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Source: Brazil Data: eMarketer 2016 and IAB 2015
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  1. 1. © 2016 Yahoo! Inc. All rights reserved. Confidential and Proprietary. M a r c e l o d e P a u l o s | O u t u b r o 2 0 1 6 N AT I V E A D S N O M U N D O D E M O B I L E E V Í D E O I N S I G H T S
  2. 2. © 2016 Yahoo! Inc. All rights reserved. Confidential and Proprietary. NÃO OLHE AGORA: MOBILE ESTÁ CRESCENDO
  3. 3. © 2016 Yahoo! Inc. All rights reserved. Confidential and Proprietary. 1 CHINA 1,305 2 INDIA 1,216 3 UNITED STATES 319 4 INDONESIA 248 5 BRASIL 202 6 PAKISTAN 182 7 NIGERIA 177 8 MOBILE ADDICTS 176 9 BANGLADESH 152 1 0 RUSSIA 141 2014 8 MOBILE ADDICTS 176 1 CHINA 1,320 2 INDIA 1,273 3 UNITED STATES 322 4 MOBILE ADDICTS 280 5 INDONESIA 255 6 BRASIL 205 7 PAKISTAN 190 8 NIGERIA 183 9 BANGLADESH 158 1 0 RUSSIA 146 2015 4 MOBILE ADDICTS 280 Source: Flurry Analytics O PAÍS “MOBILE ADDICTS” NO MUNDO
  4. 4. © 2016 Yahoo! Inc. All rights reserved. Confidential and Proprietary. Crescimento da penetração mobile derrubando o tempo em desktop ACESSO A INTERNET EM DESKTOP: MARÇO 2015 MARÇO 2016 MARÇO 2015 MARÇO 2016 41% 50% 56% 63% 66% 68% 69% 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 PENETRAÇÃO DE DISPOSITIVOS MÓVEIS: Média de Minutos por dia Média de Páginas -3% -7% Source: Flurry Analytics and comScore 85’’ 82” 106 98
  5. 5. © 2016 Yahoo! Inc. All rights reserved. Confidential and Proprietary. 86 120 153 168 26% 20% 12% 11% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 2 horas e 48 minutos por dia em mobile -58% +40% 2013 2014 2015 BrowserMobile Time Spent Diário: 2016 Source: Flurry Analytics
  6. 6. © 2016 Yahoo! Inc. All rights reserved. Confidential and Proprietary. 0 63 125 188 250 May-08 Jul-08 Sept-08 Nov-08 Jan-09 Mar-09 May-09 Jul-09 Sept-09 Nov-09 Jan-10 Mar-10 May-10 Jul-10 Sept-10 Nov-10 Jan-11 Mar-11 May-11 Jul-11 Sept-11 Nov-11 Jan-12 Mar-12 May-12 Jul-12 Sept-12 Nov-12 Jan-13 Mar-13 May-13 Jul-13 Sept-13 Nov-13 Jan-14 Mar-14 May-14 Jul-14 Sept-14 Nov-14 Jan-16 Nos últimos 7 anos: nada além de crescimento VOLUME DE SESSÕES MENSAIS MENSURADAS EM MAIS DE 850.000 APLICATIVOS TOTALSESSÕES(BILHÕES) MUSIC GAMING M&E SOCIAL NETWORKING LOGISTICS & TRAVEL RETAIL MESSAGING TV Source: Flurry Analytics
  7. 7. © 2016 Yahoo! Inc. All rights reserved. Confidential and Proprietary. Mobile está quase tão popular quanto desktop 71% 63% 7% DESKTOP SMARTPHONE TABLET Source: Flurry Analytics and comScore
  8. 8. © 2016 Yahoo! Inc. All rights reserved. Confidential and Proprietary. 94% DAS VEZES EM QUE UM SMARTPHONE É ACIONADO DURANTE O PRIMETIME, É NELE QUE ESTÁ A ATENÇÃO DO USUÁRIO Source: Flurry Analytics
  9. 9. © 2016 Yahoo! Inc. All rights reserved. Confidential and Proprietary. FOCADOS NA INTERNET 42% DIVIDEM A ATENÇÃO 35% FOCADOS NA TV 23% Quando as pessoas usam internet e TV ao mesmo tempo… Source: Flurry Analytics and comScore
  10. 10. © 2016 Yahoo! Inc. All rights reserved. Confidential and Proprietary. O digital está vencendo a batalha para conquistar a atenção dos consumidores com advertising 57% Do tempo que um Ad é veiculado na TV a atenção está em outro device 15% Muda sua atenção para outro device quando vê um Ad no Desktop 25% Muda sua atenção para outro device enquando roda um Ad Source: Flurry Analytics
  11. 11. © 2016 Yahoo! Inc. All rights reserved. Confidential and Proprietary. DE ONDE VEM O CRESCIMENTO?
  12. 12. © 2016 Yahoo! Inc. All rights reserved. Confidential and Proprietary. Crescimento do investimento em display nos EUA virá principalmente de Native Fonte: eMarketer – Maio/2016 Native* Traditional $0,00 $5,00 $10,00 $15,00 $20,00 $25,00 $30,00 $35,00 $40,00 $45,00 $50,00 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Investimento Native x Display Tradicional nos EUA, 2016- 2021 (US$ bi)
  13. 13. © 2016 Yahoo! Inc. All rights reserved. Confidential and Proprietary. Em mobile, também o crescimento virá de native, em especial In-App Fonte: The Future of Mobile Advertising is Native, Mobile display revenue includes in-app native $3,2 $6,4 $11,3 $16,0 $21,1 $26,5 $31,3 $34,9 $4,0 $7,5 $10,9 $14,2 $17,8 $21,0 $23,8 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 Investimento em Mobile na América do Norte (US$ bi) Mobile Display In-App Native
  14. 14. © 2016 Yahoo! Inc. All rights reserved. Confidential and Proprietary. Por que Native terá um crescimento enorme nos próximos 5 anos PUXADO PELOS SEU PRINCIPAIS BENEFÍCIOS: PESSOAS INTERAGEM COM NATIVE Usuários interagem 20-60% mais com native ads que com banners mobile. E possuem resultados de retenção até 3X maiores. CONSUMIDORES PREFEREM NATIVE 58% dos millenials acham que publishers deveriam utilizar somente native ads. 85% dos millenials dizem que ads in feed são melhores ou iguais que o conteúdo presente nas páginas destes publishers. NATIVE É MENOS INTRUSIVO Eliminando a obstrução durante o consumo de conteúdo diminuindo o uso de ad blocks para este formato publicitário. NATIVE É VIRAL Usuários têm maior tendência em compartilhar native ads. 78% dos CMOs creem que conteúdo customizado é o futuro do marketing.
  15. 15. © 2016 Yahoo! Inc. All rights reserved. Confidential and Proprietary. E VÍDEO?
  16. 16. © 2016 Yahoo! Inc. All rights reserved. Confidential and Proprietary. Source: Brazil Data: eMarketer 2016 and IAB 2015 BACKGROUND - BRASIL Evolução de investimentos e consumo de vídeo digital Aumento do share digital; Expectativa de mobile chegar a um share no digital próximo a 60% ainda em 2018; Mais pessoas assistindo vídeo on demand do que TV Aberta (81% vs. 70%); 13,2 horas semanais assistindo vídeos na web (144% maior que TV); Tempo com vídeo em smarthphones é quase o mesmo do que com TV (5,2 vs. 5,4 hs/semana); Preferência por vídeos menores em telas menores; 56% dos espectadores de vídeos digitais são Millennials; 2,07 2,44 2,98 3,41 3,83 4,26 4,68 0,19 0,42 0,89 1,42 2,22 2,77 3,35 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 Digital Ad Spending (US$ Billions) Mobile Ad Spending (US$ Billions) % of total media spending 16% 18% 20% 22% 24% 25% 27%
  17. 17. © 2016 Yahoo! Inc. All rights reserved. Confidential and Proprietary. Dispositivos móveis estão alavancando o consumo de conteúdo em vídeo -3% Do consumo em conteúdo de vídeo na televisão +23% De conteúdo em vídeo assistido via smartphone +13% De aumento na média de vídeos assistidos em desktop Source: Flurry Analytics and comScore
  18. 18. © 2016 Yahoo! Inc. All rights reserved. Confidential and Proprietary. Estão crescendo os Video Ads em Smartphones PC/LAPTOP 34% SMARTPHONE55% TABLET48% +60% MAIOR QUE PC/LAPTOP +40% MAIOR QUE PC/LAPTOP Source: Flurry Analytics
  19. 19. © 2016 Yahoo! Inc. All rights reserved. Confidential and Proprietary. Native Video está cada dia mais comum e eficiente Source: Mixpo, Native Advertising Survey, September 30, 2014 Source: Jan 2016 Teads Study from Research Now 76% 24%Inclui Native Video Não inclui Native Video Publishers americanos cuja oferta de Native Ads inclui Native Video Tipos de Video Ads que são mais intrusivos para usuários americanos com Ad-blocking 25% 23% 53% 52% Desktop Mobile Pre-Roll Native Video
  20. 20. © 2016 Yahoo! Inc. All rights reserved. Confidential and Proprietary. CREATIVE BEST PRACTICES: NATIVE VIDEO ADS June 2016
  21. 21. © 2016 Yahoo! Inc. All rights reserved. Confidential and Proprietary. BEST PRACTICES MOBILE PC +27% +44% Marcas no vídeo Na hora de considerar que imagem usar no frame de abertura do seu Native Video Ad, marcas são mais efetivas do que imagens de pessoas ou produtos. #1 % AUMENTO: LOGO vs. IMAGE SATISFAÇÃO LEMBRANÇA DE MENSAGEM LEMBRANÇA DE MENSAGEM LOGO IMAGEM LEMBRANÇA ASSISTIDA, +6% +16%
  22. 22. © 2016 Yahoo! Inc. All rights reserved. Confidential and Proprietary. BEST PRACTICES Native Video Ads de 15 segundos 15 segundos são o tamanho correto quanto à duração de unidades de Native Video. Vídeos de 60 segundos são percebidos como muito longos e de 10 segundos, como muito curtos. DURAÇÃO DO VÍDEO 10 segundos como muito curto 14% 15 segundos como duração correta 86% 60 segundos como muito longo 33% :10 :15 :60 #2
  23. 23. © 2016 Yahoo! Inc. All rights reserved. Confidential and Proprietary. BEST PRACTICES Anúncios de 10 segundos geram tráfego Se o objetivo de sua campanha de Native Video é gerar tráfego para seu site, use anúncios de 10 segundos pois eles têm uma propensão para a ação. #3 :10 Lembrança de mensagem ~45% menor :10 ads vs. :60, :30, and :15 ads :15 :30 :60 vs.
  24. 24. © 2016 Yahoo! Inc. All rights reserved. Confidential and Proprietary. BEST PRACTICES Anúncios de 10 segundos geram tráfego No entanto, a lembrança de mensagem foi significativamente mais baixa par anúncios de 10 segundos. Isso indica que 10 segundos não são suficientes para absorver a mensagem do anúncio, mas sim para gerar click para o site do anunciante. % AUMENTO: CTR FOR :10 vs. OTHER LENGTHS #3 :15 :30 :60 4% 17% 56%
  25. 25. © 2016 Yahoo! Inc. All rights reserved. Confidential and Proprietary. BEST PRACTICES Video Ads Profissionais Produza anúncios de vídeo profissionais, pois eles dão melhores resultados do que vídeos amadores em todas as geraçõs de usuários e aparelhos. #4 AMATEURPROFESSIONAL % AUMENTO: PROFISSIONAL vs. AMADOR PC MOBILE Familiaridade de marca +45% +36% Recomendação de marca +8% +19% Lembrança de marca +450% +120%
  26. 26. © 2016 Yahoo! Inc. All rights reserved. Confidential and Proprietary. BEST PRACTICES Video Ads Profissionais Produza anúncios de vídeo profissionais, pois eles dão melhores resultados do que vídeos amadores em todas as geraçõs de usuários e aparelhos. #4 % AUMENTO: PROFISSIONAL vs. AMADOR MILLENNIALS GEN-X Familiaridade de marca +28% +42% Recomendação de marca +10% +15% Lembrança de mensagem +10% +12% AMATEURPROFESSIONAL
  27. 27. © 2016 Yahoo! Inc. All rights reserved. Confidential and Proprietary. BEST PRACTICES Sem textos de marketing Não sinta a obrigação de forçar textos de marketing no seu anúncio de Native Video. Consumidores gostam de aníncios que não tem texto de marketing – há uma propensão menor de ligar o som dos anúncios com esse tipo de texto. #5 Mude para Globe Wireless e ganhe um mês grátis. Apreciaram 10% menos Do que vídeos que não têm textos de marketing MARKETING COPY
  28. 28. © 2016 Yahoo! Inc. All rights reserved. Confidential and Proprietary. BEST PRACTICES Sem textos de marketing Não sinta a obrigação de forçar textos de marketing no seu anúncio de Native Video. Consumidores gostam de aníncios que não tem texto de marketing – há uma propensão menor de ligar o som dos anúncios com esse tipo de texto. #5 Vídeos sem textos de marketing tiveram: Som ligado 13% mais frequentemente do que anúncios com esses textos. NO MARKETING COPY
  29. 29. © 2016 Yahoo! Inc. All rights reserved. Confidential and Proprietary. BEST PRACTICES Closed Captions Incentive usuários a ativar Closed Captions para alcançar melhor lembrança da mensagem do seu anúncio. #6 CC Message Recall was 60% higher for those exposed to closed captioning. TIP One way to encourage the user is by including it as a CTA in the copy of the native ad.
  30. 30. © 2016 Yahoo! Inc. All rights reserved. Confidential and Proprietary. BEST PRACTICES Closed Captions Incentive usuários a ativar Closed Captions para alcançar melhor lembrança da mensagem do seu anúncio. #6 Closed Captions são ainda mais críticas no Mobile, pois os consumidores têm menor probabilidade de ligar o som em comparação com PC. PC MOBILE % AUMENTO: PROBABILIDADE DE LIGAR SOM: COM CC vs. SEM CC +6% +15%
  31. 31. © 2016 Yahoo! Inc. All rights reserved. Confidential and Proprietary. BEST PRACTICES Cartelas de encerramento Sempre inclua cartelas de encerramento no seu Native Video Ad para gerar o máximo de lembrança de mensagem. #7 Incluir uma cartela de encerramento gerou 30% de aumento na lembrança de mensagem. SEM CARTELACOM CARTELA
  32. 32. © 2016 Yahoo! Inc. All rights reserved. Confidential and Proprietary. A LISTA BEST PRACTICE #1 Use marcas na tela de abertura. BEST PRACTICE #2 15 segundos são a duração ideal. BEST PRACTICE #3 Use vídeos de 10 segundos para gerar tráfego (CTR). BEST PRACTICE #4 Produza vídeos profissionais. BEST PRACTICE #5 Não sinta obrigação de incluir textos de marketing. BEST PRACTICE #6 Incentive os usuários a ativar Closed Captions para aumentar a lembrança de mensagem. BEST PRACTICE #7 Sempre use cartelas de encerramento para aumentar a lembrança de mensagem.
  33. 33. © 2016 Yahoo! Inc. All rights reserved. Confidential and Proprietary. MAIOR PRECISÃO EM TARGETING COM MAIS DE 1.100 SEGMENTOS DISPONÍVEIS. 3.5 Bi DE VIEWS MENSAIS NO BRASIL DISPONÍVEIS EM ORIENTAÇÃO MULTI-TELA. INTEGRAÇÃO COM OS MAIORES INSTITUTOS DE MENSURAÇÃO DO PAÍS.
  34. 34. © 2016 Yahoo! Inc. All rights reserved. Confidential and Proprietary.
  35. 35. © 2016 Yahoo! Inc. All rights reserved. Confidential and Proprietary. OBRIGADO!
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    Jul. 25, 2017

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