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Evento Branded Content: Palestra Design Content

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Design Content – metodologia de mensuração de resultados em Branded Content
Renato Sapiro e Miguel Genovese, PwC Digital

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Evento Branded Content: Palestra Design Content

  1. 1. PwC’s Digital Services (DC1) Uso Interno na PwC - Confidencial DESIGN CONTENT – METODOLOGIA DE MENSURAÇÃO DE RESULTADOS EM BRANDED CONTENT FOTO DO PALESTRANTE RENATO SAPIRO DIRETOR DE ESTRATÉGIA DIGITAL E CUSTOMER EXPERIENCE PWC DIGITAL FOTO DO PALESTRANTE MIGUEL GENOVESE DIRETOR DE CRIAÇÃO E INOVAÇÃO PWC DIGITAL
  2. 2. PwC’s Digital Services (DC1) Uso Interno na PwC - Confidencial Design Content IAB, Outubro 2018
  3. 3. Conteúdo e distribuição não bastam mais para definir a indústria.
 
 Num mundo multiplataforma a experiência do usuário ganha relevância.
 
 Define-se o player por propósito, não mais por plataforma. 41% dos domicílios conectados 56% dos dados consumidos na banda larga móvel 68% dos dados para assistir vídeo 6 milhões de aplicativos baixados 43 terabytes para consumir E&M 177 milhões de assinantes de internet móvel Brasil > Conectados em 2021 - Global E&M Outlook 2018
  4. 4. Engajamento é a nova audiência.
  5. 5. Acesso, não propriedade Poder de compra Autenticidade Conveniência Novidade Descoberta Conteúdo grátis Colaboração Customização Privacidade Segurança Desejos do consumidor
  6. 6. Quem gosta, da like.
 Quem é fã compartilha.
 E quem é fã vive a experiência.
  7. 7. PwC’s Digital Services (DC1) Uso Interno na PwC - Confidencial O que e Design Content Definição
  8. 8. PwC’s Digital Services (DC1) Uso Interno na PwC - Confidencial O que é? É um conjunto de Sessões Co-Lab que através da metodologia BXT, possibilitam dinâmicas de desenho de conteúdo e performance com marcas, agências e content makers.
  9. 9. PwC’s Digital Services (DC1) Uso Interno na PwC - Confidencial Como funciona? As marcas submetem Problems Briefings. 
 Esses briefings servem de insumo para que os especialistas do Experience Center desenhem os workshops colaborativos. A conceituação dos workshops é validada com os clientes. A partir disso, as sessões são planejadas e é construída a agenda com os stakeholders.
  10. 10. PwC’s Digital Services (DC1) Uso Interno na PwC - Confidencial Sessões Os workshops de desenho de conteúdo serão desenvolvidos de forma colaborativa entre AGÊNCIA | MARCAS | CONTENT MAKERS. As sessões serão moderadas pela equipe de especialistas do Experience Center no SandBox da PwC em São Paulo. As dinâmicas usam metodologias de Design Thinking e Catalyst que priorizam a aceleração de ideias e soluções.
  11. 11. Draft Metodologia Design Content !11 Entendimento do usuário Preparação do Workshop Workshop Design Content Implementação do conteúdo Avaliação resultados 1 2 3 4 5 A partir da leitura de base amostral Painel de controle Deep analytics KPIs Fixos Definição dos exercícios e estímulos Definição de participantes Co-lab multidisciplinar para desenho do conteúdo, modelo comercial, integração cliente / agencia / Discovery Acompanhamento do processo de implementação conforme objetivos integrados definidos no workshop Acompanhamento de resultados conforme métricas, objetivos, KPIs e modelo comercial acordado entre as partes
  12. 12. Draft Análise de Conteúdo Actions Projeto de Brand Content Kick-off Conteúdo Deep Analytics Brand Content 360º Traffic Light Diretriz Estratégica Publicação Visão usuário Definição de KPIs fixos e específicos para o conteúdo Multiplataforma Influência, canais e mensagem da marca Workshop de Ideação Visão futura multi experiências Insights para geração de ações baseado no Analytics GAPs e oportunidades Workshop Design Content Processo Design Content
  13. 13. Tks

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