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MARKETING APLICADO EL PRODUCTO

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MARKETING APLICADO EL PRODUCTO

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MARKETING APLICADO EL PRODUCTO

  1. 1. MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V. El Producto
  2. 2. MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V. El marketing aplicado…  es una función específica que tiene el marketing dentro de alguna actividad, empresa, rubro, sector. La palabra marketing aplicado no suele venir sola sino que va acompañada, por ejemplo, marketing aplicado al turismo, marketing aplicado a la salud, marketing aplicado a la gestión empresarial, etc
  3. 3. 5. MARKETINGAPLICADO 5.1. Definición del Proyecto 5.2.Análisis de investigación de marketing 5.3. Producto 5.4. Precio 5.5. Promoción 5.6. Plaza
  4. 4. MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V. Definición del proyecto La idea de negocio • Necesidad del consumidor • Producto o servicio El mercado • Oferta • Demanda • Mercado Objetivo La empresa /el emprendedor • Análisis interno • Análisis externo Fuentes de Financiamiento: • Propias • Terceros
  5. 5. 5. MARKETINGAPLICADO 5.1. Definición del Proyecto 5.2.Análisis de investigación de marketing 5.3. Producto 5.4. Precio 5.5. Promoción 5.6. Plaza
  6. 6. MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V. Proceso de la investigación de mercados Definición del Problema y de los Objetivos de la Investigación de Mercados Diseño del Plan de Investigación de Mercados Recopilación de Datos: Preparación yAnálisis de Datos: Interpretación, Preparación y Presentación del Informe con los Resultados:
  7. 7. MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V. Producto Propiedades del producto Mercado • Características del Mercado • Demanda • Oferta El mercado acepta el producto en un X% Análisis de investigación de marketing
  8. 8. MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V. Mezcla de marketing
  9. 9. 5. MARKETINGAPLICADO 5.1. Definición del Proyecto 5.2.Análisis de investigación de marketing 5.3. Producto 5.4. Precio 5.5. Promoción 5.6. Plaza
  10. 10. MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V. Producto  Cualquier bien o servicio que se puede ofrecer a un mercado para su adquisición, uso o consumo
  11. 11. MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V.  Para el consumidor el producto además de una serie de atributos o aspectos físicos, tiene muchos atributos psicológicos.
  12. 12. MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V. Los atributos transmiten beneficios • Características físicas (color, diseño,forma, tamaño…) Atributos: • Satisfactores • Utilidades • Capacidad de atender o cubrir necesidades y deseo Beneficios:
  13. 13. MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V. Niveles de Producto
  14. 14. MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V. El Continuo Producto-servicio • - Puros • Sal, vegetales ... • - Con algún servicio que los mejora • Electrodomésticos, maquinaria ... Bienes tangibles • - Acompañados de algunos bienes • Limpieza Facial, Manicure, Alimentación ... • - Servicios puros • Consultoría, asesoría ... Servicios
  15. 15. MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V. Tipos TIPOS DE PRODUCTOS De consumo Industriales Otras entidades comerciables
  16. 16. MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V. 1 Productos de consumo Productos de conveniencia Adquiridos por el consumidor de forma inmediata y con esfuerzo mínimo. Productos de compras En el proceso de selección se compara adecuación, calidad, precio y estilo Productos de especialidad Tienen características únicas o indicación de marca Productos no buscados Se desconoce su existencia, o no se piensa en adquirirlos
  17. 17. MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V. II Productos Industriales Materiales y componentes Bienes de capital Suministros y servicios
  18. 18. MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V. III Otras entidades comerciables Organizaciones sin fines de lucro (Escuelas e iglesias) Lugares Sitios comerciales y turismo. Personas Políticos, deportistas, artistas, doctores y abogados. Social Reducir tabaquismo, limpiar el aire, conservar los recursos.
  19. 19. MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V. Decisiones de productos individuales
  20. 20. MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V. 1 Atributos del producto
  21. 21. MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V. 2. Asignación de marcas
  22. 22. MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V. Manejo de marcas
  23. 23. MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V. Elección del nombre
  24. 24. MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V. Patrocinador de marca
  25. 25. MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V. Estrategia de marcas
  26. 26. MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V. Línea de productos
  27. 27. MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V. 3. Presentaciones
  28. 28. MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V. 4 Etiquetado
  29. 29. MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V. Servicios de apoyo
  30. 30. MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V. Desarrollo de Nuevos Productos
  31. 31. MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V. Estrategias de la línea de productos https://www.gestiopolis.com/que-es-una-linea-de-productos/
  32. 32. MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V. Ciclo deVida
  33. 33. MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V. Servicios
  34. 34. MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V. Interacción en empresas de servicios
  35. 35. MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V.

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