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Se faire connaître : 10 conseils pour lancer (et réussir !) un blog Pro !

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Se faire connaître : 10 conseils pour lancer (et réussir !) un blog Pro !

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Se faire connaître : 10 conseils pour lancer (et réussir !) un blog Pro !

  1. 1. © ConseilsMarketing.Fr – Copie interdite « Se faire connaître : 10 conseils pour lancer son blog professionnel » Intervenant : Frédéric CANEVET
  2. 2. © ConseilsMarketing.Fr – Copie interdite Frédéric CANEVET Plus de 15 ans d’expérience en Marketing & e-marketing Une double vie… Product Manager chez Eloquant.com Blogueur sur ConseilsMarketing.com Et animateur de sites de niche comme : Jobs-MKG.com, Comparatif-CRM.com, DevenirPlusEfficace.com…
  3. 3. © ConseilsMarketing.Fr – Copie interdite L’objectif de cette Formation Pourquoi un Blog – 15 mins 10 conseils pour lancer un blog – 60 minutes Les 10 erreurs : 15 mins Conclusion 5 mins BONUS N’hésitez pas à pose vos questions…
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  10. 10. © ConseilsMarketing.Fr – Copie interdite Le coût d’un Blog…. C’est le temps ! Installation initiale : 1and1.fr pour héberger le blog (10 € / mois) http://www.1and1.fr Wordpress Wordpress.com / Blogger pour tester… Mais c’est important son propre blog pour son SEO (NomDeDomaine.com/blog). Theme sur http://themeforest.net (50 €) Images libres de droit (https://pixabay.com/fr/) Installation 1 jour Entretien du Blog : 4h par semaine (ou 1/2 jour par semaine avec un freelance) Sous traiter
  11. 11. © ConseilsMarketing.Fr – Copie interdite Le problème n’est pas de lancer un blog… c’est de s’en occuper ! Au lancement avoir 5 bons articles + 1 bon article par semaine sur votre blog ou ailleurs
  12. 12. © ConseilsMarketing.Fr – Copie interdite 10 conseils pour lancer un Blog
  13. 13. © ConseilsMarketing.Fr – Copie interdite 10 clés pour réussir rentabiliser un Blog 1. Produisez du contenu pour les acheteurs 2. Ecrivez du contenu pour Google 3. Optimisez vos textes pour le web 4. Espionnez vos concurrents 5. L’audit de contenus 6. Ecrire quand on n’a pas le temps 7. Allez chercher du trafic là où il se trouve 8. Gagnez en visibilité rapidement via les influenceurs 9. Récupérez les emails des visiteurs 10. Mettez en place du marketing automation
  14. 14. © ConseilsMarketing.Fr – Copie interdite 1 – Ecrire du contenu pour les lecteurs Contenu SEO volume pour Google Contenu de qualité & Social pour les lecteurs
  15. 15. © ConseilsMarketing.Fr – Copie interdite Google privilégie les bons contenus Source : http://firstpagesage.com/seo-blog/seo-basics/2016-guide-google-algorithm-ranking-factors/ • 80% du trafic vient de Google • Google « reconnait » la pertinence via les stats de trafic… • Il faut être « une référence » dans un thème • Mais les liens sont aussi les clés de la réussite…
  16. 16. © ConseilsMarketing.Fr – Copie interdite 1 – Ecrire pour les internautes, l’article de référence C’est un article « intemporel » avec des questions que se posent vos prospects avant d’acheter : Comment faire pour… Problèmes pour xxx XXX pas cher Où acheter XXXX Tarifs xxxxx … Demandez-vous ce que vont rechercher les prospects dans Google ! Vous devez « faire le tour du sujet »… c’est-à-dire 1000 mots mini (2 h) !
  17. 17. © ConseilsMarketing.Fr – Copie interdite 2 - Ecrire pour le web… Organisation de l’info : la Pyramide inversée De la synthèse au plus détaillé Le Titre qui résume tout (ou qui pose une question) Les premières lignes posent la problématique ou intriguent avec un chiffres ou lancent un débat… pour donner envie d’en savoir plus et lire la suite du texte En quoi cela me concerne Quels bénéfices / quelles infos / … Le détail avec les infos : Parties avec sous titres pour la structure Le call to action à la fin (en savoir plus) L’appel à l’action (pub, obtenir l’email…) Générique Détails Accroche Résumé Parties avec Qui, quoi, où, quand, pourquoi et comment, combien Conclusion Liens Pub
  18. 18. © ConseilsMarketing.Fr – Copie interdite Un design de page attractif… Sdfsfhsfhsffjkshfkjshfkjsdqdf*sdfkjhsdfkjhsdfskdfjhsdqkjfhsdkjfhsqdkjl fhsqkdjhfksjlqdhfsdkqjhfksjqdhfskdjlhfkjslqdhfkjsdhfkjsdhkjfhkjfhsdkjh fdskjdfhskjdfhsdkqjfh Sdfsfhsfhsffjkshfkjshfkjsdqdf*sdfkjhsdfkjhsdfskdfjhsdqkjfhs dkjfhsqdkjlfhsqkdjhfksjlqdhfsdkqjhfksjqdhfskdjlhfkjslqdhfkjs dhfkjsdhkjfhkjfhsdkjhfdskjdfhskjdfhsdkqjfhSdfsfhsfhsffjkshfk jshfkjsdqdf*sdfkjhsdfkjhsdfskdfjhsdqkjfhsdkjfhsqdkjlfhsqkdj hfksjlqdhfsdkqjhfksjqdhfskdjlhfkjslqdhfkjsdhfkjsdhkjfhkjfhsd kjhfdskjdfhskjdfhsdkqjfhSdfsfhsfhsffjkshfkjshfkjsdqdf*sdfkjh sdfkjhsdfskdfjhsdqkjfhsdkjfhsqdkjlfhsqkdjhfksjlqdhfsdkqjhfk sjqdhfskdjlhfkjslqdhfkjsdhfkjsdhkjfhkjfhsdkjhfdskjdfhskjdfhs dkqjfh Sdfsfhsfhsffjkshfkjshfkjsdqdf*sdfkjhsdfkjhsdfskdfjhsdqkjfhs dkjfhsqdkjlfhsqkdjhfksjlqdhfsdkqjhfksjqdhfskdjlhfkjslqdhfkjs dhfkjsdhkjfhkjfhsdkjhfdskjdfhskjdfhsdkqjfh AAAAAAAAA Sdfsfhsfhsffjkshfkjshfkjsdqdf*sdfkjhsdfkjhsdfskdfjhsdqkjfhs dkjfhsqdkjlfhsqkdjhfksjlqdhfsdkqjhfksjqdhfskdjlhfkjslqdhfkjs dhfkjsdhkjfhkjfhsdkjhfdskjdfhskjdfhsdkqjfhSdfsfhsfhsffjkshfk jshfkjsdqdf*sdfkjhsdfkjhsdfskdfjhsdqkjfhsdkjfhsqdkjlfhsqkdj hfksjlqdhfsdkqjhfksjqdhfskdjlhfkjslqdhfkjsdhfkjsdhkjfhkjfhsd kjhfdskjdfhskjdfhsdkqjfhSdfsfhsfhsffjkshfkjshfkjsdqdf*sdfkjh sdfkjhsdfskdfjhsdqkjfhsdkjfhsqdkjlfhsqkdjhfksjlqdhfsdkqjhfk sjqdhfskdjlhfkjslqdhfkjsdhfkjsdhkjfhkjfhsdkjhfdskjdfhskjdfhs dkqjfh Sdfsfhsfhsffjkshfkjshfkjsdqdf*sdfkjhsdfkjhsdfskdfjhsdqkjfhsdkjfhsqdkjl fhsqkdjhfksjlqdhfsdkqjhfksjqdhfskdjlhfkjslqdhfkjsdhfkjsdhkjfhkjfhsdkjh fdskjdfhskjdfhsdkqjfh Sdfsfhsfhsffjkshfkjshfkjsdq df*sdfkjhsdfkjhsdfskdfjhsd qkjfhsdkjfhsqdkjlfhsqkdjhf Sdfsfhsfhsffjkshfkjshfkjsdqdf*sdfkjhsdfkjhsdfskdfjhsdqkjfhsdkjfhsqd kjlfhsqkdjhf Aqu spoipodf sdflkjfl ? Sdfsfhsfhsffjkshfkjshfkjsdqdf*sdfkjhsdfkjhsdfskdfjhsdqkjfhsdkjfh sqdkjlfhsqkdjhfksjlqdhfsdkqjhfk • sjqdhfskdjlhfkjslqdhfkjsdhfkjs • dhkjfhkjfhs •Dkjhfdskjdfhskjdfhsdk •Sdfsdf64s654fds654fqjfh Sdkjfhsdkjfhsdlkjfhklsjqdfhlksjdfhsqdkljfhqsdkljfhkslqdjfhkslqjdfh sdkjhsdfkjhqdfkjhdfkljshfkljsqdhfklsdqjhf Les gens ne lisent pas… ils scannent… et ce n’est que le début
  19. 19. © ConseilsMarketing.Fr – Copie interdite 3 – Ecrire du contenu pour Google Contenu SEO volume pour Google Contenu de qualité & Social pour les lecteurs
  20. 20. © ConseilsMarketing.Fr – Copie interdite Le choix des mots clés pour le SEO Vous devez être plus présent le plus de mots clés stratégiques Les recherches de vos prospects sur le web Votre site Ce que vous touchez actuellement… plus ou moins bien ! Rappel : 1 article = 1 mot clé (plusieurs variantes si nécessaire)
  21. 21. © ConseilsMarketing.Fr – Copie interdite Le Contenu SEO 1. Repérer les mots clés les plus tapé sur le web avec Google Adwords Keyword planner 1. Produire du contenu courts sur les expressions (3 ou 4 mots) 2. 500 mots avec optimisation du texte (titre, expression…)
  22. 22. © ConseilsMarketing.Fr – Copie interdite 4 - Faites un audit des contenus existants L’historique de vos textes non publiés sur le web Vos anciennes fiches produits Vos appels d’offres anonymisés Vos PPT, interviews… Les mémoires de stage Vos checklistes, audits… si vous en avez ! Ré-utilisez vos longues réponses par emails … En savoir plus : http://www.conseilsmarketing.com/referencement/ameliorez-facilement-votre-referenc
  23. 23. © ConseilsMarketing.Fr – Copie interdite 5 - Espionnez vos concurrents SEMrush http://bit.ly/1M0UW3R Les mots clés générateurs de trafic Les articles à succès Les liens
  24. 24. © ConseilsMarketing.Fr – Copie interdite 6 - Ecrire quand on n’a pas le temps ou que l’on n’aime pas écrire Retranscrire des fichiers Audio Audit de vos contenus existants (emails, PPT, interview, images…) Faire des fichiers audios avec votre smartphone puis les faire retranscrire par un rédacteur, un stagiaire… Sous traiter la rédaction à un community manager A partir de 500 à 1000 € / mois 50 à 80 € / article (20 € en Off Shore) => Redacteur.com Mais cela nécessite toujours de la relecture
  25. 25. © ConseilsMarketing.Fr – Copie interdite 7 - Aller chercher du trafic là où il se trouve Au départ vous ne ferez que 30 visiteurs par jours car Google ne vous connait pas Où sont vos prospects ? Ecrire des articles sur des Blogs de votre thématique Publier des tribunes sur les sites d’actualité Payer pour être présent sur d’autres sites … Il suffit de taper vos mots clés dans Google Mais ce n’est PAS faire de la PROMO !!!
  26. 26. © ConseilsMarketing.Fr – Copie interdite 8 - Gagner en visibilité rapidement via les influenceurs Ils ont une communauté et une notoriété… à vous de l’exploiter !
  27. 27. © ConseilsMarketing.Fr – Copie interdite Les interviews d’experts Repérer les influenceurs dans un secteur d’activité http://buzzsumo.com/ (freemium) & http://www.socialbearing.com/ Twitter Recherche de blogs Experts sur les groupes Facebook, Linkedin… Ceux qui font déjà des interviews Youtube Scoop.it … Proposer une interview écrite Poser 5 questions par email Mettre en forme et ajoutée de la valeur Ré-exploiter le contenu via un livre blanc
  28. 28. © ConseilsMarketing.Fr – Copie interdite Les interviews pour générer du trafic Cas pratique : 17 interviews d’experts http://www.efficy.com/fr/category/experts/ 1 livre blanc 200 téléchargements en 1 semaines
  29. 29. © ConseilsMarketing.Fr – Copie interdite L’ego via les Top Listes / Top Artcles https://www.brandwatch.com/fr/2016/05/asktheexperts-regles-a-suivre- pour-devenir-un-influenceur/
  30. 30. © ConseilsMarketing.Fr – Copie interdite Citer les influenceurs dans ses tops articles
  31. 31. © ConseilsMarketing.Fr – Copie interdite 9 - Récupérer les emails des visiteurs Un blog est fait pour créer une liste, vendre directement est difficile Le Principe du « Give To Get » Un bonus de valeur en échange d’un email… puis ensuite vendre. L’eMail est la donnée la plus importante Avec des Fans c’est bien… avoir des prospects et des clients c’est mieux ! Les « bonus » types Guide, checklists, Livre blancs, … Astuce : compil d’articles
  32. 32. © ConseilsMarketing.Fr – Copie interdite Quelques exemples
  33. 33. © ConseilsMarketing.Fr – Copie interdite Où placer ses bonus ? Ajouter des formulaires aux bons endroits Dans le texte de l’article de manière contextuelle Sous le header – Sous le titre de l’article » Dans la sidebar Dans tous les autres endroits Si blog « Promo » une pop up affichée au temps moyen passé sur le site Mettre dans l’article un appel à l’action « pour en savoir plus » Et pour aller plus loin Et ce n’est qu’une petite astuce …
  34. 34. © ConseilsMarketing.Fr – Copie interdite Places ses bonus aux meilleurs endroits… Repérer les pages avec le plus de trafic de votre site Web Ajouter 2 ou 3 formulaires pour des bonus, vidéos, eBooks… à plusieurs endroits de votre texte Créer si nécessaire du contenu spécifique sur ces thématiques (ex : série d’articles)
  35. 35. © ConseilsMarketing.Fr – Copie interdite 10 - Mettre en place un auto-répondeur Mettre en place une relation de confiance entre vous et le lecteur Programmer une série de messages Soit contenu à valeur (80%) + promos (20%) Soit 80% de promo (si vous avez un gros volume de prospects très régulièrement) Planifier l’envoi d’abord sur quelques semaines… puis rajouter !
  36. 36. © ConseilsMarketing.Fr – Copie interdite Pourquoi un auto-répondeur ? x 12
  37. 37. © ConseilsMarketing.Fr – Copie interdite L’auto répondeur : optimiser son cycle des ventes Les solutions marketing automation : Mailchimp http://www.conseilsmarketing.com/emailing/marketing-automation- mailchimp Aweber http://www.conseilsmarketing.com/emailing/comment-creer-un-liste-de- prospects-pour-des-emailing-avec-aweber SG autorépondeur http://sg-autorepondeur.com/ Lequel choisir : http://www.conseilsmarketing.com/emailing/mailchimp-ou- aweber-lequel-choisir
  38. 38. © ConseilsMarketing.Fr – Copie interdite 10 erreurs à ne pas commettre
  39. 39. © ConseilsMarketing.Fr – Copie interdite Les 10 erreurs à ne pas commettre 1. Attendre un résultat tout de suite 2. Ecrire pour se faire plaisir ou une thématique 3. Ne pas avoir de planning clair sur les mots clés à utiliser 4. Penser que c’est gratuit… blog c’est du temps ! 5. Ne pas mesurer son ROI 6. Distinguer contenu SEO et contenu d’image 7. Se faire passer pour une grande entreprise et ne pas humaniser 8. Y aller à la petite semaine sans budget, sans temps 9. Google et les internautes vont trouver tout seul votre contenu génial… la promo est aussi importante que la création de contenus 10. Bloguer sur une thématique « générique » sans penser à 1 personne
  40. 40. © ConseilsMarketing.Fr – Copie interdite A vous de jouer !
  41. 41. © ConseilsMarketing.Fr – Copie interdite BONUS 1 : 150 outils marketing gratuits & payants http://www.conseilsmarketing.com/les-outils-marketing-incontournables
  42. 42. © ConseilsMarketing.Fr – Copie interdite BONUS 2 - Améliorer la conversion : chat, pop up… Visiteurs 100% Emails & coordonnées 2% Prospects chauds 5% Acheteurs 25% Un site internet n’a pas pour objectif de vente directement
  43. 43. © ConseilsMarketing.Fr – Copie interdite Les pop-up originales Le « Welcome Mat » de Sumo.me (à partir de 20 € / mois)
  44. 44. © ConseilsMarketing.Fr – Copie interdite Le chat pour échanger et convertir Mettre en place un chat permet de … dialoguer avec ses lecteurs rassurer avant d’acheter ! D’engager les clients mieux qu’une pop-up ! Outil : https://www.clickdesk.com/ 20 $ / mois Déclencheur automatique Web Sem, livre blanc, demande d’aide… Message via email en cas d’absence Rentabilisé en 1 semaine !
  45. 45. © ConseilsMarketing.Fr – Copie interdite Bonus 3 : La Check List Wordpress Pour aller plus loin : Les étapes pour mettre en place un Blog Wordpress http://www.conseilsmarketing.com/emailing/la-checklist-wordpress-les-76-etapes-pour-linstallation-et-le-parametrage
  46. 46. © ConseilsMarketing.Fr – Copie interdite Bonus 4 : Optimisez un site internet ou un Blog Pour aller plus loin : Ma Checkliste SEO http://www.conseilsmarketing.com/referencement/la-checklist-seo
  47. 47. © ConseilsMarketing.Fr – Copie interdite Bonus 5 : Les interviews sur Facebook Live Capitaliser sur l’audience d’influenceurs ou de stars, pour ensuite avoir leurs relais
  48. 48. © ConseilsMarketing.Fr – Copie interdite Mes formations vidéo Bloguez Comme Un Pro : 149 € Apprendre à bloguer de A à Z Star Marketing Academy 25 € / mois Les trucs et astuces avancés http://infos.formation-blogueur.com/ http://star-marketing-academy.com/

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