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Y recuerda, realiza tantas pruebas como sea necesario:
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tomarás las decisiones adecuadas
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Consejos para un mailing perfecto

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Cada dia realizamos mas campañas de mailing o envío masivo de correos electrónicos. Tenemos que ayudarnos de buenos proveedores, pero no hay que olvidar de una correcta estrategia.

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Consejos para un mailing perfecto

  1. 1. 10   consejos   infalibles   para   que  su  mailing  sea  un  éxito   ¡Esta  guía  presenta  los  puntos  claves  para   op<mizar  sus  campañas  de  emailing!   Carles®  
  2. 2. Un proveedor, ¿para qué? Excelente  pregunta.  En  el  contexto  actual,  los  ISP   son  muy  exigentes  en  cuanto  al  filtrado  de  emails.   Por  eso  u:lizar  un  proveedor  para  crear  y  enviar   sus  campañas  es  tan  importante.       No  sólo  puede  proveerle  una  solución  para  crear   con   más   facilidad   sus   newsleCers,   sino     que   también   le   permite   enviar   en   masa   sus   emails,   garan:zándole  una  tasa  de  entrega  que  no  podría   alcanzar  enviando  el  emailing  usted  mismo.     Existen   muchos   servidores,   como   Mailchimp,   Mailrelay,  Sarcaban  ...     1.
  3. 3. El  asunto  debe  ser  claro  y  anunciar  lo  que  hay  en   su  email  en  un  máximo  de  40  caracteres.  Lo  ideal   es  personalizar  el  asunto  según  el  des:natario.     Sea   lo   más   crea:vo   posible   e   incluya   una   referencia   temporal   :po   'Sólo   esta   semana‘   de   vez  en  cuando  para  incitar  a  la  apertura.       Y,   sobre   todo,   evite   usar   palabras   como   'gra:s',   'free'...   catalogadas   como   spam   en   los   asuntos,   así  como  el  uso  masivo  de  signos  de  puntuación.   El asunto no es una tontería 2.
  4. 4. Es   necesario   crear   un   contenido   que   interese   verdaderamente   a   sus   des:natarios:   consejos,   descuentos,  promociones,  informaciones,  nuevos   productos,  concursos,  etc.     Lo  ideal  es  conocer  bien  a  sus  des:natarios  para   optar  por  el  discurso  más  eficaz  (puesto  que  no   hablamos   de   la   misma   forma   a   un   adolescente   que  a  una  persona  de  70  años).     También  es  recomendable  segmentar  la  base  de   datos  para  poner  el  foco  en  un  público  concreto.   Use contenido apropiado 3.
  5. 5. Llegados   a   este   punto   :ene   que   segmentar   sus   listas.   De   esta   forma   podrá   seleccionar   una   lista   de  des:natarios  en  función  del  contenido  que  va   a  enviar.       ¿Quién   estará   interesado   por   este   producto?   ¿Mujeres,   hombres...?   Sólo   la   calificación   le   permi:rá  saberlo  de  forma  concreta.     ¿Qué enviar y a quién? 4.
  6. 6. Cree   su   mensaje   en   HTML   y   texto   plano   (sin   formato)   para   que   se   lea   correctamente   y   permanezca  visible  con  o  sin  imágenes.     No   dude   en   reu:lizar   el   mismo   modelo   de   plan:lla  para  que  sus  des:natarios  la  reconozcan   de   un   vistazo;   use   los   mismos   colores   que   aparecen   en   su   página   web   para   facilitar   la   similitud   entre   ambos   e   inserte   de   forma   sistemá:ca  su  logo  en  la  parte  superior.     Finalmente   realice   un   HTML   con   tablas   para   obtener   un   resultado   que   sea   interpretado   correctamente  por  todos  los  buzones.     Plantilla y código HTML 5.
  7. 7. Hay   que   tener   en   cuenta   el   equilibrio   entre   imágenes   y   texto:   si   el   buzón   no   carga   las   imágenes   automá:camente   debemos   asegurarnos  de  que  el  email  se  lee  igualmente.       Además,   un   buen   equilibrio   entre   los   dos   permi:rá  op:mizar  el  obje:vo  final  del  mensaje  y   facilitar  su  lectura.     El   error   a   evitar   es   crear   un   mailing   que   sólo   contenga  imágenes;  por  otro  lado,  si  es  posible,   hay   que   alojarlas   en   internet   en   vez   de   incrustarlas  en  el  email.  Así  se  reducirá  el  peso  del   mensaje.   Imágenes sí pero cuidado… 6.
  8. 8. •  Área  de  recabecera  (Pre-­‐header):  560  px   •  Área  del  cuerpo  para  plan:llas  de  una   columna  (sin  barra  lateral):  560px   •  Barra  social  y  barra  de  u:lidades:  560px   •  Encabezado:  600  px   •  Área  del  cuerpo  (con  barra  lateral):  350px   •  Barra  lateral:  160px   •  Dos  columnas:  260px   •  Tres  columnas:  160px   •  Cuatro  columnas:  110px   •  Pie  de  página  izquierdo   •  Pie  de  página  derecho:  170px   Imágenes sí pero cuidado… Tamaños 6.
  9. 9. Publicite   su   newsleCer   en   su   página   web,   blog,   etc.  e  incluya  un  formulario  de  inscripción.       Así   mismo   no   dude   en   insertar   en   su   emailing   botones  que  lleven  a  sus  redes  sociales:  al  fin  y  al   cabo,  si  sus  suscriptores  encuentran  su  contenido   apropiado,  estarán  dispuestos  a  compar:rlo.     También   puede   añadir   un   apartado   en   su   web   que  muestre  todas  sus  newsleCers  enviadas.   Cómo ganar suscriptores 7.
  10. 10. Recuerde,   hay   que   evitar   las   técnicas   que   comentábamos  al  hablar  del  asunto:  usar  muchas   exclamaciones,   mayúsculas   o   ‘spamwords'   como   'Gra:s',  'Viagra‘,  etc.     Tampoco   es   recomendable   usar   Hotmail,   Gmail,   Outlook,   etc.   para   enviar   grandes   can:dades   de   correos  masivos…     De   ahí   surge   nuestra   primera   recomendación:   conne  sus  envíos  a  un  proveedor  especializado.   ¡No spammee a su público! 8.
  11. 11. Como   remitente   :ene   que   cumplir   con   ciertas   obligaciones  :     -­‐  Pedir  permiso  a  sus  des:natarios  (opt-­‐in)  en   el  momento  de  recoger  sus  direcciones  para   enviarles  sus  campañas   -­‐  Insertar   siempre   un   enlace   de   baja   en   su   newsleCer   -­‐  Iden:ficar   con   claridad   al   remitente   de   la   campaña  de  mailing     Si  desea  conocer  más  detalles,  lea  aroculos  acerca   de  la  LSSI  y  LOPD.   Recuerde los temas legales 9.
  12. 12. -­‐  Insertar  un  enlace  a  su  web  y  el  teléfono  de   su  empresa   -­‐  Redactar  mensajes  cortos,  claros  y  concisos   -­‐  Evitar   imágenes   en   la   cabecera   demasiado   anchas     -­‐  No  enviar  emails  largos  que  necesiten  más  de   3  scrolls   -­‐  Planificar  los  envíos  para  mantener  un  ritmo   de  envío  regular     -­‐  Realizar  envíos  de  prueba  a  varios  buzones  de   correo   -­‐  Aplicar   el   Responsive   Design   para   todos   los   disposi:vos   (si   no   sabe   cómo   hacerlo,   contacte   con   nosotros   o   consulte   nuestro   catálogo  de  plan:llas.   Y por último debería… 10.
  13. 13. Y recuerda, realiza tantas pruebas como sea necesario: con el paso del tiempo tomarás las decisiones adecuadas para acercarte, cada vez más, a la newsletter perfecta, ¡la que interesa a sus destinatarios!

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