Estrategia digital-ejemplo

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Ejemplo de un proyecto digital con una marca real y posible objetivo.
Implementación de distintas estrategias para lograr el fin.

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Estrategia digital-ejemplo

  1. 1. Aguada Park – Estrategia Digital
  2. 2. Aguada Park – Estrategia DigitalEjemplo de estrategia.Tomamos una marca local, laanalizamos y presentamos unapropuesta según nuestravisión.*La idea de tomar una marca local facilita la compresión devarios detalles.
  3. 3. Aguada Park – Estrategia DigitalAguada ParkEstrategia digital.Introducción.
  4. 4. Aguada Park – Estrategia Digital IntroducciónPara el presente proyecto hemos realizado previamente un completo estudio de varios aspectos que hacenfundamental al objetivo.Partimos por el análisis de su presencia en internet observando las distintas palabras claves que hancolocando en su sitio web como método de posicionamiento orgánico. Luego las volcamos en diferentespaíses y observamos .Luego nos concentramos en los resultados de búsqueda en distintos idiomas para visualizar qué contenidopositivo o negativo se podría encontrar relacionado con el proyecto.Analizamos el sitio web, sus oportunidades y debilidades.Con el objetivo de definir el lineamiento estratégico investigamos el público objetivo y su relación con lasmisiones económicas del gobierno, las empresas que se están instalando y los nuevos acuerdos bilateralesque se han pronunciado últimamente. El estudio permite determinar las oportunidades que existen parapotenciar así el interés en otros destinos de instalarse en el país.Concluimos el proyecto presentando la estrategia a emplear, el plan de medios y los materiales quenecesitaremos producir para lograr los objetivos.
  5. 5. Aguada Park – Estrategia DigitalAguada ParkAnálisis de presencia enbuscadores.
  6. 6. Aguada Park – Estrategia DigitalAnálisis de presencia en buscadores.Para el trabajo de análisis de presencia en buscadores nos concentramos en las tendencias del principalbuscador en varios países: Google.Metodología de laburo.Tomamos las keywords y la descripción del sitio www.aguadapark.com y analizamos según el nicho y supresencia. Keywords actuales. Descripción del sitio. • zonas francas • Aguada Park, una zona franca • free trade zone en el corazón de Montevideo • services uruguay • servicios en uruguay • bussiness uruguay
  7. 7. Aguada Park – Estrategia DigitalResultadosIndicamos a continuación el país y su posición dentro del resultado de búsqueda para cada keyword. Posicionamiento Google.com.uy zonas francas ------> 13 puesto. free trade zone ------> No rankea en el TOP 100 services uruguay ------> No rankea en el TOP 100 servicios en uruguay ------> No rankea en el TOP 100 bussiness uruguay ------> No rankea en el TOP 100 Posicionamiento Google.com zonas francas ------> No rankea en el TOP 100 free trade zone ------> No rankea en el TOP 100 services uruguay ------> No rankea en el TOP 100 servicios en uruguay ------> No rankea en el TOP 100 bussiness uruguay ------> No rankea en el TOP 100 Posicionamiento Google.com.ar zonas francas ------> No rankea en el TOP 100 free trade zone ------> No rankea en el TOP 100 services uruguay ------> No rankea en el TOP 100 servicios en uruguay ------> No rankea en el TOP 100 bussiness uruguay ------> No rankea en el TOP 100
  8. 8. Aguada Park – Estrategia DigitalResultados Posicionamiento Google.es zonas francas ------> No rankea en el TOP 100 free trade zone ------> No rankea en el TOP 100 services uruguay ------> No rankea en el TOP 100 servicios en uruguay ------> No rankea en el TOP 100 bussiness uruguay ------> No rankea en el TOP 100 Posicionamiento Google.com.py zonas francas ------> No rankea en el TOP 100 free trade zone ------> No rankea en el TOP 100 services uruguay ------> No rankea en el TOP 100 servicios en uruguay ------> No rankea en el TOP 100 bussiness uruguay ------> No rankea en el TOP 100 Posicionamiento Google.com.mx zonas francas ------> No rankea en el TOP 100 free trade zone ------> No rankea en el TOP 100 services uruguay ------> No rankea en el TOP 100 servicios en uruguay ------> No rankea en el TOP 100 bussiness uruguay ------> No rankea en el TOP 100
  9. 9. Aguada Park – Estrategia DigitalResultados Posicionamiento Google.cl zonas francas ------> No rankea en el TOP 100 free trade zone ------> No rankea en el TOP 100 services uruguay ------> No rankea en el TOP 100 servicios en uruguay ------> No rankea en el TOP 100 bussiness uruguay ------> No rankea en el TOP 100 Posicionamiento Google.com.br zonas francas ------> No rankea en el TOP 100 free trade zone ------> No rankea en el TOP 100 services uruguay ------> No rankea en el TOP 100 servicios en uruguay ------> No rankea en el TOP 100 bussiness uruguay ------> No rankea en el TOP 100ConclusiónLas Keywords son poco competitiva y la descipción empleada no es del todo descriptivafrente a los buscadores pensando en el posicionamiento del nicho.
  10. 10. Aguada Park – Estrategia DigitalAnálisis de la tendencia de búsquedaHemos analizado la tendencia de búsqueda según el nicho que pretendemos atacar y concluimos en unlistado de 50 keywords mucho más efectivas en español, inglés y portugués.Ejemplo de tendencia de busqueda:•inversiones financieras•inversiones seguras•franquicias economicasContamos con más de 50 keywords para los 3 idiomas:Ejemplo:•negocios e inversiones•inversiones extranjeras•investment opportunities•global investments•investimentos financeiros•investimentos rentaveis
  11. 11. Aguada Park – Estrategia DigitalBúsqueda según nombreHemos analizado la búsqueda directa y nosencontramos con varios resultados positivos, variossitios han hablado del proyecto. Su mayoría sitioslocales y alguna versión en inglés. Se ve bienposicionado su perfil en Facebook y los videos hanayudado.Solamente hemos encontrado 1 video con opiniónnegativas del proyecto o cuestionando a las personasinvolucradas.
  12. 12. Aguada Park – Estrategia DigitalConclusiónEn nuestro primer análisis nos encontramos que es de suma importancia cambiar las keywords y ladescripción del sitio para una opción relacionada con tendencia de búsqueda y objetivos comerciales.La importancia cobra un rol importante ya que la estrategia de SEO es fundamental para tener presenciarelevante en distintos países.Los resultado por búsqueda directa es siempre un trayecto seguro para personas que ya saben lo que estánbuscando, lo ideal es atrapar a las que no están buscando y estar posicionando allí para lograr nuevasoportunidades.Habría que analizar como influye el video negativo que encontramos en Youtube.El sitio web www.aguadapark.com está correcto en materia informativa pero carece de un call to actionmás agresivo para el área comercial. Consideramos que también deberían contemplar también la versiónen portugués.
  13. 13. Aguada Park – Estrategia DigitalAguada ParkUruguay destino empresarial dequién?Búsqueda de nuevos mercados.
  14. 14. Aguada Park – Estrategia DigitalIntroducciónEl siguiente módulo trata un análisis que viene de la relación del producto “Una Zona Franca” y cualespodrían ser nuestros mercados latentes.Pretendemos cruzar la información sobre las futuras empresas que pretenden instalarse, proyectosbilaterales de la región, las últimas misiones económicas y que acuerdo han llegado.El fin es determinar países con interés reciente de estrechar lazos comerciales con Uruguay y así sabremosdonde volcar la inversión digital.
  15. 15. Aguada Park – Estrategia DigitalPrincipales países inversores de América Latina A la hora de considerar los mercados donde dirigirnos, consideramos apuntar a los países latinoamericanos que más han invertido en estos últimos años dentro del continente. Por tanto vemos que es necesario tener presencia en: Brasil, México, Chile, Venezuela, Colombia y Argentina.
  16. 16. Aguada Park – Estrategia DigitalPaíses que invierten en América Latina También es importante enfocarnos en los países que han estado interesados en los últimos años en invertir en el continente. Durante el año 2009 se ha mantenido en primer lugar la inversión realizada por EEUU, seguido de España y Canadá que continúan en la lista de los países que mas invierten en el América Latina.
  17. 17. Aguada Park – Estrategia DigitalInversión extranjera por sector en AL Considerando la distribución por sector en América Latina, observamos que se destaca la industria del software y tecnología de la información, seguido por las telecomunicaciones. Ambos sectores están dentro los objetivos a los que debe apuntar la captación Aguada Park.
  18. 18. Aguada Park – Estrategia DigitalRelacionamiento de Uruguay y el mundo • En el año 2010 Uruguay ha apuntado a mantener y promover su relacionamiento con diferentes países. Es importante que también apuntemos a estos mercados que ya han sido contactados por el gobierno y donde se ha despertado un interés en Uruguay. • Vemos a continuación noticias promovidas por el gobierno Uruguayo que muestran donde se está apuntando a generar un vinculo económico mayor y donde deberíamos apuntar nosotros también en la búsqueda de los inversores para Aguada Park. •Recientemente hemos acordado con Brasil el sistema de Televisión digital con la promesa de recibir una importante suma en inversiones. También se destaca de dicho acuerdo la posibilidad de empresas relacionadas con lo audiovisual el arribar e instalar oficinas en Montevideo.
  19. 19. Aguada Park – Estrategia Digital Principales países inversores de América Latina
  20. 20. Aguada Park – Estrategia Digital Principales países inversores de América Latina
  21. 21. Aguada Park – Estrategia DigitalConclusión •Las inversiones en Latinoamérica han crecido durante estos últimos años. •Quien más ha invertido en Latinoamérica durante estos últimos años es EEUU, España y Canadá • Si consideramos el mundo debemos destacar que en segundo lugar dentro de los inversores el América Latina son los mismos países latinoamericanos. • Destacamos que el sector del software y tecnologías de la información se han llevado el 43% de las inversiones durante 2003 y 2009 seguido de las telecomunicaciones. El sector del software se encuentra dentro de los sectores a los que apunta Aguada Park. • Uruguay busca constantemente acordar con diferentes países a los que debemos apuntar. De los que destacamos los países latinoamericanos y los asiáticos.
  22. 22. Aguada Park – Estrategia DigitalAguada ParkRedes SocialesReforzar presencia alineada al objetivo comercial.
  23. 23. Aguada Park – Estrategia DigitalIntroducciónLas Redes Sociales tienen un peso muy importante en el día a día de millones de persona de todo el mundoy por ese motivo creemos que es importante tener cierta atención a la hora de fortalecer el aspectocomercial del proyecto.Reforzar la presencia alineados al objetivo comercial permitirá construir un herramienta a más para laventa.
  24. 24. Aguada Park – Estrategia DigitalEstrategia en Redes SocialesPretendemos partir con un objetivo de realizar un refuerzo a la estrategia comercial de captar nuevos fan’sy posibles interesados en instalarse en Aguada Park para eso nuestro plan es un trabajo B2B.Su ventaja:El comercio electrónico entre empresas es una utilidad más que aporta Internet y que ha experimentado ungran auge en los últimos años.Algunas de las ventajas que aporta el business-to-business para las empresas implicadas son:Rapidez y seguridad de las comunicaciones.Integración directa de los datos de la transacción en los sistemas informáticos de la empresa.Posibilidad de recibir mayor número de ofertas o demandas, ampliando la competencia.Despersonalización de la compra con lo que se evitan posibles tratos de favor.Abaratamiento del proceso: menos visitas comerciales, proceso de negociación más rápido, etc.
  25. 25. Aguada Park – Estrategia DigitalEstrategia en Redes SocialesUtilizaremos el potencial de Facebook, Twitter y Linked In inicialmente.Se creará en Facebook la fanpage del proyecto, con el objetivo de subir la información netamente con el fincomercial.Allí compartiremos la oferta actual, los planos del proyecto, contenido referente a los diferenciales yimágenes del mismo. También todo aquel contenido audiovisual.Utilizaremos la opción de notas para posicionar en los resultados de búsqueda todo aquello que sea deinterés comercial, siempre pensando en contenido en 3 idiomas.Twitter y linked in los utilizaremos para redactar mensajes ajustados a las características de cada caso, unomás informativo y otro con mayor profundidad.
  26. 26. Aguada Park – Estrategia DigitalPresencia en Facebook
  27. 27. Aguada Park – Estrategia DigitalPresencia en Twitter
  28. 28. Aguada Park – Estrategia DigitalAguada ParkCampaña Online
  29. 29. Aguada Park – Estrategia DigitalCAMPAÑA ONLINE Plan 100% Orientado a El objetivo de la campaña está orientada a la conversión de resultados. A Resultados nivel regional existen muchos sitios y opciones de presencia publicitaria que cuentan con precios muy por encima de la media online de Uruguay. Así es que los medios seleccionados son considerados en base a su posibilidad de segmentación por países y sus costos relativos a la hora de pautar, además de las tasas de conversión de contactos. Penetración en varios países de la Así por ejemplo es que apartó del plan a Facebook como medio, pues si región. bien tiene una alta penetración en muchos países principalmente en EEUU, su efectividad para lograr contactos de ventas no es tan alta. En caso de querer incorporar a Facebook como medio será a modo desarrollo de branding y no de conversión. La forma de contratación es principalmente en modalidad de CPC (costo por clic) para lograr obtener la mejor relación de costo por contacto. Alta segmentación según públicos, Consideramos necesario incorporar un poco de presencia online en interés, países, nuestro país como llamador y recordación de marca. ciudades y afinidad de temas Debimos dejar por fuera otros medios que por su volumen de inversión excedían el monto sugerido, aunque fueron incluidos en el visual sólo a modo de referencia.
  30. 30. Aguada Park – Estrategia DigitalSELECCIÓN DE MEDIOSInfobae.com América es la versión deLatinomamérica del sitio de noticiasque más ha crecido en los últimosaños en la Argentina.Cuenta con 1 miilón y medio devisitas al mes desde EEUU, Méjico,España, Uruguay, Chile, Colombia,Argentina, Paraguay, Venezuela yPerú.
  31. 31. Aguada Park – Estrategia DigitalSELECCIÓN DE MEDIOS Es la red social de profesionales que cuenta una Con la red de Display logramos segmentar y altísima segmentación a la hora de pautar. comunicar según el perfil del contenido de las noticias. En América Latina sólo se puede hacer una pauta segmentada para Argentina, Brasil y A través de la red de búsqueda logramos estar Méjico. presentes dentro de las búsquedas específicas de los usuarios. En este caso a la hora de El nivel de segmentación es de los más altos por buscar lugares donde invertir o informarse ejemplo: País, Ciudad, Tipo de Cargo, Sector sobre nuevas posibilidades en otros países. Industrial, Gustos, Empresas, etc. Además, vamos a segmentar por país y además La forma de presencia que recomendamos es a orientando la pauta de CPC hacia una través de CPC . optimización según objetivo de CPA (conversión). De esta manera podremos saber que creatividad y país logran las mejores consultas en el landing.
  32. 32. Aguada Park – Estrategia DigitalSELECCIÓN DE MEDIOS Es uno de los medios que permite segmentar según la temática y tiene un alto acceso a mercados prohibitivos desde un punto de vista económico como es el Norteamericano, Español o Mejicano. Si bien es conocido en su formato de texto, nuestra recomendación es utilizar el formato de video banner. Lo importante es que el mensaje debe ser 100% call to action y que apele a conseguir clics. Dentro del newsletter número uno a nivel de referentes empresariales, sugerimos un envío a la base de suscriptores con la comunicación de los beneficios locales de las zonas francas.
  33. 33. Aguada Park – Estrategia DigitalVISUAL DE PAUTA
  34. 34. Aguada Park – Estrategia DigitalInversiónCAMPAÑA ONLINEContratación de MediosEnvío de materialesMonitoreo de los indicadoresReporte Post CampañaInversión: U$S 7.100 + impuestosLos costos no incluyen impuestos.Forma de pago: Es necesaria el 100% previo al comienzo de la campaña, a excepción de Infonegocios.
  35. 35. Aguada Park – Estrategia DigitalAguada ParkProducción para la campaña.
  36. 36. Aguada Park – Estrategia DigitalIntroducciónPensando en los resultados de la campaña digital es que proponemos la realización de una batería debanner’s alineados al objetivo de comunicación y la elaboración de páginas destino como algo más efectivoa la hora de buscar un objetivo comercial.El material está pensado para realizarse en 3 idiomas, español, inglés y portugués.
  37. 37. Aguada Park – Estrategia DigitalBanners
  38. 38. Aguada Park – Estrategia DigitalBannersSe busca realizar una campaña de banners que siga el mismo hilo conductor a nivelestético y tono de comunicación.Los mismos tienen que invitar al usuario, de una forma directa, para que haga clic coninquietudes por saber más sobre el proyecto.La opción de poner un botón destacado (en color rojo) con la mano del mouse que lehace clic, es altamente certera para indicarle de forma visual al usuario que ahí puede ydebe hacer clic. Es una pequeña trampa psicológica que se le realiza a los usuarios, queha demostrado resultados positivos en anteriores campañas digitales.
  39. 39. Aguada Park – Estrategia DigitalLanding Page para la campaña
  40. 40. Aguada Park – Estrategia DigitalLanding Page para la campaña
  41. 41. Aguada Park – Estrategia DigitalLanding Page para la campañaEl landing page busca atraer al usuario de forma sencilla y rápida a lo que se quiere comunicar,contenidos relevantes del proyecto, explicar brevemente en que consiste el mismo, etc. De esta formaes como le podemos mostrar al usuario contenidos destacados que luego el mismo podrá profundizaren el sitio web.En la parte superior se muestra el video institucional de Aguada Park, para explicar y mostrarvisualmente lo que implica el proyecto, sus comodidades, tecnología, vistas externas e internas, etc.Al costado del mismo, y de forma atrapante para el usuario, se ubicó un formulario de contacto (Call toAction). Así es como el mismo se podrá poner fácilmente en contacto con la empresa por cualquierinquietud que tenga.Más abajo, destacamos cuatro contenidos (pastillas) importantes y muy relevantes del proyecto deAguada Park, los cuales pueden ser de interés del usuario / posible inversor.El contenido de los mismos se podrá visualizar en el mismo Landing Page, pudiendo si se quiereprofundizar más dentro del sitio web, mediante el botón de Leer Más.Por último, en la parte inferior se muestran los datos de contacto, como así también los iconos paraacceder directo a los distintos perfiles de Aguada Park en las Redes Sociales más relevantes.
  42. 42. Aguada Park – Estrategia DigitalAguada ParkInversión en optimización yproducción para la campaña.
  43. 43. Aguada Park – Estrategia DigitalInversiónÍtems:Optimización de sitio web y desarrollo del texto descriptivo.Diseño y producción de contenidos para Redes Sociales.Servicio de mantenimiento y actualización en Redes Sociales.Producción de Banners en tres idiomas.Producción de Landing Page en tres idiomas.Analytic en base al Landing PageReporte post campaña sobre los resultados al Landing PageInversión: U$S 3500Los costos no incluyen impuestos.Forma de pago: 50% al aprobar y saldo a 30 días fecha factura.
  44. 44. Aguada Park – Estrategia Digital

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