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Absolut Vodka

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Absolut Vodka

  1. 1. Escola Secundária Artística António Arroio<br />Absolut Vodka<br />Trabalho realizado por:<br />Laura Costa nº18 11ºK<br />2010/11<br />
  2. 2. Absolut Vodka<br />A marca original da Absolut inspirou alguns dos mais variados artistas, estilistas e músicos do mundo a criar a sua própria interpretação. As suas várias campanhas começaram quando o artista AndyWharol pintou uma garrafa da marca. Esse foi o começo de um novo tipo de campanha, que expandiu as fronteiras entre publicidade e artes, moda e música. A partir daí, centenas de artistas contribuíram com os seus talentos para a campanha Absolut.<br /> O Principal sucesso da marca foi a propaganda. A empresa criou mais uma estética sofisticada e inteligente na campanha da publicidade mundial. <br />
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  7. 7. A Garrafa<br />A garrafa da Absolut Vodka foi baseada num frasco de comprimidos sueco, visto por GunnarBroman num antiquário, na cidade de Estocolmo. O primeiro protótipo foi feito em plástico, possuía o gargalo muito curto e o corpo demasiado arredondado. O primeiro rótulo da garrafa foi com a foto de LarsOlssom, A tampa era de metal colorido, mas a ideia inicial era ser apenas uma rolha.<br />
  8. 8. Primeiro rótulo da garrafa<br />
  9. 9. AbsolutPerfection<br />Foi a peça que deu origem a uma das campanhas mais importantes da história da propaganda, criada por uma agência de Nova Iorque. A sua comunicação começou com outdoors em autocarros que circulavam pela cidade, depois ocupou as revistas de moda. Com uma concisão, em que a garrafa e a marca são o centro de tudo e a campanha era universal, podendo ser adaptada para qualquer mercado, país ou tema.<br />
  10. 10. Campanha “AbsolutPerfection”<br />
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  12. 12. AbsolutArt<br />Outro ponto forte da comunicação foi o surgimento de parcerias e projectos culturais como esta campanha, com interpretações da garrafa da Absolut pintadas por artistas renomados, que teve início com o artista pop americano AndyWarhol, quando pintou uma garrafa de vodka para um comercial. O anúncio foi um verdadeiro sucesso e até aos dias de hoje, cerca de 350 artistas já pintaram os seus trabalhos nas garrafas da Absolut.<br />
  13. 13. Campanha “AbsolutArt”<br />
  14. 14. AbsolutFashion<br />Estilistas como GianniVersace, fizeram parte do projecto AbsolutFashion, onde colecções de famosas foram inspiradas na marca e fotógrafos de celebridades também participaram. Foram incorporados alguns álbuns, como VelvetUnderground.<br />
  15. 15. Campanha “AbsolutFashion”<br />
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  20. 20. AbsolutTracks<br />Foi lançado mais um projecto em 2003, o AbsolutTracks, que conta com uma canção exclusiva do cantor LennyKravitz, especialmente feita para a marca. Outro factor determinante na sua comunicação é a estreita relação com os consumidores gays.<br />
  21. 21. Campanha “AbsolutTracks”<br />
  22. 22. InanAbsolutWorld<br /> Recentemente a marca lançou a mais nova campanha global, “InanAbsolutWorld”. Uma marca de qualidade superior, contemporânea, criativa e imprevisível.<br />
  23. 23. Campanha “InanAbsolutWorld”<br />

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