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Evento Mobilidade | Uol

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Repensando o Mobile, a importância dos criativos e dos placements nos resultados

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Evento Mobilidade | Uol

  1. 1. FOTO DO PALESTRANTE ADRIANO ANTÔNIO MARQUES HEAD DE ADTECH UOL REPENSANDO O MOBILE – A IMPORTÂNCIA DOS CRIATIVOS E DOS PLACEMENTS NOS RESULTADOS
  2. 2. COLABORAÇÃO Anúncios devem contribuir na experiência do usuário, fazer parte do conteúdo, possibilitando maior engajamento __
  3. 3. 65% 35% DO AUMENTO DE VENDAS EM DIGITAL É IMPULSIONADO PELO CRIATIVO, NA MIDIA TRADICIONAL É DE APENAS Source: Ipsos commissioned by Teads, The Power of Interactivity, April 2018
  4. 4. 4X PROTAGONISMO Anúncios criados para experiência mobile tem 4x mais atenção vs. 300x250 standard Source: Lumen Eye-tracking Study, 2018
  5. 5. AUMENTE O RESULTADO • Anúncios sem pirotecnias • Desperte a atenção do usuário • Storytelling • Construção simplificada • Utilize ações comuns do usuário em suas animações
  6. 6. DATA CREATIVE • Condições climáticas • Eventos esportivos • Interesses • Comportamento
  7. 7. DCO Criativos da campanha do Hyundai ix35 foram personalizados para três perfis de público: viagem, balada e família DCO__
  8. 8. Customizado pela temperatura da região onde está sendo exibido 39% CTR Comparado ao criativo sem customização CASE POLISHOP__
  9. 9. __NATIVE
  10. 10. FRAUDE
  11. 11. FRAUDE • +125 APPs envolvidos • +115 milhões de downloads Prejuizo global com fraude em 2018 é estimado em US$ 19 bilhões* __ *Fonte: Juniper Research
  12. 12. Case DADOS + TRANSPARÊNCIA
  13. 13. ? SERÁ QUE ESSES 5 MIL SITES SÃO OS QUE SEMPRE TROUXERAM RESULTADO? QUAL O TAMANHO OU RISCO DE FRAUDE NOS OUTROS 395 MIL? SÃO AS MESMAS PESSOAS EM TODOS OS SITES?
  14. 14. DE BLACKLIST PARA WISHLIST A EVOLUÇÃO COM CONFIANÇA
  15. 15. Modelo de atribuição No mobile é ainda mais importante um modelo de atribuição. Se arrisque mais, teste diferentes modelos last event first eventlineartime weighted position based
  16. 16. Obrigado! ADRIANO ANTONIO MARQUES HEAD OF ADTECH UOL

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