1. PROGRAMA DE ESTUDIOS
Estudios de casos de Comunicación Estratégica
I.- IDENTIFICACIÓN
CÓDIGO : PER4522
SESIONES : 2 SEMANALES
CRÉDITOS :
II.- OBJETIVOS
-Este ramo está contemplado como una continuación del curso de comunicación
estratégica. El objetivo es hacer un estudio crítico de campañas emblemáticas
chilenas como extranjeras, tanto exitosas y como fracasadas.
- Estudiar las nuevas tendencias en la comunicación estratégica tanto a nivel
nacional como internacional.
- Los alumnos que darán su examen de título en la especialidad de
Comunicación Estratégica, durante el semestre que dura el ramo, desarrollarán el
trabajo de proyecto de título.
III.- CONTENIDOS
1. - Dado que este ramo viene a completar la línea de cursos que han abordado
todos los temas relacionados con la especialidad de Comunicación Estratégica,
en su primera parte se realizará un repaso de una estructura de plan de
comunicación, así como una revisión de los principales conceptos.
2. - Luego, se presentarán y analizarán casos destacados de comunicación de
diversas organizaciones, algunos exitosos y otros fracasos, de manera de ir
profundizando en el aprendizaje y práctica de la Comunicación Estratégica.
En este tema, se abordarán también casos de organizaciones que luego de una
crisis, y gracias a la correcta aplicación de un plan de Comunicación Estratégica,
han reconstruido positivamente su identidad, imagen y reputación.
3.- Se ahondará en el estudio práctico de los nuevos temas que hoy están
transformando la comunicación estratégica: P.R 2.0 o marketing online y el
entrenamiento de voceros.

2. IV.- METODOLOGÍA
Este ramo contará con clases expositivas del profesor y requerirá de una activa
participación de los alumnos en clases, en el análisis y presentación de casos.
Además, se podrá invitar a expertos que den una visión complementaria, o
testimonial, de las materias estudiadas. Este curso contará con un blog donde se
informará de las novedades y anuncios del curso y se entregará la bibliografía.
V.- EVALUACIÓN
Este curso contempla cinco evaluaciones más la prueba solemne:
- Estudio de una estrategia de comunicación estratégica online: 10%
- Desarrollo de una estrategia de comunicación online: 20%
- Implementación de un jornada de entrenamiento de vocería 10%
- Estudio de las claves de una campaña de comunicación exitosa 10%
- Análisis de una campaña de comunicación fracasada 10%
- Controles de ayudantía 10%
- Prueba solemne 30%
-Nota Final = Nota Presentación 70% + examen 30%
Para tener derecho a examen final, la nota de presentación debe ser mayor o
igual a 3,5 y la asistencia efectiva mayor o igual al 50%.
Por sus características y objetivos, este curso no contempla la posibilidad de
eximición.
VI.- BIBLIOGRAFÍA
- Al Ries y Laura Ries, (2002). “La caída de la publicidad y el auge de las
relaciones públicas”. Editorial Harper Business.