Programa Ip

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Programa Ip

  1. 1. 21 de abril de 2009 SEMINARIO INTERNACIONAL Comunicación de Imagen País: Desafíos en un Nuevo Contexto www.imagenpais.cl
  2. 2. PROGRAMA Juan Gabriel Valdés Director de Proyecto Chile – Imagen País, Doctor de Ciencia Política Martes 21 de abril de 2009, Espacio Riesco, Salón Don Bernardo de la Universidad de Princeton. Fue Ministro de Relaciones Exteriores, Representante Permanente de Chile ante la ONU y Jefe de Misión 08:30 – 09:00 Acreditación. para la Estabilización de Haití, cargo en el que fue nombrado por el Secretario General de la ONU, Kofi Annan. También fue Embajador de Chile en España y en Argentina. INAUGURACIÓN 09:00 – 09:40 Identidad competitiva y desarrollo – El caso de Chile. Vicente Valjalo Sr. Juan Gabriel Valdés, Director Proyecto Chile – Imagen País. Psicólogo de la Universidad Diego Portales y M.Sc in Media Communication de London School of Economics and Political Science. IMAGEN Y PERCEPCIÓN DE CHILE, SITUACIÓN ACTUAL Actualmente es Profesor y Director del Máster en Comportamiento del Consumidor de la Universidad Adolfo Ibáñez. Fue Director de 09:40 – 10:20 Hacia una imagen de Chile por los chilenos – Estudio metafórico. Investigación y Planificación Estratégica en DMB & B, Porta y 180 grados. En el ámbito académico, fue Assistant Professor en el Marketing Sr. Vicente Valjalo, Director del Máster en Comportamiento del Communication Department del Emerson College de Boston. Consumidor de la Universidad Adolfo Ibáñez. 10:20 – 11:00 Cómo nos ven, una primera aproximación – Estudio cualitativo a Eduardo Albornoz líderes de Argentina, Brasil, Colombia y Perú. Psicólogo social de la Universidad de Chile. En la actualidad, se Sr. Eduardo Albornoz, Vicepresidente TNS TIME. desempeña como Vicepresidente del Grupo TIME. Ha sido Profesor de la misma casa de estudios; Director Regional de Time Research 11:00 – 11:30 Preguntas y comentarios. Argentina, Perú y Brasil; Director de la revista América Economía y Director de TIME IBOPE Chile. 11:30 – 12:00 Café. PROMOCIÓN DE UN PAÍS, LA EXPERIENCIA INTERNACIONAL Simon Anholt Es considerado uno de los expertos más destacados en la creación 12:00 – 12:45 Presupuestos y requisitos para una política de Estado en materia de estrategias de imagen para países. Es Asesor de la oficina Proyecto de promoción del país. Chile - Imagen País y trabajó también con la ONU, el Banco Mundial y Sr. Simon Anholt, Asesor Internacional en Identidad Competitiva y países como Alemania, Suecia, Estados Unidos e Islandia. Es autor de Fundador Anholt Nation Brands Index. diversos libros y creador del índice Nation Brands. 12:45 – 13:30 Preguntas y comentarios. Jeremy Hildreth 13:30 – 15:00 Brunch, Galería de los Arcos. De nacionalidad estadounidense, es uno de los pioneros del branding de lugares en el mundo. Estudió Finanzas en Wharton y realizó un MBA 15:00 – 15:40 ¿De dónde eres? Más que una simple pregunta. en Oxford. Coescribió el libro Brand America junto a Simon Anholt, el Sr. Jeremy Hildreth, Coescritor del libro Brand America y Asesor de cual se tradujo a cinco idiomas y cuya segunda edición será liberada Imagen de Irlanda del Norte, Londres y Río de Janeiro, entre otros. el 4 de julio de 2009. En materia de imagen, ha asesorado a Irlanda del Norte, Lituania, Polonia, Londres y Río de Janeiro, entre otros. 15:40 – 16:00 Preguntas y comentarios. Josep Chias 16:00 – 16:40 Marca país: de la teoría a la práctica. Experto español en marketing público, turístico y cultural. Doctor Ph. Dr. Josep Chias, Presidente de Chias Marketing y Asesor de Barcelona, D. en Management Sciencies y Máster MBA de ESADE. Estuvo a cargo Brasil y México, entre otros lugares. de la campaña de promoción de Barcelona como sede de los Juegos Olímpicos en 1992 y ha dirigido planes de marketing de numerosos 16:40 – 17:00 Preguntas y comentarios. países, regiones y ciudades. Asesora actualmente a la capital mexicana y al Instituto de Turismo de España. Posee una trayectoria de 25 años CONCLUSIONES Y CIERRE DEL SEMINARIO como Profesor del Departamento de Dirección de Marketing de ESADE. Ha publicado 14 libros y numerosos artículos en los temas de 17:00 – 17:30 El relato de Chile: construyendo desde la realidad. su especialidad. Proyecto Chile – Imagen País.

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