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Vml Fernando Taralli

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IAB Brasil - Evento de Marketing de Resultados realizado em 22/10/2013

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Vml Fernando Taralli

  1. 1. A era dos vídeos: Negócios que geram bons resultados Fernando Taralli VML 16h50 às 17h30
  2. 2. RESULTADOS NO DIGITAL CASE OPTIMUS G
  3. 3. Desafio de Optimus G LG precisava aumentar sua relevância em smartphones na classe A pois, a família Optimus faz muito sucesso na classe C. O Optimus G tem qualidade superior, é premium e precisava começar a conversa com a classe A.
  4. 4. O conceito “ Pense grande, pense G” Pensar grande é uma atitude, uma postura de quem não quer seguir a massa e cria seus próprios caminhos.
  5. 5. A solução criativa A internet está repleta de pessoas que criam seus próprios caminhos, quem apostou no que acreditava e fez muito sucesso. O Porta dos Fundos foi o canal brasileiro que atingiu 1 milhão de views em menos tempo e virou o maior fenômeno de humor do Brasil. Atualmente é o canal que mais cresce no mundo no Youtube.
  6. 6. A solução criativa Nada melhor para ilustrar o “Pense grande, pense G” do que a própria trajetória do Porta dos Fundos. Foram 4 episódios que mostraram os bastidores do Porta. Desde o início até os planos para o futuro.
  7. 7. A solução criativa
  8. 8. RESULTADOS DAS DUAS PRIMEIRAS SEMANAS
  9. 9. Resultados das duas primeiras semanas 2012 2013 1,2MM Views 1,3MM Views 8% Facebook Likes: 369 Shares: 50 Comments: 28 Facebook Likes: 14k Shares: 3K Comments: 1K 3.694% 5.900% 3.471%
  10. 10. Resultados das duas primeiras semanas 35K FANS: Exclusivamente gerados por Optimus G FAN 15.173 Fan Engagement 21.422 TEASER 1.230 Fan Engagement 21.648 CAP. 1 CAP. 2 18.860 Fan Engagement 23.208 45 fan Engagement 2.464
  11. 11. Resultados das duas primeiras semanas CRESCIMENTO DE MAIS DE 5X + NA BUSCA DE OPTIMUS G! Increased volume of searches related OPTIMUS G
  12. 12. Resultados de engajamento das duas primeiras semanas OVER 14K LIKES! 3K SHARES! 1K COMMENTS !
  13. 13. 1.190 likes 185 shares 2.469 likes 3 shares 2.463 likes 1 shares 52 Posts patrocinados geram muito engajamento! 52
  14. 14. Resultados das duas primeiras semanas TVC YR TEASER 20.540 Views 327.208 Views Likes/Dislikes: 46/3 Compartilhamento: 10 Comentários: 13 Likes/Dislikes: 456/15 Compartilhamento: 45 Comentários 67 CAP. 1 CAP. 2 756.060Views 41.561 Views Likes/Dislikes: 3.646/54 Compartilhamento: 250 Comentários 200 Likes/Dislikes: 619/1 Compartilhamento: 10 Comentários 38 O Primeiro episódio teve uma taxa de engajamento incrível: Mais de 35K de shares que representam mais engajamento do que a campanha de Samsung Galaxy S4.
  15. 15. Foi a primeira vez que LG ficou na frente de Galaxy no Youtube em shared videos.
  16. 16. Foi a primeira vez que LG ficou na frente de Galaxy no Youtube em shared videos.
  17. 17. RESULTADOS FINAIS
  18. 18. VIEWS TOTAL ENTREGUE TOTAL ESTIMADO 11MM 13,9MM +27% A campanha alcançou a marca de 13,9 MM de views nos quatro vídeos, superando o objetivo de 11 MM de views. Com isso, a campanha entregou 27% mais do que o estimado para o período total.
  19. 19. Investimento Views 34% 32% 18% 6% 15% 27% * Veículos com maior contraste entre investimento e views do plano.
  20. 20. É importante ter muitos views mas, é necessário manter em mente outra métrica.
  21. 21. O engajamento
  22. 22. Engajamento é o certificado do impacto da sua mensagem. Vai além da persuasão e atesta satisfação/insatisfação. Faz a mensagem viralizar.
  23. 23. TAXA DE ENGAJAMENTO 0,29% 0,53% X TVC PORTA DOS FUNDOS +84% em relação ao TVC
  24. 24. Quando se pensa em investir em estratégias de vídeo na internet é comum focarem exclusivamente no Youtube.
  25. 25. Mas é importante manter-se aberto a outras oportunidades. Como? Fonte: Comscore Agosto 2013
  26. 26. Maximizar a rentabilidade da cobertura Fonte: Comscore Agosto 2013
  27. 27. Mix de plataformas de vídeos O Youtube tem 70% de penetração no Brasil mas usando outras plataformas de vídeos pode-se quase atingir 100%.
  28. 28. Youtube – Ep. 3 Logout Youtube – Teaser Views Evolution Facebook – Ep. 3 MSN and UOL Brand Channel beginning Youtube – Ep. 4 First Watch Facebook – Teaser Facebook – Ep. 4 Facebook – Ep. 1 Pushdown daily Youtube – TVC YR Youtube – Ep. 2 MSN E-mail Marketing Youtube – Ep. 1 Expand Leaderboar daily Taget Block Facebook – TVC YR Facebook – Ep. 2 1280 Expand Bar Daily Expander Daily Yahoo! Brand Channel beginning and Intervention Daily Pre Roll Beginning 04/18 25 27 28 2 3 5 6 7 8 APRIL 15 17 23 3 5 MAY LAUNCH 12 2 0 23 24 JUNE TEASER SUSTENTION 27 06/30
  29. 29. Principal destaque Views Evolution We are Here! 100% 01 02 03 04 05 06 06 05 09 01 JULY FINAL STRETCH OF THE CAMPAIGN 01 01 01 01 07/15
  30. 30. Nosso mercado está evoluindo para uma configuração complexa como o americano.
  31. 31. Com a rápida evolução do mercado, é de extrema importância considerar todas as possibilidades para obter resultados cada vez mais positivos.
  32. 32. Aprendizados Pense G, pense Grande A ideia já deve ser pensada contemplando todos os canais e pensando na relevância e a função que cada um tem. Como a ideia cresce em cada canal? É importante considerar views mas o engajamento mostra o quanto a mensagem foi efetiva e impactou as pessoas. O Youtube tem 70% de penetração no Brasil mas usando outras plataformas de vídeos pode-se atingir quase 100%. Fonte: Comscore Agosto 2013
  33. 33. Obrigado!

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