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Tipps und Tools für die Suchmaschinenoptimierung

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Tipps und Tools für die Suchmaschinenoptimierung: Von der Keyword-Analyse über die Onpage-Optimierung der Inhalte und des Quellcodes bis hin zur Offpage-Optimierung und Steigerung der LInk-Poularität.

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Tipps und Tools für die Suchmaschinenoptimierung

  1. 1. Erfolgsbausteine für Ihr Unternehmenswachstum SEO zum Selbermachen Tipps und Tools für Ihre Suchmaschinenoptimierung Sean Kollak, November 2011 Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  2. 2. Ist Ihr Angebot „empfehlenswert“? Sie haben einen tollen Shop mit tollen Produkten. Aber: Das haben viele andere auch. Wie soll ein Besucher den richtigen finden? Sie haben 2 Möglichkeiten: Sie schalten Werbung (Anzeigen oder Adwords) oder Sie sorgen dafür, dass sich Ihr tolles Angebot „rumspricht”. Suchmaschinen und sozialen Netzwerken basieren auf Empfehlungsmarketing. Durch Weiterempfehlen (= Links, Shares, Likes, Tweets, +) wird Ihre Website zu bestimmten Themen (Keywords) relevanter. Natürlich muss Ihr Angebot (= Content) stimmen, damit die Empfehlungen nicht in Enttäuschung münden. Foto: NeilsPhotography, CC BY SA, Flickr http://www.seo-united.de/blog/seo/seo-tricks-fur-webshop-betreiber.htm Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  3. 3. SEO - EINLEITUNG Hohe Dynamik: Es gibt allein bei Google über 200 Faktoren für die Indizierung von Webseiten – und fast täglich ändert sich was. Aber es gibt 3 wesentliche Erfolgsfaktoren für das „Gefunden werden”: 1. Technik (HTML-Technologie, Struktur, Meta-Tags…) 2. Content 3. Links Quelle: SearchEngineJournal.com http://conception-blog.com/die-funf-wichtigsten-seo-regeln-teil-1/2009/ Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  4. 4. SEO - EINLEITUNG Einzigartige Daraus lassen sich 3 Schritte für die September 2011 Nutzer Zeit pro Person Suchmaschinenoptimierung ableiten: Suche insgesamt 39 582 000 41:59 Min. Google Suche 36 592 000 34:20 Min. 1. Analyse 2. Onpage-Optimierung Google Bilder Suche 12 460 000 08:01 Min. 3. Offpage-Optimierung T-Online Suche 8 312 000 08:39 Min. Ask.com 5 886 000 02:47 Min. In Deutschland bedeutet Suchmaschinen-Optimierung = Yahoo! Suche 3 166 000 06:16 Min. Google-Optimierung! Bing Websuche 3 034 000 04:13 Min. Google Produktsuche 3 016 000 01:51 Min. Web.de Suche 2 581 000 09:07 Min. ZapMeta 1 803 000 01:04 Min. GMX Suche 1 370 000 18:02 Min. Suchmaschinenreichweite Deutschland, Sep. 2011 Quelle: Nielsen, NetView, Germany http://s1-suchmaschinenoptimierung.de/google-seo-starter-guide/ Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  5. 5. 1. Analyse: Ist-Situation und Wettbewerb Wie suchen meine Kunden? • Wie wird meine Website (Shop) gefunden? (Quellen, Keywords…) • Was sind die beliebtesten Zielseiten? • Wie entwickelt sich der Traffic? • KPI regelmäßig prüfen: Unique Visitors, Page Impressions, Verweildauer … Nutzen Sie statistische Daten, um in den Kopf Ihrer Kunden zu gucken. Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  6. 6. 1. Analyse – Google Webmaster Tools https://www.google.com/webmasters/tools/ Anmeldung mit Google-Account + Verifizierung nötig Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  7. 7. 1. Analyse-Tools: Quick-Check Auswertung der Website-Performance mit Seitenreport (Ausschnitt) http://s1-suchmaschinenoptimierung.de/webseiten-analyse-top-10-seo-tools/ Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  8. 8. 1. Analyse-Tools: Quick Check http://www.ranks.nl/tools/spider.html http://www.seitwert.de/ http://validator.w3.org Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  9. 9. 1. Analyse: Freie Keyword-Tools Ranking Check http://www.ranking-check.de/keyword-datenbank.php Google Keyword https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Google Traffic Estimator https://adwords.google.com/select/TrafficEstimatorSandbox Webmaster Toolkit http://www.webmaster-toolkit.com/ Long Tail Keyword Tool http://www.seokai.com/tools/long-tail-keyword-tool/ Sixtrix Keyword Datenbank https://tools.sistrix.de/kw/ Metager Web-Assoziator http://metager.de/asso.html Yahoo Site Explorer https://siteexplorer.search.yahoo.com/de/ http://conception-blog.com/seo-tipp-suchbegriffe-mit-google-instant-und-google-suggest-finden/2011/ Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  10. 10. 1. Analyse: Freie Keyword-Tools Ähnliche Suchen bei ebay Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  11. 11. 1. Tipp: Google Instant / Google Suggest Suchbegriff auf Wortstamm kürzen + Alphabet durchgehen http://conception-blog.com/seo-tipp-suchbegriffe-mit-google-instant-und-google-suggest-finden/2011/ Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  12. 12. 1. Analyse: Google SEO-Suchparameter • link:domain.de (Auswahl der Links zu Ihrer Seite) • site:www.domain.de (Alle Seiten, die Google indexiert hat) • allinanchor: keyword (Mögliche Link-Partner finden) • allinurl:domain.de keyword (Keywords in Domain) • cache:www.domain.de/unterseite.html • inurl:domain.de keyword • intitle:domain.de keyword • allintitle:domain.de keyword • "Text mit oder ohne Keyword" • "keyword +stoppwort" • info:domain.de • define:keyword • filetype:pdf keyword http://www.seo-book.de/allgemein/tools-allgemein/search-analyse/seo-suchparameter-fur-die-google-abfrage Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  13. 13. 1. Analyse: Suchwort-Eigenschaften • Substantive = höchste Aussagekraft + Hingucker beim Scannen von Websites und Suchergebnissen • Prägnanz = optimale Länge zwischen 5 und 14 Zeichen, nach oben offen • 2-3 Wort-Suchbegriffe = höhere Kaufbereitschaft, höhere Effizienz, Long-Tail • Groß- und Kleinschreibung ist egal • Singular oder Plural ist wichtig! • Sonderzeichen werden bereinigt • Getrennt oder zusammen? • Bindestriche als Variation berücksichtigen • Lokale Kombinationen: Mit Stadt oder Region • Umlaute, neue deutsche Rechtschreibung, Fehler… http://conception-blog.com/the-long-tail/2009/ Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  14. 14. 1. Analyse – allgemeine Tipps • Startseite für 2 – 3 Keywords optimieren • Haupt-Keywords Teil der Navigation • Für jedes weitere Keyword eine Unterseite (LandingPage) Ziel jeder SEO-Maßnahme ist die TOP 10: Dafür benötigen Sie einzigartigen Content! Grafik via Thomas Büry: http://blog.paseo-marketing.de/klickrate-der-google-top-20-ergebnisse/ Quelle: www.chitika.com Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  15. 15. 1. Analyse – Keyword Efficiency Index • Themen-Adäquatheit = Keyword beschreibt das Produkt möglichst genau • Nutzungspotential = Suchbegriff wird von der Zielgruppe oft genutzt • Mitbewerberstärke Möglichst geringe Konkurrenz Keyword-Popularität² (monatl. Suchen) KEI = ________________________ Anzahl der Mitbewerber (Konkurrenz) Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  16. 16. 1. Analyse Nach Auswertung der Ist-Situation und Wettbewerbsanalyse: • Erstellung einer Keyword-Liste • Ermittlung geeigneter Suchbegriffen nach Keyword Efficiency Index (KEI), (Vertriebs-)Erfahrung und Intuition • Seiten-Zuweisung der Keywords Finden Sie Ihre Nische: Die Auswahl der richtigen Suchbegriffe ist entscheidend! Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  17. 17. 2. Onpage-Optimierung der Technik Google ist keine Live-Suche, sondern ein Index. Schaffen Sie eine saubere technische Grundlage: • Korrekter Einsatz von HTML-Tags (Überschriften, Fließtext, Listen) http://conception-blog.com/wie-funktioniert-google/2010/ • Sinnvolle Struktur (Navigation), Breadcrumb-Navigation • Schnelle Ladezeiten • Keine Sackgassen, keine kaputten Links • Mehrere Wege zum Ziel • Keine Frames! • Keine unnötigen Tabellen • Sprechende URLs (mod_rewrite) http://conception-blog.com/seo-tipps-zur-indexierung/2009/ Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  18. 18. 2. Onpage-Optimierung: Quelltext Meta-Tags und Quelltext optimieren: Check: Website öffnen, Strg + U drücken So sieht eine Suchmaschine Ihre Seite! Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  19. 19. 2. Onpage-Optimierung der Inhalte Suchmaschinen sind Text-abhängig! • Entscheidend: Der Title-Tag (zwi. 40 und 100 Zeichen) muss nicht nur Suchmaschinen, sondern auch Nutzer ansprechen • (Zwischen-)Überschriften gliedern den Text • Aufzählungen statt Textwüsten • Links einheitlich formatieren • Text-Formatierung definieren • Bilder sinnvoll beschriften (alt- und title-Attribute sowie Beschreibung) • PDF und sonstige Medien optimieren Aber: Kein Keyword-Stuffing! Keyword-Dichte zwischen 3 und 8 % http://www.contentmanufaktur.net/texte-optimieren-mit-dem-contentman.html http://conception-blog.com/formatierung-eines-blog-artikels/2009/ Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  20. 20. 2. Onpage: Cache-Ansicht Letzte Speicherung im Index: Google öffnen, Suchbegriff eingeben, „Im Cache“ anklicken. Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  21. 21. 2. Die größten Onpage-Fehler Umfrage unter 200 SEO-Spezialisten Quelle: Eric Kubitz http://www.seo-book.de/allgemein/auswertung-die-grosten-seo-fehler-der-welt Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  22. 22. 2. Onpage-Optimierung: Zusammenfassung Erstellen Sie einzigartige Inhalte für jede LandingPage: • Informative, klar strukturierte, lesenswerte Texte • Regelmäßige Aktualisierungen • Spannende Überschriften • Mehrwert durch Querverweise und Links • Mehrwert durch Medien wie Bilder, PDF und Videos Lieben Sie Ihr Produkt und seien Sie kreativ: Kommentar-Funktion, Test-Berichte, Newsletter … Viel, hilft viel! Viele Seiten mit viel Content decken viele Suchwort-Kombinationen ab. Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  23. 23. 3. Offpage-Optimierung: Einleitung Relevanz (PageRank) steigern durch gute Links: • Link-Popularität erhöhen: Interne Verlinkung optimieren • Kakadu-Prinzip: kostenlos, aktuell, künstlerisch, außergewöhnlich, Download, unerlaubt • Externe Links: von PR-Portalen, Webkatalogen, Foren, Blogs, Partner-Websites, Social Networks und Social Bookmarks… http://conception-blog.com/wie-funktioniert-offpageoptimierung/2011/ http://www.selbstaendig-im-netz.de/2011/07/14/suchmaschinen/offpage-seo-checkliste-tipps-fuer-die-externe-suchmaschinenoptimierung/ Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  24. 24. 3. Offpage-Optimierung: PageRank Jede Seite gibt einen Teil ihres PageRanks (Reputation) an die verlinkte Seite weiter. Wird auf mehrere Seiten verlinkt, teilen sich die verlinkten Seiten den abgegebenen Wert. Seiten mit hoher Relevanz sind beispielsweise Dmoz.org, Wikipedia und GelbeSeiten. Weitere Faktoren für die Link-Qualität: • Thematische Relevanz • Exklusivität • unterschiedliche IP-Adressen • Suchbegriff im Linktext Tools für den Link-Check: http://www.checkyourlinkpopularity.com/ http://conception-blog.com/die-wichtigsten-seo-regeln-teil-3/2009/ Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  25. 25. 3. Offpage-Optimierung: Webkataloge Ermitteln Sie thematisch relevante Webkataloge mit hohem PageRank ohne Backlink-Pflicht. Jeder Webkatalog benötigt einen eigenständigen Text (Kurz- und Langversion, Keywords, evt. Kontaktdaten). Setzen Sie einen Deep-Link (zur LandingPage). Sie können in einem Webkatalog mehrere Produkte verlinken. Webkataloge-Übersicht: http://www.konzept-welt.de/wbk/index.html http://www.seo-tec.de/19.000-Webkataloge.html http://www.ranking-check.de/tools/rc.webkataloge.php Achten Sie auf organischen Link-Aufbau! Böse Nachbarn vermeiden! Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  26. 26. 3. Offpage-Optimierung: Tipps • Link in Signatur, Visitenkarte, Sales Publishing… • Banner zur Verlinkung bereitstellen • Pressetexte in PR-Portale veröffentlichen • Web 2.0: Bloggen, kommentieren, teilen • Satelliten-Domain • Social Bookmarks: Mr. Wong, del.icio.us… • Bekanntheit durch RSS-Feeds steigern Link-Partner finden Yahoo: links:www.domain.de Google: allinanchor:keyword Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  27. 27. 3. Offpage-Optimierung: Beliebte Fehler Umfrage unter 200 SEO-Spezialisten Quelle: Eric Kubitz http://www.seo-book.de/allgemein/auswertung-die-grosten-seo-fehler-der-welt Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  28. 28. 3. Offpage-Optimierung: Erfolgskontrolle SEO ist kein Projekt, sondern ein kontinuierlicher Prozess! Das Schöne: SEO bietet 100-prozentige Transparenz. Die Verbesserung des Rankings in den SERP und der Sichtbarkeit sind messbar. Erfolgsüberwachung durch regelmäßigen Ranking-Check Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  29. 29. SEO - Zukunft 1. Location Mobile Computing und GPS erleichtert Erfassung der Nutzerstandorte – und damit die Personalisierung 2. History Individuelle Suchprofile basierend Quelle: https://plus.google.com/ auf dem bisherigen Rechercheverhalten der Nutzer 3. Social Google Plus bietet die perfekte Grundlage für Social Search http://www.scoop.it/t/social-search Quelle: André Vatter http://www.zbw-mediatalk.eu/2011/09/kontext-kontext-kontext-google-diskutiert-die-suche-der-zukunft/ Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  30. 30. SEO - Zukunft Gefahr der Filter Bubble! Jeder Nutzer sieht ein individuelles Suchergebnis basierend auf seinen Vorlieben. Anpassung erfolgt automatisch – ohne Eingriffsmöglichkeit des Nutzers. Gravierender Wandel: von objektiver Relevanz zu subjektiver Realität. Quelle: Screenshot aus TED Talk von Eli Pariser http://svensworld.de/das-zensierte-web-the-filter-bubble-ted-talk.html Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
  31. 31. Aktuelle Infos zur Suchmaschinenoptimierung unter: http://www.scoop.it/t/suchmaschinenoptimierung Viel Spaß beim Ausprobieren & Optimieren! Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011
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    Feb. 27, 2012

Tipps und Tools für die Suchmaschinenoptimierung: Von der Keyword-Analyse über die Onpage-Optimierung der Inhalte und des Quellcodes bis hin zur Offpage-Optimierung und Steigerung der LInk-Poularität.

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