Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

B TREXY czyli trendy konsumenckie a kreatywność - Prezentacja na VII Sejmik Turystyczny Woj. Mazowieckiego 30 X 2013

891 views

Published on

Published in: Marketing
  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

B TREXY czyli trendy konsumenckie a kreatywność - Prezentacja na VII Sejmik Turystyczny Woj. Mazowieckiego 30 X 2013

  1. 1. B TREXY czyli trendy konsumenckie a kreatywność prof. SGH dr hab. Magdalena Kachniewska www.kachniewska.net
  2. 2. Czy jesteśmy nudziarzami? Skąd brać pomysły? Jak rozpoznawać oczekiwania potencjalnych gości/klientów? Jak sobie radzić z brakiem kreatywności? Skąd się biorą innowacyjne produkty? Skąd się biorą skuteczni eksperci?
  3. 3. Wybrane trendy społeczne  starzenie się społeczeństw  malejąca liczebność gospodarstw domowych  coraz późniejsze zakładanie rodziny, dziecko w centrum zainteresowania  wzrost liczby kobiet pracujących zawodowo  wzrost ilości czasu wolnego i zarazem chęć jego oszczędzania  zwrot w kierunku zdrowego trybu życia  wielokulturowość i transkulturowość, przywiązywanie wagi do rozwoju osobistego  konflikty pomiędzy tożsamością (etniczną, kulturową) a potrzebą dążenia do nowoczesności  wzrost poziomu wykształcenia i profesjonalizacja hobby
  4. 4. Kilka nowych trendów konsumenckich  homogenizacja vs deglobalizacja i glokalizacja  umasowienie konsumpcji vs prosumeryzm  konsumpcja hedonistyczna vs asekuracyjna  eurokonsumpcja vs etnocentryzm  serwicyzacja konsumpcji, domocentryzm  konsumpcja suwerenna, trwała i zrównoważona  slow movements (slow food, slow cities)  rytualizacja konsumpcji  dematerializacja konsumpcji
  5. 5. Czym jest turystyka doświadczeń? emocje, pasje i zainteresowania intensyfikacja wydarzeń maksymalizacja doznań na jednostkę czasu ACE (ang. adventure, culture, ecology) ASI (Activities & Special Interests) uciekanie od stereotypów i błędnie definiowanej oferty (seniorzy, osoby niepełnosprawne, rodziny z dziećmi) holistyczne podejście do rozwoju człowieka
  6. 6. Zacznijmy od „Wysokich Obcasów”… dom z gliny grywalizacja domowe kosmetyki domy na drzewie pszczoła i co dalej…
  7. 7. „Serce serc”
  8. 8. - - - - - -
  9. 9. TREXY
  10. 10. TREXY marketing odpowiada na gwałtownie zmieniające się potrzeby i oczekiwania identyfikuje pojawiające się nisze rynkowe tworząc alternatywy dla oferty masowej dostrzega zmienność i różnorodność potencjalnych turystów uwzględnia rosnącą konkurencję ze strony ofert pozaturystycznych reaguje na ludzką potrzebę aktywności, tworzenia i wyróżnienia się
  11. 11. Skąd mam wiedzieć co ludzi kręci? Jeśli nie interesują Cię ludzie – nie będziesz interesująca (-y) dla nich. Jeśli nie zaczniesz obserwować ludzi – nie zdołasz spełnić ich oczekiwań. Ludzie chcą uczestniczyć – nie chcą pozostawać bierni. CZYTAJ BARDZO WOLNO….
  12. 12. Dziękuję za uwagę 

×