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B&P - Conteúdo 3.0: como gerar valor para as marcas com métricas de performance

André Vinicius - Uol

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B&P - Conteúdo 3.0: como gerar valor para as marcas com métricas de performance

  1. 1. André Vinicius conteúdo 3.0 branding & performance
  2. 2. “The opposite of programmatic is manual, not premium MARISSA MAYER President &CEO, Yahoo!
  3. 3. Onde sua marca está sendo exibida?
  4. 4. Fonte: MediaBrix “Emotional Connections Attract Digital Marketers’ Branding Dollars” conducted by Millward Brown Digital, Junho/2014 – US Media Buyers 30%DOS DECISORES EM MARKETING DIGITAL Acreditam que a compra programática produz experiências negativas para o consumidor, danificando sua fidelidade e criando barreiras para os objetivos da marca BRAND SAFETY ? QUALIDADE DO INVENTÁRIO A B ? PLACEMENT TRANSPARENCY TRÁFEGO FRAUDULENTO
  5. 5. Audiência + sites premium: 90% 80% 10% 20% + IMPRESSIONS SERVED PORTION OF CONVERTERS Eficiência: Audience targeting somou 90% do total de impressões, representando 80% do total de conversões Engajamento: com um acréscimo de 10% do total de impressões em ambientes premium, a conversão é de 20%, uma proporção de 2:1 Efetividade (para a marca anunciante) 63% 28%AUDIENCE AUDIENCE + PREMIUM 2x mais resultados Fonte: Ad Environments: The Halo Effect - Innerscope Research for Yahoo!
  6. 6. Mídia Branding Resultados design conteúdo formatos native Influenciadores Especialistas Produtores conhecidos Inovadores e de impacto Usabilidade e experiência de navegação positivas Bem feito, integrado à página e ao app 97% + fixação 6x + atenção 3x + ressonância emocional 72% + recall do anúncio 26% + ressonância emocional positiva 133% + fixação da mensagem 300% + ressonância emocional 51% + recall do anúncio 62% + brand preference 3x + atenção 55% + ressonância emocional 23% + percepção de qualidade do produto Fonte: Ad Environments: The Halo Effect - Innerscope Research for Yahoo!
  7. 7. EMPREENDEDOR PERFIL: programáticapremium
  8. 8. Retargeting + Branding
  9. 9. Champions League Heineken
  10. 10. Placar UOL por Heineken 100% das propriedades Champions League PLACAR EM TEMPO REAL (WEB E MOBILE) 1 0 + + + VÍDEOS APP EXCLUSIVO CONTEÚDO ESPECIAL Conteúdo variado e multiplataforma garantiram o sucesso do patrocínio
  11. 11. Placar • Placar ao vivo de todos os jogos da Champions League • 1ª ou 2ª tela: a pergunta “você está assistindo o jogo pela TV?” aparece para otimizar a experiência do consumidor • Ambiente Heineken: mídia 100% do anunciante • Chamadas na home em todos os jogos • Selo Heineken após cada gol 40 MM 498 mil DE PÁGINAS VISTAS USUÁRIOS ÚNICOS 1/FEV A 15/JUN DE 2015: Fonte: Omniture Sitecatalyst
  12. 12. PVs 2 MM App UEFA Champions League DOWNLOADS: 215 mil POWERED BY PLACAR UOL • Placar ao vivo de todos os jogos da Champions League • 1ª ou 2ª tela: a pergunta “você está assistindo o jogo pela TV?” aparece para otimizar a experiência do consumidor • Ambiente Heineken: mídia 100% do anunciante • Fotos, notícias, tabela e vídeos
  13. 13. André Vinicius conteúdo 3.0 branding & performanceavinicius@uolinc.com

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