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¿QUÉ ES MARKETING?

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¿QUÉ ES MARKETING?

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¿QUÉ ES MARKETING?

  1. 1. 1.1. ¿Que es marketing?
  2. 2. 01 EL MUNDO DEL MARKETING CARLOS MASSUH V. 1. EL MUNDO DEL MARKETING 1.1. ¿Que es marketing? 1.2. Planeación de Marketing 1.3. Mercado Objetivo 1.4. Evolución del marketing 1.5. La orientación del producto 1.6. Marketing Mix
  3. 3. 01 EL MUNDO DEL MARKETING CARLOS MASSUH V. 1.1. ¿Que es marketing?
  4. 4. 01 EL MUNDO DEL MARKETING CARLOS MASSUH V. DEFINCIONES PREVIAS Y FUNDAMENTOS
  5. 5. 01 EL MUNDO DEL MARKETING CARLOS MASSUH V. MERCADO OFERTA DEMANDA DETERMINATES PRECIO CUENTAS PATRIMONIALES ACTIVO DIFERIDOS OTROS CUENTAS DE RESULTADO GASTO DE MARKETING
  6. 6. 01 EL MUNDO DEL MARKETING CARLOS MASSUH V. LEGO: Caso de éxito en Marketing ¡Todo es increíble! https://www.youtube.com/user/LEGO
  7. 7. 01 EL MUNDO DEL MARKETING CARLOS MASSUH V. Marketing es una actividad, un conjunto de instituciones y procesos de creación, comunicación, entrega e intercambio de ofertas que tienen valor para consumidores, clientes, socios y sociedad en general. American Marketing Association
  8. 8. 01 EL MUNDO DEL MARKETING CARLOS MASSUH V. Premisas del concepto de marketing  La organización concibe que su misión es satisfacer un conjunto definido de deseos de un grupo determinado de clientes.  La organización reconoce que para satisfacer esos deseos se requiere un buen programa de investigación de mercados para saber cuáles son tales deseos.
  9. 9. 01 EL MUNDO DEL MARKETING CARLOS MASSUH V.  La organización reconoce que todas las actividades de la compañía que tiendan a afectar a los clientes deben ser colocadas bajo un control de mercadotecnia integrado.  La organización cree que el desempeñar una buena labor para satisfacer a sus clientes le ganará la lealtad de ellos, su preferencia y su buena opinión, cosas que son indispensables para alcanzar las metas de la organización.
  10. 10. 01 EL MUNDO DEL MARKETING CARLOS MASSUH V.  Aunque no existe una definición única de marketing, ya que los diferentes autores que se han referido al mismo no han podido ponerse de acuerdo, sí que podríamos asegurar que existen dos grandes grupos: ESTRATÉGICOOPERATIVO
  11. 11. 01 EL MUNDO DEL MARKETING CARLOS MASSUH V. Marketing estratégico Analiza el entorno, el mercado y la empresa para detectar: -Amenazas y oportunidades -Debilidades y fortalezas - Define la estrategia de marketing más adecuada Marketing operativo Define el marketing mix: • Producto • Precio • Distribución • Comunicación Presupuesto Ejecución y control del plan

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