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BSB Digital Day 2018: Publicidade e Regulação: branding, proteção de dados e GDPR

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Palestra: Publicidade e Regulação: uma conversa sobre transparência, branding, proteção de dados e GDPR
Palestrante: Pedro Ramos, advogado na Baptista Luz Advogados

Brasília Digital Day 2018:

Published in: Technology
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BSB Digital Day 2018: Publicidade e Regulação: branding, proteção de dados e GDPR

  1. 1. PUBLICIDADE E REGULAÇÃO uma conversa sobre transparência, proteção de dados e branding FOTO DO PALESTRANTE P E D R O H . R A M O S S ó c i o – B / L u z A d v o g a d o s C o n s e l h e i r o – I A B B r a s i l
  2. 2. por que falar de regulação em um evento de publicidade e inovação? / a inovação na publicidade está em seu melhor momento / as mídias tornaram-se onipresentes em nossos cotidianos / a velocidade da inovação só aumenta
  3. 3. E o Direito? / nossa regulação não acompanha a mudança / O Direito é um retrovisor da sociedade / O Direito é analógico / e o nosso mercado tem medo da regulação...
  4. 4. mas será que precisamos ficar assustados? / será que a regulação pode ser... / uma oportunidade de negócios? / uma chance para criar mais concorrência? / um incentivo à criatividade e à inovação?
  5. 5. o Direito pode ser um propulsor da inovação / a aviação comercial moderna só existe por conta da visão empreendedora de juízes dos anos 1950 / e a internet moderna só surgiu por conta do princípio da neutralidade da rede / e vivemos em um momento importante para discutirmos o papel da regulação no mercado
  6. 6. o momento para discutirmos isso é agora proteção de dados
  7. 7. proteção de dados / o tema ganhou tanta relevância que, segundo o Google Trends, as buscas com as palavras-chave superaram a Beyoncé em maio deste ano / em 2017, informações de crédito de 143 milhões de estadunidenses foram vazadas / ataques hackers começam a atingir grandes corporações / O caso Cambridge Analytica e Facebook gerou repercussão internacional / empresas brasileira começam a ser investigadas / e a União Europeia tomou a liderança nas discussões regulatórias
  8. 8. GDPR
  9. 9. GDPR / padrão-ouro na proteção de dados pessoais / altamente complexa, com amplas obrigações de accountability / penalidades que podem chegar a 4% do faturamento global da empresa / aplicação extraterritorial, que alcança empresas com filiais na EU ou que ofertem serviços ao mercado europeu, o que traz preocupações para o mundo tudo
  10. 10. E quais os riscos práticos da GDPR para a publicidade brasielira?
  11. 11. riscos práticos / empresas brasileiras que quiserem vender para o mercado da UE deverão se vincular a regras estritas de segurança da informação e proteção de dados, podendo ser proibidas de processar dados na UE se não cumprirem as regras / cada vez mais clientes exigem que agências e adtechs comprometam-se com SLAs de proteção de dados e segurança da informação, não só relacionados a suas atividades, como também de seus fornecedores, aplicando elevadas multas contratuais
  12. 12. riscos práticos / com a cadeia de mídia online cada vez mais complexa, empresas devem garantir que seus fornecedores e clientes estão em conformidade com a legislação, sob pena de arcar com prejuízos contratuais e da própria regulação / por fim, os riscos de segurança da informação podem gerar desvalorização e risco reputacional
  13. 13. a GDPR e o mercado brasileiro / tudo isso tem assustado e causado pânico nas empresas brasileiras, mas será que a GDPR pode ser uma oportunidade para fomentar a inovação, concorrência, criatividade e compliance? / E também apontar novos rumos para nossa regulação?
  14. 14. a GDPR e o mercado brasileiro / Inovação: começam a surgir novas tecnologias que usam o conceito de privacy by design para o desenvolvimento de seus produtos / Concorrência: empresas começam a entender que proteção de dados pode ser um diferencial competitivo para seus negócios / Criatividade: o legítimo interesse e os direitos dos usuários na GDPR obrigarão empresas a repensar a relevância de seus anúncios / Compliance: empresas vão ter ganhos produtivos com a maior conformidade às boas práticas / Nossa regulação: precisamos pensar num modelo brasileiro que incentive a inovação, criatividade, concorrência e boas práticas comerciais
  15. 15. pedro@baptistaluz.com.br OBRIGADO!
  16. 16. referências / http://advertisingconsent.eu/ / http://advertisingconsent.eu/wp- content/uploads/2018/03/Registration_GVL_formatted_ development_v1.3_270318.pdf / https://iabtechlab.com/working-groups/iab-tech-lab- gdpr-technical-working-group/ / https://iabtechlab.com/wp- content/uploads/2018/02/OpenRTB_Advisory_GDPR_20 18-02.pdf / https://digitaladvertisingalliance.org/ / https://www.tagtoday.net/

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