. Mejoraría a lo mejor, el estilo de la tienda, porque se veía bastante cargado de producto, y creo que no correspondía con una firma de este nivel, también suprimiría la música que se oía junto con el cambio de imágenes de las escaleras. 46
  47. 47. ESPACIO DANONEUbicado en la Plaza de Francesc Macià, en plena área decomercial, se encuentra el Espacio Danone, un espaciodedicado a promover hábitos saludables y a su vezYogurteria-Restaurante resultado de la celebración de su90 aniversario.Sobre la Marca decir que hoy en día se presenta comolíder mundial en lácteos, manteniendo su espíritu original(CONFIANZA) ahora ya en el futuro.Las aplicaciones tecnológicas usadas en elestablecimiento son varias: desde la luz LED color azul,abstraída del logo de la marca, las PANTALLAS DE PLASMAque reproducen videos y spots publicitarios hasta losKIOSKOS INTERACTIVOS que descubren la historia del yogur.El espacio cuenta también con 2 salas en las que seimparten conferencias sobre nutrición y buenos hábitos alos consumidores con el objetivo de promocionar la salud.La primera impresión resulta impactante, pues nosencontramos frente a un “GRAN YOGUR ILUMINADO” quefunciona muy bien como reclamo; aunque dependiendo de lashoras de sol esto funciona más o menos.Lo que mas nos gusta es la sensación de AIRE FRESCO YSALUDABLE casi FUTURISTA, con guiños al pasado como lapresencia de un ANTIGUO COCHE DE REPARTO.Lo que menos nos gusta es que resulta un poco FRIO eINQUIETANTE, también el personal del establecimiento.Mejoraría si hubiera algún tipo de explicación o pautasde “juego”, pues en general hay un cierto temor ainvestigar o interactuar con los distintos elementos.
  48. 48. 48
  49. 49. PULSA Y VOYEste aparato estaba situado en la mesa de un restaurante dela cadena “GINOS” y es muy útil porque como su nombreindica al pulsarlo el camarero viene a atenderte a la mesa. Elcamarero lleva un reloj que le avisa con una alarma si pulsasel botón de arriba y él se acerca a la mesa, si pulsas el de laizquierda entiende que estás pidiendo la cuenta y el de laderecha se utiliza cuando el camarero ya ha realizado elservicio que has solicitado.En un principio parece que no es necesario, pero cuando elrestaurante está lleno, es algo que se agradece y así tambiénse evita utilizar, en los mejores casos..., el “perdone”,“disculpe”..., alzando la mano y buscando la cara delcamarero.El único inconveniente que le veo es que en un momento deagobio de gente el reloj del camarero pitando puede ser unpoco estresante para él y que un niño o alguien por hacer lagracia pueda pulsarlo y el camarero se acerque ala mesa para nada... 49
  50. 50. 50
  51. 51. PELUQUERIA FASHION KIDS.-UBICACION ; CENTRO COMERCIAL LASGLORIAS.-LA TIENDA DISPONE DE UNA PANTALLA DETV A LA ENTRADA DE LA PELUQUERIA YOCHO TV EN CADA PUESTO DE TRABAJO.-DISPONEN DE PAGINA WEB INTERACTIVADONDE EL CLIENTE PUEDE VER LAS HORASDISPONIBLES Y VER LOS DIFERENTESPRODUCTOS QUE VENDEN EN LA TIENDAASI COMO EL PRECIO Y DISPONIBILIDAD.COSAS A MEJORAR: La televisión de laentrada ofrece dibujos para atraer la atención delos niños,esto lo veo correcto en las televisionesde dentro del local pero para esta televisiónintentaria poner otro tipo de imágenes paraatraer mejor la atención de los padres.Estas imágenes podrian ser los diferentescortes de pelo y estilismos de los trabajos quese han hecho en este establecimiento como enlos demas centros franquiciados 51
  52. 52. 52
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  54. 54. KIOSCOS DE INFORMACIÓN / VENTA 54
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  60. 60. Me ha llamado la atención su ubicación, diversospaneles en los accesos del centro comercial parainformar de todas las empresas que se encuentranen el Triangle. Añade además breves referenciasinformativas sobre cada tienda.ME HA GUSTADOSu interactividad, el panel es muy intuitivo, permitemoverse libremente y conseguir toda la informaciónen un breve espacio de tiempo. En la parte de abajode la pantalla se ha divido todas las ofertascomerciales por temática, así si el cliente sabe elproducto que quiere, pero no dónde comprarlo,puede acceder directamente desde esas pestañas.NO ME HA GUSTADOPocos inconvenientes he encontrado, por destacaralgo, diría que falta cierta información sobre algunasmarcas, además, el hecho que estos paneles seencuentren en los accesos, reduce la intimidad delcliente, que puede ser observado por el resto sobresus gustos o necesidades. 60
  61. 61. 61
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  69. 69. MC DONALD’S BARCELONA Ahora tenemos la posibilidad de efectuar el pedido en muchos sítios a través de las maquinas. El Mc Donald’s es uno de ellos!, donde he sacado la foto. (Plaza Cataluña) Lo que está bueno en esto es que está ubicada en la entrada, así que imposible no la percibir. Y claro, es genial porque ya no perdemos mucho tiempo en las colas. Lo que podría mejorar es que las maquinas estas pasasen a aceptar el pago en efectivo… de momento, solo si puede pagar con tarjetas. 69
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  71. 71. Fotografía nuevas tecnologías• Marca: McDonald’s• Ubicación: Restaurante McDonald’s situado en Cornellà• Tipo de pantalla: Pantalla táctil en una máquina
  72. 72. Primera impresión y lo mejorCómo primera impresión me ha parecido algo fuera de lo común y bastante útil. Es una delas últimas tecnologías que están añadiendo a según que McDonald’s de manera para quelos clientes las hagan servir para hacer el pedido a través de una forma multimedia y rápida.Lo mejor es que permite a sus clientes solicitar directamente sus menús y pagar el importede los mismos, tras pasar sus tarjetas por la máquina. Todo, sin intervención de losdependientes de la cadena, salvo para servir después la comida. De lo que se trata, esagilizar los pedidos en el restaurante en los momentos de picos altos de recepción declientes. Si éstos efectúan el pedido a través de estos quioscos multimedia pueden escogerel área donde se lo van a tomar (dentro del restaurante o en la terraza, o incluso para llevara casa) y así esperar que se lo sirvan ya sentados. A mejorar y ¿cómo? • Para mejorar la utilización de estas máquinas posiblemente lo que hace falta en los establecimientos es algún tipo de información que indique que la máquina es para ofrecerles un servicio, ya que como hasta entonces no estamos acostumbrados a ver este tipo de máquinas que nos ofrezcan esto, la clientela lo desconoce y siquiera saben para que sirve, de esta manera formando colas inmensas y habiendo máquinas sin utilizar. • La manera de solucionar este problema sería indicar ya sea por cartelería promocionando el nuevo servicio o algún tipo de información más visible para que la clientela se percate de la nueva tecnología aplicada en el punto de venta y que es muy novedosa y útil.
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  75. 75. Que destacarías:Buena, espera encontrarme con un indicador de productos,La ubicación, me parece una buena ubicación dentro delcomercio, como es el caso.Ya que todas estas nuevas tecnologías son llamativas yatractivas para los clientes y esta situado antes del pago, por loque si alguien no ha encontrado o no sabe de algunosproductos que dispone ikea,con este medio el cliente puedeestar informado.Como se mejoraría:Dado que es un informador de productos detallaría cual es elDando más información al cliente, no solo con el fin de mostrarlos stock y donde se encuentra, Puesto que este medio deproductos, si no al igual que cada producto tiene su etiqueta eindica información esta en Ikea en la zona de recogida deproductos. la ubicación para recogerlo, creo que deberíade indicar la ubicación y el stock disponible para así hacer lacompra más fácil al cliente. 75
  76. 76. PROMO DISPLAYS SHELF DISPLAYS 76
  77. 77. 77
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  79. 79. : : *MUESTRA COMO *ESTÁ INTEGRADO “DINÁMICOS” UNOS NO SORPRENDE JUGUETES QUE EN PRINCIPIO NO LO SON : : *PULIENDO ACABADOS *LA COLOCACION DE LA INSTALACION NO ESTÁ MUY CUIDADA *COLOCANDOLO A LA ALTURA DE LA VISTA DETOYS R US LOS NIÑOSST QUIRZE DEL VALLESBARCELONA(ALTURA 140-160CM)
  80. 80. Esta imagen corresponde a la tienda de Leroy Merly del centro comercial de la Maquinista.La empresa productora del producto pone junto a lo botes una pantalla en la cual el clientepuede ver el modo de empleo del producto, juntamente con las aplicaciones mas corrientes ycomo solucionar dudas.Creo que es un buen método para promocionar el producto, ya que el cliente se ve atraídopor el sonido y la pantalla y acude a ver que es el producto que se esta promocionando.Des de mi punto de vista creo que es una buena propuesta de marketing pero estaría muchomejor k el cliente pudiera interactuar con la pantalla y el mismo poder seleccionar distintasopciones para poder así solucionar sus dudas o preguntas, estaría mucho mejor que fueracomo una pantalla de asistencia de dudas. 80
  81. 81. -LLAMA LA ATENCION DE LOS CLIENTES -APORTA INFORMACION SOBRE EL PRODUCTO -VIDEO MAS ATRACTIVO VISUALMENTE. MODIFICAR SU UBICACIÓN - COLOCARLO A LA ALTURA DE LOS OJOSLEROY MERLIN
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  84. 84. Game over Primera impresión: Lo mejor: .Curioso .La información del tipo de juego. A mejorar: Cómo: .La información .Especificando los precios
  85. 85. RESTAURANTE NOSTRUM Primera impresión: Lo mejor: .Confianza .La información de sus productos A mejorar: Cómo: .Captar más la .Con sonido atención
  86. 86. 86
  87. 87. STAND BMW Primera impresión: Lo mejor: .Buena .El diseño y que llama la atención. A mejorar: .No mejoraría nada .Queda clara la información.
  88. 88. La ubicación de esta pantalla es enla smoking room de el aeropuertode Zurich.La marca publicizada es la Camel(marca de tabaco).La primera impression fue detranquilidad ,como si fueras en tucasa .Lo que me gustò fue la sorpresaquando con las burbujitas se formòla imagen de uncamello que es el icono de la marcaanunciada. 88
  89. 89. Premio Mejor Empresa de Nueva Creación e info@adict-ar.esESADECREAPOLIS ph +34 935 572 352Suite B13 m +34 616 444 706Av.Torreblanca, 57 Skype ADict-ar08172 Sant Cugat del Vallès, Barcelona www.adict-ar.es

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