매스커뮤니케이션의 이해(개정판)

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매스커뮤니케이션의 이해(개정판)

  1. 1. 1 부 매스커뮤니케이션이란 무엇인가 ? [ 매스커뮤니케이션의 이해 ]
  2. 2. 1 장 . 매스커뮤니케이션의 이해 [ 매스커뮤니케이션의 이해 ]
  3. 3. 인간 커뮤니케이션 , 매스 커뮤니케이션 , 매스 미디어 , 문화의 공유 , 상징 , 과정 , 기능 , 송신자 , 수신자 , 공중 , 군중 , 대중 [ 매스커뮤니케이션의 이해 ] 주요 용어
  4. 4. 1. 현대사회와 매스 커뮤니케이션 <ul><li>국민생활 시간조사 : 한국방송 (KBS) 과 서울대학교 언론정보연구소 </li></ul><ul><li>[2000 년 기준 ] 여가시간 4 시간 32 분 중 매스미디어와 함께 보내는 시간은 2 시간 59 분 </li></ul><ul><li>- 신문 · 잡지 · 만화 등을 읽는 데 13 분 , 라디오 청취에 12 분 , 뉴미디어 방송을 듣거나 보는 데 9 분 , </li></ul><ul><li>영화 · 비디오를 보는 데 1 분 , TV 를 보는 데 2 시간 24 분 등 </li></ul><ul><li>-> 평일 평균 여가시간의 약 66% 에 해당 </li></ul><ul><li>매스커뮤니케이션과 일상생활 </li></ul><ul><li>- 세상에서 일어나고 있는 일들을 알려 줌 </li></ul><ul><li>여론 형성 , 경제생활에 영향 ( 예 : 광고 ) </li></ul><ul><li>이 시대의 지배적인 문화형태인 대중문화를 생산하고 유통시킴 ( 예 : 스포츠 ) </li></ul><ul><li>기존의 사회제도 역할 대행 : 종교 , 교육 ( 학교 교육 , 성인 교육 등 ) </li></ul>
  5. 5. 2. 인간 커뮤니케이션의 이해 <ul><li>1) 기초적인 사회 과정 </li></ul><ul><li>인간이 살아가는 사회과정은 개인과 개인 사이 , 개인과 집단 사이 , 집단과 집단 사이의 상호작용 </li></ul><ul><li>-> 커뮤니케이션에 의해 가능 </li></ul><ul><li>다른 사람과의 커뮤니케이션을 통해 개인은 그가 속한 집단이나 사회의 공통된 가치나 규범을 </li></ul><ul><li>내면화시키는 사회화 (socialization) 의 과정을 거치게 되는 것 </li></ul><ul><li>커뮤니케이션과 집단 </li></ul><ul><li>- 소집단뿐 아니라 모든 공식적인 조직들인 이익집단 , 기업 , 정부 등과 같은 조직은 커뮤니케이션이 </li></ul><ul><li>원활하게 이루어질 때 비로소 효과적으로 기능할 수 있고 존속이 가능해짐 . </li></ul><ul><li>커뮤니케이션과 국가 간 관계 </li></ul><ul><li>- 국가간의 분쟁을 평화롭게 해결하기 위해서는 쌍방간에 커뮤니케이션 채널이 열려 있어야만 함 </li></ul>
  6. 6. 2. 인간 커뮤니케이션의 이해 <ul><li>2) 상징적 상호작용 </li></ul><ul><li>상징이란 ? </li></ul><ul><li>전통에 의해 전승된 , 어떤 내용을 제시하고 자유롭게 창조된 객체적인 지시대상이나 의미를 지닌 기호 (sign) </li></ul><ul><li>상징을 이해하기 위해 세계를 이해하는 두 가지 방식 </li></ul><ul><li>직접 경험 </li></ul><ul><li>(2) 상징적 의미 = 상징적 현실 (symbolic reality) </li></ul><ul><li>커뮤니케이션에서 사용되는 상징 ☞ 부호 (codes) </li></ul><ul><li>(1) 언어 : 말과 문자 </li></ul><ul><li>(2) 비언어적 부호 (non-verbal codes) : </li></ul><ul><li>몸이나 목소리 , 얼굴 , 손 등을 사용하는 행위 코드 (performance codes) </li></ul><ul><li>옷 , 가구 , 조각 등을 이용해 표현하는 인공물 코드 (artifactual codes) </li></ul><ul><li>사진 , 그림 , 그래픽 등과 같은 중재코드 (mediatory codes) </li></ul><ul><li>시간이나 공간을 사용하는 시공코드 (spatio-temporal codes) 등 </li></ul>
  7. 7. 2. 인간 커뮤니케이션의 이해 <ul><li>3) 인간 커뮤니케이션의 과정 </li></ul><ul><li>인간 커뮤니케이션은‘과정 (process)’ 이다 . </li></ul><ul><li>인간 커뮤니케이션 과정을 구성하는 주요 요소는 , </li></ul><ul><li>① 송신자 ② 메시지 ③ 채널 ④ 수신자 ⑤ 환류 (feedback) 등 </li></ul><ul><li>인간 커뮤니케이션이 효과적으로 이루어지기 위해서는 기본적으로 송수신자 사이에 </li></ul><ul><li>의미를 공유할 수 있어야만 한 의미를 공유한다는 것은 상징을 통해 의미를 교환할 수 있는 </li></ul><ul><li>문화의 공유를 뜻하는 것 </li></ul>
  8. 8. 2. 인간 커뮤니케이션의 이해 (1) 송신자 - 엔코더 송신자가 자신이 의도한 커뮤니케이션 효과를 높이기 위해서 고려해야 할 요소 어떤 커뮤니케이션 기법을 선택할 것인가 / 어떤 태도를 취할 것인가 / 커뮤니케이션 과정과 전달하려는 주제 / 역할전이 (role taking) 가 필요 (2) 메시지 송신자-엔코더가 수신자에게 전달하고자 만들어 낸 실제의 물리적 산물 메시지의 구성요소 : 내용 , 부호 , 메시지 구조화 (3) 채널 : 메시지 운반체 채널이용과 커뮤니케이션의 충성도 (4) 환류 수신한 메시지에 대한 수신자의 반응 . 이 반응을 감안해 송신자는 다음 메시지를 구상하게 된다 . 환류는 커뮤니케이션의 충실도를 높이는 작용을 한다 .
  9. 9. 3. 매스 커뮤니케이션 과정 1) 매스 커뮤니케이션 발달의 배경 (1) 미디어 기술의 발전 - 인류는 선사시대부터 시공간을 넘어 메시지를 전달하는 수단 , 매개체 ( 미디어 ) 를 이용해 옴 ( 예 : 동굴의 암각화 ) - 제지술 , 인쇄술 , 전자통신기술 , 컴퓨터기술 등이 발명 , 발전 - 미디어 융합현상 : 방송과 통신의 융합 - 송신자로부터 불특정 다수에게 메시지를 전달하는 것이 가능 (2) 정치적 , 사회 - 경제적 환경의 변화 - 민주주의의 발전 , 산업 발전 , 소득 증대 , 교육의 보편화 , 도시화 -> 다양한 변화 초래 : 내용의 민주화 , 기능의 전문화 , 제품의 규격화 등
  10. 10. 3. 매스 커뮤니케이션 과정 2) 매스 커뮤니케이션의 과정 : 여섯 단계 첫째 , 매스 커뮤니케이션의 송신자가 누구에게 무엇을 전달할 것인가를 결정하는 단계 둘째 , 메시지를 엔코딩하는 과정 셋째 , 메시지를 수용자에게 송신 ( 송출 ) 하는 단계 넷째 , 크고 다양한 수용자들이 매스 미디어를 통해 전달된 메시지를 지각하는 단계 다섯째 , 수용자가 지각한 물리적 자극인 메시지의 의미를 해석하고 이해하는 단계 메시지를 선택적으로 지각하고 이해 :‘ 선택적 지각’ 또는 ‘선택적 노출’ 선유편향 ( 先有偏向 , predisposition): 수용자 개인의 경험과 학습을 통해 살아오는 과정 속에서 형성된 취향 , 신념 , 사상 , 이념 등이다 . 여섯째 , 수용자는 메시지를 지각하고 해석해 받아들인 결과 느낌 , 생각 , 행동 등에 영향을 받는 단계
  11. 11. 4. ‘ 면 대 면 ’ 커뮤니케이션과 매스 커뮤니케이션의 비교 <ul><li>매체를 이용한 결과는 무엇인가 ? </li></ul><ul><li>- 인간 커뮤니테이션에서 매체 이용의 예 : 전화 </li></ul><ul><li>- 커뮤니케이션 과정에 미디어가 개입된다는 것은 커뮤니케이션의 충실도를 떨어뜨리게 됨 </li></ul><ul><li>2) 크고 이질적인 수용자가 초래하는 결과는 무엇인가 ? </li></ul><ul><li>- 대중 (mass): 공간적으로 흩어져 있고 사회인구학적 , 심리학적으로 이질적이며 구성원 사이에 </li></ul><ul><li>상호작용이 없는 익명성의 원자화된 사람들로 이루어진 집단개념 </li></ul><ul><li>- 공중 (public): 어떤 특정 문제에 대해 관심을 공유하고 찬 · 반 의견을 가진 사람들을 지칭하는 집단개념 </li></ul><ul><li>- 군중 (crowd): 어느 특정 목적으로 같은 장소에 모인 사람들을 지칭하는 집단 개념 </li></ul><ul><li>->‘ 이윤창출과 무관한 소수층을 무시해 버리고 이윤을 극대화하기 위해 높은 오락성 , 낮은 지적 욕구를 </li></ul><ul><li>충족시킬 수 있는 내용을 만듦 . </li></ul><ul><li>3) 매스 커뮤니케이션에 일어나고 있는 변화 </li></ul><ul><li>- 미디어 기술의 발전으로 매스커뮤니케이션의 변화 : 쌍방향 케이블 TV </li></ul><ul><li>- 동시성 , 소수 취향 보호 </li></ul><ul><li>- 다양한 매체와 채널의 증가로 매스 미디어의 중앙집중화가 분산화 됨 . </li></ul>‘ 면 대 면’ 커뮤니케이션과 매스 커뮤니케이션 과정의 차이 : 매스 커뮤니케이션은 메시지 전달의 매개체로 매스 미디어를 이용 , 수신자가 불특정 다수인 대중
  12. 12. 5. 매스 커뮤니케이션의 사회적 기능 [ 표 1-1] 시스템별 매스 커뮤니케이션의 가상 ( 假想 ) 효과에 관한 부분적 기능 일람표 시스템 사회 개인 특정 하위집단 문화 환 경 감 시 기 능 순기능 경고 : 천재 , 위험 , 침공 , 전쟁 평등주의적 감정 도구적 : 경제 및 기타 제도들에 필수적인 뉴스 윤리화 사회적 : 이슈들에 대한 지위부여; 의제설정 경고 위신의 제고 : 오피니언 리더십 지위부여 의제설정 도구적 : 파워 (power), 의제설정에 유용한 정보 탐지 : 전복활동 및 일탈 행위에 대한 인지 여론의 관리조정 : 감시청;통제;파워의 정당화;지위부여 문화적 접촉에 도움 문화적 발전에 도움 역기능 국내 안정을 위협 : ‘ 보다 잘 사는’ 사회들 에 관한 뉴스 패닉 (panic) 촉발의 위험성;사회계층 간의 지식격차 불안감 : 자아매몰 무관심 ;마약중독적인 효과 파워에 대한 위협 : 현실상에 관한 뉴스 ; ‘ 적’의 선전;폭로 문화적 침범 허용 상 관 조 정 기 능 순기능 동원에 도움 사회안정에 대한 위협 저지;있을 법한 패닉예방에 도움 , 논제설정 능률의 제공 : 동화위한 뉴스 과잉자극 , 불안 감 , 무관심 및 자아매몰을 저지 파워 유지에 도움 문화침범 저지 문화적 컨센서스 유지 역기능 사회적 순응 조장 : 사회적 비판을 회피 하면 사회변동 저해 ; 침묵의 나선효과 조장 비판력을 약화 피동성을 증대 책임의 가중 문화발전을 저해 문 화 유 산 전 승 기 능 순기능 사회적 결속을 증대 : 공통규범 , 경험 및 등등의 확대 아노미 (anomie) 의 감소 사회화를 계속 : 성인들이 학교를 떠난 후에마저도 사회화 계속 통합에 도움 : 공통규범에의 노출이 개인적 성벽을 감소 아노미 (anomie) 의 감소 파워의 신장 : 또 하나의 사회화 촉매 규격화 문화적 컨센서스 유지 역기능 ‘ 대중’ 사회의 조장 사회화활동의 비개인화 하위문화집단의 다양성 감소 오 락 기 능 순기능 대중의 휴식 휴식 파워의 신장 : 인간생활의 또 다른 한 부문에 대한 컨트롤 역기능 공중의 주의산만 : 사회적 액션의 회피 대중의 순응주의 배양 피동성을 증대 ‘ 취향’을 저하 도피주의 조장 심미감을 약화 : ‘ 대중문화’와 문화적 ‘오염’
  13. 13. 5. 매스 커뮤니케이션의 사회적 기능 <ul><li>사회학자 머튼 (Robert K. Merton) 의 정의 </li></ul>- 기능은 사회적 행동의 결과 : 그러나 행동의 의도와 결과가 반드시 일치하지는 않음 - 행동의 결과가 의도했던 대로 나타나는 것을 ‘현재적 기능 (mani- fest functions)’ 이라 하고 의도하지 않았던 결과를 초래하는 것을 ‘잠재적 기능 (latent functions)’ - 사회체계나 그 구성원들의 복지라는 관점에서 바람직한 영향을 미치는 행동의 결과를 ‘순기능 (function)’ 으로 , 바람직하지 못한 영향을 주는 것을 ‘역기능 (dysfunction)’ <ul><li>매스 커뮤니케이션의 사회적 기능 </li></ul>- 라스웰 (Harold D. Lasswell) 이 제시한 세 가지 기능 -> 환경감시기능 , 상관조정기능 , 문화유산 전승기능 - 라이트 (Charles R. Wright) -> 오락기능
  14. 14. 5. 매스 커뮤니케이션의 사회적 기능 <ul><li>1) 환경감시 기능 </li></ul><ul><li>- 우리가 살아가고 있는 환경에서 일어나는 일들을 알려주는 뉴스의 보도가 초래하는 결과 </li></ul><ul><li>- 뉴스보도 : 일상생활을 영위하는 데 필요한 정보 제공 , 일상생활에 도움을 주는 도구적 기능을 수행 </li></ul><ul><li>머튼과 라자스펠드 (Paul F. Lazarsfeld) </li></ul><ul><li>- 순기능 : 뉴스가 지위부여 기능과 사회규범을 보강하는 기능을 수행한다고 지적 </li></ul><ul><li>- 역기능 : 사회나 개인 또는 특정 하위집단에서 심리적 긴장이나 공포를 유발할 수 있음 </li></ul><ul><li>- 자아매몰 (privatization) 현상을 초래 가능 </li></ul><ul><li>☞ 지나치게 많은 뉴스 , 즉 정보의 과부하는 사람들로 하여금 뉴스에 매몰되어버리게 만듦 </li></ul>
  15. 15. 5. 매스 커뮤니케이션의 사회적 기능 2) 상관조정 기능 - 중요한 공공의 관심사나 사건 또는 어떤 현상에 대한 해설과 논평은 그것들이 지니고 있는 의미 , 그런 일이 일어난 배경 등을 알려 줌으로써 환경감시기능이 초래할 역기능들을 감소시킬 수 있음 - 환경의 변화에 대처할 행동의 처방전을 제시해 줌으로써 사회나 개인이 변화에 적절하게 대응할 수 있게 만듦 [ 비판 ] - 매스 미디어가 제공하는 해설이나 논평이 현상유지적인 관점을 강조하게 된다면 사람들로 하여금 체제 순응적이 되게 만듦으로써 사회개혁을 저해하는 결과를 초래할 수도 있음 .
  16. 16. 5. 매스 커뮤니케이션의 사회적 기능 3) 문화유산의 전승 기능 - 한 사회의 규범체계를 이루는 가치와 규범을 한 세대에서 다음 세대로 전승하는 기능 : 사회화 - 사회화 : 한 집단이나 사회의 공통된 가치나 규범이 그 집단이나 사회의 구성원들에게 내면화되는 과정 -> 사회의 관점에서 볼 때 개인이 그 사회의 삶의 방식에 적합하게 되는 것을 의미하고 -> 개인의 관점에서는 성장과 발전을 위한 자신의 잠재력을 실현시키는 것을 뜻함 . - 전통적으로 가족집단 , 동배집단 (peer group), 학교 등에서 이루어졌으나 현대사회에서는 매스 미디어도 중요한 사회화의 담당자로 등장 [ 비판 ] 개인을 기존의 가치나 규범에 순응토록 함으로써 하위문화의 다양성이나 창의성 함양을 저해하는 역기능을 수행
  17. 17. 5. 매스 커뮤니케이션의 사회적 기능 4) 오락 기능 - 매스 미디어가 제공하는 오락은 사람들로 하여금 일상생활의 긴장과 좌절 그리고 피곤을 풀고 기분전환을 하게끔 만들어 줌 - 매스 미디어는 현대사회의 지배적 문화형태인 대중문화를 생산하고 유통시키는 문화산업 [ 비판 ] 매스 미디어가 제공하는 오락은 사람들을 수동적인 인간 , 현실도피적인 인간으로 만드는 역기능도 수행
  18. 18. [ 요약 ] <ul><li>매스 커뮤니케이션은 우리의 정치제도나 경제제도 및 문화에 불가결한 요소 : 환경의 일부가 됨 </li></ul><ul><li>매스 커뮤니케이션이란 전문적인 커뮤니케이터들이 크고 다양한 수용자들에게 다양한 방법으로 </li></ul><ul><li>영향을 주기 위해 미디어를 이용하여 광범위하고 신속하며 지속적으로 메시지를 전파하는 과정 </li></ul><ul><li>매스 커뮤니케이션은 인간 커뮤니케이션에 비해 정확성이나 영향 면에서 제한된 성격을 지님 . </li></ul><ul><li>-> 매스 미디어를 통해 크고 이질적인 대중에게 메시지를 전달하는 과정에서 수용자들의 환류나 </li></ul><ul><li>역할전이가 어렵거나 불가능하기 때문 </li></ul><ul><li>매스 커뮤니케이션은 커뮤니케이션 기술의 발달에 따라 발전하게 됨 . 그밖에 정치 , 경제 , 문화 등 복합적인 환경요인들에 힘입은 바가 큼 . </li></ul><ul><li>매스 커뮤니케이션은 환경감시기능 , 상관조정기능 , 문화유산의 전승기능 , 오락기능 등을 수행 </li></ul><ul><li>-> 이러한 기능들은 각각 현재적 기능과 잠재적 기능을 수행하며 , 기능수행의 효과에 따라 </li></ul><ul><li>순기능을 수행하기도 하고 역기능을 수행하기도 함 . </li></ul><ul><li>매체 융합현상으로 인한 매스미디어의 변화 : 방송과 통신의 융합 </li></ul>
  19. 19. 2 부 영상 미디어와 멀티미디어 [ 매스커뮤니케이션의 이해 ]
  20. 20. 2 장 . 라디오 [ 매스커뮤니케이션의 이해 ]
  21. 21. 경성방송국 (JODK), 호출부호 , 노변담화 , 세그먼트편성 , KDKA 국 , AM 방송 , FM 방송 , 소출력라디오 , 줄띠편성 , 녹음구성 , 종합구성 , 리포팅 , 큐시트 , 직할국 , 네트워크 , 독립국 , 계열사 , 디지털 라디오 , 라디오 저널리즘 , 핫미디어 , 쿨미디어 , 와이드편성 , 선박무선법 (Wireless Ship Act), 상업방송체제 , 공영방송체제 , 커뮤니티 라디오 , 단파방송사건 , 앵무새 사건 [ 매스커뮤니케이션의 이해 ] 주요 용어
  22. 22. 1. 라디오의 특성과 기능 <ul><li>역사성 있는 매체이자 친근한 매체 </li></ul><ul><li>라디오의 위기와 변화 </li></ul><ul><li>텔레비전이나 종합유선방송 , 위성방송의 출현으로 심각한 위기에 직면 </li></ul><ul><li>가정 중심 매체 -> 개별 소유 매체 ( 소형화 , 휴대성 ) </li></ul><ul><li>라디오의 새로운 영역 : 문자방송서비스 , 소출력라디오 등장 </li></ul><ul><li>초창기 라디오의 정치적 이용 </li></ul><ul><li>KDKA: 1920 년 미국 피츠버그에서 개국한 최초의 정규 방송국 </li></ul><ul><li>-> 對 소련 선전방송 , 선거방송 , 여론 육성의 수단 </li></ul><ul><li>경제적 측면 </li></ul><ul><li>- 라디오에서의 광고 : 자유경쟁주의 경제체제에서 시장활동의 중요한 요인으로 작용 </li></ul><ul><li>핫미디어로서의 라디오 </li></ul><ul><li>핫미디어 : 감각적 균형을 가지며 , 상상력을 요구하는 매체 </li></ul><ul><li>⇔ 쿨미디어 ( 예 : 텔레비전 ): 인간의 감각적 균형 (sensory balance) 을 유지하지 못하고 </li></ul><ul><li>비교적 허위적인 의미를 주며 기호로부터 현실을 파악하는데 </li></ul><ul><li>창의적 노력을 적게 요구하는 매체 </li></ul>
  23. 23. 1. 라디오의 특성과 기능 ☞ 라디오가 작아지고 가격이 저렴해짐에 따라 사람들의 개별적인 청취가 가능해짐 ☞ 전달방식도 3 인칭보다는 2 인칭이나 1 인칭을 많이 사용 <ul><li>라디오와 텔레비전의 특성 차이 </li></ul>구분 라디오 텔레비전 마샬 맥루한의 매체구분 핫미디어 ( 감각적 균형을 가지며 , 상상력을 요구하는 매체 ) 쿨미디어 ( 인간의 감각적 균형 (sensory balance) 을 유지하지 못하고 비교적 허위적인 의미를 주며 기호로부터 현실을 파악하는데 창의적 노력을 적게 요구하는 매체 ) 매체가 담고 있는 내용의 특성 소리 소리 + 영상 수용자 분산 다른 행위와 병행하여 청취 가능 청취층의 세분화 , 전문화 용이 집중 녹음기와 마이크만으로 가능하기 때문에 신속성 , 속보성 높음 복잡한 장비 동원이 필요하여 상대적으로 신속성 떨어짐
  24. 24. 1. 라디오의 특성과 기능 단파방송사건 일제 시대에 금지되었던 단파방송을 몰래 수신하여 300 여 명이 체포된 사건이다 . 체포된 사람은 치안유지법 , 국방보안법 , 육해군 형법 , 전파법 위반 등의 혐의로 투옥되었다 . 당시 비교적 외국 뉴스를 접할 수 있는 곳이 방송국이었는데 , 한국인 방송원들이 숙직하는 날 밤에는 일본인들이 눈치 채지 못하게 몰래 일어나 방송을 듣곤 했다 . 미국 샌프란시스코에서 방송된 “자유의 종은 운다”라는 프로그램에서 종소리가 울려 퍼지며 미국 메릴랜드 주립 사범대학 도서관에 근무하던 유경상 ( 劉慶商 ) 아나운서의 VOA 한국어 단파방송을 들었으며 , 그 뉴스는 그대로 퍼져나갔다 . 당시의 상황을 이남용 ( 李南鎔 ) 은 「한국방송사」에서 자세히 기술하고 있다 .
  25. 25. 2. 편성과 제작 <ul><li>1) 편성 </li></ul><ul><li>어떤 성격의 프로그램을 어떤 시간대에 어떤 청취계층을 대상으로 얼마나 제공하느냐 </li></ul><ul><li>하는 것으로 이해될 수 있기 때문에 편성은 방송국의 성격을 규정짓는 척도가 된다 </li></ul><ul><li>라디오의 편성 </li></ul><ul><li>- 시간대별로 대상 계층을 설정하고 그들에게 적합한 프로그램을 편성하는 경향이 있음 </li></ul>
  26. 26. 2. 편성과 제작 <ul><li>라디오의 하루 : 마빈 (S. Marvin) </li></ul><ul><li>06:00∼10:00 아침출근 , 등교시간 , 출근과 등교 준비를 하고 직장과 학교로 이동 </li></ul><ul><li>주로 뉴스와 날씨 , 교통정보 , 시각고지 , 시사정보 위주의 프로그램 방송 </li></ul><ul><li>10:00∼15:00 정오시간을 제외하고는 대체적으로 뉴스와 정보의 양이 줄어듦 </li></ul><ul><li>청취자들은 가정과 직장에서 일을 하면서 라디오를 듣게 됨 </li></ul><ul><li>프로그램은 일터의 배경음악 정도로 음악과 가벼운 화제로 구성됨 </li></ul><ul><li>15:00∼19:00 아침시간처럼 집중적이진 않지만 아침과 같은 이동이 역으로 이루어짐 </li></ul><ul><li>귀가한 청소년들은 주로 오락성 음악프로그램을 선호 </li></ul><ul><li>성인들은 뉴스와 교통정보 , 시사평론을 청취 </li></ul><ul><li>가벼운 음악프로그램도 적잖은 청취자 확보 </li></ul><ul><li>19:00∼24:00 대부분의 성인들은 텔레비전으로 가고 청소년들이 주요 청취집단을 형성 </li></ul><ul><li>라디오를 청취하는 성인들은 토크 프로그램과 스포츠 중계를 들음 </li></ul><ul><li>24:00∼06:00 야간 작업을 하는 사람 , 밤차로 여행을 하는 사람들이 주로 청취 </li></ul><ul><li>가볍고 감미로운 음악과 정서적인 이야기가 소구 </li></ul>
  27. 27. 2. 편성과 제작 [ 한국 라디오 방송 ] [ 표 2-1] 방송 시간대별 주요 청취 대상과 프로그램 유형 시간대 주요 청취 대상 프로그램 특징 오전 5:00∼7:00 · 새벽활동인구 : 주부 , 노인 , 농민 , 도매시장 관계자 , 화물수송 운전사 , 출근 준비를 하는 직장인 ·AM: 녹음 . 대도시의 경우 6 시부터 생방 . 생활정보 , 교양프로 ·FM: 생활정보 , 경쾌한 음악 위주 오전 7:00∼9:00 · 운전자 , 출근길의 직장인 · 교통정보와 뉴스 , 일기예보 , 생활정보 · 로컬 , 생방송 , 와이드 프로그램 오전 9:00∼ 정오 · 주부 , 자영서비스업 , 운전사 · 엽서 , 전화를 이용한 주부시간대의 청취자 참가형 프로그램 · 신상상담 , 쇼핑 , 육아 , 시장 정보 및 시사 교양 프로그램 정오∼오후 2:00 · 주부 , 사무기술직 , 기능작업직 , 자영서비스업 , 운전사 · 점심시간 전후의 오락프로그램 오후 2:00∼6:00 · 전 직업층 ( 기능작업직 , 자영서비스업 , 운전사 등 ) · 청취율이 낮은 시간대 . 주로 오락 프로그램 오후 6:00∼8:00 · 운전사와 전 직업층 · 낮 시간 중 청취율이 가장 낮은 시간대 AM: 퇴근길 교통정보 , 시사교양 , 가요 프로그램 FM: 중고생 대상 프로그램 시작 오후 8:00∼10:00 · 중고생 , 대학생 ·AM: 운전사 , 성인대상 가요 프로그램 ·FM: 중고생 대상 프로그램 ( 가요 , 팝 ) 오후 10:00∼ 자정 · 중고생 , 대학생 , · 밤의 프라임타임 중고생 , 대학생 대상 퍼스낼러티 심야 프로그램 자정∼밤 2:00 · 중고생 , 대학생 , 무직 · 심야 여성취향 DJ 프로그램 위주
  28. 28. 2. 편성과 제작 <ul><li>라디오 프로그램 편성의 변화 </li></ul><ul><li>다른 일을 하면서 청취가 가능하게 하거나 개별적인 청취에 적합한 퍼스낼러티 프로그램을 </li></ul><ul><li>중심으로 한 생방송 , 와이드 편성 , 개인 청취의 확대에 대응한 세그먼트 편성 , 정보프로그램의 </li></ul><ul><li>편성 , 프로그램 재생용의 음악프로그램 편성 등 </li></ul><ul><li>퍼스낼러티 : 청취자가 대화를 하고 있다는 감각을 만들어냄 </li></ul><ul><li>생방송 : 현실의 세계와의 동시성을 청취자에게 느끼게 하는 효과 . </li></ul><ul><li>와이드 : 청취자의 반응을 프로그램 송출과 동시에 얻을 수 있음 </li></ul>
  29. 29. 2. 편성과 제작 <ul><li>2) 제작 </li></ul><ul><li>프로그램 기획 </li></ul><ul><li>참신한 무엇인가를 창출해내는 것 </li></ul><ul><li>기획은 왜 이 프로그램을 제작하려고 하는지 프로그램의 목표와 목적이 뚜렷해야 한다 . </li></ul><ul><li>(2) 프로그램 구성 </li></ul><ul><li>마련된 기획안을 구체화하는 작업 </li></ul><ul><li>기획의도를 충분히 반영하도록 노력해야 함 </li></ul><ul><li>(3) 프로그램 내용 </li></ul><ul><li>기획 의도를 충분히 살리기 위해서 어떤 내용을 다룰 것인지 결정 </li></ul>
  30. 30. 3. 한국 라디오 방송 현황 <ul><li>방송사 현황 </li></ul><ul><li>라디오 방송사 </li></ul><ul><li>- KBS, MBC, SBS, EBS, 지역민방 등 공민영 방송사업자와 </li></ul><ul><li>8 개 특수 방송사업자 ( 종교방송 5, 교통방송 2, 국악 FM 방송 1) </li></ul><ul><li>운영 형태에 따른 구분 </li></ul><ul><li>- 네트워크 라디오 방송국 : 직할국 , 계열사 , 가맹사 </li></ul><ul><li>-> KBS : 1 개의 중앙방송국과 9 개의 총국 그리고 16 개의 지역방송국 등 모두 26 개의 </li></ul><ul><li>방송국으로 이루어진 중앙집권적인 직할국 체제 </li></ul><ul><li>-> MBC: 1 개의 중앙방송국과 총 19 개의 계열사체제 </li></ul><ul><li>-> SBS: 경인방송을 제외한 지역민영 방송국들과 가맹사의 형태로 운영 </li></ul><ul><li>- 독립 라디오 방송국 </li></ul>
  31. 31. 3. 한국 라디오 방송 현황 <ul><li>2) 한국 라디오 방송의 특성 </li></ul><ul><li>대체로 특수방송과 FM 방송이 채널의 전문화를 이루고 있음 </li></ul><ul><li>거의 모든 프로그램을 띠편성 (strip program- ming) 을 하는 경향이 있음 </li></ul><ul><li>※ 띠편성 : 일주일을 단위로 매일 같은 시간대에 동일한 유형의 프로그램을 편성하는 방법 </li></ul><ul><li>다음으로 구획편성 (block programming) 이 많음 . </li></ul><ul><li>※ 구획편성 : 동일한 유형의 프로그램을 연속적으로 배열하는 편성 방식으로 청취자의 </li></ul><ul><li>흐름을 계속 확보하기 위한 전략 </li></ul><ul><li>방송사별 특성 </li></ul><ul><li>- KBS 는 채널을 여러 개 소유한 덕분에 포맷 편성에 가까운 형식을 취하고 있고 , </li></ul><ul><li>교통방송 정도가 이동인구를 대상으로 한 청취지향성 전문방송을 하고 있는 게 현실 </li></ul><ul><li>- MBC 는 이미 1992 년 이후 채널특성화를 시도 </li></ul><ul><li>AM 은 성인대상으로 보수적 내용과 추억의 유행음악을 주로 한다는 것과 </li></ul><ul><li>FM 은 청소년 대상으로 진보적 내용과 최신 유행음악을 중점으로 한 </li></ul><ul><li>라디오 저널리즘 </li></ul>
  32. 32. 4. 라디오의 역사 <ul><li>세계 라디오 방송 역사 </li></ul><ul><li>라디오 전사 ( 前史 ) </li></ul><ul><li>1880 년대 말 무렵 헤르츠 (H. R. Herz) 의 ‘헤르츠 파 (herz wave)’ 발견 </li></ul><ul><li>이탈리아의 마르코니 (G. Marconi): 무선 통신 방법을 발명 </li></ul><ul><li>영국에 본사 , 미국에 자회사 ‘미국 마르코니 무선전신회사’설립 </li></ul><ul><li>무선통신 기술의 비약적 발전 계기 </li></ul><ul><li>1906 년 미국의 드포리스트 (L. DeForest) 에 의한 3 극 진공관의 발명 </li></ul><ul><li>페센든 (R. Fessenden) 의 최초 라디오 방송 실험 </li></ul><ul><li>1910 년의 선박무선법 (Wireless Ship Act of 1910): 미국에서 라디오를 언급한 최초의 입법 </li></ul><ul><li>1912 년 타이타닉호의 침몰사건 : 라디오의 존재에 대해 확실하게 인식하게 된 계기 </li></ul>
  33. 33. 4. 라디오의 역사 <ul><li>(2) 정규 라디오 방송의 출범 </li></ul><ul><li>세계 최초 방송전파 발사 : 1920 년 1 월 미국 워싱턴의 아나고스티아 해군 비행장으로부터의 </li></ul><ul><li>군악대 연주 방송 </li></ul><ul><li>같은 해 11 월 웨스팅하우스의 KDKA 국 ( 피츠버그 ) 이 개국 , 대통령 선거에 대한 속보방송 </li></ul><ul><li>이것이 정규 라디오 방송국의 시초가 됨 </li></ul><ul><li>라디오에서 최초의 광고방송은 1922 년에 개국한 WEAF 국에 의해서 방송된 부동산 광고 </li></ul><ul><li>FM 방송의 효시 : 1941 년 5 월 미국의 내쉬빌에서 XMSM-FM 방송국 </li></ul><ul><li>깨끗하고 다양한 음악을 제공함으로써 AM 라디오로부터 청취자를 끌어올 수 있었으며 </li></ul><ul><li>최근에는 뉴스나 시사정보와 같은 정보 관련 프로그램의 개발에 중점을 둠 </li></ul>
  34. 34. 4. 라디오의 역사 <ul><li>2) 한국 라디오 방송 역사 </li></ul><ul><li>일제시대 방송에 대한 평가 </li></ul><ul><li>한국 최초의 라디오 방송국 : 1927 년 2 월 16 일 개국한 경성방송국 (JODK) </li></ul><ul><li>(2) 해방 이후의 라디오 방송 </li></ul><ul><li>국제무선통신회의 (ITU) 로부터 한국의 독자적인 호출부호로 HL 을 할당 받은 1947 년 9 월 3 일 </li></ul><ul><li>1954 년 기독교방송 : 한국 최초 정부 소유 및 운영 형태가 아닌 전국 규모 라디오 방송망 형성 </li></ul><ul><li>한국 최초의 민간상업 라디오방송국 : 1959 년 4 월에 개국한 부산문화방송 </li></ul><ul><li>60 년대에 들어서서 MBC, DBS, TBC 등 민간 상업방송들이 개국 </li></ul><ul><li>90 년대 : FM 방송 : 첫 전파는‘서울 FM 방송주식회사 FBS’, 종교방송과 교통전문 FM 국 </li></ul><ul><li>(3) 방송사 통폐합 </li></ul><ul><li>1980 년 언론사 통폐합 조치로 상업방송체제에서 공영방송체제로 전환 </li></ul><ul><li>(4) 민영 / 특수방송의 출범 </li></ul><ul><li>1990 년 이후 , 서울방송이라는 민영라디오방송의 개국을 비롯하여 교통방송 , 종교방송 등의 </li></ul><ul><li>특수방송들의 개국 그리고 지역민영방송에의 라디오 방송국 개국 </li></ul>
  35. 35. 4. 라디오의 역사 <ul><li>세계 라디오 방송 역사 </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>1895 이탈리아에서의 마르코니 무선실험 </li></ul><ul><li>1897 마르코니 , 영국에서 선박과 해변사이의 무선전신 실시 </li></ul><ul><li>1899 마르코니 , 영국해협을 건너 무선전신 전송 </li></ul><ul><li>1901 마르코니 , 최초의 대서양 횡단 신호 전송 </li></ul><ul><li>1903 최초의 국제회의 개최 ( 베를린 ) </li></ul><ul><li>1906 드포리스트 , 3 극진공관 발명 </li></ul><ul><li>1910 ‘1910 년 선박무선법’ 통과 </li></ul><ul><li>1912 미국 , 라디오 방송 면허제에 대한 무선법 성립 </li></ul><ul><li>1920 콘라드 (F. Conrad) 실험방송 </li></ul><ul><li>미국 KDKA, 세계 최초의 정규라디오 방송으로 개국 </li></ul><ul><li>1922 미국 WEAF, 최초의 상업광고 ( 부동산 광고 ) 실시 </li></ul><ul><li>최초의 정규 네트워크 프로그램 편성 ( 뉴욕시의 WEAF 와 보스톤의 </li></ul><ul><li>WNAC) </li></ul><ul><li>1933 암스트롱 , FM 시현 </li></ul><ul><li>1941 FM, 상업방송 실시 </li></ul>
  36. 36. 4. 라디오의 역사 <ul><li>한국 라디오 방송 역사 </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>1924. 9. 6 한국 최초 시험방송 성공 - 750kHz 50W </li></ul><ul><li>1925. 4. 조선일보사 , 무선전화방송 공개시험 실시 </li></ul><ul><li>1927. 2. 16 경성방송국 (JODK) 개국 </li></ul><ul><li>1933. 4. 26 경성방송국 이중 방송 실시 ( 제 1 방송 : 일본어 , 제 2 방송 : 한국어 ) </li></ul><ul><li>1947. 9. 3 국제무선통신회의에서 한국의 무선통신 호출부호 HL 을 할당 </li></ul><ul><li>10. 1 호출부호 HL 사용 </li></ul><ul><li>1954. 12. 15 기독교방송 (CBS) 개국 </li></ul><ul><li>1956. 12. 23 극동방송 개국 </li></ul><ul><li>1959. 4. 15 부산문화방송 개국 </li></ul><ul><li>1961. 12. 2 MBC 라디오국 개국 </li></ul><ul><li>1963. 4. 25 동아방송 (DBS) 개국 </li></ul><ul><li>1964. 5. 9 TBC 라디오서울 개국 (RSB) 개국 </li></ul><ul><li>1965. 6. 26 서울 FM 방송국 개국 </li></ul><ul><li>1970. 4. 15 부산문화 FM 방송 개시 </li></ul><ul><li>1971. 4. 25 한국 FM 방송 개국 </li></ul><ul><li>9. 19 MBC FM 방송국 개국 </li></ul>
  37. 37. 4. 라디오의 역사 1973. 2. 16 방송법개정 , 한국방송공사법 3. 3 한국방송공사 창립 국영체제에서 공영체제로의 전환 6. 27 아세아방송 개국 1979. 4. 2 KBS-FM 스테레오 음악방송 실시 1980. 11. 17 방송사 통폐합으로 동양방송 (TBC), 동아방송 (DBS), 서해방송 , 전일방송 , 대구 FM 이 KBS 로 흡수 . 11. 30 TBC·DBS· 전일 · 서해 · 한국 FM 방송 종방 1990. 4. 15 평화방송 개국 5. 1 불교방송 개국 5. 교통방송 개국 1991. 3. 20 SBS 라디오방송 개국 1997. 12 1 차 지역민영방송에 FM 라디오방송 개국 2001. 10. 15 울산극동방송 허가 ( 정통부 ) 2001. 3. 국악 FM 방송국 개국 ( 서울 , 남원 ) 2001. 4. 17 대구 등 6 개 지역 KBS-2FM 신설 허가 추천 ( 방송위 ) 2001. 10. 1 극동 · 아세아 방송 합병 2008. 4. 30 YTN 라디오 (FM 보도전문채널 ) 개국
  38. 38. 4. 라디오의 역사 앵무새 사건 동아방송 (DBS) 의 시사 가십 프로그램이 박정희 대통령을 일제시대 창씨명인 ‘아리이’ 소위라 호칭하는 등 , 반정부적인 토막을 자주 방송한 것이 화근이 되어 마침 한일 협정반대 데모대 (6·3 사태 ) 를 선동했다는 혐의로 방송인들을 구속한 사건이다 .
  39. 39. 5. 라디오의 미래 <ul><li>텔레비전의 등장과 라디오 </li></ul><ul><li>텔레비전이 라디오의 청취자를 잠식 </li></ul><ul><li>소형화 , 휴대 가능 -> 개인이 개별적으로 소유하는 매체로 변화 </li></ul><ul><li>자동차 인구의 증가와 커뮤니케이션 테크놀러지의 발달 </li></ul><ul><li>- 라디오의 문자방송 서비스 , 소출력 라디오의 등장 </li></ul><ul><li>지역 정보의 국제화에 기여 </li></ul><ul><li>위성 채널의 등장 : 커뮤니티 라디오의 활성화 가능 </li></ul><ul><li>라디오와 생활 양식의 변화 </li></ul><ul><li>옥외 생활의 증가 , 이동수단으로서의 자동차의 증가로 인한 자동차 라디오 </li></ul><ul><li>수신시간의 증가 등으로 꾸준히 성장할 가능성이 높은 매체임 </li></ul>
  40. 40. [ 요약 ] <ul><li>라디오는 텔레비전에 비해 상대적으로 수용자가 지나치게 분산되어 있으며 , 훨씬 유동적이고 , 즉흥적이며 주의력의 집중상태도 약한 편이지만 텔레비전에 비해 저렴하고 , 광고물 제작이 비교적 용이하며 , 수용자가 다른 행위와 병행하여 청취가 가능하다 . </li></ul><ul><li>2003 년 현재 한국의 라디오 방송은 KBS, MBC, SBS, EBS, 지역민방 등 공민영 방송 </li></ul><ul><li>사업자와 8 개 특수 방송사업자 ( 종교방송 5, 교통방송 2, 국악 FM 방송 1) 가 있다 . </li></ul>
  41. 41. [ 요약 ] <ul><li>한국 라디오 방송 편성의 두드러진 특징은 띠편성과 구획편성을 하는 경향이 있다는 점이다 . 띠편성은 고정청취자를 확보하기 위한 전략이며 , 구획편성은 청취자의 흐름을 계속 유지하기 위한 전략이다 . </li></ul><ul><li>한국에서 최초의 라디오 방송국은 1927 년 2 월 16 일 개국한 경성방송국 (JODK) 이다 . 그런데 한국 전파의 독립성이 세계적으로 공인된 날은 1947 년 9 월 3 일이다 . 국제무선통신회의 (ITU) 로부터 한국의 독자적인 호출부호로 HL 을 할당받은 것이다 . 이 날을 우리 방송의 기원으로 삼아야 한다고 주장이 제기되기도 한다 . 현재 우리는 ‘방송 날’을 9 월 3 일로 정하고 있다 . HL 을 실제 사용한 것은 1947 년 10 월 1 일에 이르러서다 . </li></ul>
  42. 42. 2 부 영상 미디어와 멀티미디어 [ 매스커뮤니케이션의 이해 ]
  43. 43. 3 장 . 텔레비전 [ 매스커뮤니케이션의 이해 ]
  44. 44. KORCAD, HLKZ-TV, NTSC, 블록 (block) 광고 , 네트워크 , 한국방송광고공사 , 독립국 , 편성 , 다양화 , 줄띠편성 , 구획편성 , 실력편성 , 대응편성 , 연속촬영 , 불연속촬영 , VJ, 책임프로듀서 , 앵커 , 조연출 , 채널링기능 , 등시간조항 , 등급제 , 스폿 광고 , 사회학습이론 (social learning theory), 프로그램 모방 , 계발효과 (cultivation effect), 순화이론 (catharsis theory), 공격발단이론 (aggres- sive cue theory), 보강이론 (reinforcement theory), 편성연도 , 사후제작단계 (post-production) [ 매스커뮤니케이션의 이해 ] 주요 용어
  45. 45. 1. 텔레비전 역사 <ul><li>1) 세계 텔레비전 역사 </li></ul><ul><li>1928 년 : 독일 , 5 개 방송국에서 텔레비전 실험 방송을 실시 </li></ul><ul><li>1935 년 3 월 22 일 : 베를린 , 세계 최초의 정기 방송 </li></ul><ul><li>1936 년 : 올림픽 기간 , 시내 28 개 장소에 TV 수상실을 설치 </li></ul><ul><li>1939 년 : 뉴욕 만국박람회에 첫 선 </li></ul><ul><li>1936 년 11 월 2 일 : 세계 최초의 정규 텔레비전 방송이 영국 BBC 에 의해서 시작 </li></ul><ul><li>런던 북쪽 알렉산드리아궁의 실험용 스튜디오에서 시작한 것임 </li></ul><ul><li>1952 년 : 미국 , 포틀랜드에서 정규방송을 시작 </li></ul><ul><li>1953 년 : 일본 , NHK 동경 텔레비전 방송국이 정규 방송 </li></ul>
  46. 46. 1. 텔레비전 역사 2) 한국 텔레비전 역사 1956. 5. 12. HLKZ-TV, 한국 최초의 TV 방송으로 개국 1959. 2. 화재로 시설이 소실 (1957. 9. AFKN-TV 시작으로 도움을 받음 ) 1961. 소멸 1961. 12. 31. KBS-TV 개국 1964. 12. 7 TBC-TV 개국 (1964. 12. 7. DTV, 65. 11. JBS 와 합병 - TBC) 1969. 8. 8 MBC-TV 개국 1980. 12. 1 방송사 통폐합 ( 언론사 통폐합 ) 1981. 공영방송제도 도입 , 컬러 TV 도입 , UHF 교육 TV(KBS 3TV) 실시 1982∼1983 KBS-TV 이산가족찾기 생방송 1990. 12. 27 한국교육방송국 (EBS) 개국 1991. 12. 9 서울방송 (SBS) 개국 1995. 5. 144 개 지역민방 개국 ( 부산 , 대구 , 광주 , 대전 ) 1997. 9∼10. 2 차 지역민방 개국 ( 전주 , 청주 , 울산 , 인천 ) 2001. 2. 1 . 방송프로그램 등급제 실시 2001. 5. 5 KBS < 열린채널 > 첫 방송 ( 호주제 폐지 : 평등가족으로 가는 길 ) 2001. 12. 15 강원민방개국 2001. 12. 31 방송 3 사 HDTV 본방송실시 2002. 5. 제주민방개국
  47. 47. 2. 한국텔레비전 방송사 현항 방송사 계열사 독립국 네트워크 제휴국 직할국
  48. 48. 2. 한국텔레비전 방송사 현항 <ul><li>KBS [2003 년 기준 ] </li></ul><ul><li>1 개의 중앙방송국과 9 개의 총국 그리고 16 개의 지방방송국 등 모두 26 개의 방송국으로 </li></ul><ul><li>이루어진 중앙집권적인 직할국 체제 </li></ul><ul><li>MBC 는 1 개의 중앙방송국과 총 19 개의 지역방송사로 계열사체제를 유지 </li></ul><ul><li>서울방송 (SBS) </li></ul><ul><li>서울의 독립민영방송국이지만 경인방송 (iTV) 을 제외한 1995 년 이후 출범한 지역의 </li></ul><ul><li>독립민영방송들과 프로그램 공급계약을 맺는 제휴국의 형태를 띰 </li></ul>
  49. 49. 3. 텔레비전 편성의 이해 <ul><li>편성이란 ? </li></ul><ul><li>광의의 편성 </li></ul><ul><li>- 방송프로그램의 명칭 , 성격 , 분량 , 배치 같은 것을 계획하는 행위부터 그 계획의 </li></ul><ul><li>구체화를 위한 실제적인 제작행위 , 그리고 운행과 경우에 따라서는 송출까지를 포함하는 </li></ul><ul><li>처리행위까지를 말함 </li></ul><ul><li>협의의 편성 </li></ul><ul><li>- 일반적으로 프로그램내용의 구체적 내용 결정이나 제작단계 이후를 포함하지 않는 , </li></ul><ul><li>주제와 형식 및 시간결정에 해당하는 행위로 해석되고 있음 </li></ul><ul><li>편성을 방송프로그램을 기획하고 배열하는 행위로 정의하기도 함 </li></ul>
  50. 50. 3. 텔레비전 편성의 이해 <ul><li>2) 편성의 목표 </li></ul><ul><li>시청자를 최대한 확보하는 것 </li></ul><ul><li>- 각 방송사마다 공통적으로 추구하는 것은 목표로 하는 시청자를 얼마나 잘 확보하느냐임 </li></ul><ul><li>가급적 최대한의 시청자를 잡아두기 위하여 특히 특정 시간대에 가장 이상적인 시청자 </li></ul><ul><li>계층을 확보하기 위하여 경쟁적인 프로그램을 마련하는 데 있음 . </li></ul><ul><li>자신의 채널을 통해서 제공되는 프로그램을 시청자들이 계속 시청하도록 하며 </li></ul><ul><li>나아가 다른 채널이나 다른 매체 ( 종합유선방송이나 홈비디오 등 ) 로부터 유입되는 </li></ul><ul><li>시청자의 수를 극대화하는 동시에 경쟁 채널이나 다른 활동으로 유출되는 시청자의 수를 </li></ul><ul><li>최소화하도록 만들어짐 </li></ul><ul><li>방송의 프로그램 편성은 원칙적으로 수용자의 일상생활과 일치해야 하며 수용자가 </li></ul><ul><li>자유롭게 프로그램을 선택할 수 있도록 이루어져야 함 . </li></ul>
  51. 51. 3. 텔레비전 편성의 이해 3) 편성 전략 ① 줄띠편성 (strip programming) ② 구획편성 (block programming) ③ 장기판 편성 (checkerboard programming) ④ 대안편성 (alternative programming): ⑤ 함포사격용 편성 (blockbuster programming) ⑥ 실력편성 (power programming) ⑦ 대응편성 (counter programming) ⑧ 엇물리기 편성 (cross programming) ⑨ 끼워넣기 편성 (sandwich, hammocking) ⑩ 양면 걸치기 편성 (tent-poling)
  52. 52. 3. 텔레비전 편성의 이해 <ul><li>4) 한국방송사의 편성 : 개편 </li></ul><ul><li>한국의 방송 : 일년에 두 차례 ( 봄 / 가을 ) 프로그램을 개편하는 것이 정례화 되어 있음 </li></ul><ul><li>때에 따라 임시개편이나 수시개편을 실시하기도 함 </li></ul><ul><li>미국의 방송 : 9 월 초에 새로운 텔레비전 시즌 (season) 이 시작되어서 시계를 1 시간 </li></ul><ul><li>앞당기는 일광절약시간 (summer time) 에 맞춰 다음 해 4 월 중순에 막이 내림 </li></ul><ul><li>비 시즌 (off season) 으로 불리는 여름철에는 재방송이나 시간 메우기 프로그램들이 주류 </li></ul><ul><li>시청률이 지나치게 낮거나 회복될 기미가 없으면 시즌 중간에도 중간개편을 단행 </li></ul><ul><li>일반적으로 프로그램의 개편은 현행 프로그램을 검토하는 일로부터 시작됨 </li></ul><ul><li>- 인기가 있거나 평판이 좋은 프로그램은 그대로 존속 </li></ul><ul><li>- 상대국과의 시청률 경쟁에서 밀리는 프로그램은 개편의 대상이 됨 </li></ul>
  53. 53. 4. 텔레비전 제작의 이해 <ul><li>제작 과정 </li></ul><ul><li>(1) 기획단계 (planning) </li></ul><ul><li>- 아이디어를 창출하고 , 제작에 필요한 제안서를 만들며 , 제작비용을 산출하기 위한 </li></ul><ul><li>예산안을 마련하며 원고를 작성 </li></ul><ul><li>(2) 사전제작단계 (pre-production) </li></ul><ul><li>- 기획단계에서 마련된 아이디어를 프로그램으로 구체화하기 위한 준비단계 </li></ul><ul><li>(3) 제작단계 (production) </li></ul><ul><li>- 연속촬영은 프로그램이 진행되는 순서에 따라 촬영하는 것이고 </li></ul><ul><li>- 불연속촬영은 프로그램의 전개 순서와는 관계없이 제작자의 편의에 따라서 촬영하는 것 </li></ul><ul><li>(4) 사후제작단계 (post-production) </li></ul><ul><li>- 편집을 하는 단계 </li></ul>
  54. 54. 4. 텔레비전 제작의 이해 <ul><li>2) 방송전문인력 </li></ul><ul><li>① 제작 관련 (production, nontechnical) 인력 </li></ul><ul><li>- 주로 기획에서부터 최종적인 스크린 이미지 창출에 관련된 인력 </li></ul><ul><li>책임프로듀서 , 프로듀서 , 조연출 , 무대감독 등 </li></ul><ul><li>② 기술 관련 (technical, engineering) 인력 </li></ul><ul><li>- 제작장비의 조작과 관련된 인력 </li></ul><ul><li>기술감독 , 카메라맨 / 카메라감독 , 오디오 맨 , 효과담당 , 조명감독 , 영상담당 , 편집담당 , </li></ul><ul><li>무대 전기효과 담당 등 </li></ul><ul><li>③ 보도 관련 (news production) 인력 </li></ul><ul><li>- 뉴스나 특집제작에 관련된 인력 </li></ul><ul><li>방송기자 , 뉴스 감독 , 뉴스 프로듀서 , 보도사진기자 , 앵커 , 편집자 , 기상캐스터 , 스포츠 캐스터 등 </li></ul>
  55. 55. 5. 텔레비전과 선거 <ul><li>텔레비전이 정치에 개입하게 된 시초 </li></ul><ul><li>1952 년 미국 대통령 선거에서 텔레비전을 이용 </li></ul><ul><li>텔레비전 정치토론의 두드러진 전환점 </li></ul><ul><li>- 1960 년의 케네디와 닉슨간의 토론 </li></ul><ul><li>‘ New Politics’, 즉 ‘새로운 정치’ </li></ul><ul><li>- 텔레비전이 선거와 밀접한 관련을 갖게 된 이후의 정치형태 </li></ul><ul><li>방송의 이용이 선거와 정치과정에 있어 본질적인 변화를 가져올 만큼 큰 영향력이 있음을 나타내는 말 </li></ul><ul><li>방송이 선거에의 이용이 용이한 또 다른 이유 </li></ul><ul><li>선거계획과 프로그램 편성은 다같이 타임 스케줄을 중심으로 이루어지므로 </li></ul><ul><li>방송국의 프로그램 편성에 편리하다는 점과 그 결과가 바로 표수라고 하는 구체적 </li></ul><ul><li>수량으로 명확히 나타나므로 방송국의 신속한 객관보도에 좋은 소재가 된다는 점 </li></ul><ul><li>선거방송의 역기능 </li></ul><ul><li>- 이슈는 아젠다 보다는 개인의 탤런트나 외모에 중점을 둠 </li></ul>
  56. 56. 6. 텔레비전과 쟁점 <ul><li>1) 선정성 </li></ul><ul><li>선정성은 신체적 · 언어적 성행위와 더불어 신체노출 그리고 의상이나 장식 등을 포함 </li></ul><ul><li>방송위원회의 ‘방송문화지표’ 연구 </li></ul><ul><li>- 프로그램 내 선정적 행위는 언어적 성행위와 신체적 성행위 , 그리고 신체 노출 </li></ul><ul><li>- 방송을 통한 사회적으로 허용된 수준 이상의 성적인 표현을 ‘선정성’으로 정의 </li></ul><ul><li>방송위원회의 방송심의규정 제 49 조 </li></ul><ul><li>“ 방송은 불건전하고 부도덕한 남녀 관계를 주된 내용으로 다루어서는 아니된다 . </li></ul><ul><li>방송은 성과 관련된 내용을 지나치게 선정적으로 묘사하여서는 아니되며 </li></ul><ul><li>성을 상품화하는 표현을 하여서도 아니된다 .” </li></ul>
  57. 57. 6. 텔레비전과 쟁점 <ul><li>2) 폭력성 </li></ul><ul><li>방송위원회의 문화지표연구 </li></ul><ul><li>- 폭력행위란 “총 , 칼 , 자동차 등 무기나 완력에 의한 물리적 폭력이나 협박 , 욕설 등의 </li></ul><ul><li>언어적 폭력을 모두 포함하며 , 원칙적으로는 인간에 대한 폭력에 국한되나 대물파손이나 </li></ul><ul><li>동물에 대한 폭력일지라도 인간에 대한 부수적 공격수단일 경우는 포함한다 .” 고 정의 </li></ul><ul><li>폭력성이란 바로 이러한 폭력적 행위의 TV 프로그램 내 상징적 표현이라고 볼 수 있음 </li></ul><ul><li>- 언어적 폭력까지 포함 </li></ul><ul><li>폭력성 관련 이론 </li></ul><ul><li>- 반듀라 (Bandura) 의 사회적 학습 (social learning) 이론에 근거한 모델링 이론 </li></ul><ul><li>거브너 (Gerbner) 의 계발효과 (cultivation effect) 이론 </li></ul><ul><li>순화이론 (catharsis theory), 공격발단이론 (aggressive cues theory) </li></ul><ul><li>보강이론 (reinforcement theory) </li></ul><ul><li>텔레비전 프로그램 폭력성의 유해성 이론이 지배적 -> 폭력적인 표현 자체가 문제가 된다 </li></ul>
  58. 58. 6. 텔레비전과 쟁점 <ul><li>방송위원회의 심의규정 제 50 조는 폭력 및 폭력묘사와 관련하여 </li></ul><ul><li>“ 방송은 시청자에게 지나친 충격 또는 불안감을 주어서는 아니되며 , </li></ul><ul><li>잔인하거나 비참한 내용 및 미성년자의 범죄를 다룰 때에는 신중을 기하여야 한다 . </li></ul><ul><li>방송은 폭력행위 등을 지나치게 묘사하거나 범죄의 결과를 긍정적으로 표현하여서는 </li></ul><ul><li>아니된다 .” 라고 명시 </li></ul><ul><li>동 심의규정 제 52 조 </li></ul><ul><li>“ 방송이 범죄의 수단과 흉기의 사용방법 또는 약물사용의 묘사에 신중을 기하여야 하며 , </li></ul><ul><li>이같은 방법이 모방되거나 동기가 유발되지 않도록 유의하여야 한다 .” </li></ul><ul><li>각 방송사의 규범도 폭력성에 대해 엄격하게 규제하고 있음 </li></ul><ul><li>외국의 사례 </li></ul><ul><li>BBC 프로듀서 가이드라인 : 어린이와 폭력성의 문제 , 드라마에서 여성에 대한 폭력 </li></ul>
  59. 59. 6. 텔레비전과 쟁점 <ul><li>3) 방송프로그램 등급제 </li></ul><ul><li>1960 년대 초 이후 미디어의 폭력물과 공격성에 대한 수많은 연구결과들을 토대로 </li></ul><ul><li>이미 미국과 프랑스 , 그리고 호주 등에서 실시되어 상당한 성과를 거두고 있는 제도 </li></ul><ul><li>우리나라 : 2000 년 3 월 13 일부터 시행중인 방송법에 명시 , 2001 년 2 월 1 일부터 실시 </li></ul><ul><li>처음에는 ‘영화’ , ‘ 수입드라마’ , ‘ 뮤직비디오’ , ‘ 애니메이션’ 등 </li></ul><ul><li>4 개 부문에 대한 방송 프로그램 등급제를 실시 . 2002 년 11 월부터 TV 드라마가 포함 </li></ul><ul><li>등급체계 : ▴ 모든 연령시청가 ▴ 7 세이상시청가 ▴ 12 세이상시청가 ▴ 19 세이상시청가 </li></ul><ul><li>방송사업자가 “ 15 세이상시청가”를 추가할 수 있도록 함 </li></ul><ul><li>등급분류 기준 : 방송프로그램의 폭력성 , 선정성 , 언어사용 정도 등 </li></ul><ul><li>등급기호는 연령정보만을 표시하도록 함 . </li></ul><ul><li>방송사의 반발 : 드라마 시스템 제작상 불가능 , 자체 심의 만으로 충분하다는 주장 </li></ul>
  60. 60. 6. 텔레비전과 쟁점 <ul><li>4) 모방과 표절의 문제 </li></ul><ul><li>모방 : 피모방 프로그램의 개념이나 기본 아이디어를 가져다 쓰는 경우 </li></ul><ul><li>표절 : 표현의 일부가 상당 부분 동일하게 이용된 경우를 말하며 , 모방의 정도가 훨씬 높음 </li></ul><ul><li>복제 : 타 프로그램의 표현을 대부분 그대로 가져다 쓰는 경우로 , 프로그램의 내용이 거의 동일 </li></ul><ul><li>프로그램 모방의 원인 </li></ul><ul><li>- 방송사 외적인 차원 : 사회 전반적으로 서구화 또는 ‘왜색화’ 경향이 두드러짐 </li></ul><ul><li>- 방송사 내적인 차원 : 방송사간 시청률 경쟁과 열악한 제작환경 </li></ul><ul><li>모방을 바라보는 집단간 인식의 차이 </li></ul><ul><li>- 방송사 및 프로그램 제작자의 입장과 방송사 외부의 시각 간에 큰 차이 </li></ul><ul><li>저작권법 위반이라는 법적 윤리의 문제 </li></ul><ul><li>프로페셔널리즘 혹은 직업 윤리의식의 부재 </li></ul><ul><li>☞ TV 프로그램 제작자의 입장 </li></ul><ul><li>- 모방은 개인 윤리적 문제가 아니라 방송사 및 사회 전반 차원에서 접근될 필요가 있는 구조적 문제임 </li></ul>
  61. 61. 6. 텔레비전과 쟁점 <ul><li>5) 간접광고의 문제 </li></ul><ul><li>간접광고란 </li></ul><ul><li>- 광고라는 사실을 명시하지 않고 프로그램의 일부인 양 묘사하여 특정 상품이나 기업 , 영업 장소 </li></ul><ul><li>또는 공연 내용 등에 관한 사항을 구체적으로 소개하거나 의도적으로 부각시키는 행위를 뜻함 </li></ul><ul><li>방송심의규정 제 63 조 </li></ul><ul><li>- TV 간접광고의 문제에 대해 엄격한 입장을 취하고 있음 </li></ul><ul><li>- 방송은 정보 전달을 목적으로 특정 업체나 상품을 소개할 때 경쟁 업체나 상품에 불이익을 </li></ul><ul><li>주지 않도록 해야 함 </li></ul><ul><li>간접광고에 대해서 각 방송사의 방송강령 및 방송프로듀서연합회의 윤리강령이 존재 </li></ul><ul><li>그러나 현실적으로는 노골적 간접광고와 순수한 정보전달 , 의도성과 비의도성을 </li></ul><ul><li>구분하기 매우 힘듦 </li></ul>
  62. 62. [ 요약 ] <ul><li>1956 년 선보인 KORCAD 의 HLKZ-TV 가 한국 최초의 텔레비전 방송이다 . 이 방송은 NTSC 식 방식으로 세계에서는 15 번째이며 , 아시아에서 4 번째로 개국한 것이다 . 이 방송국은 경영난과 화재 등의 이유로 해서 1961 년 문을 닫는다 . 그 해 12 월 31 일 KBS-TV 가 개국하였다 . </li></ul><ul><li>1982 년과 1983 년에 있었던 KBS-TV 의 ‘이산가족찾기’ 생방송 </li></ul><ul><li>☞ 6·25 전쟁 등으로 인해 헤어졌던 부모 , 형제들을 만나게 해주는 역할을 텔레비전이 한 것이다 . </li></ul><ul><li>한국의 텔레비전 방송사는 크게 네트워크와 독립국으로 나뉘어지는데 , 네트워크는 다시 계열사와 직할국 그리고 제휴국의 형태로 구별할 수 있다 . </li></ul><ul><li>편성을 방송프로그램을 기획하고 배열하는 행위로 정의하기도 하는데 , 편성의 기본적인 목표 중의 하나는 시청자를 최대한 확보하는 것이다 . </li></ul><ul><li>정치 · 사회 환경의 변화 흐름 안에서 오늘날 선거가 가지는 특징 중의 하나는 바로 방송 , 특히 텔레비전이 본격적인 선거매체로 등장하고 있다는 점이다 . 방송은 그 접촉이 용이하고 정치의식이 높고 낮은 것에 별다른 영향 없이 강한 침투력과 영향력을 행사한다는 점에서 선거라는 정치적 사건에 많이 이용된다 . </li></ul>
  63. 63. 2 부 영상 미디어와 멀티미디어 [ 매스커뮤니케이션의 이해 ]
  64. 64. 4 장 . 영상 미디어와 디지털 혁명 [ 매스커뮤니케이션의 이해 ]
  65. 65. 케이블 TV, 위성방송 , IPTV, HDTV, 디지털 , 방송과 통신의 융합 , 언론 표현의 자유 [ 매스커뮤니케이션의 이해 ] 주요 용어
  66. 66. 1. 정보사회와 뉴미디어 <ul><li>4A 혁명 </li></ul><ul><li>공장자동화 (factory automation), 사무자동화 (office automation), </li></ul><ul><li>유통자동화 (sales automation), 가사자동화 (home automation) </li></ul><ul><li>행정전산망 , 교육전산망 , 금융전산망 등 네트워크 사회로의 개편이 요구됨 </li></ul><ul><li>☞ 컴퓨터와 통신 그리고 영상기술이 결합된 뉴미디어의 등장 </li></ul><ul><li>뉴미디어의 특성 </li></ul><ul><li>- 상호작용성 (interactivity) </li></ul><ul><li>- 다양성 (diversity) </li></ul><ul><li>- 선택성 (selectivity): 시간조정능력 (time-shifting ability) </li></ul><ul><li>- 미디어 간의 융합 (convergence of media) </li></ul>
  67. 67. 2. 케이블 TV( 종합유선방송 ) <ul><li>1) 케이블 TV 의 운영과 제도 </li></ul><ul><li>케이블 TV 의 발전 단계 : 3 단계 </li></ul><ul><li>- CATV(community antenna TV) 단계 : 난시청 해소 목적 </li></ul><ul><li>- 종합유선방송 단계 : 수십 채널의 다양한 방송 프로그램을 제공하는 다 채널 유선방송 </li></ul><ul><li>묶음 판매 (bundling Service): 케이블 프로그램뿐만 아니라 초고속 인터넷 서비스 </li></ul><ul><li>(1) CATV 제도와 운영 </li></ul><ul><li>1949 년 미국의 오레곤 주에서 TV 난시청 해소를 위해 ZPDLQMFTV 가 처음 시작 </li></ul><ul><li>[ 우리나라 ] 난시청지역에서 지상파방송 (KBS, MBC 등 ) 을 시청하기 위하여 수신이 잘되는 곳에 </li></ul><ul><li>공동 안테나 (community antenna) 를 설치하고 이를 동축케이블을 통하여 각 가정에 </li></ul><ul><li>분배 , 공급할 목적으로 생겨난 것으로‘중계유선방송’이라 함 . </li></ul><ul><li>최근에는 난시청지역이 거의 해소됨에 따라 이들은 종합유선방송사업자로 전환하는 추세 </li></ul>
  68. 68. 2. 케이블 TV( 종합유선방송 ) <ul><li>(2) 다채널 케이블 TV 제도와 운영 </li></ul><ul><li>종합유선방송사업자 (System Operator: SO) </li></ul><ul><li>일부 프로그램을 자체적으로 제작하기도 하지만 대부분의 프로그램은 프로그램 공급업체가 </li></ul><ul><li>제작한 프로그램을 방송 </li></ul><ul><li>PP(program provider): 프로그램 공급업체 </li></ul><ul><li>케이블 네트워크 (cable network): 미국 </li></ul><ul><li>- HBO(Home Box Office) </li></ul><ul><li>CNN(Cable News Network) </li></ul><ul><li>ESPN (Entertainment Sports & Program Network) </li></ul>
  69. 69. 2. 케이블 TV( 종합유선방송 ) <ul><li>커먼 캐리어 (common carrier) </li></ul><ul><li>공중전기통신사업자인데 신문이나 방송사업자와 같이 자신이 직접 정보를 생산하는 </li></ul><ul><li>것이 아니라 단순히 제 3 자의 정보를 유통 전달하는 사업자를 의미 </li></ul><ul><li>‘ 공중의 수탁 (trusteeship of public)’ ☞ 스페이스 케이블 네트 (space cable net: SCN) </li></ul><ul><li>SCN 서비스 </li></ul><ul><li>케이블 TV 프로그램 공급업자가 통신위성을 이용하여 케이블 TV 프로그램을 공급하는 방송방식 </li></ul><ul><li>1975 년 미국 타임워너 (Time-Warner) 사의 자회사인 HBO 는 통신위성을 값싸게 이용할 수 </li></ul><ul><li>있다는 데에 착안 , RCA 라는 회사의 국내정지위성 새트콤 (Satcom) 1 호의 중계기 (transponder) </li></ul><ul><li>를 빌어서 프로그램을 SO 들에게 송신 </li></ul><ul><li>케이블 TV 의 운영 </li></ul><ul><li>시장경쟁과 규제완화를 운영의 원칙으로 하고 있음 </li></ul><ul><li>지역독점권 (franchise) 제도 </li></ul><ul><li>그 지역에 맞는 서비스 내용조건 , 운영자 자질 , 기술적 적합성 등을 허가 기준으로 하고 </li></ul><ul><li>공개적으로 경쟁을 통해 검토한 후 지방자치단체가 사업허가를 부여하는 케이블 TV 의 </li></ul><ul><li>‘ 지역별 독점운영권’을 의미 </li></ul>
  70. 70. 2. 케이블 TV( 종합유선방송 ) <ul><li>최근 케이블 TV 운영상의 변화 </li></ul><ul><li>첫째 , 케이블 사업자들 간의 대형화 , 집중화 현상 증가 </li></ul><ul><li>MSO(multiple system operator) , MPP(multiple pro- gram provider) , </li></ul><ul><li>MSP(multiple system operator & program provider) 증가 </li></ul><ul><li>둘째 , 텔레콤 회사들과 대형 MSO 들간에 인수 , 합병이 추진 </li></ul><ul><li>셋째 , 케이블 TV 사가 전화 , 초고속 인터넷 서비스와 같은 텔레콤 서비스를 제공하는 사례 증가 </li></ul><ul><li>넷째 , 외국사업자와의 제휴를 적극 추진하는 국가들이 증가하는 추세 </li></ul><ul><li>다섯째 , 디지털 전송방식으로 전환을 추진 </li></ul><ul><li>재정확보 때문에 어려움을 겪고 있음 </li></ul><ul><li>☞ 국내의 경우도 이러한 방향으로 방송법의 개정이 추진될 전망 </li></ul>
  71. 71. 2. 케이블 TV( 종합유선방송 ) <ul><li>2) 프로그램 편성 기준과 원칙 </li></ul><ul><li>케이블 TV 의 프로그램 내용 및 편성의 의무 </li></ul><ul><li>첫째 , 케이블 TV 는 다양한 방송 프로그램을 제공해야 한다 . </li></ul><ul><li>둘째 , 케이블 TV 는 지역매체로서 역할을 해야 한다 </li></ul><ul><li>셋째 , 그러나 이와 같이 규범적으로 부여받은 공익적 기능과 함께 케이블 TV 는 신생매체로서 </li></ul><ul><li>오락매체의 특성을 강하게 지닐 수밖에 없는 현실적 위치에 있다 . </li></ul><ul><li>넷째 , 케이블 TV 는 다양성과 지역성을 실현하지만 시청자의 접근권을 보장할 수 있어야 한다 . </li></ul><ul><li>케이블 TV 의 기술적 장점 -> 수용자의 매체 접근이 가능하다 </li></ul><ul><li>액세스 (access) 권 : ‘ 미디어로부터 소외된 공중이 자기의 의견을 표명하기 위하여 </li></ul><ul><li>미디어에 필요한 지면이나 시간을 요구하여 이용할 수 있게 있는 제도’ </li></ul><ul><li>☞ 수용자가 참여하거나 지역주민들이 프로그램을 직접 제작 </li></ul>
  72. 72. 3. 위성방송 <ul><li>1) 위성방송의 개념과 유형 </li></ul><ul><li>O 위성 을 매개로 하여 광범위한 시청자에게 직접적으로 TV 프로그램을 송출하는 방송방식 </li></ul><ul><li>방송위성 (broadcasting satellite : BS) : 일본의 NHK, 한국의 스카이라이프 (SkyLife) </li></ul><ul><li>통신위성 (communication satellite: CS): STAR TV </li></ul><ul><li>O 직접위성방송 (direct broadcasting satellite: DBS) 프로그램 </li></ul><ul><li>방송위성을 매개로 하여 강한 전력으로 프로그램 중계 , 공동수신 설비로 프로그램 수신 가능 </li></ul><ul><li>전국을 1 전파로 커버할 정도로 가시청 범위가 넓기 때문에 자연적 · 인위적 난시청을 </li></ul><ul><li>한번에 해소함으로써 공중의 이익에 봉사하는 방송의 본래 목적을 효율적으로 달성할 수 있 </li></ul><ul><li>O 통신위성을 이용한 방송 (com- munication satellite TV: CSTV) </li></ul><ul><li>위성으로부터 보내 온 전파를 받는 곳이 주로 전화회사 , 케이블 TV 시스템 등 </li></ul><ul><li>기업의 지상 수신국 </li></ul><ul><li>터미널인 지상의 수신국에 커다란 안테나를 설치해두면 , 위성으로부터의 전파가 </li></ul><ul><li>비록 약하더라도 수신 가능 </li></ul>
  73. 73. 3. 위성방송 <ul><li>2) 위성방송의 기능과 역할 </li></ul><ul><li>광역방송 </li></ul><ul><li>O 위성방송은 지상의 지형에 전혀 영향을 받지 않는 광역성을 그 특징으로 하기 때문에 </li></ul><ul><li>전국 규모의 방송채널의 구성은 물론 국제간 방송교류까지도 가능케 함 . </li></ul><ul><li>O 선명한 영상 전송 가능 </li></ul><ul><li>O 단점 : 수신자 입장에서 상당한 비용 부담 , 수명 제한 </li></ul><ul><li>(2) 보편적 서비스 </li></ul><ul><li>O 전국 어디에서나 모든 국민이 제공받을 수 있어야 하고 대도시나 주변지역에서 </li></ul><ul><li>모든 사용자가 같은 비용을 지불하고 서비스 제공을 받을 수 있어야 함 . </li></ul><ul><li>O 간햄 (Nicolas Garnham) </li></ul><ul><li>첫째 , 지리적으로 보편적인 이용가능성 (universal geographi- cal avalibility), </li></ul><ul><li>둘째 , 접근의 무차별성 (non-discriminatory access) -서비스 수준의 무차별성 , </li></ul><ul><li>셋째 , 보편적 보급 (universal penetration) -비용 및 요금의 무차별성을 보장 </li></ul><ul><li>☞ 위성방송은 광역성 때문에 보편적 서비스 실현 가능 </li></ul>
  74. 74. 3. 위성방송 <ul><li>(3) 고도서비스 (enhanced service) </li></ul><ul><li>위성방송의 ( 지상파와 케이블과의 ) 편성상의 차별화 전략 </li></ul><ul><li>미국 , 유럽의 위성방송 : 주로 영화 , 뉴스 , 스포츠 등의 프로그램 편성 </li></ul><ul><li>선진국가 : 국제화 프로그램 편성 ( 제작비가 많이 소요된다는 단점 ) </li></ul><ul><li>전문적인 유료방송을 실시하려는 추세 : 특정 가입자를 대상으로 특화된 서비스를 제공하려는 움직임 </li></ul><ul><li>(4) 국제적 서비스 </li></ul><ul><li>유럽평의회 (Council of Europe) </li></ul><ul><li>- 1989 년 3 월 15 일 ,‘ 국경을 초월하는 TV 에 관한 유럽협약 (European Convention on Trans- frontier Television)’ </li></ul><ul><li>유럽공동체 (EC) </li></ul><ul><li>- 1989 년 10 월 3 일 , 12 개 회원국을 대상으로 방송법제 , 행정조항을 대상에 관한‘ EC 각료 이사회령 </li></ul><ul><li>(Council Directive)’ 을 채택 </li></ul><ul><li>☞ 대외적으로는 미국 프로그램의 과도한 유럽 권역의 범람을 방지하는 한편 , </li></ul><ul><li>범 유럽적으로는 문화적 , 경제적 통합을 목적으로 하는 이중전략 </li></ul>
  75. 75. 4. IPTV <ul><li>IPTV(Internet Protocol TV) 란 ? </li></ul><ul><li>기존 초고속 인터넷 망을 기반으로 고선명 동영상 서비스를 각 가정의 PC 와 TV 에 </li></ul><ul><li>연결하는 서비스와 장비를 말함 </li></ul><ul><li>- 세계적으로 2002 년부터 시험 서비스가 시작되었고 2003 년부터 상용 서비스가 개시 </li></ul><ul><li>국내 IPTV 사업 </li></ul><ul><li>- KT, SKT, LGT 등이 주도 </li></ul><ul><li>- 방송 서비스뿐만 아니라 TPS(Triple Play Service : 1 사업자가 음성 , 데이터 , 영상서비스를 </li></ul><ul><li>동시에 제공하는 것 ) 시장 개척을 두고 매체 간 경쟁을 치열하게 전개하고 있음 </li></ul><ul><li>기존 유선통신사업와의 관계 </li></ul><ul><li>- 미국 : 케이블 TV 사업자의 통신시장 진입에 대한 방어적 전략 성격이 강함 </li></ul><ul><li>- 일본 · 홍콩 : 초고속 인터넷 시장의 방어를 목표로 하고 있음 </li></ul><ul><li>국내 통신사업자의 IPTV 도입 전략 : 케이블 TV 와의 경쟁 및 초고속 인터넷 시장과 음성 </li></ul><ul><li>서비스 시장에 대한 방어 전략의 성격이 더 큼 </li></ul>
  76. 76. 4. IPTV <ul><li>IPTV 의 성공과 실패의 요인 </li></ul><ul><li>① 케이블 TV 를 비롯한 유료방송 시장의 성숙도 여부 </li></ul><ul><li>② Killer Content 의 문제 </li></ul><ul><li>③ 쌍방향 서비스와 맞춤형 서비스 </li></ul><ul><li>④ 타 매체와의 전략적 제휴 </li></ul><ul><li>⑤ 해외시장 개척 </li></ul><ul><li>☞ IPTV 의 성공은 “가격의 경쟁력” , “ 기존 매체보다 더 많은 콘텐츠” , </li></ul><ul><li>“ 추가기능” , “ 기술적 편리성” 등에 달려 있음 </li></ul>
  77. 77. 5. 디지털 시대의 영상 미디어 <ul><li>디지털 지상파 방송 : 2012 년에 디지털 전환 완료를 추진 중 </li></ul><ul><li>지상파 방송국들이 디지털 형태로 방송신호를 송출하는 것을 말함 </li></ul><ul><li>지상파 디지털 방송을 수신하려면 셋톱박스 (set top box) 나 튜너를 내장한 일체형 HDTV 를 구입해야 함 </li></ul><ul><li>HDTV: 현행 TV 방식의 주사선 수 , 화소 수를 증가하여 만든 차세대 디지털 TV 수상기로서 </li></ul><ul><li>화질이 섬세하고 대 화면으로 확대가 가능한 새로운 형태의 TV </li></ul><ul><li>2) 디지털 위성방송 </li></ul><ul><li>2000 년 12 월 19 일 , 한국디지털위성방송 ( 스카이라이프 ) 이 국내 최초 선정 </li></ul><ul><li>3) 디지털 케이블 TV </li></ul><ul><li>현재 아날로그 형태보다 채널 수가 많아지고 또 프로그램 안내 기능이 대폭 강화됨 </li></ul><ul><li>화질 또한 현재보다 좋아지며 입체음향 기능을 갖추게 됨 </li></ul><ul><li>4) DMB 서비스 </li></ul><ul><li>위성과 지상파 서비스 유형으로 구분되며 , 주로 차량 , 휴대전화 , PDA 등 이동형 단말기로 </li></ul><ul><li>영상과 음악을 감상할 수 있는 미디어이 </li></ul>
  78. 78. 6. 디지털 혁명과 멀티미디어 : 방송과 통신의 융합 현상을 중심으로 <ul><li>방송과 통신의 융합 현상 </li></ul><ul><li>디지털 기술이 음성 / 데이터 / 영상정보 등 종래 다른 네트워크와 단말기를 사용하던 정보들을 </li></ul><ul><li>0 과 1 로 표준화하여 융합함 </li></ul><ul><li>단말기의 융합현상 </li></ul><ul><li>- DMB 서비스 : 휴대폰 전화기로 방송서비스를 수신 가능 </li></ul><ul><li>- 데이터방송이나 T-Commerce(TV 상거래 ): 영상기기인 TV 수상기로 데이터 수신이 가능 </li></ul><ul><li>‘ 혼성 매체 (hybrid media)’ 의 등장 </li></ul><ul><li>신문과 인터넷의 융합 : 인터넷 신문 </li></ul><ul><li>통신과 방송의 융합 : DMB, VOD, T-Commerce </li></ul><ul><li>방송과 인터넷의 융합 : 인터넷 방송 </li></ul><ul><li>디지털 혁명의 핵심 코드 </li></ul><ul><li>표준화 (standardization), 컨버전스 (convergence), 개방성 (open -ness) </li></ul><ul><li>☞ 기술적 친화성이 높은 방송과 통신의 융합이 가장 활발 </li></ul>
  79. 79. 7. 디지털 시대 언론 표현의 자유 <ul><li>새로운 미디어 시장과 미디어 융합현상 </li></ul><ul><li>전통적으로 언론의 자유 , 방송의 다원성 보장의 제도적 장치였던 신문 / 방송 / 통신 간의 </li></ul><ul><li>‘ 겸영 (cross ownership) 배제의 원칙’을 완화하거나 미디어간 , 사업체간 수직적 결합이나 </li></ul><ul><li>수평적 결합을 촉진하고 그리고 단위 미디어 기업의 소유제한을 완화하는 이른바 </li></ul><ul><li>구조규제 (structural regulation) 완화정책을 촉진하는 동인이 되고 있음 </li></ul><ul><li>디지털 혁명의 시대의 언론 또는 표현의 자유를 둘러싼 권력투쟁은 </li></ul><ul><li>국가 , 송신자 ( 언론기관 , 뉴미디어 사업체 ), 수용자 ( 시민 ) 간의 관계 설정 및 역할구조에 달려있음 </li></ul><ul><li>디지털 시대의 도래에 따라 경제논리에 입각한 미디어 기관의 확대 , 팽창은 동시에 </li></ul><ul><li>그 견제 권력과 수단으로서 수용자의 보호 및 자유를 강화하는 방향으로 미디어 정책의 </li></ul><ul><li>이행을 요구하게 될 것임 </li></ul>
  80. 80. [ 요약 ] <ul><li>정보사회에서는 컴퓨터와 전기통신 , 그리고 방송 기술의 융합으로 다양한 뉴미디어가 출현하는데 영상계 뉴미디어로서는 케이블 TV 와 위성방송에 주목할 수 있다 . </li></ul><ul><li>케이블 TV 는 CATV 단계 , 다채널 케이블 TV 단계를 거쳐 음성 / 데이터 / 영상 정보를 모두 제공하는 종합정보센터로 발전할 것으로 예상되지만 그럴수록 수용자의 액세스권과 같은 수용자 권리가 필요해 진다 . </li></ul><ul><li>위성방송은 광역성이라는 기술적 특성 때문에 보편적 서비스 , 고도 서비스 , 국제화 서비스 등 다양한 서비스를 제공할 수 있으며 미국의 사례와 같이 케이블 TV 와의 관계는 경쟁관계가 될 가능성이 높다 . </li></ul><ul><li>디지털 혁명은 가전업계에게는 HDTV 수상기의 개발을 견인하는 요인이 되고 있다 . 그러나 지상파 방송 , 케이블 TV, 위성방송사업자에게는 막대한 비용이 요구되고 있는 바 위성방송 , 지상파 방송 , 케이블 TV 순으로 그 전환이 예상되고 있다 . </li></ul><ul><li>디지털 혁명은 매체간 융합을 초래하고 있으며 이 중에서도 매체간 기술적 친화성이 높은 방송과 통신의 융합이 가장 활발할 것으로 전망된다 . </li></ul><ul><li>방송과 통신의 융합은 사업자간 융합을 야기 시키고 미디어 집중을 초래하여 언론 표현의 자유를 위축시킬 가능성이 높으므로 액세스권과 같은 수용자 주권의 제도적 보장 문제가 중요한 과제로 부상한다 . </li></ul>
  81. 81. 2 부 영상 미디어와 멀티미디어 [ 매스커뮤니케이션의 이해 ]
  82. 82. 5 장 . 영화 [ 매스커뮤니케이션의 이해 ]
  83. 83. 영화의 발명 , 세계 영화사 , 한국 영화사 , 할리우드 , 춘향전 , 장르 [ 매스커뮤니케이션의 이해 ] 주요 용어
  84. 84. 1. 영화의 발명을 둘러싼 초창기 이야기 [ 그림 5-1] 기차의 도착 (Arrival of the Train) [1895 년 12 월 28 일 ] 프랑스의 뤼미에르 형제 (Lumière Brothers)
  85. 85. 1. 영화의 발명을 둘러싼 초창기 이야기 <ul><li>영화의 발명과 관련된 초창기 역사 </li></ul><ul><li>첫째 , 영화란 하나의 발명에 의해 단순히 이루어지지 않았음 </li></ul><ul><li>- 다양한 카메라와 영사 기재들을 발명 </li></ul><ul><li>영화의 발명을 주도한 사람으로 프랑스의 뤼미에르 형제 , 미국의 토머스 에디슨과 </li></ul><ul><li>그의 조수 윌리엄 딕슨 , 그리고 영국의 로버트 폴을 꼽는 것이 일반적 </li></ul><ul><li>둘째 , 왜 여러 나라에서 많은 사람들이 동시에 영화의 발명에 뛰어 들었는가 </li></ul><ul><li>영화는 개발과 동시에 폭넓게 상업적으로 이용될 수 있음이 19 세기 후반기에 </li></ul><ul><li>이미 입증되었기 때문에 많은 사람들이 적극적으로 개발에 참여 </li></ul><ul><li>1920 년대의 영화를 둘러싼 기술적 변화는 더 이상 개인 발명가들이 </li></ul><ul><li>주도한 것이 아니라 경제적 이익 창출을 목적으로 하는 기업들이 주도 => 산업적 토대 </li></ul><ul><li>셋째 , 표현과 관련된 영화의 발전이 초창기부터 급속하게 이루어짐 </li></ul><ul><li>유료상영 후 10 년이 지나지 않은 시점에 이미 다양한 이야기 형식의 실험들을 행함 </li></ul>
  86. 86. 1. 영화의 발명을 둘러싼 초창기 이야기 <ul><li>프랑스의 조르쥬 멜리어스는 1902 년 < 달세계 여행 (A Trip To The Moon)> </li></ul><ul><li>- 다양한 특수효과의 이용 </li></ul><ul><li>영국의 제임스 윌리엄슨은 1901 년 < 도둑을 잡아라 (Stop Thief!)> </li></ul><ul><li>- 신을 분리하는 방식으로 추격 장면 연출 </li></ul>
  87. 87. 1. 영화의 발명을 둘러싼 초창기 이야기 <ul><li>미국의 에드윈 포터는 1903 년 < 대열차 강도 (The Great Train Robbery)> </li></ul><ul><li>갱의 열차 강탈과 그들의 도망 그리고 추적 등의 연속적 구성을 통해 </li></ul><ul><li>서부영화의 골격을 제시 </li></ul><ul><li>영국의 조지 알버트 스미스는 1900 년 < 할머니의 돋보기 (Grandma’s Reading Glass)> </li></ul><ul><li>신과 숏이라는 용어는 분리되어 사용되게 되었으며 영화의 기본 단위는 </li></ul><ul><li>이제 신이 아니라 숏으로 확립 </li></ul>
  88. 88. 2. 세계 영화의 변모와 발전 <ul><li>독일 표현주의 사조 </li></ul><ul><li>영화의 장면이 ‘살아 움직이는 회화로 구축되기’를 </li></ul><ul><li>시도한 독일의 표현주의는 이를 위해 세트에서부터 인물의 </li></ul><ul><li>이미지까지 밝음과 어두움의 시각적 대비를 갖게 만들었음 </li></ul><ul><li>↔ 프랑스 인상주의 사조와 대비 </li></ul><ul><li>1920 년대 중반에 세계에서 가장 우수한 영화로 인정받게 </li></ul><ul><li>하는 결정적 계기를 제공 </li></ul><ul><li>- 1 차 세계대전을 수행하면서 독일은 자국의 영화산업을 </li></ul><ul><li>지원하려는 움직임을 꾀하면서 UFA 라는 거대한 회사를 창설 </li></ul>1919 년 < 칼리가리 박사의 밀실 (The Cabinet of Dr. Caligari)>
  89. 89. 2. 세계 영화의 변모와 발전 <ul><li>1917 년 러시아 혁명의 성공은 영화의 역사에 또 다른 전환점을 제공 </li></ul><ul><li>레닌 , 영화를 강력한 대중 교육수단으로 삼고자 함 . </li></ul><ul><li>- ‘ 모든 예술 가운데 우리에겐 영화가 가장 중요하다’ </li></ul><ul><li>세르게이 아이젠슈타인 </li></ul><ul><li>- 몽타주 의 선구자 : < 전함 포템킨 (The Battleship Potemkin)> </li></ul><ul><li>☞ 그러나 소비에트 몽타주 사조는 아이러니하게도 1934 년 소련이 사회주의 리얼리즘을 </li></ul><ul><li>정책강령으로 공식화하면서 지나치게 형식적이고 난해하다는 비판을 받으며 사라지게 됨 </li></ul>
  90. 90. 2. 세계 영화의 변모와 발전 <ul><li>1930 년 , 유성 영화의 등장 그리고 미국 중심의 영화 시장 </li></ul><ul><li>1 차 세계대전 후 , 할리우드는 1920 년대 흥행 수익의 25% 이상을 유럽으로부터 </li></ul><ul><li>가져올 정도로 성장 </li></ul><ul><li>유성영화로의 전환은 풍부한 재원으로 시설 혁신이 가능한 미국의 주도권을 더욱 </li></ul><ul><li>공고하게 하는 역할을 함 </li></ul><ul><li>1940 년대의 2 차 세계대전은 완전히 국제 영화시장을 할리우드 중심으로 재편하게 만듦 </li></ul><ul><li>이탈리아의 네오리얼리즘 </li></ul><ul><li>형식의 파격성 : 아마추어 배우의 고용과 로케이션 촬영 및 인위적인 조명의 사용 자제 </li></ul><ul><li>내용의 파격성 : 전통적인 이야기 구성방식에서 벗어나 이야기의 결말을 모호하게 처리 </li></ul>
  91. 91. 2. 세계 영화의 변모와 발전 <ul><li>스튜디오 시스템의 시대 </li></ul><ul><li>1920 년대부터 , 공장에서 상품을 만들어내듯이 제작 과정을 분업화하고 표준화함 </li></ul><ul><li>한 해에 제작될 영화 편수는 자본의 투자 규모에 따라 3 단계로 나누어서 사전 기획됨 </li></ul><ul><li>(1) 전문화 방식 : 제작 과정을 촬영 전 단계 , 촬영 단계 , 촬영 후 단계로 분할하여 </li></ul><ul><li>각각의 단계마다 역할을 전문화하는 방식 </li></ul><ul><li>(2) 스타시스템 : 배우와 감독 및 다른 전문 스태프들을 장기 고용계약을 하면서 제작에 </li></ul><ul><li>필요한 인력을 안정적으로 확보 , 메이저영화사는 전속스타 육성 </li></ul><ul><li>장르영화에 집중적으로 투입되면서 동일한 이미지를 얻음 </li></ul>
  92. 92. 2. 세계 영화의 변모와 발전 <ul><li>2 차 세계대전 이후 할리우드의 위기 </li></ul><ul><li>(1) 5 대 메이저 스튜디오 ( 파라마운트 , 20 세기 폭스 , 워너브러더스 , MGM, RKO) 와 </li></ul><ul><li>3 대 마이너 ( 콜럼비아 , 유니버설 , UA) 의 시장 지배력이 90% 이상이 되면서 제기된 </li></ul><ul><li>반독점금지법 위반과 관련된 소송 </li></ul><ul><li>(2) 새로운 매체인 텔레비전의 등장 : 영화보다 경쟁적 우위에 놓이게 됨 </li></ul><ul><li>☞ 1960 년대 대부분의 영화사들은 대규모의 자본을 투자하는 영화 제작을 자제하면서 </li></ul><ul><li>프로그램 공급처의 역할을 하면서 텔레비전과 협력 관계를 모색 </li></ul>
  93. 93. 2. 세계 영화의 변모와 발전 <ul><li>1960 년대 , 독립 제작사들의 활약 </li></ul><ul><li>- ‘ 뉴 할리우드 시네마’ 라 칭해지는 새로운 양식의 등장 </li></ul><ul><li>영국의 프리 시네마 운동과 프랑스의 누벨 바그와 더불어 독일의 뉴 저먼 시네마 , </li></ul><ul><li>그리고 미국과 프랑스에서 활발히 이루어진 시네마 베리떼 운동 </li></ul><ul><li>‘ 현실의 비참함을 있는 그대로 느끼게 하라’ : 브라질의 시네마 노보와 </li></ul><ul><li>라틴 아메리카의 제 3 세계 영화 운동 </li></ul>헐리우드 영화 ( 제 1 영화 ) 유럽 작가주의 영화 ( 제 2 영화 ) 제 3 세계 영화 운동
  94. 94. 2. 세계 영화의 변모와 발전 <ul><li>1980 년대 , 아프리카 대륙의 영화와 아시아의 영화의 국제 무대 진출 </li></ul><ul><li>터키의 일마즈 귀니의 < 욜 (Yol)>, 중국의 제 5 세대 영화감독 장 이모우 < 붉은 수수밭 ( 紅高染 )> </li></ul><ul><li>첸 카이케 < 황토지 ( 黃土地 )>, 대만의 휴 사오시엔과 양덕창 , 홍콩 느와르 등 </li></ul><ul><li>2000 년대 , 한국 영화에 대한 주목 </li></ul><ul><li>임권택 , 김기덕 , 그리고 박찬욱 등이 칸 , 베를린 , 베니스를 비롯하여 </li></ul><ul><li>많은 국제영화제에서 수상 </li></ul>
  95. 95. 3. 한국 영화의 변모와 발전 <ul><li>1903 년 6 월 : 일반인을 대상으로 입장료를 받고 영화를 처음 상영 </li></ul><ul><li>1910 년대 , 극장의 수가 급속히 팽창 </li></ul><ul><li>하지만 일제의 식민 치하에서 1909 년 설립된 단성사를 제외한 신설 극장들은 모두 </li></ul><ul><li>일본인의 소유일 정도로 신흥 영화산업은 조선인들이 접근하기 어려운 특권사업이었음 </li></ul><ul><li>한국에서 제작된 최초의 영화 </li></ul><ul><li>-1919 년 10 월 27 일 상영된 김도산 연출의 < 의리적 구투 >: 영화의 날 지정 </li></ul><ul><li>Cf) 1923 년 1 월 제작 < 국경 >: 입증 불가 / 1923 년 4 월 < 월하의 맹세 >: 조선총독부 제작 </li></ul><ul><li>1923 년 12 월 < 춘향전 >: 주연 배우만 한국인 </li></ul><ul><li>< 춘향전 > 의 상업적 성공 이후 조선시대의 구전소설을 각색한 < 장화홍련전 > 및 </li></ul><ul><li>< 심청전 > 등의 제작이 연이어 이루어지면서 영화제작이 활발히 이루어지기 시작함 </li></ul><ul><li>< 장화홍련전 > 은 제작 및 감독 , 그리고 주연 배우 등이 모두 한국인이 담당한 </li></ul><ul><li>최초의 우리 영화 </li></ul>
  96. 96. 3. 한국 영화의 변모와 발전 <ul><li>한국영화의 첫 번째 전성기 : 양적 · 질적 성장 </li></ul><ul><li>1926 년 나운규의 < 아리랑 > 을 필두로 이후 1931 년까지 40 개 이상의 제작사가 </li></ul><ul><li>출몰했으며 연평균 13 편 정도의 영화제작이 이루었음 . </li></ul><ul><li>- 작가주의 시대의 개막 : 조선프롤레타리아예술가동맹 주도 하에 제작된 작품들 중심 </li></ul><ul><li>한국영화의 위축 : 1931 년 만주사변과 그 이후 중일전쟁 </li></ul><ul><li>- 1932 년부터 점차 위축되고 제작편수 또한 급격히 감소 </li></ul><ul><li>영화제작이 허가제로 바뀜 . 영화사 통폐합 </li></ul><ul><li>해방영화와 반공영화 활발 : 1980 년대까지 주요 장르 </li></ul><ul><li>1946 년 < 자유만세 > 를 시작으로 독립 투쟁을 주제로 한 영화들이 활발하게 제작 </li></ul><ul><li>여순 사건을 소재로 한 < 성벽을 뚫고 > 를 위시한 5 편의 반공영화 </li></ul>
  97. 97. 3. 한국 영화의 변모와 발전 <ul><li>한국영화의 5 단계 시기 </li></ul><ul><li>[1 단계 ] 한국영화의 중흥기 (1954∼1961) </li></ul><ul><li>- 1954 년 정부가 시행한 한국영화의 입장료에 대한 면세조치에 힘입어 시작 </li></ul><ul><li>- 김기영의 < 하녀 >, 유현목의 < 오발탄 >, 그리고 신상옥의 < 사랑방 손님과 어머니 > </li></ul><ul><li>[2 단계 ] 한국영화의 전성기 및 제도화 (1962∼1971) </li></ul><ul><li>- 제작 편수뿐 아니라 극장 설립 및 영화 입장료 수입 등에서 급속한 양적 팽창 </li></ul><ul><li>- 연 평균 170 편 제작 , 40% 가까운 시장 점유율 </li></ul><ul><li>- 한편 , 군사정부는 1962 년 최초의 영화법을 제정하면서 제작사의 등록요건을 강화 </li></ul><ul><li>[3 단계 ] 한국영화의 침체기 (1972∼1986) </li></ul><ul><li>- 유신정권 : 영화제작을 허가제로 바꾸면서 영화 제작과 수입을 소수에게만 허용 </li></ul><ul><li>- 영화를 정치적 도구로 전락시킴 </li></ul>
  98. 98. 3. 한국 영화의 변모와 발전 <ul><li>[4 단계 ] 한국영화의 변환기 (1987∼1996) </li></ul><ul><li>- 미국과의 통상협상에 따라 할리우드 배급사의 국내 활동을 허용하게 되면서 </li></ul><ul><li>제작과 수입 자유화가 시행 </li></ul><ul><li>‘ 한국의 뉴 웨이브 영화’ 시기 </li></ul>[ 그림 5-2] 칠수와 만수 <ul><li>한국영화의 위기감 고조 </li></ul><ul><li>외화 수입 급등 , 할리우드 직배 시작 </li></ul><ul><li>1993 년 한국영화의 시장점유율 15.9% 로 이하 </li></ul><ul><li>제작 편수 , 50 편 이하로 감소 </li></ul><ul><li>- 외화수입 , 400 편 이상 초과 </li></ul><ul><li>변환기의 대표 영화 </li></ul><ul><li>- < 남부군 >, < 아름다운 청년 전태일 >, < 서편제 > </li></ul><ul><li>< 돼지가 우물에 빠진 날 > </li></ul>
  99. 99. 3. 한국 영화의 변모와 발전 <ul><li>[5 단계 ] 한국영화의 도약기 (1997∼2006) </li></ul><ul><li>기획영화 제작 시작 </li></ul><ul><li>1997 년 이전 젊은 기획자들이 독창적인 아이디어를 가지고 제작한 < 결혼이야기 >, </li></ul><ul><li>< 투 캅스 >, 그리고 < 은행나무침대 > 등의 흥행 성공 </li></ul><ul><li>검열의 폐지 </li></ul><ul><li>소재 개발과 표현에 보다 더 자유로움을 제공 </li></ul><ul><li>1 997 년에 시장점유율 25% 를 다시 회복하고 , 2001 년에 는 50% 까지 </li></ul><ul><li>한국형 블록버스터 영화 등장 </li></ul><ul><li>< 퇴마록 >, < 쉬리 >, < 실미도 >, < 왕의 남자 >, 그리고 < 괴물 > 등 </li></ul><ul><li>☞ 대규모 자본 투자 영화들 간의 경쟁 </li></ul>
  100. 100. 4. 장르의 이해 <ul><li>장르는 왜 필요한가 ? </li></ul><ul><li>장르는 설명력을 가지고 있기 때문 </li></ul><ul><li>특정 장르의 이름을 부여함으로써 어떤 영화는 그것이 제공하는 관습화된 이야기 구조와 </li></ul><ul><li>시각적 형식을 통해 관객들로부터 친숙한 반응을 유도할 수 있음 </li></ul><ul><li>제작자와 장르 </li></ul><ul><li>- 최소한 2 개 장르를 붙이고자 함 </li></ul><ul><li>특정 장르를 선호하는 사람들을 한꺼번에 끌어들여 보다 더 많은 관객을 흡수하고자 함 </li></ul><ul><li>비평가와 장르 </li></ul><ul><li>1 개에서 최대 2 개 정도로 규정 </li></ul><ul><li>독자들에게 보다 명확한 이해를 전달하려는 목적 때문 </li></ul><ul><li>관객과 장르 </li></ul><ul><li>- 자신이 관람할 영화를 선택하는 정보를 제공해주기 때문 </li></ul><ul><li>☞ 장르 분류의 결정권은 제작자가 가지고 있다 . </li></ul>
  101. 101. 4. 장르의 이해 <ul><li>장르에 대한 이해를 위한 전제 조건 : 내러티브 양식에 대한 이해 </li></ul><ul><li>내러티브 내에 존재하는 갈등구조와 목표의식들이 어떻게 결합되어 이야기를 </li></ul><ul><li>형성하는지에 대한 이해가 주어질 때 비로소 우리는 한 편의 영화를 특정 장르와 </li></ul><ul><li>연관지어 이해할 수 있게 됨 . </li></ul><ul><li>예 : 서부영화의 전형적 이야기 구조는 ‘들어감과 떠남’의 양식 </li></ul>
  102. 102. 4. 장르의 이해 <ul><li>기본 유형의 장르 </li></ul><ul><li>자신만의 것으로 간주될 수 있는 욕망과 설정목표 , 갈등과 해소를 둘러싼 이야기 구성의 </li></ul><ul><li>특징과 상징의 약호 및 시각적 특성 등을 통한 영상 문법의 일관성을 가지고 있음 </li></ul><ul><li>- [12 개 장르 ] 액션영화 , 무협영화 , 서부영화 , 뮤지컬 , 코미디 , 스릴러 , 공포영화 , 공상과학영화 , </li></ul><ul><li>범죄영화 , 전쟁영화 , 멜로드라마 , 그리고 ( 휴먼 ) 드라마 { 애니메이션과 다큐멘터리 } </li></ul><ul><li>- 고유한 내적 이야기 체계와 시각적 스타일을 가지고 있다 </li></ul><ul><li>첫째 , 특정 장르는 끊임없는 변화과정을 겪는다 ( 예 : 서부 영화 ) </li></ul><ul><li>둘째 , 기본 유형의 장르란 하나의 내러티브 체계로 분석되지만 그 속에서 주어지는 욕망과 </li></ul><ul><li>그 욕망이 추구하는 구현목표는 반드시 단일하게 주어지지 않는다는 점이다 </li></ul><ul><li>( 예 : 무협영화 ) </li></ul><ul><li>셋째 , 기본 유형의 장르 대부분은 그 안에 하부장르를 가지고 있다는 점이다 . </li></ul><ul><li>[ 예 : 공포영화의 하위장르 ] </li></ul>
  103. 103. 5. 주요 영화 용어 데쿠파주 (decoupage) 몽타주 (montage) 보이스 오버 [voice over(narration)] 시퀀스 (sequence) 테이크 (take) 롱 테이크 (long take) 커트 (cut) 알레고리 (allegory) 점프 커트 (jump cut) 쇼트 ( 화면 )(shot) 신 ( 장면 )(scene) 미장센 (mise-en-scene) 황금비율 (golden ratio) 테이크 (take) 프레임 (frame) 회상장면 (flashback)
  104. 104. [ 요약 ] <ul><li>영화의 발명을 주도한 동기는 새로운 비즈니스로서 상품적 가치가 있는 영화를 통해 돈을 벌려는 욕망이었다 . 이러한 욕망은 영화의 발명을 이룬 사람으로 칭송받는 에디슨과 뤼미에르 형제의 작업에서 잘 드러난다 . </li></ul><ul><li>할리우드가 세계시장을 석권하게 된 이유는 무엇일까 ? 이는 두 가지의 측면에서 살펴볼 수 있다 . 첫째는 유럽에서 일어난 두 차례의 세계대전이다 . 1 차 세계대전은 프랑스의 영화산업을 황폐하게 만들면서 할리우드에 주도권을 내주는 계기가 되었으며 2 차 세계대전은 이를 더더욱 공고하게 만들었다 . 둘째는 미국에서의 기술혁신 주도이다 . 1927 년의 유성영화 개발은 할리우드 영화와 타국의 영화를 구별하게 만드는 시금석이 되었으며 1950 년대 와이드 스크린 개발 및 1970 년대 돌비 시스템을 통한 사운드 혁신은 이를 더더욱 공고하게 만들었다 . </li></ul>
  105. 105. [ 요약 ] <ul><li>한국 최초의 영화는 1919 년 10 월 27 일 상영된 김도산 연출의 < 의리적 구투 > 이다 . 1962 년 정부는 이 날을 ‘ 영화의 날 ’ 로 선정하였다 . 하지만 이 작품은 연쇄극으로서 연극 공연 중간에 필름으로 촬영된 영화를 일부 상영하는 방식의 것이었다 . 이보다 몇 년 뒤인 1923 년에 완전히 필름으로 만들어진 영화가 3 편이나 제작되지만 모두가 최초의 한국영화로 기념되기엔 제각기 약점이 있기 때문에 여전히 < 의리적 구투 > 를 최초의 영화로 간주하고 있다 . 세 편 중 < 국경 > 은 광고가 실린 신문자료를 제외하곤 입증할 수 있는 자료가 전혀 존재하지 않기에 상영을 했는지 아니면 실제 제작 완료된 것인지 등이 베일에 가려 있다 . < 월하의 맹세 > 는 조선총독부가 제작하였기에 한국 최초의 극영화로 설정하기엔 문제가 있다 . < 춘향전 > 은 일본인 중심으로 제작된 약점이 있다 . 1924 년 만들어진 < 장화홍련전 > 은 제작과 연출 , 그리고 주연 등의 주요 영역을 모두 한국인이 맡은 최초의 작품이다 .   </li></ul>
  106. 106. [ 요약 ] <ul><li>6 · 25 전쟁 이후의 한국영화사는 크게 한국영화의 중흥기 (1954∼1961), 한국영화의 전성기 및 제도화 (1962∼1971), 한국영화의 침체기 (1972∼1986), 한국영화의 변환기 (1987∼1996), 한국영화의 도약기 (1997 년 이후 ) 등 5 단계의 시기로 구분할 수 있다 . 각 시대별 구분은 영화정책 및 제작을 중심으로 한 산업 구조의 변화를 통해 이루어진다 . </li></ul><ul><li>장르 분류의 이해는 기본 유형의 설정을 통해 시작된다 . 기본 유형의 장르는 상호 배타적이므로 가능한 한 서로 겹치기 않는 독립적인 영역을 갖고 있는 것이다 . 그러므로 각각의 기본 유형의 장르는 자신만의 것으로 간주될 수 있는 욕망과 설정목표 , 갈등과 해소를 둘러싼 이야기 구성의 특징과 상징의 약호 및 시각적 특성 등을 통한 영상 문법의 일관성을 가지고 있다 . 이러한 기본 유형의 분류는 대략 12 개의 장르를 중심으로 이루어진다 . 이는 액션영화 , 무협영화 , 서부영화 , 뮤지컬 , 코미디 , 스릴러 , 공포영화 , 공상과학영화 , 범죄영화 , 전쟁영화 , 멜로드라마 , 그리고 ( 휴먼 ) 드라마이다 . </li></ul>
  107. 107. 2 부 영상 미디어와 멀티미디어 [ 매스커뮤니케이션의 이해 ]
  108. 108. 6 장 . 인터넷 [ 매스커뮤니케이션의 이해 ]
  109. 109. 인터넷 , 뉴미디어 , 미디어 확산 , 공론장 , 인터넷뉴스 , 포털 , 블로그 , SNS [ 매스커뮤니케이션의 이해 ] 주요 용어
  110. 110. 1. 사회 변화와 인터넷의 부각 <ul><li>정보양식 (mode of information) 의 변화 : 포스터 (Poster, 1990) </li></ul><ul><li>- 대면적이고 구어적으로 매개된 의사소통단계-> 인쇄를 매개로 해서 글로 씌어진 의사소통단계 </li></ul><ul><li>-> 전자적으로 매개된 의사소통단계 </li></ul><ul><li>각 단계마다 언어와 사회 , 생각과 행동 , 자아와 타자 등의 관계가 다르게 나타난다고 봄 </li></ul><ul><li>개인화 (individualization) </li></ul><ul><li>- 미디어의 소비도 개별적으로 이용하는 경향으로 바뀌고 있다 </li></ul><ul><li>- 인터넷 사이트의 개인 맞춤화 정보들은 개인화로의 변화를 반영한 서비스 전략 </li></ul><ul><li>포스트모더니즘 (postmodernism) 경향 </li></ul><ul><li>- 이성보다는 감각에 호소하고 순간적이며 , 표면적인 것을 추구 </li></ul><ul><li>- 전통적인 형식의 인쇄미디어보다는 오디오-비주얼 미디어를 선호 </li></ul><ul><li>- 멀티미디어적 특성과 양방향적 특성을 가진 인터넷이 그러한 경향에 적합한 미디어로 부상 </li></ul>
  111. 111. 1. 사회 변화와 인터넷의 부각 <ul><li>글로벌화 (globalization) 와 경제 </li></ul><ul><li>상품에 대한 광고도 전 세계 소비자를 대상으로 함 </li></ul><ul><li>인터넷 미디어 : 지역 간 시간 차이의 한계를 넘어 전 세계 어느 곳의 소비자도 이용 </li></ul><ul><li>정치와 매스 미디어 </li></ul><ul><li>정치적으로 다양하고 복잡한 현안이 많아지고 , 시민들의 참여의식도 높아지고 있음 </li></ul><ul><li>해커 (Hacker, 1996) </li></ul><ul><li>‘ 시민은 정치 커뮤니케이션의 질적 변화를 원한다 . 그러한 변화를 위해서는 시민들이 </li></ul><ul><li>정치 참여를 위해 더 많은 지식을 얻을 수 있어야 한다’ </li></ul><ul><li>여론 수렴과 매스 미디어 </li></ul>
  112. 112. 2. 인터넷의 미디어적 특성 O 커뮤니케이션 과정 모델 (Source - Message - Channel - Receiver - Effect) O 송수신과 관련된 4 가지 차원 - 송수신의 방향 , 송신자와 수신자의 수 , 송신한 시점과 수신한 시점간의 관계 , 송수신의 장비 [ 표 6-1] 송수신 관계를 중심으로 본 미디어의 특성 송수신의 방향 송수신의 참여자수 동시성 / 비동시성 송수신 장비 전화 양방향성 1 대 1 동시적 송신 - 전화기 수신 - 전화기 신문 일방향성 1 대 다 비동시적 송신 - 컴퓨터 , 인쇄기 , 운송장비 수신 - 없음 라디오 일방향성 1 대 다 동시적 송신 - 녹음장비 , 송출장비 등 수신 - 라디오 TV 일방향성 1 대 다 동시적 송신 - 녹화장비 , 송출장비 등 수신 -TV 수상기 , 안테나 인터넷 양방향성 1 대 1 1 대 다 다 대 다 동시적 비동시적 송신 - 컴퓨터 , 모뎀 , 웹클라이언트 프로그램 수신 - 컴퓨터 , 모뎀 , 웹브라우저
  113. 113. 2. 인터넷의 미디어적 특성 <ul><li>송수신 방향 </li></ul><ul><li>- 양방향 커뮤니케이션 미디어 , 민주적인 미디어 , 탈중심화 (decentralization) </li></ul><ul><li>‘ 제작자’ 중심에서 벗어나 제작자와 수용자가 동등한 위치에서 커뮤니케이션할 수 있음 </li></ul><ul><li>송수신의 참여자수 </li></ul><ul><li>개인미디어의 특성과 1 대 다 커뮤니케이션이 이루어지는 매스 미디어의 특성을 동시에 가지고 있음 </li></ul><ul><li>송신의 시점과 수신의 시점 일치 / 불일치 기준 </li></ul><ul><li>송신과 수신이 동시에 이루어질 수도 있고 , 다른 시점에 이루어질 수도 있음 </li></ul><ul><li>송수신 장비 </li></ul><ul><li>적은 인원과 장비만으로 원하는 콘텐츠를 송신할 수 있음 . 반면 수신장비는 다른 매스 미디어보다 복잡 </li></ul><ul><li>- 인미디어 특성과 매스 미디어 특성을 동시에 갖고 있음 </li></ul>
  114. 114. 3. 인터넷을 바라보는 두 가지 시각 <ul><li>낙관적인 시각 </li></ul><ul><li>인터넷을 포함한 컴퓨터 네트워크가 진정한 공론장을 형성하여 원격민주주의 , 세계민주주의를 실현가능 </li></ul><ul><li>립슨 (Lipson, 1995): 인터넷을 ‘무정부 상태의 기능을 수행하는 것’으로 정의 </li></ul><ul><li>플라우어스 (Flowers, 1995): ‘ 풀뿌리 , 하부체계’를 이루는 인터넷이 ‘인쇄신문의 </li></ul><ul><li>발명보다도 더 큰 의미를 가진 인간커뮤니케이션 진화의 터닝포인트’ </li></ul><ul><li>카포 (Kapor, 1994): ‘ 과거에는 소수의 신문 , 방송만이 스피커로서 활동했으나 , 이제는 </li></ul><ul><li>많은 사람들이 말하고 들을 수 있는 시대를 맞았다’ </li></ul><ul><li>해커 (Hacker, 1996): ‘ 정치적 커뮤니케이션의 상호작용적 접근은 파워와 영향에 </li></ul><ul><li>있어서 엘리트영역 (elite sphere) 을 공중영역 (public sphere) 으로 넓힐 것’ </li></ul><ul><li>부정적인 시각 </li></ul><ul><li>인터넷의 민주적인 성격에도 불구하고 상업화의 시도로 상업적 미디어로 변질될 것임 </li></ul><ul><li>맥체스니 (McChesney, 1996): ‘ 인터넷이 상업적인 잠재력을 갖고 있기 때문에 이를 </li></ul><ul><li>상업화하려는 움직임이 활발해지고 있다’고 지적 </li></ul><ul><li>- 상업화가 민주적 정치문화와 공론장을 추구하는 활동에 심각한 도전을 하고 있음 </li></ul>
  115. 115. 4. 인터넷과 공론장 <ul><li>하버마스 (Habermas, 1989) 의 공론장 </li></ul><ul><li>첫째 공론장에 참여하는 개개인은 지위를 불문하고 동등하게 대우받았다 . </li></ul><ul><li>둘째 어떤 주제도 공론장에서 토론될 수 있었다 . </li></ul><ul><li>셋째 전문성이나 지위에 상관없이 모든 사람들이 참여할 수 있었다 . </li></ul><ul><li>대중성 : 누구에게나 개방되어 있어야 함 </li></ul><ul><li>제작기술의 대중화

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