Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Evento Branded Content: Case #SempreJuntas

93 views

Published on

Apresentação de Case: #SempreJuntas. Quem sabe faz ao vivo.
Rafael Guaranha, Sunset

Published in: Education
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Evento Branded Content: Case #SempreJuntas

  1. 1. Plano 2018 Sempre Livre #SEMPREJUNTAS. QUEM.SABE.FAZ.AO.VIVO RAFAEL.GUARANHA DIRETOR'GERAL'DE'CRIAÇÃO' SUNSET'
  2. 2. _branded content Como um conteúdo de marca, ao vivo, conectou milhares de consumidoras ao conceito de Sempre Livre® e contribuiu para rejuvenescer a marca de absorventes?
  3. 3. _estudo de caso
  4. 4. _desafio de marca REJUVENESCER AMARCA falando com meninas de 12 a 17 anos
  5. 5. _desafio de comunicação APRESENTAR O CONCEITO GLOBAL OUR MOVE - SEMPRE JUNTAS
  6. 6. _premissas MUDARa forma como a marca se comunica, apresenta seus produtos e se relaciona com a consumidora.
  7. 7. TRAZERACAMPANHAPRO AMBIENTE DIGITAL _nossa missão
  8. 8. CHALLENGE ACCEPTED
  9. 9. COMO FAZER ISSO DE FORMA ENGAJADORA E NATIVA?
  10. 10. 2. Ser Verdadeiro 1. Ser Relevante TRIANGLE SOCIAL MOBILE ONLY MOVIMENTO LINGUAGEM NATIVA DIGITAL MINDSET 3. Ser Original seuconteúdocontribui para discussõesmais amplasqueoseu produto/serviço odiscursocondizcoma essênciadamarca e, casohaja,oporta-voz tempropriedadeno assunto. falaralgonovooude formacompletamente novasobreassuntosjá conhecidos.
  11. 11. 2. Ser Verdadeiro TRIANGLE SOCIAL MOBILE ONLY MOVIMENTO LINGUAGEM NATIVA DIGITAL MINDSET 3. Ser Original 1. Ser Relevante
  12. 12. SER RELEVANTEPRAQUEM? EM QUE CONTEXTO?
  13. 13. _pra quem? GERAÇÃO Z meninas de 12 a 17 anos
  14. 14. NATIVOSDIGITAISnasceramemummundoondemand dos consumidores até2020.* 40% *Fonte:FASTCOMPANY,2015-bit.ly/2t5LF8H _geração Z São os adolescentes mais ansiosos da história (imediatistas/real time)
  15. 15. SENTAQUE LÁ VEM TEXTÃO _geração Z gostam de expor o que são e o que pensam: usam a internet como ferramenta para exposição de suas exigências e preocupações
  16. 16. Meninas envolvidas cada vez mais cedo nas discussões do empoderamento feminino. _geração Z colaborativos & engajados Sentem o peso do mundo desigual e isso os motiva a lutar por mudança
  17. 17. YOUTHQUAKE Palavra do ano, eleita pelo dicionário Oxford para homenagear a revolução promovida por jovens
  18. 18. São os mais receptivos à propaganda kantar millward brown receptividade escolher alternativa perfeita ajudar tomar decisões Geração que mais pula e bloqueia a publicidade kantar millward brown pulam publicidade _geração Z
  19. 19. Apesar de não serem tão leais às marcas, estão dispostas a promovê-las quando suas opiniões são reconhecidas e valorizadas. _geração Z
  20. 20. Aescassez da atenção 5Bilhões GB a cada 10 minutos atualmente Fonte: Instagram Internal Data – Janeiro 2017 _em que contexto?
  21. 21. 763.888 pessoas usam o Facebook 69.444 horas assistidas 150 milhões de emails trocados51. 100 aplicativos baixados 65.900 vídeos e fotos postados em um minuto de internet38.052 horas de audiência no Spotify US$ 203.596 em vendas no site da Amazon 41.6 milhões de mensagens trocadas
  22. 22. Os novos “concorrentes” das marcas
  23. 23. Aspessoas“percorrem”90mde scrollnoInstagramtodososdias. Comocriarrelevância e thumbstoppingnessecontexto? 90m desafio_
  24. 24. add not adcontentwillalwaysbetheking
  25. 25. aoinvésdefalar sobresimesmo, gerarassunto paraquefalem devocê_
  26. 26. Social Mediainterromper, anunciar, veicular… Queremos menos
  27. 27. Social Mediasocializar, conversar, interagir… Queremos mais
  28. 28. _ser relevante Um grande propósito PROPÓSITOmais do que falar da marca, iniciar um movimento relevante e/ou abordar algum assunto fundamental
  29. 29. _ser relevante Um grande propósito 50%DAS MULHERES NO BRASIL TEM VERGONHADE FALAR QUE ESTÃO NAQUELES DIAS
  30. 30. _ser relevante Um grande propósitoNAQUELES DIAS NÃO MENSTRUAÇÃO
  31. 31. _ser relevante Um grande propósito VAMOS JUNTAS MUDAR ESSAREALIDADE? #SEMPREJUNTAS
  32. 32. 1. Ser Relevante TRIANGLE SOCIAL MOBILE ONLY MOVIMENTO LINGUAGEM NATIVA DIGITAL MINDSET 3. Ser Original2. Ser Verdadeiro
  33. 33. SER VERDADEIRO
  34. 34. Brandsdon’t post,share,tweet… _ser verdadeiro
  35. 35. PEOPLEDO!
  36. 36. _ser verdadeiro Um grande propósito CONVERSARde igual pra igual com a nossa consumidora
  37. 37. _ser verdadeiro Um grande propósito INFLUENCIADORES "Eles aparentam poder ser meus amigos" "Me ensinam coisas novas" "Me motivam a me desenvolver de uma forma positiva." Geração Z confia mais neles no que nos pais e marcas para tomar decisões
  38. 38. MAÍSA
  39. 39. MAÍSA 3,7MM 2,9MM11,1MM 8MM
  40. 40. Há mais de dois anos, Maísa gerou polêmica por abordar um tema que poucas mulheres ousavam falar nas redes. Mas a reação dela foi a melhor: por que tratar com tanto medo de um assunto que deveria ser natural?
  41. 41. Por isso, ninguém melhor do que ela para abordar o tema junto com a gente e de um jeito novo: FALANDO SOBRE MENSTRUAÇÃO DE FORMA LIVRE E VERDADEIRA. _ser verdadeiro
  42. 42. Um grande propósito COCRIE Os influenciadores conhecem seu público como ninguém. _ser verdadeiro Pra ser verdadeiro, o seu porta-voz precisa acreditar e viver o que está falando.
  43. 43. 2. Ser Verdadeiro 1. Ser Relevante TRIANGLE SOCIAL MOBILE ONLY MOVIMENTO LINGUAGEM NATIVA DIGITAL MINDSET 3. Ser Original
  44. 44. SER ORIGINAL
  45. 45. FORMATO NATIVO E ENGAJADOR que responde aos anseios da geração mais real-time e ansiosa existente
  46. 46. LINGUAGEM DA MAÍSApara quebrar paradigmas e educar de forma verdadeira sobre menstruação. Além de aproveitar a
  47. 47. CONVERSANDO de forma REAL OFICIAL com nossas consumidoras
  48. 48. Um programa, ao vivo, dedicado a acabar com os tabus da menstruação
  49. 49. Social Media MORE LESS maisviewsnos canaisdamaísa 3.5X
  50. 50. Acada programa CONVIDADAS ESPECIAIS
  51. 51. DEZENAS DE CONTEÚDOSVerdadeiros, originais, relevantes e nativos.
  52. 52. WAR ROOM Selecionar comentários, responder e gerenciar qualquer crise.
  53. 53. MAIS VERDADEIRO MAIS RELEVANTE Nos desafiamos a ter o maior número de mulheres envolvidas na concepção e produção da nossa ideia.
  54. 54. RISCOSLIVE! Uma menina de 16 anos falar ao vivo em nome de uma empresa com mais de 130 anos? "TOPO!" “PRACAIR, BASTAESTAR LIVE" "Ainternet não perdoa"
  55. 55. Contentistheking
  56. 56. TKS. rafael.guaranha@sunsetcom.com.br RAFAEL GUARANHA Diretor Geral de Criação - Sunset

×