Successfully reported this slideshow.
¿CÓMO PUEDEN LAS PYMES CONSTRUIR SU MARCA? EL CASO DEL SECTOR BICICLETERO COLOMBIANO FENALCO BOGOTÁ JORGE AGUILERA  2007
<ul><li>Cuenta con el o los productos que el público desea. </li></ul><ul><li>Satisface las expectativas que el público bu...
EL CONSUMIDOR DE HOY AUTENTICIDAD CALIDAD DE VIDA EMOCIONALIDAD QUE LO PUEDA PAGAR INDIVIDUALIDAD INMEDIATEZ AMIGABLE DIAL...
EL CONSUMIDOR DE HOY <ul><li>HOMBRES: </li></ul><ul><li>Niños: Asociaciones con superhéroes. </li></ul><ul><li>Adolescente...
CONCEPTOS BUSCADOS <ul><li>Logro. </li></ul><ul><li>Rudeza. </li></ul><ul><li>Resistencia. </li></ul><ul><li>Solidez. </li...
NUESTRO SUEÑO  MÀS PRECIADO :
De acuerdo con los hombres…  ¿Cómo debería una mujer usar la bicicleta?
EL CONSUMIDOR DE HOY <ul><li>MUJERES: </li></ul><ul><li>NIÑAS: Rosada, Roja, Que esté asociada a la Bàrbie. </li></ul><ul>...
CONCEPTOS BUSCADOS <ul><li>Comodidad. </li></ul><ul><li>Suavidad. </li></ul><ul><li>Relajación. </li></ul><ul><li>Belleza....
LO QUE ELLAS QUIEREN <ul><li>Que el sillín sea cómodo. Un Sillín ancho para caderas anchas. </li></ul><ul><li>Que el manub...
Algunas recomendaciones para  el desarrollo de marcas propias.
¿En Colombia se Fabrican  Buenos Marcos?
Marcas nacionales
¿Qué espera encontrar  el cliente en una bicicleta?
¿Qué busca el cliente joven  en una bicicleta?
Marca nacional
Productos  para discapacitados
Productos de innovación
MARCA IDENTIDAD I. VERBAL I. CROMÁTICA I. SIMBÓLICA I. CULTURAL IMAGEN RECONOCIMIENTO JUICIO DE VALOR JUICIO EMOCIONAL
Situación actual <ul><li>Recuperar espacios urbanos con la bicicleta. </li></ul><ul><li>La bicicleta como potencial de tra...
<ul><li>RECONOCIMIENTO </li></ul><ul><ul><ul><li>JUICIO DE VALOR. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>VALOR EMOCIO...
<ul><li>Cómo se promociona la marca?  </li></ul><ul><li>Cómo expone la marca? (Prensa??)  </li></ul><ul><li>Publicidad? </...
<ul><li>Crecimiento estrategias de BTL. </li></ul><ul><li>Merchandising y material POP. </li></ul><ul><li>Eventos y activa...
<ul><li>Promesa de venta </li></ul><ul><li>Promociones (Camisetas??) </li></ul><ul><li>Precio </li></ul><ul><li>Valores ag...
LOS ALMACENES <ul><li>Se caracterizan por ser oscuros, requieren nuevas propuestas para iluminación interior. </li></ul><u...
Información sobre  eventos deportivos
<ul><li>A LOS COLOMBIANOS NOS </li></ul><ul><li>GUSTAN LAS MARCAS PERO … </li></ul>
NECESITAMOS MARCAS CALIENTES!!!
<ul><li>Estamos generando intención de compra? </li></ul><ul><li>Cuál es nuestro concepto de marca? </li></ul>LA MARCA
ESTRATEGIA <ul><li>Identificación. </li></ul><ul><li>Solución. </li></ul><ul><li>Plan. </li></ul><ul><li>Ejecución. </li><...
ESTRATEGIA <ul><li>Los almacenes y las marcas en general deben ser centros de información para los consumidores sobre club...
ESTRATEGIA <ul><li>Promover el ecoturismo y las actividades competitivas de las fiestas municipales . </li></ul>
<ul><li>A más de las competencias el gran producto cerca de las grandes ciudades serán los ecopaseos. ( Tobia, San Gil) </...
JORGE AGUILERA Investigación y Estrategia  en Comunicación Para mayor información sobre este tema, consulte el libro  GERE...
Agradecimientos <ul><li>SUPERBIKER </li></ul><ul><li>Humberto Martínez </li></ul><ul><li>Cristian Velásquez </li></ul><ul>...
www.imagepeople.com.co [email_address] www.comunicacioninternayclima.blogspot.com   Teléfonos: 5 44 31 84 Celular:  314 2 ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Consultores en Comunicación Interna - Convencion Nacional De Bicicleteros

1,744 views

Published on

Consultores en Comunicación Organizacional: Desarrollamos Diagnósticos de comunicación, estructuración de comunicaciones, campañas comunicativas y programas de formación en comunicación. Contáctanos y comparte con nosotros. http://consultoresencomunicacion.blogspot.com/

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Consultores en Comunicación Interna - Convencion Nacional De Bicicleteros

  1. 1. ¿CÓMO PUEDEN LAS PYMES CONSTRUIR SU MARCA? EL CASO DEL SECTOR BICICLETERO COLOMBIANO FENALCO BOGOTÁ JORGE AGUILERA 2007
  2. 2. <ul><li>Cuenta con el o los productos que el público desea. </li></ul><ul><li>Satisface las expectativas que el público busca. </li></ul><ul><li>Cuenta con valores asociados a la compra. </li></ul><ul><li>Tiene posicionamiento. </li></ul>POR QUÉ VENDE?
  3. 3. EL CONSUMIDOR DE HOY AUTENTICIDAD CALIDAD DE VIDA EMOCIONALIDAD QUE LO PUEDA PAGAR INDIVIDUALIDAD INMEDIATEZ AMIGABLE DIALOGANTE BIODEGRADABLE
  4. 4. EL CONSUMIDOR DE HOY <ul><li>HOMBRES: </li></ul><ul><li>Niños: Asociaciones con superhéroes. </li></ul><ul><li>Adolescentes: Competir contra sì mismos y contra otros en habilidades extremas. BMX. </li></ul><ul><li>Los “Cuchachos” 27 – 45 años. Dominar la montaña. </li></ul><ul><li>Dominar la carretera. </li></ul><ul><li>Todos los hombres quieren dominar el medio, someterlo, demostrarle su supremacía. </li></ul>
  5. 5. CONCEPTOS BUSCADOS <ul><li>Logro. </li></ul><ul><li>Rudeza. </li></ul><ul><li>Resistencia. </li></ul><ul><li>Solidez. </li></ul><ul><li>Tecnología. </li></ul><ul><li>Fortaleza. </li></ul><ul><li>Velocidad . </li></ul>
  6. 6. NUESTRO SUEÑO MÀS PRECIADO :
  7. 7. De acuerdo con los hombres… ¿Cómo debería una mujer usar la bicicleta?
  8. 8. EL CONSUMIDOR DE HOY <ul><li>MUJERES: </li></ul><ul><li>NIÑAS: Rosada, Roja, Que esté asociada a la Bàrbie. </li></ul><ul><li>Adolescentes: Quieren poder salir a pasear como parte de su exposición social. Difícilmente salen solas. </li></ul><ul><li>Mayores: Buscan cambiar de ambiente, pasear. </li></ul><ul><li>Ellas son las reinas, las princesas, quieren un paseo cómodo y relajado. </li></ul>
  9. 9. CONCEPTOS BUSCADOS <ul><li>Comodidad. </li></ul><ul><li>Suavidad. </li></ul><ul><li>Relajación. </li></ul><ul><li>Belleza. </li></ul>
  10. 10. LO QUE ELLAS QUIEREN <ul><li>Que el sillín sea cómodo. Un Sillín ancho para caderas anchas. </li></ul><ul><li>Que el manubrio sea largo para no tener que agacharse tanto. </li></ul><ul><li>Que puedan estar sentadas mientras ponen los pies en el piso. </li></ul><ul><li>Que el tubo central sea bajo para poderse bajar sin golpearse. </li></ul><ul><li>Que el manillar del manubrio sea suave para no lastimarse las manos. </li></ul><ul><li>Las mayorcitas extrañan la “Monareta”. </li></ul>
  11. 11. Algunas recomendaciones para el desarrollo de marcas propias.
  12. 12. ¿En Colombia se Fabrican Buenos Marcos?
  13. 13. Marcas nacionales
  14. 14. ¿Qué espera encontrar el cliente en una bicicleta?
  15. 15. ¿Qué busca el cliente joven en una bicicleta?
  16. 16. Marca nacional
  17. 17. Productos para discapacitados
  18. 18. Productos de innovación
  19. 19. MARCA IDENTIDAD I. VERBAL I. CROMÁTICA I. SIMBÓLICA I. CULTURAL IMAGEN RECONOCIMIENTO JUICIO DE VALOR JUICIO EMOCIONAL
  20. 20. Situación actual <ul><li>Recuperar espacios urbanos con la bicicleta. </li></ul><ul><li>La bicicleta como potencial de transporte en la ciudad. </li></ul><ul><li>Recuperar el campo con la bicicleta de montaña. </li></ul><ul><li>Reconocimiento mundial de Colombia con ciclistas de montaña </li></ul>
  21. 21. <ul><li>RECONOCIMIENTO </li></ul><ul><ul><ul><li>JUICIO DE VALOR. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>VALOR EMOCIONAL </li></ul></ul></ul></ul></ul>IMAGEN
  22. 22. <ul><li>Cómo se promociona la marca? </li></ul><ul><li>Cómo expone la marca? (Prensa??) </li></ul><ul><li>Publicidad? </li></ul><ul><li>Merchandising? </li></ul><ul><li>Servicio? </li></ul><ul><li>Empaque? </li></ul><ul><li>Vitrina? </li></ul><ul><li>Ubicación de locales? </li></ul>IMAGEN
  23. 23. <ul><li>Crecimiento estrategias de BTL. </li></ul><ul><li>Merchandising y material POP. </li></ul><ul><li>Eventos y activación de marca. </li></ul><ul><li>Desarrollo de medios institucionales hacia nichos específicos. </li></ul><ul><li>Marketing del bienestar. </li></ul>SITUACIÓN:
  24. 24. <ul><li>Promesa de venta </li></ul><ul><li>Promociones (Camisetas??) </li></ul><ul><li>Precio </li></ul><ul><li>Valores agregados </li></ul><ul><li>Facilidades de pago </li></ul><ul><li>Asociaciones a la marca - status </li></ul>QUÉ MÁS GENERA INTENCIÓN DE COMPRA?
  25. 25. LOS ALMACENES <ul><li>Se caracterizan por ser oscuros, requieren nuevas propuestas para iluminación interior. </li></ul><ul><li>Carecen se zonas de descanso en donde el cliente, o quienes lo acompañan, se puedan sentar mientras son atendidos. </li></ul><ul><li>Carecen de un espacio de información sobre actividades que activen el consumo.( Calendarios) </li></ul><ul><li>Carecen de pantallas promocionales que puedan ambientar el lugar con imágenes y música. </li></ul>
  26. 26. Información sobre eventos deportivos
  27. 27. <ul><li>A LOS COLOMBIANOS NOS </li></ul><ul><li>GUSTAN LAS MARCAS PERO … </li></ul>
  28. 28. NECESITAMOS MARCAS CALIENTES!!!
  29. 29. <ul><li>Estamos generando intención de compra? </li></ul><ul><li>Cuál es nuestro concepto de marca? </li></ul>LA MARCA
  30. 30. ESTRATEGIA <ul><li>Identificación. </li></ul><ul><li>Solución. </li></ul><ul><li>Plan. </li></ul><ul><li>Ejecución. </li></ul><ul><li>Evaluación. </li></ul>
  31. 31. ESTRATEGIA <ul><li>Los almacenes y las marcas en general deben ser centros de información para los consumidores sobre clubes, actividades, etc. </li></ul>
  32. 32. ESTRATEGIA <ul><li>Promover el ecoturismo y las actividades competitivas de las fiestas municipales . </li></ul>
  33. 33. <ul><li>A más de las competencias el gran producto cerca de las grandes ciudades serán los ecopaseos. ( Tobia, San Gil) </li></ul><ul><li>Promover a través del IDRD intercolegiados de BMX. </li></ul><ul><li>Alianzas de intercambio de información con clubes. </li></ul><ul><li>Álbum de láminas coleccionables, Concursos de fotografía con la marca. </li></ul><ul><li>Campeonato de constructores. </li></ul>
  34. 34. JORGE AGUILERA Investigación y Estrategia en Comunicación Para mayor información sobre este tema, consulte el libro GERENCIA INTEGRAL DE COMUNICACIONES http://www.gerenciaintegraldecomunicaciones.blogspot.com
  35. 35. Agradecimientos <ul><li>SUPERBIKER </li></ul><ul><li>Humberto Martínez </li></ul><ul><li>Cristian Velásquez </li></ul><ul><li>Calle 68 A #28ª-30 Bogotá </li></ul><ul><li>Tel: (1) 6607511 </li></ul><ul><li>INDUSTRIAS ROCKVILLE </li></ul><ul><li>Francisco Pérez </li></ul><ul><li>Calle 13 # 19-95 Bogotá </li></ul><ul><li>Tels: (1) 2475585-3751579 </li></ul>
  36. 36. www.imagepeople.com.co [email_address] www.comunicacioninternayclima.blogspot.com Teléfonos: 5 44 31 84 Celular: 314 2 37 42 37 JORGE AGUILERA

×