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Evolución, Medios de Comunicación,  2000 / 2009.   2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Incremento Televident...
Evolución Internet, por Ciudad  2000 / 2009.   2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Incremento Total País 11%...
Evolución Internet, por Sexo  2000 / 2009.
Usuarios de Internet, evolución Perfil.
Evolución Internet, Tipo de Conexión en el Hogar, 2000 / 2009.
Internet, Lugares donde accede,  Comparación Ciudades.
Usuarios de Internet, Aparato de Acceso, Total País.
Evolución Usuarios, ultima vez que usaron Internet.
Internet, Principales Actividades que Realizan.
Usuarios de Internet, medios de Comunicación “On Line” que consume.
Internet , Evolución de las Principales Actividades, Total País   2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Incremento ...
Publicidad en Internet, NSE.
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Publicidad en Internet, SEXO.
Usuarios de Internet, Capital y GBA, Hinchas de Equipos.
Usuarios de Internet, Consumidores Restaurantes Comida Rápida
Usuarios de Internet, aparatos electrónicos poseen.
Internet, suma Cobertura. Total Personas Medio Consumo % Medios Consumo % Incremento TV Abierta 92% TV Abierta + Internet ...
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¿Qué es TGI? <ul><li>TGI es un  estudio de mercado  sobre  hábitos de consumo  que proviene de una fuente única </li></ul>...
Países TGI 60 países en 12 regiones  600,000 + entrevistas por año <ul><li>Canadá </li></ul><ul><li>Estados Unidos </li></...
TGI Latina, Casos anuales por País <ul><ul><li>Argentina (10000) </li></ul></ul><ul><ul><li>Brasil (18000) </li></ul></ul>...
Un estudio global que responde localmente <ul><li>Técnicas comunes para LatinoAmérica </li></ul><ul><ul><li>Preguntas sobr...
¿Qué permite conocer? <ul><li>¿Cómo está estructurado el mercado? </li></ul><ul><li>¿Cuál es el tamaño del mercado y el me...
Metodología
TGI Argentina: Ficha Técnica <ul><li>Descripción de la Muestra: </li></ul><ul><ul><li>Hombres y Mujeres 12–75  </li></ul><...
Distribución de la Muestra, por Ciudad <ul><li>Capital y GBA </li></ul><ul><li>Bahía Blanca </li></ul><ul><li>La Plata </l...
Instrumento TGI Dos Cuestionarios MEDIOS (Persona Entrevistada) ENTREVISTA CARA A CARA   tarjeteros logotipos,  rotación a...
Medios & Comunicación Incluída ATL Television Radio Diarios Revistas Cine Via Publica BTL Publicidad en Sitio de Venta Pro...
<ul><li>Higiene personal </li></ul><ul><li>Productos de belleza </li></ul><ul><li>Productos de dieta </li></ul><ul><li>Beb...
Fortalezas de TGI Siempre  se listan marcas relevantes  por cada categoría Reglas fijas para inclusión de marcas  por cate...
Fortalezas de TGI Sofisticado Análisis con Algoritmo  Cluster  (módulo especial de Choices) Armonización global , regional...
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"Internet: ¿Evolución o Revolución?"

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El Consejo Publicitario Argentino presentó, el pasado 21 de abril y en el marco de su Ciclo de Charlas 2010, la segunda exposición, “Internet: ¿Evolución o Revolución?", a cargo de Sergio Szeinfain, Isabel Penelas y Gabriela Guerra de IBOPE

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"Internet: ¿Evolución o Revolución?"

  1. 2. Evolución, Medios de Comunicación, 2000 / 2009.   2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Incremento Televidentes TV Abierta, Últimos 7 días 95% 96% 93% 91% 92% 94% 95% 92% 90% 92% -3% Televidentes TV Paga, Ultimos 7 días 73% 70% 67% 66% 63% 65% 70% 67% 68% 70% -4% Oyentes de AM, Ayer 28% 30% 33% 33% 32% 26% 28% 24% 23% 25% -11% Oyentes de FM, Ayer 38% 50% 54% 49% 59% 64% 57% 48% 52% 52% 37% Lectores de Revistas, Ultimo período 48% 43% 29% 28% 27% 29% 29% 25% 24% 24% -50% Lectores Periódicos, Lunes a Sábado - Ayer 32% 31% 24% 24% 25% 24% 24% 24% 21% 21% -34% Lectores Periódicos, Domingo - Lectores Recientes 28% 37% 35% 36% 40% 39% 40% 37% 36% 38% 36% Asistentes a Cine, Ultimos 30 días 14% 17% 17% 20% 22% 17% 16% 15% 15% 14% 0% Usuarios de Internet, Últimos 30 días 11% 21% 28% 34% 39% 42% 44% 46% 46% 48% 336%
  2. 3. Evolución Internet, por Ciudad 2000 / 2009.   2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Incremento Total País 11% 21% 28% 34% 39% 42% 44% 46% 46% 48% 341% Alto Valle 5% 26% 31% 41% 50% 47% 48% 47% 46% 58% 1060% Bahía Blanca 12% 25% 32% 40% 52% 44% 54% 53% 62% 62% 437% Capital Federal & GBA 11% 20% 27% 31% 35% 39% 41% 44% 44% 46% 321% Córdoba 12% 26% 36% 40% 47% 45% 45% 54% 52% 48% 314% Corrientes/Resistencia 6% 20% 36% 40% 43% 48% 46% 53% 52% 56% 882% La Plata 13% 21% 23% 40% 45% 42% 51% 47% 58% 58% 333% Mar del Plata 13% 24% 38% 44% 49% 40% 49% 60% 54% 59% 356% Mendoza 11% 21% 31% 36% 38% 44% 43% 41% 47% 50% 353% Rosario 12% 22% 30% 41% 40% 43% 39% 43% 49% 49% 304% Santa Fe/Paraná 10% 22% 19% 30% 38% 46% 41% 47% 49% 55% 459% Tucumán 7% 15% 24% 30% 38% 45% 43% 42% 38% 44% 519%
  3. 4. Evolución Internet, por Sexo 2000 / 2009.
  4. 5. Usuarios de Internet, evolución Perfil.
  5. 6. Evolución Internet, Tipo de Conexión en el Hogar, 2000 / 2009.
  6. 7. Internet, Lugares donde accede, Comparación Ciudades.
  7. 8. Usuarios de Internet, Aparato de Acceso, Total País.
  8. 9. Evolución Usuarios, ultima vez que usaron Internet.
  9. 10. Internet, Principales Actividades que Realizan.
  10. 11. Usuarios de Internet, medios de Comunicación “On Line” que consume.
  11. 12. Internet , Evolución de las Principales Actividades, Total País   2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Incremento Enviar / recibir e-mail 74% 79% 84% 87% 86% 85% 83% 78% 79% 7% Realizar investigación personal 55% 46% 47% 47% 51% 59% 59% 63% 60% 9% Enviar / Recibir mensajes instantáneos 32% 38% 50% 56% 59% 58% 47% 43% 52% 63% Leer noticias (nacionales) 32% 26% 21% 21% 20% 28% 35% 39% 42% 31% Leer diarios 22% 27% 25% 25% 27% 31% 35% 35% 37% 68% Entrar en un 'chat room' 35% 38% 46% 51% 50% 46% 45% 46% 44% 26% Leer noticias (internacionales) 27% 22% 19% 17% 17% 24% 30% 32% 35% 30% Visitar sitios de Educación/ Aprendizaje 19% 26% 27% 31% 28% 28% 28% 29% 34% 79% Escuchar Música 16% 18% 17% 22% 23% 25% 27% 32% 38% 138% Bajar música 27% 25% 21% 24% 22% 23% 27% 29% 27% 0% Visitar sitios de salud 8% 12% 11% 14% 11% 13% 13% 16% 20% 160% Consultar el estado del tiempo 11% 10% 7% 8% 8% 10% 14% 16% 17% 55% Consultar guías de información local 7% 13% 13% 14% 11% 9.68% 10% 13% 16% 120%
  12. 13. Publicidad en Internet, NSE.
  13. 14. Publicidad en Internet, EDADES.
  14. 15. Publicidad en Internet, SEXO.
  15. 16. Usuarios de Internet, Capital y GBA, Hinchas de Equipos.
  16. 17. Usuarios de Internet, Consumidores Restaurantes Comida Rápida
  17. 18. Usuarios de Internet, aparatos electrónicos poseen.
  18. 19. Internet, suma Cobertura. Total Personas Medio Consumo % Medios Consumo % Incremento TV Abierta 92% TV Abierta + Internet 96% 4% Radio 69% Radio + Internet 85% 23% Diarios 45% Diarios + Internet 68% 51% TV Paga 70% TV Paga + Internet 80% 14% Revistas 24% Revistas + Internet 58% 142%
  19. 20. Internet, suma Cobertura. ABC1 Medio Consumo % Medios Consumo % Incremento TV Abierta 89% TV Abierta + Internet 98% 10% Radio 65% Radio + Internet 95% 46% Diarios 69% Diarios + Internet 97% 41% TV Paga 91% TV Paga + Internet 97% 7% Revistas 33% Revistas + Internet 91% 176%
  20. 21. Internet, suma Cobertura. C2 Medio Consumo % Medios Consumo % Incremento TV Abierta 88% TV Abierta + Internet 98% 11% Radio 67% Radio + Internet 92% 37% Diarios 56% Diarios + Internet 92% 64% TV Paga 84% TV Paga + Internet 96% 14% Revistas 30% Revistas + Internet 83% 177%
  21. 23. ¿Qué es TGI? <ul><li>TGI es un estudio de mercado sobre hábitos de consumo que proviene de una fuente única </li></ul><ul><li>P ermite cruzar las siguientes variables: </li></ul><ul><ul><ul><li>Datos demográficos </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Medios </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Productos y marcas </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Servicios </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Opiniones y Actitudes </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Diario de actividades de 24-horas </li></ul></ul></ul>
  22. 24. Países TGI 60 países en 12 regiones 600,000 + entrevistas por año <ul><li>Canadá </li></ul><ul><li>Estados Unidos </li></ul><ul><li>México </li></ul><ul><li>Puerto Rico </li></ul><ul><li>Colombia </li></ul><ul><li>Venezuela </li></ul><ul><li>Ecuador </li></ul><ul><li>Perú </li></ul><ul><li>Brasil </li></ul><ul><li>Argentina </li></ul><ul><li>Chile </li></ul><ul><li>Tailandia </li></ul><ul><li>Filipinas </li></ul><ul><li>Malasia </li></ul><ul><li>Singapore </li></ul><ul><li>Indonesia </li></ul><ul><li>Australia </li></ul><ul><li>Nueva Zelanda </li></ul><ul><li>Irlanda del Norte </li></ul><ul><li>Rep. de Irlanda </li></ul><ul><li>GB </li></ul><ul><li>Francia </li></ul><ul><li>España </li></ul><ul><li>Alemania </li></ul><ul><li>Italia </li></ul><ul><li>Croacia </li></ul><ul><li>Bulgaria </li></ul><ul><li>Turquía </li></ul><ul><li>Grecia </li></ul><ul><li>Noruega </li></ul><ul><li>Nueva Zelanda </li></ul><ul><li>Suecia </li></ul><ul><li>Polonia </li></ul><ul><li>Rusia </li></ul><ul><li>Rep. Checa </li></ul><ul><li>Hurgaría </li></ul><ul><li>Eslovakia </li></ul><ul><li>Ucrania </li></ul><ul><li>Eslovenia </li></ul><ul><li>Serbia </li></ul><ul><li>Israel </li></ul><ul><li>Nigeria </li></ul><ul><li>Arabia Saudita </li></ul><ul><li>Sudáfrica </li></ul><ul><li>Kenya </li></ul><ul><li>Kuwait </li></ul><ul><li>Uganda </li></ul><ul><li>Líbano </li></ul><ul><li>Emiratos Árabes Unidos </li></ul><ul><li>Kazajstán </li></ul><ul><li>China </li></ul><ul><li>Irán </li></ul><ul><li>China </li></ul><ul><li>Japón </li></ul><ul><li>Taiwán </li></ul><ul><li>Hong Kong </li></ul><ul><li>India </li></ul>
  23. 25. TGI Latina, Casos anuales por País <ul><ul><li>Argentina (10000) </li></ul></ul><ul><ul><li>Brasil (18000) </li></ul></ul><ul><ul><li>Chile /Santiago (3000) </li></ul></ul><ul><ul><li>Colombia (4000) </li></ul></ul><ul><ul><li>Mexico (12000) </li></ul></ul><ul><ul><li>Peru /Lima (3000) </li></ul></ul><ul><ul><li>Venezuela / Caracas (4000) </li></ul></ul><ul><ul><li>Ecuador / Quito (2000) </li></ul></ul>
  24. 26. Un estudio global que responde localmente <ul><li>Técnicas comunes para LatinoAmérica </li></ul><ul><ul><li>Preguntas sobre consumo de medios y productos </li></ul></ul><ul><ul><li>“ Opiniones y Actitudes” </li></ul></ul><ul><ul><li>Muestreo y trabajo de campo </li></ul></ul><ul><ul><li>Software de análisis y presentación de datos </li></ul></ul><ul><li>Adaptación a caracteristicas Nacionales </li></ul><ul><ul><li>Definición de universos (edad, localidad, etc.) </li></ul></ul><ul><ul><li>Definición de categorías de Medios y Productos </li></ul></ul>
  25. 27. ¿Qué permite conocer? <ul><li>¿Cómo está estructurado el mercado? </li></ul><ul><li>¿Cuál es el tamaño del mercado y el mercado potencial? </li></ul><ul><li>¿Cómo se ve su medio o producto? ¿Cómo se ve a la competencia? </li></ul><ul><li>¿Cómo posicionar el medio o producto? </li></ul><ul><li>¿Cómo optimizar el plan de medios? </li></ul><ul><li>¿Se puede establecer targets más selectivos? </li></ul><ul><li>¿Cómo es el perfil del target? </li></ul><ul><li>¿Cuál es la comunicación a la medida de esos targets? </li></ul><ul><li>¿Hay oportunidades de cross-selling? </li></ul><ul><li>¿Cómo son las actitudes hacia la promoción y la publicidad? </li></ul><ul><li>¿Cuán leales son los consumidores? </li></ul>
  26. 28. Metodología
  27. 29. TGI Argentina: Ficha Técnica <ul><li>Descripción de la Muestra: </li></ul><ul><ul><li>Hombres y Mujeres 12–75 </li></ul></ul><ul><ul><li>N.S.E.: Criterio AAM </li></ul></ul>Muestra : 10.000 casos anuales Entregas de resultados periódicas por año: 4 mini-olas trimestrales <ul><ul><li>Sencilla (5.000 Casos) </li></ul></ul><ul><ul><li>Combinada (10.000 casos) </li></ul></ul>Bases de Datos: Muestreo : Probabilístico Polietápico Estratificado Universo : 19.500.000 Distribución: Ciudades de más de 50.000 habitantes
  28. 30. Distribución de la Muestra, por Ciudad <ul><li>Capital y GBA </li></ul><ul><li>Bahía Blanca </li></ul><ul><li>La Plata </li></ul><ul><li>Mar del Plata </li></ul><ul><li>Rosario </li></ul><ul><li>Córdoba </li></ul><ul><li>Alto Valle </li></ul><ul><li>Mendoza </li></ul><ul><li>Corrientes /Resistencia </li></ul><ul><li>Santa Fe /Paraná </li></ul><ul><li>Tucumán </li></ul><ul><li>5 Regiones Nielsen </li></ul>
  29. 31. Instrumento TGI Dos Cuestionarios MEDIOS (Persona Entrevistada) ENTREVISTA CARA A CARA tarjeteros logotipos, rotación aleatoria PRODUCTOS AUTOADMINISTRADO MEDIOS DEMOGRAFICOS CONSUMO INDIVIDUAL PSICOGRÁFICOS CONSUMO HOGAR (Comprador Principal) 1era. Parte 2a. Parte Segundo incentivo al Recolectar Incentivo Inicial 75 MINS 60 MINS
  30. 32. Medios & Comunicación Incluída ATL Television Radio Diarios Revistas Cine Via Publica BTL Publicidad en Sitio de Venta Promociones Marketing Boca a Boca Mailing Merchandising Internet Mobile
  31. 33. <ul><li>Higiene personal </li></ul><ul><li>Productos de belleza </li></ul><ul><li>Productos de dieta </li></ul><ul><li>Bebidas Alcohólicas </li></ul><ul><li>Vinos </li></ul><ul><li>Cervezas </li></ul><ul><li>Gaseosas </li></ul><ul><li>Café y té </li></ul><ul><li>Supermercados </li></ul><ul><li>Alimentos </li></ul><ul><li>Comida Rápida o “fast foods” </li></ul><ul><li>Productos lácteos </li></ul><ul><li>Cereales </li></ul><ul><li>Condimentos y sazones </li></ul><ul><li>Alimentos enlatados </li></ul><ul><li>Alimentos congelados </li></ul><ul><li>Pan </li></ul><ul><li>Productos de bebé </li></ul><ul><li>Farmacéuticos/OTC </li></ul><ul><li>Jabones </li></ul><ul><li>Detergentes </li></ul><ul><li>Productos de limpieza </li></ul><ul><li>Cigarrillos </li></ul><ul><li>Muebles </li></ul><ul><li>Productos y servicios financieros </li></ul><ul><li>Seguros </li></ul><ul><li>Transportación aérea </li></ul><ul><li>Autos </li></ul><ul><li>Llantas o neumáticos </li></ul><ul><li>Partes y accesorios de autos </li></ul><ul><li>Aceites y lubricantes </li></ul><ul><li>Hoteles </li></ul><ul><li>Efectos deportivos </li></ul><ul><li>Entretenimiento </li></ul><ul><li>Vestimenta </li></ul><ul><li>Calzado </li></ul><ul><li>Libros y música </li></ul><ul><li>Equipo electrónico </li></ul><ul><li>Electrónica personal </li></ul><ul><li>Teléfonos celulares </li></ul><ul><li>Computadoras </li></ul><ul><li>Internet </li></ul><ul><li>Cable & satélite TV </li></ul><ul><li>etc. etc. </li></ul>Marcas, productos ...una gama extensa 188 categorías de productos
  32. 34. Fortalezas de TGI Siempre se listan marcas relevantes por cada categoría Reglas fijas para inclusión de marcas por categoría y por ola (penetración 0.5%, marcas mayor participación, conteo de menciones “Otras”) Consumo reciente (7 días) siempre llega a nivel de marca Recordación asistida con lista de marcas , mayor espontaneidad para indicar una o varias, viendo las competitivas y pudiendo chequear en su hogar Respuesta múltiple de marcas . Análisis de fidelidad, marca única y duplicación <ul><li>Siempre hay valor agregado en las categorías (además de Consumo, frecuencia y marcas): </li></ul><ul><li>Presentaciones (packaging) </li></ul><ul><ul><li>Factores importantes </li></ul></ul><ul><ul><li>Tipos </li></ul></ul><ul><ul><li>Clases </li></ul></ul><ul><ul><li>Tamaño </li></ul></ul><ul><ul><li>Intención de compra </li></ul></ul><ul><ul><li>Decisión de compra </li></ul></ul><ul><ul><li>Tiempo de compra </li></ul></ul><ul><ul><li>Posesión/propiedad </li></ul></ul><ul><ul><li>Características importantes </li></ul></ul><ul><ul><li>Sabores </li></ul></ul><ul><ul><li>Motivos </li></ul></ul><ul><ul><li>Lugar de obtención </li></ul></ul><ul><ul><li>Etc. </li></ul></ul>
  33. 35. Fortalezas de TGI Sofisticado Análisis con Algoritmo Cluster (módulo especial de Choices) Armonización global , regional y local (bases locales y panregionales con estructura, NSE y ponderación homologada) = Comparabilidad Consumo del hogar de 62 categorías de productos Estilos de vida : 6 categorías (general, salud, finanzas, tecnología, medios, compras) con más de 160 Op & Act, 100 de ellos son “globales”. Consumo personal de 126 categorías de productos Tiene Volumétricos para casi TODAS las categorías (rango de “unidades” consumidas por los Heavy, Medium y Lights)
  34. 36. Nuestros Clientes <ul><li>EPM </li></ul><ul><li>Ignis </li></ul><ul><li>Universal MCCann </li></ul><ul><li>Media Edge </li></ul><ul><li>Mindshare </li></ul><ul><li>Starcom </li></ul><ul><li>Mediacom </li></ul><ul><li>Initiative </li></ul><ul><li>Media Community </li></ul><ul><li>Dialogo / Midios </li></ul><ul><li>Yunes / Ogilvy </li></ul><ul><li>Carat </li></ul><ul><li>Crisa </li></ul><ul><li>Media Interior </li></ul><ul><li>Agencias /Centrales </li></ul><ul><li>Anunciar </li></ul><ul><li>Avila Nores </li></ul><ul><li>Concept Media </li></ul><ul><li>OMD </li></ul><ul><li>FCB </li></ul><ul><li>Naya </li></ul><ul><li>Ogilvy </li></ul><ul><li>TBWA </li></ul><ul><li>JWT </li></ul><ul><li>Zenith Optimedia </li></ul><ul><li>PHD </li></ul><ul><li>Publicidad 10 </li></ul><ul><li>Media Strategy </li></ul><ul><li>Grey </li></ul><ul><li>Havas Media </li></ul><ul><li>Medios y </li></ul><ul><li>Anunciantes </li></ul><ul><li>ESPN </li></ul><ul><li>Fox </li></ul><ul><li>Fox Sports </li></ul><ul><li>HBO </li></ul><ul><li>Lap TV </li></ul><ul><li>MTV </li></ul><ul><li>Pramer </li></ul><ul><li>Turner </li></ul><ul><li>TyC Sports </li></ul><ul><li>Hallmark </li></ul><ul><li>Discovery Channel </li></ul><ul><li>Microsoft </li></ul><ul><li>Hallmark </li></ul><ul><li>LAMAC </li></ul><ul><li>Medios y </li></ul><ul><li>Anunciantes </li></ul><ul><li>Canal 9 </li></ul><ul><li>Danone </li></ul><ul><li>Yahoo </li></ul><ul><li>Pepsi </li></ul><ul><li>Samsung </li></ul><ul><li>YPF </li></ul><ul><li>Citibank </li></ul><ul><li>Quilmes </li></ul><ul><li>Telecom </li></ul><ul><li>Radio 10 </li></ul><ul><li>Wal-Mart </li></ul><ul><li>Terra </li></ul><ul><li>Canal 13 </li></ul><ul><li>Gobierno de la Ciudad </li></ul>

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