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Toyota Prius - Lanzamiento HSD 2009

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Toyota Prius - Lanzamiento HSD 2009

  1. 1. SEP > DIC 2010<br />CharlyMaltagliatti<br />Email cmalta@microsoft.com<br />Twitter @cmaltagliatti<br />
  2. 2. Beneficios del canal Online<br /><ul><li>Cobertura y difusión Masiva con posibilidad de segmentación
  3. 3. Eficiente fuente de generación de prospects
  4. 4. Maximiza la utilización del contenido generado
  5. 5. Bajo costo por contacto
  6. 6. Excelente capacidad de medición y modificación de la pauta</li></ul>Junio 2009<br />
  7. 7. Teníamos un BRIEF !!!<br />MainMessage: Introducción de la tecnología híbrida en Argentina.<br />Período: Septiembre 2009 - Diciembre 2009<br />Alcance: Nacional<br />Objetivos:<br />Qualitative: Expandir el reconocimiento de los valores de marca TOYOTA en el mercado Argentino, tomando como el Desarrollo Sustentable.<br />Quantitative:Difundir el concepto HSD y sus valores a + 8.000.000 individuos.<br />Premisas:Viral, Engagement, Tráfico y Research<br />Estrategia:<br />Realizar una acción en medios digitales para la difusión masiva de los conceptos.<br />1) Generación de diferentes espacios para el acercamiento de los navegantes a la marca y los conceptos de tecnología híbrida. <br />2) Desarrollo de espacios de interacción con los usuarios (Web 2.0). <br />3) Desarrollo de encuestas, test y demás aplicaciones que permitan detectar tendencias, reacciones y generar bases de datos.<br />
  8. 8.
  9. 9.
  10. 10. 1-Eco Cars<br />2-Mitos Híbridos<br />3-Calculadora de Ahorro<br />4-Inspiradores<br />Septiembre<br />Octubre<br />Diciembre<br />Noviembre<br />
  11. 11. 9 de Septiembre<br />
  12. 12. 1-ECO CARS en MSN<br />
  13. 13. 1-ECO CARS en MSN<br />+180,000 U.U<br />
  14. 14. 1-ECO CARS en MSN / PR<br />
  15. 15. 2-MITOS HIBRIDOS<br />MITOS HIBRIDOS WEBSITE + MESSENGER (SEP)<br />100,000 U.U / 1,200 Mitos - 7,000 votos.<br />100,000 U.U – 1200 Mitos – 7000 Votos.<br />
  16. 16. 2-MITOS HIBRIDOS<br />MITOS HIBRIDOS WEBSITE + MESSENGER (SEP)<br />Jakob Nielsen<br />100,000 U.U - 7000 Votos - 1200 Mitos <br />“In most online communities, 90% of users are lurkers who never contribute,9% of users contribute a little, and 1% of users account for almost all the action.”<br />
  17. 17. 2-MITOS HIBRIDOS - MITOS<br />1200?<br />Newsletter Toyota<br />
  18. 18. 3-CALCULADORA DE AHORRO<br />CALCULA TU AHORRO WEBSITE + MESSENGER (SEP)<br />+180,000 U.U / +11 Toneladas de Co2 Ahorrado.<br />
  19. 19. 3-CALCULADORA DE AHORRO - ERROR<br />
  20. 20. 4-INSPIRADORES<br />20,000 U.U<br />
  21. 21. 4-INSPIRADORES - USERS<br />
  22. 22. 4-INSPIRADORES - USERS<br />
  23. 23. COMUNICACION ONLINE + OFFLINE<br />Apoyo de Marketing MA<br />Soporte Editorial<br />Efecto indirecto<br />de medios <br />tradicionales<br />Re distribución <br />en plataformas <br />sociales<br />Contenido dentro<br /> del canal de MSN<br />
  24. 24. Todo muy lindo, pero… ¿Ganaste algún premio?!?<br />
  25. 25.
  26. 26. TU NO HAS GANADO NADA!!!! <br />
  27. 27. Eco Cars: 180,000 UU<br />MitosHíbridos: 100,000 UU<br />Calculadora de ahorro: 180,000 UU<br />Inspiradores: 20,000 UU<br />5% nuestra base de usuarios calificados.<br />12% el tráfico promedio en nuestros sitios. 100,000 visitas Prius Site (20% del tráfico)<br />
  28. 28. +20%<br />100%<br />
  29. 29.
  30. 30. Muchas gracias !<br />;)<br />Email cmalta@microsoft.com<br />Twitter@cmaltagliatti<br />

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