Carlos mauricio lópez sem y seo - 2012-2

1,267 views

Published on

Material de soporte de la clase de SEM y SEO del diplomado en publicidad digital de la Universidad Jorge Tadeo Lozano de Bogotá en conjunto con IAB

Published in: Business
2 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,267
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
921
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
2
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Carlos mauricio lópez sem y seo - 2012-2

  1. 1. sábado 29 de septiembre de 12
  2. 2. sábado 29 de septiembre de 12
  3. 3. Marketing en motores de búsqueda sep 2012sábado 29 de septiembre de 12
  4. 4. Carlos Mauricio López Londoñosábado 29 de septiembre de 12
  5. 5. carlos.lopez.76@gmail.comsábado 29 de septiembre de 12
  6. 6. di git a l m e an s Carlos Mauricio López Londoño carlos.lopez.76@gmail.com http://www.linkedin.com/in/cmlopez p le http://digitalsignificapersonas.com o @CarlosMLopezsábado 29 de septiembre de 12
  7. 7. PREGUNTAS Y COMENTARIOS SOBRE LA MARCHAsábado 29 de septiembre de 12
  8. 8. ATENCIÓN En los procesos de estrategia el secreto no es saber todas las respuestas... ... es hacer las preguntas correctassábado 29 de septiembre de 12
  9. 9. ¿QUIERE DECIR QUE AQUÍ LAS PREGUNTAS SON MÁS IMPORTANTES QUE LAS RESPUESTAS?sábado 29 de septiembre de 12
  10. 10. SESIÓN 1 ... Uso de motores de búsqueda Momento cero de la verdad Gestión del riesgo Inteligencia de búsqueda ¿Cómo me buscan? Creando los anunciossábado 29 de septiembre de 12
  11. 11. SESIÓN 2 ... Usando la plataforma Creando campañas Grupos de anuncios Palabras clave Vendiendo el servicio Temas éticos de los modelos de CPC Auditoría de campañas CPCsábado 29 de septiembre de 12
  12. 12. SESIÓN 3 ... Cómo indexa la información un motor Ayudando a las arañas robots sitemaps inteligencia webmaster toolssábado 29 de septiembre de 12
  13. 13. El modelo mentalsábado 29 de septiembre de 12
  14. 14. Primer Segundo Estímulo momento de verdad momento de verdad (pasillo) (experiencia)sábado 29 de septiembre de 12
  15. 15. sábado 29 de septiembre de 12
  16. 16. http://www.zeromomentoftruth.com/sábado 29 de septiembre de 12
  17. 17. Primer Segundo Estímulo momento de verdad momento de verdad (pasillo) (experiencia) Se convierte en el ZMOT del siguiente usuariosábado 29 de septiembre de 12
  18. 18. sábado 29 de septiembre de 12
  19. 19. ¿Cuan do se usa cual?sábado 29 de septiembre de 12
  20. 20. Gestión del riesgo digital significa personassábado 29 de septiembre de 12
  21. 21. Anunciante Medio Es una forma estructurada de manejar la incertidumbresábado 29 de septiembre de 12
  22. 22. Anunciante Medio Un modelo de gestión del riesgo determina cómo el riesgo se comparte Es una forma estructurada de manejar la incertidumbresábado 29 de septiembre de 12
  23. 23. Anunciante Medioprensa / tv Es una forma estructurada de manejar la incertidumbresábado 29 de septiembre de 12
  24. 24. Anunciante Medio CPM Es una forma estructurada de manejar la incertidumbresábado 29 de septiembre de 12
  25. 25. Anunciante Medio CPC Es una forma estructurada de manejar la incertidumbresábado 29 de septiembre de 12
  26. 26. Anunciante Medio CPA / Afiliación Es una forma estructurada de manejar la incertidumbresábado 29 de septiembre de 12
  27. 27. Anunciante Medio CPA / Afiliación pero son los expertos en digital los que tienen que construir el modelo para que ambas partes quieran jugar. Es una forma estructurada de manejar la incertidumbresábado 29 de septiembre de 12
  28. 28. ople people : eople : di ple : digit e : digital : digital migital mea tal means leans l means p eans peoans peopl s people people : d ople : digi ple : digita : digita : digital m digital me gital meanal means means pe eans peo ns people eoples people : people : diople : digit le : digital : digital migital meaital meansam taean l means eans pe ans peop ns people people : d ople : dig ple : digit : digi : digital m digital me igital mea al means means pe eans peo ns peoples p neoples people : people : dople : digit le : digital : digital migital meaital mean ea l means eans pe ans peop ns people people : d ople : dig ple : digit m ta digi : digital m digital meigital mea al means means pe eans peo ns people : ple eo s people : people : dople : digit le : digital : digital migital meaital means p ean ans eans pe ans peop ns people people : deople : dig ple : digal m digital me tal m i l me gital mea l means means p eans peo ns peopple : eople : dig ple : digitale : dins p eans peo ans peop s people : people eopledigita : digital : digital migital mea tal mea tal m digital me ital mean al means l means p eans peopns pe Search Engine a le : d ople : digi ple : di Marketing o pe : g tople people : di ople : digi ple : digita : digital m digital me igital meanal mes pe ansa ns eans pe ans peo s people people : eople : d ple : digit : digital m g ital m digital me ital mean al means l means p eans peo ns peoples people :eo p ple : eople : dig ple : digit le : digita : digital m igital mea ital mean l means p ns eans peo ans peop s people people : deople : dig le : digita : digital m ea l m ita : digital me ital mean al means l means p eans peopns peoples people dig lepeo s pp eople : dig ple : digit le : digita : digital m igital mea ital mean l means nmea al means l mea peo ns peop people eople : d ople : dig le : digita : digita it : digita gital means l means pmeans pe ans peopns peoples people dig le p eople : di ple : digitae : digital : digital meigital mea ital mean l means peo s p n mea al means l mea peo ns peopl people eople : d ople : dig le : digita : digit t : digita gital means l means pmeans pe ans peopns peoples peop digi le p eople : di ple : digitale : digital : digital meigital mea ital mean l mean peo s p peo sábado 29 de septiembre de 12 op le :d dig ita
  29. 29. sábado 29 de septiembre de 12
  30. 30. vuelo a san andréssábado 29 de septiembre de 12
  31. 31. sábado 29 de septiembre de 12
  32. 32. Zona orgánicasábado 29 de septiembre de 12
  33. 33. sábado 29 de septiembre de 12
  34. 34. Zona patrocinadasábado 29 de septiembre de 12
  35. 35. sábado 29 de septiembre de 12
  36. 36. Zona patrocinadasábado 29 de septiembre de 12
  37. 37. sábado 29 de septiembre de 12
  38. 38. Se patrocina una palabra o frase clavesábado 29 de septiembre de 12
  39. 39. sábado 29 de septiembre de 12
  40. 40. ¿Por qué querría estar ahí?sábado 29 de septiembre de 12
  41. 41. ¿Por qué querría estar ahí?sábado 29 de septiembre de 12
  42. 42. ¿Por qué querría estar ahí? Es un momento importante del ciclo de comprasábado 29 de septiembre de 12
  43. 43. ¿Por qué querría estar ahí?sábado 29 de septiembre de 12
  44. 44. ¿Por qué querría estar ahí? Claro, todos queremos estar aquísábado 29 de septiembre de 12
  45. 45. ¿Por qué querría estar ahí?sábado 29 de septiembre de 12
  46. 46. sábado 29 de septiembre de 12
  47. 47. sábado 29 de septiembre de 12
  48. 48. sábado 29 de septiembre de 12
  49. 49. sábado 29 de septiembre de 12
  50. 50. ¿QUÉ ESTÁN BUSCANDO LAS PERSONAS? Conocer sus hábitos y necesidades realessábado 29 de septiembre de 12
  51. 51. Usos de google insights: - Ver qué buscan las personas alrededor de un tema DEMO - Ver en donde buscan algo que yo hago - Detectar tendencias Google Insights for searchsábado 29 de septiembre de 12
  52. 52. ¿QUIÉN MÁS OFRECE LO QUE YO?sábado 29 de septiembre de 12
  53. 53. Ver las palabras clave con las que la gente llega a mi sitio. DEMO Inteligencia en motoressábado 29 de septiembre de 12
  54. 54. ¿CÓMO COMPETIR?sábado 29 de septiembre de 12
  55. 55. EJERCICIO - Construyendo un copysábado 29 de septiembre de 12
  56. 56. UNIENDO LA NECESIDAD CON EL PRODUCTOsábado 29 de septiembre de 12
  57. 57. ¿CÓMO ME ESTÁN BUSCANDO A MÍ?sábado 29 de septiembre de 12
  58. 58. Ver las palabras clave con las que la gente llega a mi sitio y qué tan bien funcionan los copies. DEMO - Google webmasters tools (veremos más en SEO) - Analytics sources & keywordssábado 29 de septiembre de 12
  59. 59. PROPUESTA DIGITAL DE VALORsábado 29 de septiembre de 12
  60. 60. CUMPLIENDO LA PROMESA (implementación post-clic)sábado 29 de septiembre de 12
  61. 61. El tráfico es consistente con la propuesta de valorsábado 29 de septiembre de 12
  62. 62. sábado 29 de septiembre de 12
  63. 63. EJERCICIO - Construyendo un copy otra vezsábado 29 de septiembre de 12
  64. 64. ORGANIZACIÓN DE LAS CAMPAÑASsábado 29 de septiembre de 12
  65. 65. sábado 29 de septiembre de 12
  66. 66. sábado 29 de septiembre de 12
  67. 67. sábado 29 de septiembre de 12
  68. 68. sábado 29 de septiembre de 12
  69. 69. sábado 29 de septiembre de 12
  70. 70. sábado 29 de septiembre de 12
  71. 71. sábado 29 de septiembre de 12
  72. 72. sábado 29 de septiembre de 12
  73. 73. sábado 29 de septiembre de 12
  74. 74. sábado 29 de septiembre de 12
  75. 75. sábado 29 de septiembre de 12
  76. 76. sábado 29 de septiembre de 12
  77. 77. sábado 29 de septiembre de 12
  78. 78. ¿Y DE DONDE SALE EL PRECIO POR CLIC O POR IMPRESIÓN? (impresión solo en casos de red de display)sábado 29 de septiembre de 12
  79. 79. DOS VISIONES DE LA OFERTA / DEMANDAsábado 29 de septiembre de 12
  80. 80. sábado 29 de septiembre de 12
  81. 81. O S ER O ER ? IM TE PR IEN DE AL IR EFIC ¿S OSTO Csábado 29 de septiembre de 12
  82. 82. USANDO LA PLATAFORMAsábado 29 de septiembre de 12
  83. 83. DEMO - Uso de la plataforma de AdWords Ver las palabras clave con las que la gente llega a mi sitio y qué tan bien funcionan los copies.sábado 29 de septiembre de 12
  84. 84. GUÍAS EDITORIALESsábado 29 de septiembre de 12
  85. 85. sábado 29 de septiembre de 12
  86. 86. VENDIENDO SEMsábado 29 de septiembre de 12
  87. 87. MODELOS DE COBROsábado 29 de septiembre de 12
  88. 88. sábado 29 de septiembre de 12
  89. 89. sábado 29 de septiembre de 12
  90. 90. Optimización para motores de búsqueda sep 2012sábado 29 de septiembre de 12
  91. 91. Carlos Mauricio López Londoñosábado 29 de septiembre de 12
  92. 92. carlos.lopez.76@gmail.comsábado 29 de septiembre de 12
  93. 93. di git a l m e an s Carlos Mauricio López Londoño carlos.lopez.76@gmail.com http://www.linkedin.com/in/cmlopez p le http://digitalsignificapersonas.com o @CarlosMLopezsábado 29 de septiembre de 12
  94. 94. SEOsábado 29 de septiembre de 12
  95. 95. SEO ... o mejor dichosábado 29 de septiembre de 12
  96. 96. AYUDANDO A LAS ARAÑAS a conseguirme negociossábado 29 de septiembre de 12
  97. 97. Y NO SOLO NECESITAMOS APARECER. Necesitamos clics Necesitamos conversionessábado 29 de septiembre de 12
  98. 98. Una buena estrategia SEO funciona bien solo si el tráfico que obtengo es consistente con mi propuesta de valorsábado 29 de septiembre de 12
  99. 99. sábado 29 de septiembre de 12
  100. 100. sábado 29 de septiembre de 12
  101. 101. sábado 29 de septiembre de 12
  102. 102. White Black Hat Hatsábado 29 de septiembre de 12
  103. 103. sábado 29 de septiembre de 12
  104. 104. •Spamdexing •de contenido •relleno de palabras (contenido y meta) / texto invisible / compuertas / scraping / fusilar / •de enlaces •automatizado / granjas / links ocultos / múltiples sitios / blogs de spam / secuestro de páginas / dominios expirados / inserción de cookies / wikis abiertos / en comentarios •técnico •cloaking / sitios espejo / redirecciones usando javascript •Google Bomb (link bombing) •Google bowling •Backreference attacksábado 29 de septiembre de 12
  105. 105. •Spamdexing Agregar •de contenido •relleno de palabras (contenido y meta) / Valor texto invisible / compuertas / scraping / fusilar / •de enlaces •automatizado / granjas / links ocultos / múltiples sitios / blogs de spam / secuestro de páginas / dominios expirados / inserción de cookies / wikis abiertos / en comentarios •técnico •cloaking / sitios espejo / redirecciones usando javascript •Google Bomb (link bombing) •Google bowling •Backreference attacksábado 29 de septiembre de 12
  106. 106. PAGERANK Y TRUSTRANKsábado 29 de septiembre de 12
  107. 107. PENGUINsábado 29 de septiembre de 12
  108. 108. sábado 29 de septiembre de 12
  109. 109. SEOsábado 29 de septiembre de 12
  110. 110. DEMO Google Insights for search Google Trendssábado 29 de septiembre de 12
  111. 111. CONSIDERACIONES TÉCNICASsábado 29 de septiembre de 12
  112. 112. http://schema.orgsábado 29 de septiembre de 12
  113. 113. sábado 29 de septiembre de 12
  114. 114. # robots.txt para http://www.ejemplo.com/ User-agent: * Disallow: /admin/ # Esto hace que la carpeta admin no sea indexada, no la protege. Disallow: /galeria/fotos/ # Para subcarpeta Disallow: /foo.html # Solo este archivo # Para un cliente en particular User-agent: googlebot Disallow:sábado 29 de septiembre de 12
  115. 115. ... más información en IETF y en robotstxt.orgsábado 29 de septiembre de 12
  116. 116. Posibles riesgos relacionados con el archivo robots.txt - Otras formas de ocultar el contenidosábado 29 de septiembre de 12
  117. 117. EJERCICIO robots.txtsábado 29 de septiembre de 12
  118. 118. armando sitemapssábado 29 de septiembre de 12
  119. 119. DEMO Sitemapssábado 29 de septiembre de 12
  120. 120. Graciassábado 29 de septiembre de 12

×