Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Kaip gimsta naujienos blogosferoje? Commonsense.lt pranešimas BNS seminare

11,787 views

Published on

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Kaip gimsta naujienos blogosferoje? Commonsense.lt pranešimas BNS seminare

  1. 1. Kaip gimsta naujienosMindaugas Voldemaras commonsense.lt 2012-04-25
  2. 2. Koks tinklaraščio tikslas?
  3. 3. Medijų tikslai Media Tikslas Rodiklis Pajamos Reklamos pardavimai, Laikraštis, Pinigai Skaitytojų skaičius prenumerata, numerio žurnalas pardavimai, viešinimo projektai Lankytojai, perversti Reklamos pardavimai, viešinimo Portalas Pinigai puslapiai projektai Reklamos pardavimai, eterio TV Pinigai Žiūrovų skaičius pardavimai, viešinimo projektai Reklamos pardavimai, viešinimoRadijo stotis Pinigai Klausytojų skaičius projektaiTinklaraštis ???? ???? ????
  4. 4. Koks tinklaraščio tikslas?
  5. 5. Koks tinklaraščio tikslas? Media Tikslas Rodiklis Pajamos Saviraiška Pasitenkinimas Tinklaraštis 0,00 Lt Pripažinimas Populiarumas Kaip išmatuoti populiarumą?
  6. 6. Koks tinklaraščio tikslas? Media Tikslas Rodiklis Pajamos Saviraiška Pasitenkinimas Tinklaraštis 0,00 Lt Pripažinimas Populiarumas Matuojamas kiekvienas įrašas Parašyti populiarų įrašą gali bet kas Įrašo aktualumo default ciklas: 72
  7. 7. Pasakyk,kaip mane matuosi, pasakysiu, kaip aš elgsiuos
  8. 8. Kodėl autorius rašo?Saviraiškos poreikisPripažinimo poreikisSocialiniai poreikiai Kuris motyvasSaugumo poreikiai dominuoja?Fiziologiniai poreikiai
  9. 9. Pripažinimo lygiaividinis pripažinimas Beata Mane kažkas Mane kažkas Mane skaito Nicholson į Patekau skaito skaito nuolat Beata Nicholson mane įdėjo į POKO top’ą nuorodą išorinis pripažinimas Man siunčia Man siunčia Dėl manęs Mane kviečia į Media prašo pranešimus prekes daro renginius mano tekstų spaudai testavimui renginius
  10. 10. Galimybės temų pardavėjamsišorinis pripažinimas Man siunčia Man siunčia Dėl manęs Mane kviečia į Media prašo pranešimus prekes daro renginius mano tekstų spaudai testavimui renginius
  11. 11. Galimybės temų pardavėjamsišorinis pripažinimas Man siunčia Man siunčia Dėl manęs Mane kviečia į Media prašo pranešimus prekes daro renginius mano tekstų spaudai testavimui renginius
  12. 12. Kaip gimsta naujienosautoriaus tikslas rodikliai procesas
  13. 13. Kokia tinklaraščių įtaka?
  14. 14. Kaip gimsta naujienos
  15. 15. Kaip gimsta naujienos autoriaus iniciatyva PR iniciatyva
  16. 16. Skirmantas Tumelis www.skirmantas-tumelis.lt Amžius: 32 Vaikai: 2 Populiariausias įrašas: 127Dosjė sharesMokome 2 metų vaiką raidžių (balsavimorezultatai)Nemokami SMS ministrams dėl ACTADar apie LinuxPadvėsė visi triušiai. Atsiųskit teleskopųBeatos blynai su improvizacijaSkalbimo lauke gadynėDarželiai IIITėvadienis
  17. 17. Tiesiog Skirmantas TumelisRašo tai, kuo gyvena (augina vaikus)Rašo paprastaiVisada “prie bajerio”Rašo nuoširdžiai2-4 įrašai per savaitęAtvirai bendrauja su lankytojaisKiekvieną penktadienį publikuoja naują schemąVidutinis įrašo pasisharinimas: ~5 kartaiAktyvus G+ bendruomenės narys
  18. 18. Kuo Skirmantas Tumelis panašus į kitus tinklaraštininkus?Tiesiogiai nepateikia info apie save (telefono nerasit)Susifokusavęs į savo interesus (vaikai, vaikai, vaikai)Nerašo, ko neišmanoIšsako tvirtą poziciją internetų klausimais (pvz.,ACTA, varškė)Turi nedidelę, bet lojalią auditorijąNaudoja atitinkamą žodyną
  19. 19. “Čia praplėšdamasblyną bandžiauparodyti lengvaitystančius varškėsgabaliukus”
  20. 20. Kuo Skirmantas Tumelis išsiskiria?Vienintelis supertėtisTuri savą penktadienio rubriką (schemas)
  21. 21. Dauguma tinklaraščių nėra kažkuo ypatingi, tačiaukiekvienas iš jų yra kažkuo ypatingas
  22. 22. Pagrindinis temų atrankos kriterijus “Ką matau, tą dainuoju”
  23. 23. “Ką matau, tą dainuoju” Tai reiškia: nerašau, ko nesuprantu rašau taip, kaip yra laikas kaip apribojimas
  24. 24. Kaip mes dainuojame? Srauto žanras Citatos Nuorodos Iliustracijos Video Failai Komentaraihttp://www.commonsense.lt/2012/01/18/kodel-padidejo-saskaitos-uz-sildyma-nepatogus-klausimas-13/ Chronologija!!!http://www.15min.lt/naujiena/sportas/futbolas/intriguojantis-ir-lemiamas-cempionu-lygos-pusfinalis-barcelona-chelsea-24-213603
  25. 25. Kas nutinkagimus naujienai? Medijos: gimdo naują naujieną Tinklaraščiai: augina pagimdytąją Aktualus ciklas: 7 dienos
  26. 26. Esminiai skirtumai #1 Bendradarbiavimas (konkurencija)16 serijų per 1mėnesį5 skirtingi autoriai
  27. 27. Esminiai skirtumai #2Nuorodos (savo šaltinių ignoravimas) Nuorodos yra neatsiejama tinklaraščio įrašo dalis Medijos turi klaidingą įsitikinimą dėl nuorodų neigiamo poveikio lankytojų srautui
  28. 28. Esminiai skirtumai #3Nepriklausomumas (tarnavimas ponui) Išryškėja krizinėse situacijose: ACTA / SOPA “Vilniaus energija” “Omnitel” Asmeninis planas Laisvė reklamuoti patikusį prekės ženklą
  29. 29. POZITYVO LAISVĖ
  30. 30. Esminiai skirtumai #4 Nauda skaitytojui (pataikavimas)
  31. 31. Kaip parduoti temą tinklaraščiui? Tinklaraščiui Užsakovui reikia reikia pripažinimo teigiamo ir/ar saviraiškos paminėjimo
  32. 32. Dilema B. Užtikrinti teisingus D. Kontroliuoti turinį žinutės sklaidą A. Užtikrinti efektyviąbendrovės komunikaciją C. Duoti blogeriams laisvę išsakyti savo tikrą D’. Nekontroliuoti turinio nuomonę
  33. 33. Galimybės temų pardavėjamsišorinis pripažinimas Man siunčia Man siunčia Dėl manęs Mane kviečia į Media prašo pranešimus prekes daro renginius mano tekstų spaudai testavimui renginius
  34. 34. Ko gero, rezultatasbus pozityvus. Jei: įvertinsite autorių laiko apribojimą leisite autoriui pačiam pamatyti IR tai, ką autorius pamatys, bus IR teigiama
  35. 35. Kurios ryšių su žiniasklaida taisyklės neveikia “Reikia sudominti autorių” “Jūsų skaitytojams būtų įdomu” “Atvykite į spaudos konferenciją” “Reikia duoti teksto juodraštį” “Reikia palaikyti neformalius santykius”
  36. 36. Kas veikia?
  37. 37. Žymiausios blogosferos naujienos
  38. 38. Mano žymiausia naujiena
  39. 39. Kokia tinklaraščių vertė verslui?
  40. 40. B2B marketingo&pardavimų piltuvėlis Marketingo procesas Rezultatas: lead’as Pardavimų procesas Rezultatas: sutartis
  41. 41. Pardavimų procesas Potencialus klientas (sprendimo priėmėjas) Pasiūlymas (kliento problemos sprendimas) Pardavėjas Procesas (žingsnių seka ir terminai) Naujų sutarčių skaičius Sutarčių vertė Nepardavimų skaičius Vėlavimai
  42. 42. Ačiū!lauksime pakvietimų :)info@commonsense.lt

×