Frukostseminarium: Digital branding

443 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
443
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
13
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Frukostseminarium: Digital branding

  1. 1. Digital BRANDINGfredag 7 september 12
  2. 2. Vem är vi? VARFÖR ÄR VI HÄR?fredag 7 september 12
  3. 3. HEJ! Anders Ballde Jacobsson Martin Bystedt Art director Art director anders.jacobsson@cloudnine.se martin.bystedt@cloudnine.sefredag 7 september 12
  4. 4. DIGITAL BRANDING Vad är ett varumärke Strategi och Taktik Let’s get digital - varumärket i köpprocessen Förtroende Digital DNA - praktisk förvaltningfredag 7 september 12
  5. 5. VARUMÄRKE vad är det?fredag 7 september 12
  6. 6. Inte en produktfredag 7 september 12
  7. 7. Inte en loggafredag 7 september 12
  8. 8. Inte en identitetfredag 7 september 12
  9. 9. VAD är ett varumärke då?fredag 7 september 12
  10. 10. Magkänslanfredag 7 september 12
  11. 11. It’s not what YOU say it is It’s what THEY say it isfredag 7 september 12
  12. 12. “Ultimately, a brand is the things people say about you when you’re not there.” Jeff Bezos Amazon.comfredag 7 september 12
  13. 13. Strategi och TAKTIKfredag 7 september 12
  14. 14. "Strategy without tactics is the slowest route to victory. Tactics without strategy is the noise before defeat." Sun Tzu, Kinesisk militärstrateg (The Art of War)fredag 7 september 12
  15. 15. POSITIONERING konsten att placera sig rätt DIFFERENTIERING konsten att stå ut STORYTELLING Att kommunicera ett varumärkefredag 7 september 12
  16. 16. Positionering Ordning och stabilitet Frihet och Gemensamhet individualitet Förändringfredag 7 september 12
  17. 17. Film http://youtu.be/cFEarBzelBsfredag 7 september 12
  18. 18. Vad? Hur? Varför?fredag 7 september 12
  19. 19. Varför? Hur? Vad?fredag 7 september 12
  20. 20. Dramafredag 7 september 12
  21. 21. Underdogfredag 7 september 12
  22. 22. Film http://youtu.be/o7lLWFHqwtcfredag 7 september 12
  23. 23. Rebellanda. Mod,styrka. Kreativitet. Humor. Pålitlighet. Passion. Moderlighet. Ledarskap. Ordning. Kompetens. Frihet. Jungfrulighet. Källa: Per Robert Öhlin, Fame to Claimfredag 7 september 12
  24. 24. LET’S GET DIGITAL Multikanal, köpprocessfredag 7 september 12
  25. 25. Exempelfredag 7 september 12
  26. 26. §fredag 7 september 12
  27. 27. Film http://youtu.be/owTiwnNly_4fredag 7 september 12
  28. 28. fredag 7 september 12
  29. 29. Tom’s Shoes Online / Offlinefredag 7 september 12
  30. 30. Exempelfredag 7 september 12
  31. 31. fredag 7 september 12
  32. 32. Film http://youtu.be/owTiwnNly_4fredag 7 september 12
  33. 33. fredag 7 september 12
  34. 34. Kommunikationsmodell Företagets Företagets Nytta, Tjänster varumärke online Content Vad är varumärkets roll i integrerad kommunikation?fredag 7 september 12
  35. 35. Kommunikationsmodell Företagets Företagets Nytta, Tjänster varumärke online Content Konvertering Trafikfredag 7 september 12
  36. 36. Kommunikationsmodell Socialt innehåll PR Support forum POS TV SEO SEM Sociala Instagram Banners webben Facebook Annonsering LinkedIn Shop in shop Youtube Twitter Vimeo Quora Företagets Företagets Nytta, Tjänster varumärke online Content Konvertering Trafik Usability Produktpresentation Tonalitet Trygghet Källa: Johan Ronnestam, www.ronnestam.comfredag 7 september 12
  37. 37. Exempelfredag 7 september 12
  38. 38. fredag 7 september 12
  39. 39. Film http://youtu.be/pW_eIeKyjSofredag 7 september 12
  40. 40. Exempelfredag 7 september 12
  41. 41. fredag 7 september 12
  42. 42. fredag 7 september 12
  43. 43. fredag 7 september 12
  44. 44. TRIGGERfredag 7 september 12
  45. 45. Trigger Kan komma närsomhelst BUTIK Köpprocess via multikanalfredag 7 september 12
  46. 46. Stöd hela köpprocessen! ! Köp Sonja Snöskoter: Så nöjd med mina nya lagg!fredag 7 september 12
  47. 47. fredag 7 september 12
  48. 48. fredag 7 september 12
  49. 49. FÖRTROENDE vad är det?fredag 7 september 12
  50. 50. [göra slutfilmen] Film http://youtu.be/D3qltEtl7H8fredag 7 september 12
  51. 51. Förtroendeekvationen T+P+I F= S Källa: ”The Trusted Advisor”, David H. Maister m.fl. via The Brand-Man, http://micco.sefredag 7 september 12
  52. 52. Trovärdighet + Pålitlighet + Intimitet F= Självfokuseringfredag 7 september 12
  53. 53. Viktigast är alltså: Lyssna!fredag 7 september 12
  54. 54. Exempelfredag 7 september 12
  55. 55. Lyssnafredag 7 september 12
  56. 56. Exempelfredag 7 september 12
  57. 57. fredag 7 september 12
  58. 58. fredag 7 september 12
  59. 59. Digital DNA Praktisk förvaltningfredag 7 september 12
  60. 60. Alla delar på rätt plats Strategi Taktik Visuelltfredag 7 september 12
  61. 61. Exempelfredag 7 september 12
  62. 62. Samla allting online Värstingexempel: bbc.gel.co.ukfredag 7 september 12
  63. 63. Digital DNAfredag 7 september 12
  64. 64. Exempelfredag 7 september 12
  65. 65. Stöd budskapet Toms Typografi! Texturer! Illustrationer! Copy! Fotomanér! Filmer!fredag 7 september 12
  66. 66. Exempelfredag 7 september 12
  67. 67. Håll ihop varumärketfredag 7 september 12
  68. 68. ReCAPfredag 7 september 12
  69. 69. DIGITAL BRANDING Vad är ett varumärke Magkänslan Strategi och Taktik Hitta ditt sätt att bli en hjälte Let’s get digital - varumärket i köpprocessen Ha med varumärket hela vägen i alla kanaler Förtroende Lyssna på kunderna Digital DNA - praktisk förvaltning Vårda varumärketfredag 7 september 12
  70. 70. www.onedaywithoutshoes.com Tack! Special thanks till: The Brand-Man, micco.se Johan Ronnestam, www.ronnestam.com Per-Robert Öhlin, www.minegoestoeleven.comfredag 7 september 12

×