Search marketing - IAB Forum 2010

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Search marketing - IAB Forum 2010

  1. 1. Elena Merazzi Sara Tacconi Antoniya Velinova
  2. 2. Google centrica Multicanalità
  3. 3.  Attention: per essere persuasivo un sito web deve attirare l’attenzione  Interest: deve generare interesse con i suoi contenuti, le sue immagini e la sua forma  Desire: deve stimolare un desiderio grazie alle informazioni che veicola  Action: deve spingere all’azione, evidenziando in modo chiaro in che modo l’utente deve comportarsi  Satisfaction: deve indurre soddisfazione, facendo capire al destinatario di aver fatto la scelta giusta
  4. 4. La search ha un impatto a diversi livelli di AIDAS che porta a una decisione d’acquisto. A seconda del business specifico l’impatto sulla action può essere molto diverso (e andrebbe gestito ad hoc)… …soprattutto perché il più del 90% dei casi la action viene compiuta offline.
  5. 5. Sta sempre più prendendo piede un processo offline to online utile proprio nel momento della action, anche immediatamente prima di compiere un acquisto, già all’interno del punto vendita. Si tratta di una startup che si occupa di mettere in relazione persone, computer, smartphone e codice a barre. Con il codice a barre del prodotto possiamo avere in tempo reale le informazioni inerenti ad esso lasciate dagli altri consumatori ed interagire con esse.
  6. 6.  La marca e le aziende devono preoccuparsi anche del presidio delle fonti spontanee di discussione all’interno di “organizzatori di informazioni” che non siano necessariamente un motore di ricerca.
  7. 7. Finchè c’è qualcuno che cerca e qualcuno che avrà bisogno di essere trovato, la search non morirà.

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