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IAB BRASÍLIA: Guerra das telas - José Calazans

Cenário e Oportunidades do Digital

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IAB BRASÍLIA: Guerra das telas - José Calazans

  1. 1. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. 1 JOSÉ CALAZANSNIELSEN IBOPE
  2. 2. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. 2 GUERRA DAS TELAS CENÁRIO E OPORTUNIDADES DO DIGITAL
  3. 3. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. 3 A GUERRA DAS TELAS NA OPINIÃO DO CONSUMIDOR Pesquisa realizada com internautas de 60 países para entender como o público online consome conteúdos em vídeos VANTAGENS E DESVANTAGENS Fonte: Estudo Global Guerra das Telas – 2015
  4. 4. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. 4 OS ESPECTADORES TÊM MAIS PODER Nas decisões sobre o que, quando e onde assistem Fonte: Estudo Global Guerra das Telas – 2015
  5. 5. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. 5 A MELHOR TELA É A QUE ESTÁ PERTO DE VOCÊ DISPOSITIVO PRIMÁRIO ONDE COM QUEM O QUE ESTÁ FAZENDO DISPOSITIVOS COMPATÍVEIS COM AS NECESSIDADES E DESEJOS Fonte: Estudo Global Guerra das Telas – 2015
  6. 6. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. 6 A TV É A PREFERIDA PARA QUEM ESTÁ EM CASA Divertimento social e domiciliar: quanto mais gente maior o interesse pela tela grande da TV Fonte: Estudo Global Guerra das Telas – 2015
  7. 7. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. 7 MAS FORA DE CASA OUTRAS TELAS SE DESTACAM Principalmente o celular. Fora de casa, a tela do celular ganha importância para assistir a vídeos por causa da conveniência Fonte: Estudo Global Guerra das Telas – 2015
  8. 8. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. 8 EM LOCAIS FIXOS, SOBREVIVE O COMPUTADOR Fora de casa em locais fixos, o computador ganha importância para assistir a vídeos Fonte: Estudo Global Guerra das Telas – 2015
  9. 9. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. 9 MESMO EM CASA, É O MOMENTO QUE DECIDE No banheiro, a tela do celular também é a preferida Fonte: Estudo Global Guerra das Telas – 2015
  10. 10. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. 10 NO COMPUTADOR: FILMES, COMÉDIAS E NOTICIÁRIOS Noticiários em geral, esportes, comédias e filmes: principais telas são TV e computador. Vídeos curtos: computador Fonte: Estudo Global Guerra das Telas – 2015
  11. 11. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. 11 NO CELULAR: ESPORTES E VÍDEOS CURTOS O noticiário esportivo e os vídeos curtos também têm no celular uma das principais telas de exibição Fonte: Estudo Global Guerra das Telas – 2015
  12. 12. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. 12 NO TABLET, VÍDEOS CURTOS TAMBÉM SE DESTACAM Os filmes e programas infantis são outros conteúdos assistidos nos tablets Fonte: Estudo Global Guerra das Telas – 2015
  13. 13. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. 13 MAS A IDADE TAMBÉM INFLUENCIA A escolha da tela também depende da idade. Em casa, os jovens quase sempre preferem o computador para assistir a vídeos Fonte: Estudo Global Guerra das Telas – 2015
  14. 14. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. 14 ENTRE OS ADULTOS, A TV É A RAINHA DO LAR A TV predomina entre os adultos quando se fala em assistir a vídeos em casa. Fora de casa, o celular é mais forte, mesmo entre os adultos Fonte: Estudo Global Guerra das Telas – 2015
  15. 15. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. 15 QUANTO MAIS IDADE, MAIOR IDENTIFICAÇÃO COM A TV Chega a 79% o percentual dos que dizem preferir a assistir a vídeos em casa pela tela grande da TV Fonte: Estudo Global Guerra das Telas – 2015
  16. 16. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. 16 ENTRE OS IDOSOS, A TELEVISÃO É ABSOLUTA Até fora de casa a televisão ganha muito espaço entre os idosos que querem assistir a vídeos Fonte: Estudo Global Guerra das Telas – 2015
  17. 17. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. 17 DEBATES ONLINE CERCAM A TELA DA TV Assistir a programas ao vivo na tela da TV é melhor quando se pode usar a internet para comentar com os amigos ou com o público em geral Fonte: Estudo Global Guerra das Telas – 2015
  18. 18. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. 18 O QUE AS PESSOAS ESPERAM DOS DISPOSITIVOS QUAIS OUTRAS FUNÇÕES ESPERADAS DOS DISPOSITIVOS ELETRÔNICOS? OPORTUNIDADES Relacionamento Entretenimento Informação Fonte: Estudo Global Guerra das Telas – 2015
  19. 19. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. 19 E NA AMÉRICA LATINA? OPORTUNIDADES COMPARTILHAR INFORMAÇÕES MÉDICAS 50% COMPRAR ALIMENTOS 46% PAGAR CONTAS 41% Fonte: Estudo Global Guerra das Telas – 2015
  20. 20. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. 20 BRASIL: VÍDEOS SÃO CONSUMIDOS POR MAIS DE 50% Mais da metade dos internautas móveis assistem a vídeos pelo smartphone SMARTPHONES NO BRASIL No mês de abril, quais destes conteúdos você acessou de seu smartphone, por navegador (browser) ou aplicativo? FONTE: Mobile Report, Nielsen IBOPE – entre usuários de smartphones- abril de 2015 – percentual sobre os 68,4 milhões de pessoas com smartphone online
  21. 21. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. 21 APPS DE VÍDEOS SÃO MUITO USADOS NO BRASIL 1 4 7 9 10 Rede Social/Comunic. Rede Social/Comunic. Vídeo Rede Social/Comunic. E-mail E-mail Rede Social/Comunic. Navegador Loja de Apps Mapas/GPS Banco Banco Banco E-mail Rede Social/Comunic. Rede Social/Comunic. Banco Mapas Game Vídeo 2 3 5 6 8 11 14 17 19 20 12 13 15 16 18 Dos 20 aplicativos mais usados 6 são redes sociais/comunicadores 4 são bancos 3 são plataformas de e-mail 2 são de vídeos Fonte: Nielsen IBOPE Mobile Report | Abril 2015
  22. 22. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. 22 Nielsen IBOPE www.nielsen.com Relatório Analista: José Calazans Entre em contato com o seu atendimento para conhecer os demais produtos e solicitar treinamentos “Foram empregados todos os esforços para que as análises e dados aqui contidos fossem os mais precisos e consistentes. Este relatório destina-se a orientar nossos clientes na tomada de decisão em relação aos conteúdos aqui abordados. No entanto, a Nielsen Ibope não se responsabiliza pelas decisões tomadas com base no conteúdo deste documento e seus resultados.“
  23. 23. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. 23 OBRIGADO! JOSÉ CALAZANS NIELSEN IBOPE jose.calazans@nielsen.com

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